對媒體與科學(xué)傳播關(guān)系的反思

王大鵬

中國科普研究所，北京 100081

對媒體與科學(xué)傳播關(guān)系的反思

王大鵬

中國科普研究所，北京 100081

科學(xué)傳播與媒體的關(guān)系一直是理論和實踐領(lǐng)域關(guān)注的焦點，媒體在一定程度上也促進了科學(xué)傳播的發(fā)展，但是二者之間也存在著一些隔閡，同時科學(xué)傳播反過來也對媒體提供了一些機遇和挑戰(zhàn)，本文試圖分析媒體對科學(xué)傳播的促進作用，以及科學(xué)傳播給媒體帶來的挑戰(zhàn)，并提出了一些對策和建議。

媒體；科學(xué)傳播；科學(xué)新聞

作為有組織的實踐活動，科學(xué)傳播誕生于19世紀下半葉。1但是對科學(xué)開展傳播和普及的活動卻有著悠久的歷史，甚至“科學(xué)新聞出現(xiàn)在大眾媒體中的歷史和這些媒體渠道存在的歷史一樣悠久?！?。［2］在實踐過程中，科普、科學(xué)傳播、公眾理解科學(xué)經(jīng)常被不同的研究者交替使用。馬丁·鮑爾對過去25年間公眾理解科學(xué)的研究進行了綜述，并認為用“科學(xué)素質(zhì)（傳統(tǒng)科普）”“公眾理解科學(xué)”以及“科學(xué)與社會（科學(xué)傳播）”三個范式可以概括過去25年中公眾對科學(xué)發(fā)展的理解過程，每一個范式都聯(lián)系著公眾與科學(xué)之間關(guān)系的特定問題框架、特定研究問題以及優(yōu)先的介入策略，并且每個階段都比前一個階段有“進步”，［3］但同時，我們在每個范式中都可以看到媒體的影子，可以說每次傳播技術(shù)的個性都在一定程度上促進了科學(xué)傳播的發(fā)展，而媒體與科學(xué)傳播的關(guān)系已經(jīng)得到了廣泛的關(guān)注，這可以從相關(guān)的文獻中得到印證；本文擬著重探討媒體對科學(xué)傳播的作用體現(xiàn)在哪里？科學(xué)傳播自身理念、范式的發(fā)展對從事科學(xué)傳播的媒體所產(chǎn)生的（反制）作用，在媒體形態(tài)（自媒體、新媒體）多元的當(dāng)代，又該如何完善媒體與科學(xué)傳播之間的關(guān)系，進而促進國家科學(xué)傳播體系的構(gòu)建？

1 媒體之于科學(xué)傳播

2015全國科普日期間，中國科協(xié)發(fā)布第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果，調(diào)查結(jié)果顯示：超過半數(shù)的公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息（53.4％），電視仍是我國公民獲取科技信息的最常用渠道（93.4％）。［4］可見，媒體仍然是公眾獲取科技信息的最主要渠道。同時媒體成為公眾獲取科技信息主要渠道的這一結(jié)論在歷次調(diào)查中都所有呈現(xiàn)。而媒體與科學(xué)傳播之間的關(guān)系自從科學(xué)建制化和科學(xué)家職業(yè)化發(fā)端以來就一直存在著，甚至在科學(xué)發(fā)展的早期階段，媒體就成為科學(xué)家向公眾傳播和普及科學(xué)知識的渠道和途徑，比如1866年，加拿大魁北克地區(qū)出版了法文刊物《科普畫報》，1881年由《波士頓化學(xué)學(xué)報》改名為《科普消息》的雜志，19世紀晚期美國已經(jīng)出現(xiàn)的包括《科學(xué)美國人》（Scientific American）和《大眾科學(xué)月刊》（Popular Science Monthly）在內(nèi)的幾本科普雜志等。

同時科學(xué)家們認為科普是作為科學(xué)家的他們的一部分工作，他們感到應(yīng)該把自己擁有的實用知識傳播給公眾，意識到了科學(xué)研究需要公眾支持，并且他們欣然地利用那個時代的媒體渠道同公眾分享他們開展科學(xué)探索的故事。［2］當(dāng)然科學(xué)家們還通過其他途徑將最前沿的科技成果傳播給廣大公眾，比如英國科學(xué)促進會年會。該年會始于1831年，很多科技領(lǐng)域的重大成果都是在這個年會上首次發(fā)布的，其中包括19世紀40年代，焦耳的熱功當(dāng)量實驗；貝西莫的煉鋼工藝（1856）；瑞利和拉姆齊首次發(fā)現(xiàn)惰性氣體——氬（1894）；奧利弗爵士在幾百碼的距離中進行無線傳輸?shù)氖状喂_亮相（1984）；約瑟夫·約翰·湯姆森發(fā)現(xiàn)了電子（1899）。同時也正是在這些會議上，“科學(xué)家”這個詞被“杜撰”出來，“恐龍”這個詞被正式使用。［5］

