◎肖國蓮 顏 陳

刊網(wǎng)互動 尺水興波
——本刊“熱事微評”欄目特色探析

◎肖國蓮 顏 陳

2014年初，為了適應全媒體時代發(fā)展需要，進一步擴大期刊影響力，展現(xiàn)個性特色，本刊在“媒體人QQ群”基礎上，開設了“熱事微評”欄目，著力刊網(wǎng)互動，聚焦輿論熱點，邀請專家、媒體人、群友從不同角度撰稿，進行思想交鋒，從而達到學術(shù)共鳴。在新聞理論研究上頗具創(chuàng)新意義。

一、欄目策劃背景

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展改變了傳播格局，人們對新聞傳播的認識不斷深化，研究領(lǐng)域、理論、方法和手段日益擴展，但理論刊物如何做到與社會熱點問題互動呢？

本刊編輯部廣泛聽取意見和建議，對欄目的名稱、組稿方式、方法進行初步論證。從2014年第1期開始，以專欄的形式，每期針對最近的社會熱點事件或傳播現(xiàn)象進行多角度分析探討，以“熱事微評、刊網(wǎng)互動”、“大事件、小切口”吸引讀者，進而彰顯本刊的底色、個性、實力和風格。

為了更好地發(fā)揮欄目關(guān)注現(xiàn)實熱點、引導學術(shù)的作用，該欄目在內(nèi)容和形式上均要求有所創(chuàng)新：既要有基礎性的傳播現(xiàn)象分析，又要有綜合性的觀點切磋；既要組織傳媒人在線討論，又要對發(fā)言觀點進行總結(jié)提煉、去粗取精。從受眾對“熱事微評”的反饋來看，欄目很好地把握住了傳媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的脈絡，突出平臺優(yōu)勢，策劃重點選題，展開學術(shù)爭鳴的目的。

二、欄目定位原則

特色欄目的建設首要是定位選擇。定位并非面壁虛構(gòu)，必須從新聞傳播的實踐出發(fā)，綜合研究刊物的受眾和自身優(yōu)勢，并與其他欄目有所區(qū)別，從內(nèi)容到形式都要有獨特的編輯風格，從而確定 “熱事微評”的發(fā)展方向、受眾層次和欄目定位。編輯部在對欄目進行定位時有兩個重要策略：一是受眾差別化；二是風格個性化。前者是指“熱事微評”要對閱讀受眾進行細分，主要為關(guān)心社會熱點及傳播規(guī)律的青年傳媒人提供心靈激蕩的陣地和平臺，后者是指欄目從內(nèi)容的選擇到行文語言的組織，均要求“一家之言”，直抒胸臆。實際上，正是這種定位成就了《新聞前哨》和傳媒人之間的互動，而這種互動可以讓編者對欄目設置和欄目特色的定位進行不斷反思，以做到深刻領(lǐng)會、及時調(diào)整。如此一來，欄目的特色就會越來越鮮明，適合欄目的稿源也會越來豐富。

與一般欄目的編輯方法不同，“熱事微評”欄目需要充分整合傳媒資源，實現(xiàn)特色定位。

1.持續(xù)性。特色欄目一經(jīng)設置，就應當以連續(xù)不間斷的面貌出現(xiàn)?！盁崾挛⒃u”從2014年第1期開始正式設立至今，連續(xù)推出12個主題討論，題材涉及國際國內(nèi)時事政治以及引起社會廣泛關(guān)注的傳播熱點，獲得讀者廣泛好評。同時，“熱事微評”每期使用的版面資源基本固定，保持了空間的相對固定性，沒有出現(xiàn)大起大落的局面。保持“熱事微評”欄目的時間連續(xù)性和空間固定性。此外，欄目在撰稿群體、用稿標準、長遠規(guī)劃等方面基本達到制度化、系統(tǒng)化要求。

2.導向性。“熱事微評”除了要具備一般欄目內(nèi)容提示的作用外，還有自身的特殊要求，其創(chuàng)設目的除了利用優(yōu)勢學術(shù)資源實行差異化定位外，還要以多種方式鼓勵不同學術(shù)觀點商榷爭鳴，促進學術(shù)研究繁榮和理論發(fā)展。故此，“熱事微評”的主題設置一定不能過于寬泛，越明晰越好。只有獨特新穎的主題和高質(zhì)量的傳媒人討論相結(jié)合，才能贏得新聞界同仁的刮目相看和廣泛尊重，才能實現(xiàn)欄目的可持續(xù)發(fā)展。

