媒體融合背景下的科技傳播

畢書清

聯(lián)合通訊數(shù)字傳播集團，北京 100000

媒體融合背景下的科技傳播

畢書清

聯(lián)合通訊數(shù)字傳播集團，北京 100000

媒體融合是傳播行業(yè)大發(fā)展的潮流趨勢。多年來，隨著新興媒體工具不斷創(chuàng)新，傳播環(huán)境革新，科技傳播也受到了一定程度影響，如在媒體融合的語境下，人們可通過各種軟件或即時通訊工具中發(fā)送與接收信息等。社交網(wǎng)絡、手機等新媒體催生的媒介形式推動著科技傳播新的發(fā)展方向?？萍际巧鐣斑M的驅動性力量，科技傳播是科技知識社會化的助推器，媒介在其中起到了不可替代的作用，媒介融合給科技傳播提供了全新的表現(xiàn)形式和展示空間。媒介融合新趨勢透射出多媒體技術的突破、公民社會的培育建設和受眾主體地位的提升，并推動科技傳播模式向循環(huán)互動方向演化。媒體融合對科技傳播的效率、內容、形式、手段等方面具有深刻的影響，更重要的是科技手段對信息傳遞、接收甚至人們的生活方式都帶來了變化。因此，當前，如何利用好媒體融合趨勢以推動科技傳播全面發(fā)展，是我國新聞界需要密切關注的方向。

媒體融合；科技傳播

21世紀科技的發(fā)展，特別是即時通訊工具的創(chuàng)新，為科技的發(fā)展奠定了堅實的基礎。自媒體工具出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了沖突對抗到共存共榮的艱難融合過程，最終才造就了今日的媒體融合趨勢與科技傳播的進步狀態(tài)。但科技已一步步入侵了我們的現(xiàn)實生活，甚至改變了我們原有的生活方式。當前，社會的知識化與共享化已經(jīng)離不開科技傳播的輔助。從某種程度上看，科技傳播不僅推動了各行業(yè)的發(fā)展，也驅動了社會整體的進步；除此之外，科技傳播工具的完善，也進一步豐富了科學本身的使用價值與隱藏在科技背后的文化意蘊，使得民間不同地區(qū)的文化能夠打破空間限制被傳播給其他地區(qū)的公眾?？偟膩碚f，科技的發(fā)展使傳播越來越方便快捷。

科技傳播的發(fā)展，少不了媒介的助推作用。一方面，媒介為信息傳播提供了科學有效的渠道；另一方面，媒介本身的功能爆發(fā)性特征也強化了媒體技術的革新，使媒體形態(tài)實現(xiàn)了自身的演變，科技推動信息更有力地傳播。

1 當前媒體融合的理論和實踐基礎

日本學者植草益在2011年結合通訊行業(yè)的信息發(fā)展現(xiàn)狀全面闡述了媒介融合作用。他認為，媒介融合是以技術創(chuàng)新為基礎、以放寬限制為契機形成的現(xiàn)象，其最終的目的是減少行業(yè)貿易的限制，強化企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的競爭。同時，他提出，當前，不僅在信息傳播行業(yè)，金融、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)也在積極聚焦媒體產(chǎn)業(yè)融合。而后，美國新聞學會媒介研究中心負責人Andrew Nachison提出，真正的媒介融合是動態(tài)的，它在一定程度上是文化、戰(zhàn)略的互動聯(lián)盟。由此可見，融合在媒體領域涉及技術融合等多個方面。

