職業(yè)籃球聯(lián)賽江蘇賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的調(diào)查與分析①

于陽(yáng)露 高奎亭

（1.南京農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部 江蘇南京 210095;2.中國(guó)環(huán)境管理干部學(xué)院體育系 河北秦皇島 066004）

中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽由中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主辦的,實(shí)行主客場(chǎng)賽制的跨年度籃球聯(lián)賽,簡(jiǎn)稱是CBA。聯(lián)賽每年的賽事都會(huì)引起全國(guó)廣大籃球觀眾的關(guān)注。目前江蘇賽區(qū)代表隊(duì)為江蘇龍南鋼籃球隊(duì),此隊(duì)是一支技術(shù)全面、細(xì)膩、進(jìn)攻節(jié)奏快、投籃準(zhǔn)、移動(dòng)快、三分命中率高、攻擊點(diǎn)多,是典型的南派風(fēng)格的隊(duì)伍。

該研究對(duì)職業(yè)籃球聯(lián)賽江蘇賽區(qū)觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀眾的基本特征、觀看比賽的動(dòng)機(jī)、助威道具等3個(gè)方面進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查,為構(gòu)建職業(yè)聯(lián)賽江蘇賽區(qū)綠色看臺(tái)文化、滿足觀眾精神追求具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 研究方法

（1）問卷調(diào)查法:共發(fā)放問卷370份,回收問卷369份,回收率為99.7%,其中有效問卷369份,有效回收率為100%,具體調(diào)查對(duì)象情況如表1所示。

（2）訪談法:與調(diào)查對(duì)象中的20人進(jìn)行了交流和座談。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法:回收并整理問卷,將回收的相關(guān)數(shù)據(jù)信息輸入計(jì)算機(jī),利用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析,并得出結(jié)果。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 現(xiàn)場(chǎng)觀眾的基本特征

從性別來看,現(xiàn)場(chǎng)男性觀眾數(shù)量占絕大數(shù)的比例,男女比例懸殊還是比較大的。從年齡分布可以看出,35歲以下的觀眾到場(chǎng)率比絕對(duì)優(yōu)勢(shì),而隨著觀眾的年領(lǐng)的增加,觀眾到場(chǎng)比例逐步減少,由此可見,現(xiàn)場(chǎng)觀眾已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化。

從群體來看,學(xué)生、工人和企業(yè)人員這一群體是看臺(tái)上的主要群體,這與觀眾群體年化是相呼應(yīng)的。高中以上學(xué)歷的現(xiàn)場(chǎng)觀眾占85%,這說明隨著文化水平的逐步提高,觀眾中的精神文化生活也隨著提高,對(duì)精神生活的消費(fèi)水平也逐步提高,由此可以看出,到文化水平越高,對(duì)精神生活的消費(fèi)需求就越多。

從對(duì)籃球規(guī)則了解程度看,比較了解籃球規(guī)則的觀眾占73%,這說明所調(diào)查的觀眾中很大的一部分人是可以判斷籃球比賽過程中的是非功過,可以很清楚的理解裁判的判罰。

2.2 現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀看比賽的動(dòng)機(jī)調(diào)查分析

在對(duì)職業(yè)籃球聯(lián)賽江蘇賽區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾的調(diào)查訪問中,涉及到的觀賽動(dòng)機(jī)筆者將其歸結(jié)為10類,分別為:（1）喜歡籃球運(yùn)動(dòng);（2）欣賞高水平的籃球比賽;（3）支持家鄉(xiāng)球隊(duì);（4）初次體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽;（5）發(fā)泄情緒;（6）看自己喜歡的球星;（7）受家人和朋友的影響;（8）單位組織不得不來;（9）幫親朋好友加油;（10）其他原因（如圖1）。其中排在第一位的是“喜歡籃球運(yùn)動(dòng)”,有273人選擇,144人選擇“欣賞高水平的籃球比賽”這一項(xiàng)排在第二位。由此可以看出現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的懷有高漲的熱情和對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的理解不單單停留在觀看視頻而是去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)最真實(shí)的比賽場(chǎng)景,去感受最激烈的比賽氣氛,他們樂于參與其中。為自己家鄉(xiāng)的隊(duì)伍或球員加油助威分別排在第三和第四位,這部分觀眾具有“支持型”動(dòng)機(jī),他們非常關(guān)注自己支持的隊(duì)伍或球員的表現(xiàn)或輸贏,這也是職業(yè)籃球聯(lián)賽實(shí)行主客場(chǎng)賽制后,看臺(tái)文化開始出現(xiàn)明顯的地域特色型的特點(diǎn)。職業(yè)籃球聯(lián)賽的利用“明星效應(yīng)”的來開拓市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)其他職業(yè)運(yùn)動(dòng)相比,還是做得比較好的,加上近幾年對(duì)國(guó)外球員的引用和對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀球員的商業(yè)包裝以及一系列媒體的報(bào)道宣傳,“來看喜愛的球星”也成為了觀眾來現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的動(dòng)機(jī)之一。

表1 職業(yè)籃球聯(lián)賽江蘇賽區(qū)觀眾受外界影響因素調(diào)查對(duì)象一覽表

除上述兩種動(dòng)機(jī)類型,“好奇型”動(dòng)機(jī)觀眾群也占一定的比例,“以前沒有來過,來體驗(yàn)一下”是促使他們來到比賽現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)機(jī)。他們是比賽現(xiàn)場(chǎng)潛在的固定觀眾,如果能夠多加引導(dǎo)和影響,他們能對(duì)籃球比賽現(xiàn)場(chǎng)存在的問題加以改善,也能促使職業(yè)籃球市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

