□陳偉 王銘聰(北京體育大學管理學院北京100084)
大學生健身消費偏好的影響因素分析
□陳偉 王銘聰(北京體育大學管理學院北京100084)
本文收集了國內(nèi)不同大學的471名大學生的問卷調(diào)查,并結(jié)合在校學生的實際情況,從在校大學生參與體育健身的現(xiàn)狀、特點、及影響因素出發(fā),分析出大學生的健身消費行為及心理,挖掘影響大學生體育健身消費偏好的影響因素。并以此研究為基礎(chǔ),為俱樂部經(jīng)營管理提供可行性建議,進而帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)果表明:目前我國大學生體育健身的參與度并不高,只占所有學生的17.62%,并且這其中以男性消費者為主。而影響大學生健身消費的因素主要有7類,而這其中最重要的分別是:社會環(huán)境、經(jīng)濟條件、俱樂部環(huán)境、俱樂部服務水平。
大學生體育健身影響因素
1.1、商業(yè)俱樂部的興起和發(fā)展
早在1960年,美國最早開始出現(xiàn)商業(yè)健身俱樂部,經(jīng)過多年的發(fā)展現(xiàn)在已比較成熟,有著比其他大部分國家更先進的運營管理理念和模式,形成了較成熟的體育產(chǎn)業(yè)和健身市場,為國家經(jīng)濟的發(fā)展做出了貢獻。
而在我國商業(yè)健身場所是在80年代才開始出現(xiàn),步入21世紀以來,一些國際著名的連鎖俱樂開始進入中國,為中國的健身俱樂部注入了新鮮的血液,同時也加速了大眾體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
1.2、商業(yè)俱樂部自身經(jīng)營瓶頸及對于開發(fā)新市場的需要
改革開放以來,我國城鎮(zhèn)居民的生活水平不斷提高。人們的健身支出以平均每年30%增長,高于全球20%增長幅度??梢娢覈∩懋a(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可觀,但其飛速發(fā)展的同時也有著一些不足。
現(xiàn)階段大學生參加健身俱樂部的很少,一方面是和學生缺乏經(jīng)濟來源有關(guān),另一方面是影響大學生參與體育鍛煉的因素與工作人士不同,本文將通過調(diào)查挖掘影響大學生體育健身的因子,給予俱樂部相應的改進意見,為俱樂部更好的吸收。
1.3、大學生消費觀念的變化
大學生當前的消費行為及心理,將直接影響著他們的價值觀以及人生觀,對以后的生活、學習甚至就業(yè)發(fā)展都有著很重要的影響。當前我國大學生的日常消費呈現(xiàn)出多層次化,而且正在向前衛(wèi)化以及開放化發(fā)展。很多在校大學生的主要支出是吃喝玩樂,花在體育健身方面的支出比例相當小。
1.4、大學生群體自身全面發(fā)展對于強健體魄的客觀需求
很多大學生在校期間把所有的時間都貢獻給了學業(yè),他們努力學習各種理論知識,參加各種社團活動以及社會實踐,而很少花時間參加體育運動,這嚴重影響著大學生的身體素質(zhì),以至于很多學生在體育考試中也都感覺困難,只能勉強過關(guān)。同時,一份關(guān)于大學生身體健康的調(diào)查也顯示近幾年我國年輕人的身體素質(zhì)在下降。可見,提升我國青少年的身體素質(zhì)迫在眉睫,這對于學生今后健康地為祖國工作,提高中華民族的素質(zhì)和改善其生活的質(zhì)量,都有著深遠的價值和意義。
綜合以上四點考慮,本文將以我國在校大學生為例,通過分析影響大學生健身消費的因素,確實考慮現(xiàn)階段大學生的健身需求。從實際情況出發(fā),結(jié)合目前我國健身俱樂部的經(jīng)營狀況,對俱樂部的經(jīng)營和市場開拓給予意見和建議。確實做到吸引大學生到俱樂部消費,改善其身體素質(zhì)。同時幫助俱樂部走出現(xiàn)有困境,改善經(jīng)營狀況,提高利潤,促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.1、文獻研究
在網(wǎng)上查閱有關(guān)大學生體育消費行為、健身俱樂部消費群體、健身俱樂部經(jīng)營管理現(xiàn)狀等內(nèi)容和研究方法的各種期刊,著作,碩博士論文,通過對這些文獻的分析和整理,了解目前的研究現(xiàn)狀,對所研究課題進行思考、分析。
2.2、問卷調(diào)查
根據(jù)前人的研究基礎(chǔ)設計調(diào)查問卷,問卷采取網(wǎng)絡調(diào)查的形式,主要對象是北京各高校的學生。本次調(diào)查共收到來自國內(nèi)不同大學471位同學的填寫。
2.3、數(shù)理統(tǒng)計
本篇文章的數(shù)據(jù)均是通過SPSS、Excel等軟件處理得。對回收的調(diào)查問卷進行篩選整理,將經(jīng)過整理后的數(shù)據(jù)有順序地錄入Excel表格,然后運用SPSS軟件分析大學生健身消費偏好的影響因素及各因素的影響程度。
3.1、我國健身俱樂部的人員構(gòu)成比例
由于之前很多學者調(diào)查過我國健身俱樂部的人群構(gòu)成比例,如劉堅和曹秀玲等人,目前我國健身俱樂部的會員80%以上位于25-40這個年齡段,而25歲以下所占比例小于20%。所以此文將不再對俱樂部的人群比例進行調(diào)查,直接引用之前的數(shù)據(jù),并將其作為全國的數(shù)據(jù)。其結(jié)果如下:目前我國健身俱樂部的人群構(gòu)成比例大致為60%以上是公司的職員白領(lǐng)等,30%左右為其他社會人士,而學生所占比例不足10%。同時年齡構(gòu)成在25-40的占二分之一以上、40以上占十分之一左右、18歲以下的占10%左右、而年齡在18-25的不到30%。
3.2、我國在校大學生參與體育健身的消費情況
此次問卷調(diào)查共收到有效問卷471份,問卷中除開基本信息之外包含了25個題目,其中有4道是關(guān)于大學生參與健身的基本情況。包括是否健身、健身的頻率(每周健身的次數(shù),每次健身時長)、每年的健身消費支出。其余的21個項目,根據(jù)問卷調(diào)查表做了影響因素量表,共計21個項目對應各個因素。各因素采用5點記分法,分別是“影響很大”記5分、“影響較大”記4分、“影響一般”記3分、“影響較小”記2分、“基本沒影響”記1分。
通過分析問卷的性別,年級等基本信息以及大學生健身狀況和健身消費支出得出下表:
表1 大學生參與體育健身消費的性別比例
由此不難發(fā)現(xiàn),大學生參與體育健身消費的群體中男生比例大概是女生的1.5倍。但是經(jīng)過統(tǒng)計,參與問卷填寫的同學中只有219位是男生,而有252位是女生。參與體育健身的男生占總男生的比例為23.29%,即參與體育健身的女生占總女生的比例為12.70%。男性中參與的人數(shù)大概是女性中參與人數(shù)的2倍。造成這種結(jié)果的原因可能是由于平時有鍛煉習慣的男生更愿意參與此次問卷調(diào)查。這也說明男生更愿意把時間花在自己感興趣的事情上。將上述男(女)生參與人數(shù)所占比例乘以各自在男(女)生中的比例,可以得出男生參與體育鍛煉的比例大概是女生的3倍。
對于體育健身時長(體育健身的時長是指每周參與的次數(shù)乘以每次的時間)和健身消費支出如表2和表3。