在20世紀末期與21世紀初期相交之際，世界信息技術得到了顯著發(fā)展，不同信息技術力量相互融合形成了媒介形態(tài)，加之各種交流工具，如微博、微信等社交工具日益興盛，促使各種媒介實現(xiàn)了相互交叉，相互融合。同時，各種網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展，將不同終端的信息相互整合為一體，實現(xiàn)了信息的有效傳播與共享。從當前的發(fā)展狀態(tài)來看，媒介融合已是不可阻擋之勢，尤其是在新聞媒體等信息傳播行業(yè)。媒體融合在新聞行業(yè)的最初嘗試是美國媒介綜合集團將其旗下的報刊、電臺與互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一在一座大廈中，并以各種方式將各個媒介中的信息傳播到另一個媒介上，從而實現(xiàn)新聞資源共享。此時，不少記者甚至同時擔任報刊記者、電視采訪員與網(wǎng)絡新聞采訪者，我們統(tǒng)稱其為背包記者。當前，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術的全面進步，廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了相互合作；手機、電腦與廣播等終端設備也融合為一體，使得信息的傳播有了產(chǎn)業(yè)融合的支撐。媒介融合趨勢的發(fā)展，也在一定程度上為新媒介的出現(xiàn)提供了依據(jù)，如我國近些年由聯(lián)合通訊研發(fā)的原版數(shù)字報紙、電子雜志，還有其他網(wǎng)絡廣播等。由此可見，媒介融合，不僅是技術上，同時也是組織結構上的相互聯(lián)合，而且這種聯(lián)合也突破了原有傳播方式的限制，有效擴張了傳播平臺。

2 媒體融合對科技傳播的影響作用

在媒介融合趨勢下，不同媒體技術之間的融合變得越來越普遍，媒介機構間的合作也變得越來越親密。同時，科技傳播的速度、內容以及受眾的反映也都發(fā)生了新的變化。

2.1 提高科技傳播主客體的傳播效率

信息傳播速度顯著加快是媒介融合最具代表性的特征。媒介融合，為信息傳播打造了一條暢通的“高速公路”，使得信息能夠被即時上傳和即時接收，也避免了傳播資源的浪費，節(jié)約了傳播時間，提高了不同媒介或不同地區(qū)受眾的互動速度?？萍紓鞑ピ谛旅襟w的助力下大大提高了傳播效率，同時也提高了受眾實時及接收信息的能力，擴展了受眾篩選信息的空間。換言之，媒體技術的發(fā)展與科技傳播的進步，大力推動了傳播主客體的傳播效率。除此之外，科技技術的進步，推動了科技知識的創(chuàng)新。如果說過去是以日時來計算更新時間的，那么在媒體融合趨勢下，則是用分秒來計算的。由此，科技傳播改變了以往傳統(tǒng)傳播，提高時效速度，達到即時傳播和時時互動。

2.2 科技增加信息內容和形式的多樣性

通過利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，新聞信息擁有了更多的傳播渠道，如一條信息或以直接性文字、或以圖片、或以視頻、或以音頻的方式對外傳播。不同媒體相互融合，進一步豐富了科技傳播的形式，使傳播主題能以更生動的方式表達出來。綜合來看，多媒體傳播并非是單一媒體的傳播，而是媒體融合下的多樣化傳播。同理，受眾在接收信息時也可采用不同方式最快掌握信息內容或發(fā)表自身的看法，真正實現(xiàn)科技傳播的作用。隨著媒介融合趨勢愈演愈烈，網(wǎng)絡媒體等多種媒體的優(yōu)勢也日益凸顯。如網(wǎng)絡打破了時空限制，使信息得以被保存或迅速擴散；又如，網(wǎng)絡能儲存海量信息，只要公眾需要并作適當?shù)乃阉?，就能從網(wǎng)絡中獲得自己想要的信息。如果信息具有適用性和趣味性，還會得到公眾的分享與轉發(fā)，進而實現(xiàn)進一步對外傳播。這些媒體特性，都成為了強化科技傳播的有效動力。

2.3 推動科技傳播手段和方式的變革

在媒介融合趨勢還未出現(xiàn)之前，受眾與信息提供者之間存在較大的距離，信息傳播速度慢，而媒體融合則打破了這個限制。融合媒體的出現(xiàn)，使得信息的傳播變成了雙向交流模式，傳播主體既可以成為信息的傳播者，也可以成為信息的接收者，進而滿足了傳播者信息發(fā)送與接收的雙向需要。與此同時，利用新媒體技術優(yōu)勢，還可進一步細化受眾的目標，進而針對不同受眾目標，提供實用信息，真正凸顯受眾的主體地位。所以，為了獲取更多的受眾，鞏固現(xiàn)有受眾群，科技傳播要利用好媒體融合的優(yōu)勢。