雖然起初科學(xué)家利用媒體開展科學(xué)傳播活動，但是一些科學(xué)共同體和科學(xué)組織對于科學(xué)家開展科普活動的“不務(wù)正業(yè)”行為采取了某些處罰措施，因而在一定程度上抑制了科學(xué)家參與科普的熱情。

上述情況在一定程度上促使媒體承擔(dān)起了科學(xué)傳播的工作，媒體被看作是科學(xué)傳播的橋梁，二傳手，紐帶。第二次世界大戰(zhàn)加速了技術(shù)創(chuàng)新，聯(lián)邦政府在二戰(zhàn)后加大科研投入的決定、20世紀60年代的太空競賽以及20世紀70年代和80年代不斷出現(xiàn)的對環(huán)保的關(guān)注喚醒了美國很多的媒體機構(gòu)，他們爭前恐后地發(fā)掘科學(xué)和環(huán)境方面的記者，以對他們認為的本世紀的一些主要話題進行新聞報道。［2］因而有關(guān)SHER（科學(xué)、健康、環(huán)境和風(fēng)險傳播）的報道在媒體中大量出現(xiàn)，進一步促進了媒體在科學(xué)傳播中的作用。同時2002年成立的世界科學(xué)記者聯(lián)盟也在一定程度上強化了媒體記者對科學(xué)的報道。世界科學(xué)記者聯(lián)盟由來自于非洲、美洲、亞太、歐州和非洲的51個科學(xué)記者組織組成，該聯(lián)盟鼓勵對科學(xué)、技術(shù)、環(huán)境、健康、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域的批判性科學(xué)報道。世界科學(xué)記者聯(lián)盟的目標包括：通過媒體能力的建設(shè)來增加對科學(xué)新聞的認知；通過教育、培訓(xùn)、會議等方式培養(yǎng)科學(xué)記者，并致力于強化科學(xué)新聞網(wǎng)絡(luò)等。［6］

但是隨著科學(xué)的邊界不斷擴展，科學(xué)也呈現(xiàn)出政治化的傾向。在當(dāng)代，公共政策越來越依賴把科學(xué)標準作為合法性和正當(dāng)性的基礎(chǔ)。各個領(lǐng)域由此形成了大量專家群體，他們彼此所持的相反觀點打破了“科學(xué)就是正確的”傳統(tǒng)認識。這一過程使科學(xué)更容易變成爭議對象。同時政客們（政治家）在確保哪些話題能獲得媒體報道方面也發(fā)揮了一定的作用，因為政客們“被看作是意見領(lǐng)袖；他們是首要的定義者，那些登上媒體頭版的科學(xué)新聞，往往是那些帶上了政治色彩的信息。［7］因而媒體上的有關(guān)爭議性話題的科學(xué)報道往往會將科學(xué)事實和價值判斷混為一談，從而給科學(xué)傳播帶來不利的影響。傳統(tǒng)上，媒體被稱為“第四權(quán)力”，即公眾把對信息進行“把關(guān)”的權(quán)利讓渡給了媒體，媒體負責(zé)為公眾提供及時、準確、科學(xué)的信息，但是往往媒體的議程設(shè)置和媒介間議程設(shè)置會左右公眾該想什么。

另外一方面，隨著媒體對科學(xué)報道的不斷深入，科學(xué)也有越來越媒體化的傾向。德國學(xué)者魏加特（Peter Weingart）提出了科學(xué)的媒體化（medialization）的概念，借以比喻媒體與科學(xué)日益緊密的紐帶以及科研的媒體導(dǎo)向。實際上科學(xué)的媒體化已經(jīng)存在很長時間了，這種做法有助于提高科學(xué)研究的媒體曝光率，進而促進科學(xué)家獲得更多的科研經(jīng)費和研究項目。同時既有的研究也指出，媒體對科研成果的報道對于科研論文本身的引用等都具有重要的作用?！缎掠⒏裉m醫(yī)學(xué)雜志》1991年發(fā)表的一項以1978-1979年該刊所發(fā)論文為數(shù)據(jù)進行的研究，該研究表明；如果《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》的某篇論文被《紐約時報》報道，一年內(nèi)它被引用的次數(shù)將增加72％。［8］另外，以文獻計量手段對2007—2011年在中國科協(xié)領(lǐng)導(dǎo)下舉行的科技期刊與新聞媒體見面會活動發(fā)布的新聞稿與科研論文引用率的分析考察也驗證了上述結(jié)論。［9］

