祁蓉梅

臨夏州廣播電視臺(tái)，甘肅臨夏 731100

全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)工作面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新改進(jìn)

祁蓉梅

臨夏州廣播電視臺(tái)，甘肅臨夏 731100

隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人類進(jìn)入全媒體時(shí)代，平面媒體、電視媒體、廣播以及網(wǎng)絡(luò)新興媒體等媒體形式不斷創(chuàng)新，交相輝映，特別是呈現(xiàn)出“以人為中心的自媒體時(shí)代”特征，媒體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了前所未有的深刻變化。在全媒體時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體彼此競(jìng)爭(zhēng)，相互促進(jìn)，在這兩種不同的媒介內(nèi)部也產(chǎn)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒介受到了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的強(qiáng)烈沖擊。作為電視媒介發(fā)展的中堅(jiān)力量，電視編導(dǎo)工作只有與不同媒介優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互融合，運(yùn)用技術(shù)手段，增強(qiáng)表現(xiàn)效果，加強(qiáng)報(bào)道的力度和深度，增加內(nèi)容的價(jià)值營(yíng)養(yǎng)，不斷創(chuàng)新，才能獲得受眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。

全媒體；電視編導(dǎo)；融合；改革；價(jià)值

全媒體時(shí)代結(jié)束了平面媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體壟斷的局面，注重受眾情感體驗(yàn)、立體音效、3D影像技術(shù)等帶給受眾新鮮刺激的獨(dú)特觀感，畫面、聲音、色彩……媒體表現(xiàn)的形式日益豐富。一方面，新型媒介與傳統(tǒng)媒介彼此融合，相互借鑒，激發(fā)了媒體人創(chuàng)新的活力，促進(jìn)了媒介平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)步；另一方面，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中也面臨著新興媒體帶來的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的重要形式，電視媒介必須以受眾為核心，加強(qiáng)電視編導(dǎo)工作，推動(dòng)電視媒介改革創(chuàng)新，獲得更大發(fā)展。

1 全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局

全媒體時(shí)代是傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的結(jié)果，也徹底改變了媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的格局。新媒體依托先進(jìn)的科技手段，具有實(shí)時(shí)在線、及時(shí)傳輸、互動(dòng)交融等優(yōu)勢(shì)，滿足了受眾個(gè)性化需求。特別是新媒體突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制，具備了不可比擬的及時(shí)性、互動(dòng)性、感染力，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成巨大威脅。新媒體和傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為提高電視收視率，很多電視臺(tái)在內(nèi)部建立了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)各個(gè)欄目，各個(gè)頻道展開競(jìng)爭(zhēng)，并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果分配資源和利益。這使得電視編導(dǎo)不得不加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，讓電視節(jié)目?jī)?nèi)容更貼近現(xiàn)實(shí)，風(fēng)格更符合受眾口味。這兩種同時(shí)存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，對(duì)電視編導(dǎo)工作提出了更新的、更高的要求。作為電視編導(dǎo)，不但要適應(yīng)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)新常態(tài)，而且要改革創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得生存與發(fā)展。

2 全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)工作的發(fā)展環(huán)境

全媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)，給電視編導(dǎo)工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。電視節(jié)目的內(nèi)容與形式?jīng)Q定了收視率，而電視編導(dǎo)水平直接決定了電視節(jié)目的品味、內(nèi)容、形式、價(jià)值，對(duì)電視臺(tái)的生存發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。作為公共傳播媒介，電視媒體兼有社會(huì)性與經(jīng)濟(jì)性，既要滿足市場(chǎng)需求，能為電視臺(tái)帶來經(jīng)濟(jì)利益，又要具有社會(huì)效應(yīng)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，為構(gòu)建和諧的社會(huì)關(guān)系而努力。在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，電視編導(dǎo)必須進(jìn)一步強(qiáng)化電視信息資訊的時(shí)效性、互動(dòng)性，縮小與新媒體的差距，特別是要在節(jié)目?jī)?nèi)容的深度與廣度上狠下功夫，突出自己比較優(yōu)勢(shì)，這就要求電視編導(dǎo)不僅在節(jié)目的定位與策劃中，充分考慮受眾的觀感，擴(kuò)大受眾的參與度，堅(jiān)決避免單向傳播，充分利用信息傳播的權(quán)威性、現(xiàn)場(chǎng)性、立體式等優(yōu)勢(shì)，提高受眾的關(guān)注度，進(jìn)而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

3 全媒體時(shí)代必須改革創(chuàng)新電視編導(dǎo)工作

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，只要電視編導(dǎo)掌握了媒體傳播規(guī)律，突破傳統(tǒng)思維方式，準(zhǔn)確把握受眾需求，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容與表現(xiàn)方式，就一定能夠做出具有自己特色的節(jié)目，獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