2.3 現(xiàn)場(chǎng)觀眾助威道具

為比賽加油助威的道具、服飾、標(biāo)語(yǔ)是最能夠振奮人心,烘托比賽激烈氣氛的最直觀的看臺(tái)文化的物質(zhì)表現(xiàn)。

在常州中天鋼鐵體育館,筆者看到,在上座率較高,競(jìng)技激烈度較強(qiáng)的場(chǎng)次中,賽事主辦方往往免費(fèi)發(fā)放充氣助威道具（在上座率不高的比賽中,充氣道具是要觀眾自己購(gòu)買）,球迷協(xié)會(huì)也會(huì)給成員發(fā)放一部分。除此之外,在比賽間隙,全場(chǎng)觀眾喜歡組成人浪來烘托現(xiàn)場(chǎng)的氣氛,他們大聲呼喊,有節(jié)奏并不止一次的站起,坐下,揮舞自己的雙臂,每個(gè)觀眾都洋溢著笑臉,直到比賽開始或比賽將要結(jié)束。當(dāng)主隊(duì)某個(gè)隊(duì)員賽場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異時(shí),觀眾們會(huì)大聲喊這位隊(duì)員的名字和“MVP”（最有價(jià)值球員）,在比賽結(jié)束時(shí)或隊(duì)員下場(chǎng)時(shí)給予熱烈的掌聲,這也是他們?yōu)橹麝?duì)加油的一種方式。

調(diào)查顯示:觀眾帶進(jìn)賽場(chǎng)的道具有69%是自己購(gòu)買的,由此看出,大部分的觀眾愿意接受并購(gòu)買助威道具,他們希望通過對(duì)道具的運(yùn)用和自己的聲音為支持的球隊(duì)加油。在比賽期間,當(dāng)所支持的球隊(duì)進(jìn)攻時(shí),觀眾們伴隨著音響中的加油鼓點(diǎn)有節(jié)奏的為隊(duì)員們加油,當(dāng)對(duì)方球隊(duì)進(jìn)攻時(shí),觀眾們會(huì)隨著現(xiàn)場(chǎng)DJ一起喊“防守”。這種干擾是不帶任何侮辱或攻擊性的。

除普通觀眾隨意組成的加油助威方陣以外,整個(gè)看臺(tái)最引人注目的就是由主隊(duì)球迷協(xié)會(huì)組成的助威方陣了。他們身著統(tǒng)一的標(biāo)有加油口號(hào)服裝,手持顏色統(tǒng)一的助威道具（通常是顏色鮮艷的充氣棒）在一名球迷協(xié)會(huì)成員帶領(lǐng)下,大聲呼喊著他們自創(chuàng)的口號(hào)和助威節(jié)奏,或跟隨現(xiàn)場(chǎng)DJ播放的助威節(jié)奏為球隊(duì)加油助威。他們比普通觀眾更能展現(xiàn)出對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛,他們不僅使人們看到一種單純的助威現(xiàn)象,他們還向大眾傳遞這一種只有競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)才能帶給人的一種獨(dú)特的積極進(jìn)取,努力拼搏的正能量,這也正是體育的魅力。

3 結(jié)論與建議

（1）觀眾群體以學(xué)生、工人和企業(yè)人員這一年輕群體為主,籃球運(yùn)動(dòng)在江蘇的普及程度很高,從另一個(gè)側(cè)面證明了當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步致使人們的精神文化生活更加的豐富,對(duì)精神文化生活的需求也越來越多。

（2）賽事的承辦者及各球隊(duì)?wèi)?yīng)積極培養(yǎng)屬于自己隊(duì)伍的籃球明星,在提高競(jìng)技技術(shù)能力的同時(shí),更應(yīng)該培養(yǎng)各球員的文化素養(yǎng)和道德品質(zhì),從而在球迷和現(xiàn)場(chǎng)觀眾面前樹立良好的個(gè)人形象,使球員的“明星效應(yīng)”不光能在球場(chǎng)上發(fā)揮作用,也能使其在在球迷或現(xiàn)場(chǎng)觀眾的社會(huì)生活中起到明星作用。

（3）與其他動(dòng)機(jī)相比,“為了發(fā)泄情緒”所占比例雖小,但筆者認(rèn)為,這一結(jié)果更應(yīng)引起相關(guān)管理者的關(guān)注,這一部分觀眾是潛在的引起比賽現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂和暴力的導(dǎo)火線,如果不能夠及時(shí)引導(dǎo)或疏散,球場(chǎng)悲劇的發(fā)生概率將會(huì)大幅提升。如果在球場(chǎng)管理者的合理管理及大力宣傳下,找到一個(gè)能夠相互溝通的平臺(tái)。

（4）筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),90%是沒有加入球迷協(xié)會(huì)的,僅僅只有10%的觀眾加入了球迷協(xié)會(huì)。賽事的發(fā)展離不開觀眾,球迷協(xié)會(huì)是支持球隊(duì)發(fā)展的中流砥柱,賽事主辦方在以后的工作中應(yīng)該加大對(duì)球迷協(xié)會(huì)的幫助扶持,以此提高球迷的凝聚力。

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