3.互動性。“熱事微評”欄目的在線討論依托于本刊 “媒體人QQ群”。堅持每期主題線上討論，主持人根據(jù)選題擬定討論提綱，媒體人通過網(wǎng)絡形式闡述觀點，責任編輯最后進行整理編輯?！盁崾挛⒃u”與“媒體人QQ群”聯(lián)動并形成固定的討論機制，不僅在同類刊物的同類欄目中取得 “身位優(yōu)勢”，還為刊物在傳媒領(lǐng)域贏得了較好的聲譽。

4.開拓性。欄目進行專題組稿，能夠克服多而雜、少而散、沒重點等弊病。欄目不是清談茶館，而是聚焦不同學術(shù)觀點，推動傳媒理論研究多樣化的陣地。

三、欄目的特色化運作

1.選題緊扣傳播熱點。

基于“一炮打響”的考慮，編輯們一致認為第一期專欄一定要體現(xiàn)選題策劃的方向和成果。恰在此時，一則名為“北京街頭外國小伙扶摔倒中年女子疑遭訛詐”的圖片報道被多家門戶網(wǎng)站采用，引發(fā)網(wǎng)友熱議。但僅隔一日，輿論反轉(zhuǎn)，真相迅速變臉，幾乎每一個細節(jié)都被顛倒過來。本刊迅即展開“輿論變臉誰之過”的主題討論，令讀者眼睛一亮。

類似的選題還有“糾正‘挺黃’背后的錯誤價值觀”（央視東莞掃黃，2014年第3期）、“媒體如何成為‘定海神針’”（301暴恐事件，2014年第4期）、“馬航失聯(lián)媒體報道反思”（馬航失聯(lián)，2014年第5期）、“雙十一”中的電商（2014年第12期）等。這些選題緊扣社會脈搏，對傳播熱點進行了集中探討。這種多視角、多側(cè)面的討論，極大增進了媒體人對相關(guān)問題的理解。

2.討論堅持刊網(wǎng)互動。

在年度計劃、編輯專欄確定后，從網(wǎng)上討論到線下組稿，從觀點提煉到編輯加工，始終嚴格執(zhí)行審、編、校制度及相應環(huán)節(jié)的操作機制，為欄目的運作奠定了堅實的基礎。為了保證欄目特色和話題針對性，編輯部還與湖北省網(wǎng)絡輿情信息基地達成合作，得到省內(nèi)輿情研究機構(gòu)的學術(shù)及技術(shù)支撐，這對本刊把握欄目學術(shù)方向、吸引讀者十分有效。

3.組稿重視觀點爭鳴。

“熱事微評”的編輯方略由欄目的特殊要求決定，與我們熟知一般欄目的編輯方法不同。如果組稿出現(xiàn)“有討論無爭鳴”的狀態(tài)，將不可避免陷入“自說自話”的專欄俗套。善于把握爭鳴、敢于引發(fā)爭鳴，并通過系統(tǒng)化選題、問題式組稿、多樣化的體裁安排是本欄目特色化運作的保證。“熱事微評”在組稿時既向新聞名家、老報人約稿，也關(guān)注青年學人的一孔之見，特別是及時發(fā)現(xiàn)并把握在理論、方法和觀點方面有創(chuàng)新意義的文章，適時開展專題學術(shù)爭鳴。諸多傳媒人從多角度、多側(cè)面供稿，既使欄目有“集束炸彈”的威力，也使欄目體現(xiàn)出研究拓展的層次性和知識積累的連續(xù)性。

4.版面呈現(xiàn)靈活多樣。

期刊欄目是期刊特色的一種編排表述。特色欄目的版面呈現(xiàn)和設置編排應能較好的反映刊物的辦刊宗旨、編排方針。為了給讀者帶來閱讀快感，“熱事微評”在凸顯刊物主體內(nèi)容的同時，還在版面呈現(xiàn)上進行形式創(chuàng)新，既有多樣化的體裁安排，也有圖文并茂的版面編輯（每期遴選一到兩位主題討論中的積極分子作為“話題之星”）。

