袁　月（大慶油田文化集團報捷公司，黑龍江　　大慶　164000）

數(shù)字電視廣告如何實現(xiàn)有效傳播

袁月
（大慶油田文化集團報捷公司，黑龍江大慶164000）

摘要：數(shù)字電視出現(xiàn)以后，帶動了廣告?zhèn)鞑ネ緩胶头绞酱笞兓?，目前已?jīng)形成了全新的營銷模式。使廣告?zhèn)鞑コ蔀槭鼙娦枰男畔?nèi)容。本文主要對數(shù)字電視新的傳播特點與功能進行分析，提出實現(xiàn)數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑バб娴姆椒?，以此推動電視廣告進步與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑ィ粡V告效果

廣告效果主要是指對消費者的傳播影響力，也就是廣告所能實現(xiàn)的促銷目標精準度。廣告主、廣告公司和廣告媒體所追求的是廣告?zhèn)鞑バЧ谩⒈苊鉄o效和低效廣告，這個追求也表明了廣告?zhèn)鞑ナ欠癯晒Φ膬?nèi)涵。中國數(shù)字電視進程日益加快，已經(jīng)普及到千家萬戶，如何進一步提升廣告?zhèn)鞑バ?，增加收入，成為廣告界不斷探索的最新主題。

一、數(shù)字電視

數(shù)字電視主要是以數(shù)字壓縮的方式，通過傳播方法的數(shù)字化，衛(wèi)星接收系統(tǒng)的傳輸服務(wù)，產(chǎn)生高品質(zhì)圖像的數(shù)字電視頻道服務(wù)。數(shù)字化的優(yōu)點表現(xiàn)為畫質(zhì)好、速度快、節(jié)目多、隨時看、隨時查閱、隨意換臺等，這些優(yōu)點都是傳統(tǒng)電視所不具備的，這種傳播形式，使電視節(jié)目信號傳導(dǎo)、分析、編播等流程以數(shù)字形式處理完成，是一種全新的傳播方式，具備多媒體、即時性和交互式傳播的優(yōu)點，這種全新的數(shù)字傳播方式也是未來電視傳播發(fā)展的主流。數(shù)字電視實現(xiàn)前端到終端整個系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)了電臺、電視臺內(nèi)部較多類欄目、節(jié)目、頻道間的互聯(lián)互通共享平臺。

二、數(shù)字電視特殊的傳播功能

數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播相比，自身優(yōu)勢相當明顯，通過高質(zhì)量轉(zhuǎn)播、大范圍選擇、寬領(lǐng)域覆蓋、互動性更強等優(yōu)點，使數(shù)字電視必將成為未來的發(fā)展趨勢，也必將會受到用戶的普遍肯定。

1多樣的服務(wù)功能。電視數(shù)字化聚合了許多先進技術(shù)，比如互聯(lián)網(wǎng)、視頻點播、電視購物、遠程教育、互動游戲、電子商務(wù)等功能齊全，能夠滿足人們所有的需求，對現(xiàn)代技術(shù)進行了統(tǒng)一整合，實現(xiàn)了三機合一的目標，體現(xiàn)了數(shù)字開放、兼容與共享的特征。

2互動功能。通過數(shù)字技術(shù)，電視能夠呈現(xiàn)逐行顯示的VGA圖像，電視就成為了進入千家萬戶的終端顯示器。能夠有效的實現(xiàn)雙向交流，能夠?qū)π畔⑦M行有效即時的反饋。

3實現(xiàn)了電視的多視窗。電視不僅是一塊屏，而能夠由畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能組成的綜合媒體。受眾和用戶能夠根據(jù)自身需求，選擇頻道和畫面，滿足自身口味和興趣。

4電視頻道明顯增加。數(shù)字電視能夠無限的增加頻道，把電視節(jié)目傳輸資源放大到極限，數(shù)字壓縮技術(shù)是現(xiàn)代最先進的電視技術(shù)，能夠把百套電視節(jié)目一次采取，通過上星利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行傳輸播放，電視頻道顯著增多，而傳統(tǒng)的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個頻道，相比最新的數(shù)字電視網(wǎng)傳輸500多個頻道而言，是相當落后的技術(shù)，隨著數(shù)字電視普及，電視節(jié)目變得越來越多，可選擇性也較寬泛，內(nèi)容上也有了更大的轉(zhuǎn)變。