1）電視編導(dǎo)要吸收和借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓電視媒體煥發(fā)新的光彩。全媒體時(shí)代是一個(gè)多種媒體介質(zhì)共同繁榮發(fā)展的時(shí)代，不同媒介各有特色，只有取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能獲得更大發(fā)展。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，具有現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈，真實(shí)性更強(qiáng)等特質(zhì)。作為電視編導(dǎo)，可以充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)點(diǎn)，吸收新媒體的特點(diǎn)，使電視媒體釋放出新的活力。例如，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等很多電視臺(tái)分別推出了“爸爸去哪兒”、“偶像來了”、“我是歌手”，“奔跑吧兄弟”、“我看你有戲”等真人秀節(jié)目，徹底打破了傳統(tǒng)媒體“一本正經(jīng)”、言傳說教的刻板印象，讓受眾熟悉明星人物出現(xiàn)在熒屏上，拉近了受眾與節(jié)目的情感距離，富有特色的劇情安排，不但新鮮刺激，而且勾起了受眾欲望，把受眾帶到了電視情境中，增加了粉絲粘度。此外，適當(dāng)推理邏輯、充滿懸念等也是這些節(jié)目的特點(diǎn)，體現(xiàn)了新媒體發(fā)展的趨勢(shì)——互動(dòng)性，變單向傳播為雙向傳播，讓受眾也成為參與者、傳播者，收效甚好。

2）充分利用現(xiàn)代科技，增強(qiáng)電視節(jié)目的沖擊力與感染力。全媒體時(shí)代是數(shù)字技術(shù)與影像畫面完美交融的時(shí)代。五彩繽紛、炫酷十足的色彩表現(xiàn)，讓人震撼、大開眼界的視覺沖擊，匪夷所思、別出心裁的創(chuàng)意，滿足了受眾多樣化的需求，也提高了電視編導(dǎo)工作的難度。電視編導(dǎo)工作者要學(xué)習(xí)并掌握新的技術(shù)，借助立體音效、3D數(shù)字技術(shù)等手段，增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力。例如北京電視臺(tái)的紀(jì)實(shí)欄目《檔案》欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容都是國(guó)內(nèi)首次披露的重大歷史事件、懸疑案件等，本身就具有很強(qiáng)的吸引力。為增強(qiáng)節(jié)目的立體感和現(xiàn)場(chǎng)感，主持人作為一個(gè)特定的講解者，以事件的發(fā)展時(shí)間為基本軸線，將事件發(fā)展的邏輯和情節(jié)巧妙地通過現(xiàn)場(chǎng)模擬、情景再現(xiàn)等形式展示出來，不但全面立體、更加真實(shí)地還原了事件原貌，而且使得節(jié)目?jī)?nèi)容鮮活，讓原本平淡無奇的事件內(nèi)容變得立體、豐富，抓住了受眾的關(guān)注點(diǎn)，提高了節(jié)目?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)化率，提升了電視媒體的影響力與感染力。

3）杜絕“淺解說”，注重“深挖掘”，讓電視節(jié)目更有內(nèi)容與內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播報(bào)道的及時(shí)性、互動(dòng)性，但是其深度性較差，對(duì)事件持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電視媒體。電視編導(dǎo)要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，讓電視節(jié)目增值，具有更高營(yíng)養(yǎng)。一是在選題上，要策劃貼近生活、人們普遍關(guān)心、具有一定社會(huì)價(jià)值的話題，通過系列報(bào)道，從不同角度，通過不同人物來表達(dá)對(duì)這一主題的解讀，讓碎片化、淺閱讀時(shí)代的受眾能有機(jī)會(huì)獲得有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的電視節(jié)目。二是電視編導(dǎo)要深入生活，通過親身實(shí)踐、體驗(yàn)生活，采集真實(shí)的、有生命力的“食材”，在電視節(jié)目中加入互動(dòng)問答、嘉賓點(diǎn)評(píng)等環(huán)節(jié)，為受眾多元化、個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)吸收創(chuàng)造可能，提高電視節(jié)目的轉(zhuǎn)化率和收視率。

4）電視編導(dǎo)要提高審美水平，拒絕庸俗，打造精品電視節(jié)目。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，很多電視編導(dǎo)把“收視率與經(jīng)濟(jì)效益”放在首位，不惜一切代價(jià)賺取眼球經(jīng)濟(jì)。短期內(nèi)，通過前期炒作，確實(shí)贏得了部分受眾追捧，獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種庸俗的電視節(jié)目不但不能增加受眾粘度，反而影響了電視臺(tái)的形象，給其他頻道和節(jié)目造成不良影響。例如，重慶衛(wèi)視的《第一次心動(dòng)》內(nèi)容格調(diào)低下被廣電總局叫停；廣東衛(wèi)視《美麗新約》因?yàn)橹辈ナ中g(shù)整容過程被叫停；貴州衛(wèi)視《人生》刻意渲染苦難，缺乏對(duì)未成年人的尊重，刻意放大苦難，傳播負(fù)面情緒被叫停；石家莊電視臺(tái)《情感密碼》因?yàn)楣蛡蚺R時(shí)演員炮制虛假節(jié)目社會(huì)影響惡劣而被叫?！灰欢悖@些電視節(jié)目的共同特點(diǎn)就是庸俗媚俗，為了收視率和經(jīng)濟(jì)利益，罔顧事實(shí)，格調(diào)低下，傷害了電視媒體的權(quán)威性和影響力。

4 結(jié)論

電視作為公共媒體，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展等責(zé)任，是黨和國(guó)家的喉舌，因此，必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，做負(fù)責(zé)任的電視媒體。作為電視編導(dǎo)工作者，要加強(qiáng)道德修養(yǎng)，提升人生品格，樹立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，為人民群眾創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、深度的精品電視節(jié)目。

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A

1674-6708（2015）143-0155-02