2 科學(xué)傳播對媒體的反制作用

總體上看，媒體促進了科學(xué)傳播的發(fā)展，但是媒介議程與公共議程之間存在著復(fù)雜的關(guān)系，同時媒體之間還存在著彼此的議程設(shè)置導(dǎo)向。而科學(xué)與公眾（媒體）之間往往被認為存在著隔閡（gap），障礙（barrier），藩籬（fence），甚至二者之間是水火不容（oil and water）。［10］作為對公眾不信任科學(xué)的反應(yīng)，科學(xué)家們既把媒體作為引起公眾對科學(xué)信任下降的原因，有不得不把媒體作為解決這種不信任的一種途徑。［11］二者之間的張力一直存在著，然而科學(xué)傳播本身也給媒體帶來了一些挑戰(zhàn)，甚至可以說是（反）作用。因為傳統(tǒng)上，科研機構(gòu)和科學(xué)家是科學(xué)傳播的第一發(fā)球員，而媒體是二傳手，科研機構(gòu)的成果通過媒體的“轉(zhuǎn)述”和“翻譯”變成了公眾可以理解的語言，從而實現(xiàn)了科學(xué)傳播的效果，但是因為各種因素的交織，科研機構(gòu)開始變被動為主動，不僅繼續(xù)承擔(dān)發(fā)球員的角色，而且在一定程度上實現(xiàn)了從科研機構(gòu)直接到受眾的點對點的科學(xué)傳播。

由于經(jīng)濟利益的壓力，一些新聞媒體開始壓縮科學(xué)報道的數(shù)量和板塊，壓縮了科學(xué)新聞報道的空間。比如1989年美國每周有科學(xué)報道的媒體達到95家，但是僅僅3年之后，這個數(shù)量下降到了44家，隨著出現(xiàn)的是科學(xué)板塊的減少和壓縮，這不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，還體現(xiàn)在篇幅上，特別是那些小報，到了2005年，僅存24家。［12］

隨著科研與科普相結(jié)合的呼聲不斷增加，越來越多的科研機構(gòu)開始關(guān)注科研項目的科學(xué)傳播問題。同時新媒體和自媒體的不斷發(fā)展也為科研人員提供了多元的傳播渠道?？茖W(xué)家們開始“重操舊業(yè)”，從科學(xué)傳播的幕后走向臺前，利用各種渠道開展科學(xué)傳播活動?？茖W(xué)家和科研機構(gòu)紛紛利用博客等新媒體開展科學(xué)傳播活動，有數(shù)據(jù)顯示：截至2011年底，尼爾森公司在全球范圍內(nèi)共追蹤了1.81億個博客，較2006年的3600萬博客數(shù)量有了大幅增長?？茖W(xué)網(wǎng)博客上每日都不斷更新著各種科學(xué)相關(guān)的資訊和新聞，果殼網(wǎng)的日均瀏覽量400多萬次，微信訂閱人數(shù)高達40萬（2014年7月數(shù)據(jù)）。

特別是隨著微信公共賬號的不斷增加，其中科學(xué)傳播相關(guān)的公共賬號也備受公眾關(guān)注。根據(jù)微信最新公布的數(shù)據(jù)顯示，近80％的微信用戶關(guān)注微信公共賬號，用戶關(guān)注微信公共號主要目的是獲取資訊（41.1％）。眾多科研機構(gòu)和科研人員也開始獨自運行微信公共賬號，主動發(fā)布相關(guān)的科學(xué)新聞和信息，滿足公眾對科技信息的需求，比如中國科協(xié)的“科普中國”定期發(fā)布“移動互聯(lián)科學(xué)傳播榜”，致力于向公眾推介科學(xué)健康、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的科普類移動互聯(lián)平臺、專家及科普內(nèi)容。［13］這其中既涉及到科研機構(gòu)，又包括科研人員本身。而某些媒體也反過來轉(zhuǎn)載科研機構(gòu)通過官方微信公共賬號發(fā)布的相關(guān)信息和新聞，這也在一定程度上說明了科研機構(gòu)的議程設(shè)置影響到了媒體的議程設(shè)置，科研機構(gòu)對從事科學(xué)傳播的媒體產(chǎn)生了一定的反作用。