三、數(shù)字電視廣告實現(xiàn)有效傳播的途徑

1建立完善的電視廣告信息平臺。在數(shù)字電視資訊平臺基礎(chǔ)之上，可以建立起一套完整的用戶信息資源庫，實現(xiàn)服務(wù)功能，消費者可以隨時找到自己需要的服務(wù)，受眾和用戶通過解碼器實現(xiàn)數(shù)字電視廣告信息檢索，把傳統(tǒng)單向的廣告?zhèn)鞑?，變成了雙向選擇的查詢資料。不同的資訊平臺會聚集不同的受眾，這批用戶有著相同的興趣，這就為廣告商更精準的廣告投放提供了更有效的平臺，廣告主更能了解消費者的購買行為、購買習(xí)慣差異，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去。

2采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動傳播廣告信息?；与娨晱V告最核心的價值就是能夠使商家、消費者達到最深層的互通交流，了解用戶需求和導(dǎo)向，有目的的進行信息傳播，通過較為完整的信息庫，實現(xiàn)一對一式體驗營銷。數(shù)字電視技術(shù)實現(xiàn)了電視與互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通，從根本上已經(jīng)完全是媒體信息共享的局面，特別是交互式應(yīng)用的普及，就使媒體能夠有效的整合這兩種媒體的優(yōu)勢，把廣告信息變成優(yōu)質(zhì)資訊。使用戶邊收看數(shù)字電視節(jié)目，邊通過遙控、點擊實現(xiàn)廣告查詢服務(wù)，同時通過提示還可以及時上網(wǎng)查詢其他信息，然后把自己的意見建議能夠及時進行反饋，讓商家更加了解用戶需求方向，有效實現(xiàn)二者交互溝通的目的。電視臺也能夠把部分廣告制作成網(wǎng)絡(luò)視頻進行播放，通過這種方式再次吸引消費者眼球，通過無聲的字幕讓受眾了解內(nèi)容，如果需要詳細了解，則引導(dǎo)用戶去網(wǎng)絡(luò)中查找更需要的信息內(nèi)容。

3采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視實現(xiàn)了精細化傳播，讓廣告信息能夠更加精準的對準投放目標，市場更加清晰，能夠達到最有效的溝通交流，使傳播效果有了極大的改觀，實現(xiàn)了點對點的傳播，那么這種點對點的個性化內(nèi)容，正是用戶此時所需求的信息，使需求目標更加明確、目的更加清晰，用戶也能在觀看電視節(jié)目的同時，自主自愿接受電視廣告信息。傳統(tǒng)的電視傳播是泛眾的傳播，而現(xiàn)代數(shù)字電視傳播形式則從根本上改變了傳統(tǒng)電視廣告那種模式，實現(xiàn)了高效的點對點營銷，使廣告定向定面?zhèn)鞑コ蔀榭赡?，通過對數(shù)據(jù)庫的整理，提取出不同的用戶，根據(jù)用戶需要散發(fā)廣告信息，實現(xiàn)全機關(guān)報的映射關(guān)系，也就是說，在有限的時間內(nèi)，把電視廣告以最符合用戶習(xí)慣的方式傳播給最需要廣告信息的消費者。

4辦好電視節(jié)目吸引受眾來傳播廣告信息。要想使數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ジ佑行Ч?，就一定要在資訊內(nèi)容上下功夫，媒體最有價值的地方就是資訊內(nèi)容，內(nèi)容是媒體生存的基礎(chǔ)，所以就必須具備頻道穩(wěn)定、節(jié)目影響力大這樣的功能，只有通過有用豐富的電視節(jié)目，抓住受眾眼球，才會使廣告?zhèn)鞑バЧ?，從而增加收入和效益。所以說，電視臺只有不斷推陳出新，使節(jié)目更有吸引力，讓受眾主要去觀看，對其產(chǎn)生濃厚樂趣，才能有效的體現(xiàn)互動、娛樂、新穎、知識和趣味統(tǒng)一功能，實現(xiàn)廣告信息精確傳播。

5實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ナ菑V而告之，對用戶的年齡分不出更加精確的層次，地區(qū)上的模糊使收入、文化等均不能明確概況用戶自然情況，就沒有辦法掌握用戶生活方式，那時的廣告可以說是盲目傳播，致使許多廣告商投入與產(chǎn)出不成正比。而現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)了對受眾的分群分類，能夠有效的把不同興趣愛好、購買行為與購買習(xí)慣的受眾區(qū)分開來，可以依據(jù)不同業(yè)主的需求，鎖定廣告目標用戶群，為他們量身定制廣告。

結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)不斷向前發(fā)展，更新速度也在加快，未來的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇橹?，只有不斷開發(fā)新營銷模式，才能有力的促進數(shù)字電視廣告發(fā)展。

參考文獻

[1]雷蔚真．電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J]．中國廣播電視學(xué)刊，2005（02）．

中圖分類號：TN949

文獻標識碼：A