學術(shù)文章的體裁多以論文為主，兼有綜述、筆談和書評。“熱事微評”靈活運用這四種常見的文章體裁，對特色欄目的構(gòu)建起到意想不到的效果。從一年多的欄目實踐來看，該欄目通常以事件回放（陳述新聞事實）、群友熱議（觀點梳理）及專家點評（相應評述）構(gòu)成“特色三部曲”，間或雜以媒體表現(xiàn)及短評。

四、欄目發(fā)展方向

1.制定長期規(guī)劃，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

對學術(shù)期刊而言，高水平的策劃，還需要與長期規(guī)劃相配套，才能引領(lǐng)學術(shù)方向。“熱事微評”欄目創(chuàng)設一年多來，已經(jīng)基本形成以社會熱點為中心來進行選題討論、組稿編輯的路子，編輯的問題意識及把握傳播前沿的靈敏嗅覺得到了初步印證，接下來需要對欄目進行中長期規(guī)劃，以適應特色欄目在不同的發(fā)展時期的發(fā)展需求。當前，學術(shù)期刊大多是被動規(guī)劃，這樣的局面很難滿足“特色欄目”的特色化需求。應想辦法，下功夫，根據(jù)欄目發(fā)展的階段性特征設定欄目發(fā)展的短期目標、中期目標和較長期目標，以及各目標的稿件層次要求，爭取特色之路更暢通。

2.注重選題策劃，培育高水平作者群。

特色欄目建設的關(guān)鍵在于，如何解決欄目發(fā)展對不同層次稿件需要的問題。對于“熱事微評”而言，最直接的就是解決討論參與度和多角度多層次組稿問題，這始終處在欄目建設的核心位置。在實際辦刊中，稿件的穩(wěn)定性和連續(xù)性十分重要。我們經(jīng)常說特色欄目的 “四定”，即定名、定期、定量、定責任人。但“熱事微評”將線上討論（群友熱議）納入專欄重要組成部分，故而媒體人參與在線討論并貢獻真知灼見就十分重要，否則也難以體現(xiàn)“微議”這一特色。如何獲得長期穩(wěn)定的高質(zhì)量稿件，學術(shù)期刊的編輯顯然不能“靠天收”。因此，如何在日常編輯工作中保持與“特色欄目”有關(guān)高水平作者群的聯(lián)系和溝通就顯得尤其重要，這需要在一線記者和編輯，還有高校學術(shù)界進一步擴大影響，主動出擊，努力做到業(yè)界和學界的融合。

3.塑造專欄個性，展開差異化競爭。

特色欄目各種特殊要求，其本質(zhì)是塑造欄目個性，穩(wěn)步提升刊物品質(zhì)。在特色欄目的建設過程中，要特別注重欄目責任編輯主觀能動性的發(fā)揮和編輯能力的培養(yǎng)，甚至輔之以特殊的編輯方針和工作環(huán)境?！盁崾挛⒃u”謀求進一步發(fā)展的重要途徑，應該繼續(xù)在 “特”上做文章 （欄目形式及內(nèi)容），在“色”上下功夫（版面呈現(xiàn)及編輯），通過豐富欄目的內(nèi)涵，使之不斷完善，發(fā)揮其閃亮點。

在多媒體競合并存、比肩共榮的時代，每一種媒體都需要有正確的定位，每一個傳播熱點、現(xiàn)象背后都有潛在的規(guī)律可循?！盁崾挛⒃u”一年多的運作正在于把握了媒體分眾化、對象化的新趨勢，對社會輿論多層次進行重構(gòu)和解讀。究其實質(zhì)，是從新聞傳播的實際出發(fā)，借助網(wǎng)絡之勢進行欄目的學術(shù)化運作的必然結(jié)果。這也給我們一個啟示，傳媒理論研究在做好“規(guī)定動作”的同時，完全可以做一些符合傳媒特性、傳播規(guī)律的類學術(shù)創(chuàng)新，以此探討新媒體時代信息傳播的科學規(guī)律。

（湖北日報傳媒集團）