另外從受眾的視角來看，公眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)上的被動接受者，他們也主動獲取科學(xué)，特別是與自身生活息息相關(guān)的科技信息，從而也給科研機構(gòu)開展科普提供了良好的生態(tài)，并且在一定程度上影響了媒體的科技傳播功能。

3 改善媒體與科學(xué)傳播的一些反思

如上所述，自從現(xiàn)代科學(xué)出現(xiàn)以來，媒體就對科學(xué)傳播發(fā)揮著重要的作用，廣大公眾在完成正規(guī)教育之后也主要通過媒體獲取科技信息，但是媒體與科學(xué)之間的關(guān)系也十分復(fù)雜，學(xué)界用眾多比喻來形容媒體與科學(xué)（公眾）之間的關(guān)系，而這些比喻也往往將二者看作是相對對立的狀態(tài)。在科學(xué)傳播發(fā)展過程中，媒體發(fā)揮了重要的作用，但是也帶來一系列問題，包括科學(xué)的媒體化（為迎合媒體口味而追求轟動效應(yīng)等），科學(xué)的政治化等等，同時在新媒體和自媒體時代，科學(xué)傳播也相對應(yīng)地給媒體科學(xué)傳播帶來一些挑戰(zhàn)和反作用，因而有必要對如何改善媒體與科學(xué)傳播之間的關(guān)系進行反思。

首先，開展科學(xué)傳播的媒體起源于科學(xué)需要公眾對科學(xué)研究的支持，從而使得科研成果既要通過學(xué)術(shù)期刊發(fā)表出來，又要通過傳統(tǒng)媒體予以傳播［14］，這在一定程度上混淆了科學(xué)和新聞的邊界，但是通常在科學(xué)家和科學(xué)記者如何解釋和闡述研究過程方面存在著根本性的斷層。比如，科學(xué)論文是“冷冰冰的”量化的，而媒體文章通常以人文為視角并同普通公眾聯(lián)系在一起?？茖W(xué)論文的受眾是“一小撮”專業(yè)人員，而媒體文章則以廣大的公眾為受眾。［15］因而科學(xué)和新聞都需要認識到各自的邊界以及區(qū)別，從而更好地合作，促進科學(xué)傳播的發(fā)展。

其次，在新媒體時代，科學(xué)共同體也給傳播科學(xué)的媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，同時也是機遇。因而媒體應(yīng)該充分加強與科學(xué)共同體的互動，并加強媒體融合，從而及時、準確地傳播來自科學(xué)共同體的聲音，提升媒體在科學(xué)傳播的作用。

最后，媒體作為“第四權(quán)”應(yīng)該確保科學(xué)傳播的正當(dāng)性和公益性，避免為追求轟動效應(yīng)而做出的有悖于科學(xué)事實的報道，特別是要注意科學(xué)報道過程中對科學(xué)事實與價值判斷的區(qū)別，梳理科學(xué)共同體對媒體的信任，從而提升科學(xué)傳播的效果。

［1］石順科.英文“科普”稱謂探識［J］.科普研究，2007（2）：62-66.

［2］Sharon Dunwoody，Science Journalism. in Handbook of Public Communication of Science and Technology（edsBucchi M. & Trench B.）［M］.Routledge.

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［10］Fischhoff B，Scheufele D A.The science of science Communication［J］.Proceedings of the National Academy of Sciences，2013，110（suppl.3）：14102.

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［12］王大鵬，鐘琦.科學(xué)新聞的新挑戰(zhàn)［J］.科技傳播，2014，1（下）：247.

［13］新浪科技.科普中國權(quán)威發(fā)布移動互聯(lián)科學(xué)傳播榜［EB/ OL］.2015-4-13 http://tech.sina.com.cn/d/i/2015-04-13/doc-ichmifpy7625333.shtml.

［14］Encyclopedia of Science and Technology Communication （Ed. Susanna Hornig Priest）［M］. Sage.2010P87

［15］Tania Bubela，etc. Science Communication Reconsidered［J］.nature biotechnologyvolume 27 number 6.

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1674-6708（2015）151-0058-03