BMW：十年打造 “企業(yè)社會(huì)責(zé)任典范”

何玨

“能力越大責(zé)任越大。做企業(yè)社會(huì)責(zé)任必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，如果只注重眼前利益，那么，十年以后你的企業(yè)將走向何方？”11月27日，在第十一屆中國(guó)·企業(yè)社會(huì)責(zé)任國(guó)際論壇現(xiàn)場(chǎng)，華晨寶馬汽車(chē)有限公司副總裁楊美虹女士向記者袒露了多年踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的心聲。

也正是基于長(zhǎng)期以來(lái)的戰(zhàn)略高度，和對(duì)于社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的深耕與堅(jiān)守，在當(dāng)天的“責(zé)任中國(guó)”榮譽(yù)盛典中，寶馬中國(guó)和華晨寶馬收獲“2015年度責(zé)任企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

風(fēng)雨十年，不忘初心

企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）在中國(guó)發(fā)展至今，已經(jīng)成為一個(gè)耳熟能詳?shù)母拍睢＿@個(gè)概念從無(wú)到有，既有本土企業(yè)對(duì)CSR概念的學(xué)習(xí)與踐行，也有外資企業(yè)對(duì)本土化的探索與創(chuàng)新，然而究其歷史，能長(zhǎng)期堅(jiān)持的并不多。BMW從2005年就開(kāi)始綜合利用自身優(yōu)勢(shì)與資源，針對(duì)重點(diǎn)社會(huì)課題，相繼開(kāi)啟了一系列地企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。

2005年BMW在中國(guó)推出“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”，大力普及兒童交通安全教育，在11年里惠及39萬(wàn)小朋友及家長(zhǎng)。這也讓BMW成為中國(guó)最早啟動(dòng)CSR項(xiàng)目的車(chē)企之一。2007年“BMW中國(guó)文化之旅”正式啟動(dòng)，在9年中積累下20，000公里的走訪里程，拉近了歷史文化與生活的距離，喚起了公眾對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)意識(shí)，是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)中首個(gè)關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。2008年四川地震后，寶馬中國(guó)和華晨寶馬共同成立寶馬愛(ài)心基金，為經(jīng)銷(xiāo)商、員工與寶馬車(chē)主和志愿者們搭建了匯聚愛(ài)心的平臺(tái)，使BMW成為最早設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)公益基金的企業(yè)之一。

凡事貴在堅(jiān)持。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能在一個(gè)項(xiàng)目上發(fā)力近十年，其背后必然有著對(duì)該項(xiàng)目的熱誠(chéng)與信心，對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，以及對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的高度戰(zhàn)略布局。

BMW的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目主要集中在三大領(lǐng)域：資源創(chuàng)新、文化交流與社會(huì)融合以及教育。楊美虹女士表示：“BMW在選擇企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目時(shí)，會(huì)針對(duì)本地市場(chǎng)的問(wèn)題和需求，持續(xù)地借助自身優(yōu)勢(shì)和資源，推動(dòng)和提供切實(shí)解決社會(huì)問(wèn)題的解決方案，豐富品牌內(nèi)涵。其次希望項(xiàng)目能讓全員參與，讓大家持續(xù)分享愛(ài)與貢獻(xiàn)?！?h3>商業(yè)與社會(huì)價(jià)值共贏

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主，美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，米爾頓·弗里德曼曾經(jīng)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任做過(guò)闡述：“企業(yè)僅具有一種而且只有一種社會(huì)責(zé)任——在法律規(guī)章制度許可的范圍內(nèi)，利用它的資源從事旨在于增加它的利潤(rùn)的活動(dòng)。”

深度剖析線(xiàn)下的商業(yè)環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)，今天的企業(yè)社會(huì)責(zé)任顯然擁有更豐富的含義：它是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下，公眾對(duì)企業(yè)良知與道德的呼喚，是新型社會(huì)消費(fèi)者價(jià)值觀念轉(zhuǎn)變的成果。從企責(zé)概念的萌芽到企責(zé)戰(zhàn)略的布局，再到具體的落地推進(jìn)，需要企業(yè)兼具過(guò)硬的自身實(shí)力與堅(jiān)定的信念。BMW“承擔(dān)企業(yè)責(zé)任本身就是競(jìng)爭(zhēng)力”的理念在當(dāng)下顯得自信和務(wù)實(shí)。

楊美虹女士在闡述“企業(yè)的商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任如何平衡”這一問(wèn)題時(shí)表示：“不是企業(yè)去選擇平衡，而是當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)替你做出了選擇。”在楊女士看來(lái)，一個(gè)企業(yè)在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)務(wù)必力所能及地解決社會(huì)問(wèn)題才能稱(chēng)之為“優(yōu)秀”，才能贏得社會(huì)的尊重，才能保證今后的可持續(xù)發(fā)展。

在這樣的理念倡導(dǎo)下，BMW的所有項(xiàng)目都有著“長(zhǎng)期堅(jiān)持、全員參與、實(shí)效為先”的特征。“BMW中國(guó)文化之旅”邀請(qǐng)了創(chuàng)業(yè)界、企業(yè)界、文化界共同發(fā)掘沒(méi)落的傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的價(jià)值與意義。在當(dāng)下萬(wàn)眾創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)潮中，BMW主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用更新穎有趣的線(xiàn)上體驗(yàn)激發(fā)更多的人主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)現(xiàn)企業(yè)和社會(huì)的共同可持續(xù)發(fā)展，十年如一日的堅(jiān)持，良好地利用企業(yè)本身所擁有的多種資源，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略落實(shí)到一個(gè)個(gè)卓有成效的項(xiàng)目，讓人有理由相信，BMW會(huì)如其所言，在未來(lái)構(gòu)筑更加完善的CSR實(shí)行機(jī)制，繼續(xù)以更有效的方式推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決。