3 媒體融合背景下的科技傳播新思路

非線性是展現(xiàn)科技傳播特殊性的最顯著特征。在當前的媒體融合時代，科技傳播已不再趨向單純的信息傳播，而更注重實現(xiàn)傳播信息傳遞方與接收方的互動。

3.1 傳播主體

在科技傳播系統(tǒng)當中，傳播主體與其信息接收者都被包含在一個整體的動態(tài)反饋系統(tǒng)內。就當下的傳播主體來看，政府、媒體、公眾、非政府機構與科學共同體，是占據(jù)分量最重的五大主體。其中，政府可通過建設各種科技政策來助力傳播，以媒體力量助力國家宏觀調控，如建立大型場館設施等；從某種程度上看，非政府機構減少了政府失靈狀態(tài)下的宣傳盲區(qū)，同時，因為多媒體傳播架構靈活，傳播形式越來越多樣，非政府機構在政府政策宣傳等方面起到了越來越重要的作用；而科學共同體則是指按照某一個既定的規(guī)范，科學信息與科學知識的創(chuàng)造者與生產(chǎn)者相互組合形成的群體。就整體而言，不管是政府，或是科學共同體，其在新媒介的助力下，都大大強化了信息傳播的主動性。

新媒體互相嵌入的多元主體特征，使得動態(tài)多變機制逐步貫徹落實在了科技傳播模式當中。新媒體存在一個不斷循環(huán)的內部系統(tǒng)，而在這個內部系統(tǒng)中，不同主體相互聯(lián)系，進而使得科技傳播呈現(xiàn)出多樣化特色。如公眾既成為了信息的提供者，也成為了信息的接受者。在傳統(tǒng)的科技傳播中，傳播者往往更關注有哪些傳播通道，而忽視了媒介之間的相互融合。通過媒介融合，科技傳播復雜性更明顯。如在傳統(tǒng)傳播模式下，傳播者在發(fā)表自己的評論時首先要定位好自己所處的位置，但媒介融合則無需如此。在媒介融合之下，傳播主體可以直接一對一或群體發(fā)送信息。多媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，讓傳播主體樂于相互粘聚或互動交流，進而實現(xiàn)媒介的交叉融合。媒介作為傳播活動的工具，在一定程度上突破了傳播主體的原有的合作模式，使得主體合作既可以組織結構為基礎進行融合，又可以戰(zhàn)術為基礎進行融合。由此可見，在傳播環(huán)境日益復雜的狀態(tài)下，多線路網(wǎng)狀結構已經(jīng)進一步豐富了科技傳播模式。

3.2 傳播受眾

在現(xiàn)代社會發(fā)展中，受經(jīng)濟發(fā)展水平影響，各地區(qū)、各層次呈現(xiàn)出的技術應用能力不同。就媒介融合而言，集約化特點尤為顯著。不同媒介相互融合，使得受眾主體擁有越來越明顯的分眾化特色。而且，受眾的涉及范圍更加廣泛，受眾參與互動的積極性更強，信息與受眾呈現(xiàn)點狀分布，個性化要求更高。當前，受科技傳播的影響，新聞傳播模式也呈現(xiàn)出明顯的裂變特征。

在這種狀況下，媒介融合的區(qū)域化特征愈加明顯。其具體表現(xiàn)為，在農村等偏遠地帶，依舊采用廣播電視等傳統(tǒng)科技傳播模式作為主要信息傳播渠道，并持續(xù)發(fā)揮線性科技的作用。此時，受眾還不具備主動接收科技信息的能力，媒介融合趨勢并不顯著；但在城鎮(zhèn)等經(jīng)濟較發(fā)達的地帶，新媒介已在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒介，全面實現(xiàn)了媒介融合。此時，受眾在接收信息方面具有主動性，定制信息的服務能力也得到明顯提升。

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1674-6708（2015）151-0061-02

畢書清，董事長、主任記者，工作單位為聯(lián)合通訊數(shù)字傳播有限公司，研究方向為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展及數(shù)字化傳播