羅明忠，陳明

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣東廣州510642）

人格特質(zhì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效

羅明忠，陳明

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣東廣州510642）

利用廣東省7個(gè)地級(jí)市216位農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的調(diào)查數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了人格特質(zhì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系。結(jié)果表明，外傾性、情緒穩(wěn)定性和盡責(zé)性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有顯著正向影響；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)系產(chǎn)生部分差異性調(diào)節(jié)效應(yīng)。可見，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠作為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者“先天”性格缺陷以及“后天”教育、經(jīng)驗(yàn)等不足的替代機(jī)制，在一定程度上弱化了人格特質(zhì)對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的影響。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者在重視社會(huì)關(guān)系構(gòu)建的同時(shí)，要權(quán)衡人格特質(zhì)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系；注重強(qiáng)連帶關(guān)系維持的同時(shí)，加強(qiáng)弱連帶關(guān)系的開發(fā)。政府部門則要健全農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的職業(yè)教育與培訓(xùn)體系，搭建農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的交流平臺(tái)。

人格特質(zhì)；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模；網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度；農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效

一、問題的提出

農(nóng)民創(chuàng)業(yè)是指農(nóng)村居民進(jìn)行個(gè)體工商經(jīng)營、開辦企業(yè)、基于市場銷售目的的規(guī)?；蛱厣N養(yǎng)和加工等活動(dòng)的過程［1］。以往有關(guān)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的研究主要集中在創(chuàng)業(yè)意愿、創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)業(yè)能力與培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)行為等方面，對(duì)于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的影響因素分析則分別從個(gè)性特征、先前知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)、人力資本稟賦、社會(huì)資本稟賦、市場條件、創(chuàng)業(yè)環(huán)境等方面加以探討。

人格特質(zhì)是影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵因素。自主、誠信、進(jìn)取、意志力等被認(rèn)為是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者所需具備的核心特質(zhì)［2］。風(fēng)險(xiǎn)偏好程度和創(chuàng)業(yè)自我效能感是學(xué)者重點(diǎn)研究的人格特質(zhì)變量。風(fēng)險(xiǎn)偏好程度會(huì)改變農(nóng)民的期望投資量和創(chuàng)業(yè)難度，從而對(duì)其回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的可能性造成重要影響［3］。通過可行性感知的中介效應(yīng)，創(chuàng)業(yè)自我效能感能對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意向產(chǎn)生顯著作用，增強(qiáng)其創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度［4］。

眾多學(xué)者考察了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有助于解決信息不對(duì)稱問題，提高家庭的民間借貸額，彌補(bǔ)農(nóng)村地區(qū)正規(guī)金融機(jī)構(gòu)不足的缺陷，提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的可能性［5-6］。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和關(guān)系強(qiáng)度不僅決定了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的資源獲取效果與效率，還將影響獲取資源的類型［7］。網(wǎng)絡(luò)連帶（強(qiáng)關(guān)系、弱關(guān)系）、關(guān)系信任和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)類型（社會(huì)性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、市場性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)）都會(huì)影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效，并受到機(jī)會(huì)創(chuàng)新性的調(diào)節(jié)作用［8-9］。

可見，部分文獻(xiàn)討論了人格特質(zhì)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)行為的作用機(jī)制或約束條件，并發(fā)現(xiàn)人格特質(zhì)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有利于改變感知判斷，獲取民間借貸，識(shí)別市場機(jī)會(huì)，進(jìn)而提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的可能性和有效性，但對(duì)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)，現(xiàn)有文獻(xiàn)還較少涉足。本文將以大五人格模型為基礎(chǔ)，考察人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)系，并從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度兩個(gè)方面出發(fā)，重點(diǎn)探究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作用于人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效關(guān)系的過程，以期為改善農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)質(zhì)量提供一定的參考借鑒。

二、理論分析與研究假說

以往對(duì)人格特質(zhì)與創(chuàng)業(yè)活動(dòng)關(guān)系的研究主要聚焦于人格特質(zhì)對(duì)創(chuàng)業(yè)身份、創(chuàng)業(yè)認(rèn)知、創(chuàng)業(yè)過程以及創(chuàng)業(yè)結(jié)果的影響效應(yīng)上。然而，特征論研究的結(jié)果常常相互矛盾，信度效度偏低，始終難以得到實(shí)證研究的支持，很大程度上是由于人格結(jié)構(gòu)的劃分不相一致、變量間缺乏清晰的理論基礎(chǔ)、情境化和過程化分析不足等問題所致［10-11］。近年來，隨著大五人格模型的成熟應(yīng)用，曾經(jīng)備受爭議的特質(zhì)論研究再次迎來發(fā)展的契機(jī)。

也有學(xué)者對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)系進(jìn)行了討論，但其實(shí)證結(jié)果依然存在一定的分歧。大部分研究指出，創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其創(chuàng)業(yè)績效有著明顯的促進(jìn)作用［12］；也有研究認(rèn)為，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)績效的影響不顯著［13］；還有研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與維持需要耗費(fèi)創(chuàng)業(yè)者大量的時(shí)間與金錢，使其忽略新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的其他重要環(huán)節(jié)，進(jìn)而影響創(chuàng)業(yè)績效的提升。在這種背景下，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)業(yè)績效之間呈現(xiàn)的并不是簡單線性關(guān)系，而是一種“倒U型”關(guān)系［14］。

本文認(rèn)為，在沒有強(qiáng)大制度支撐的商業(yè)環(huán)境中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不僅能夠作為一種非正式制度起到減少機(jī)會(huì)主義行為、降低經(jīng)濟(jì)交換風(fēng)險(xiǎn)、建立合作與互惠關(guān)系等作用［15］，還可以成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者“先天”性格缺陷以及“后天”教育、培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)等不足的替代機(jī)制，弱化人格特質(zhì)對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的影響。下文將以大五人格模型為基礎(chǔ)，對(duì)人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)系以及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行理論分析，并提出相應(yīng)的研究假說。

（一）人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效

人格特質(zhì)是指個(gè)體在遺傳與環(huán)境因素的影響下形成的心理特征以及支配個(gè)人活動(dòng)的能力，并在與環(huán)境變化和他人接觸的互動(dòng)過程中，給予思想、情感與行為上的相對(duì)一致的反應(yīng)。研究表明，大五人格特質(zhì)在創(chuàng)業(yè)者和其他人群樣本中存在顯著差異［16］，是影響個(gè)體創(chuàng)業(yè)意愿、創(chuàng)業(yè)能力和商業(yè)思想形成的重要因素［17-19］，決定了新創(chuàng)企業(yè)的績效及其后續(xù)成長［20-21］。

農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者可以借助自身的外傾性特質(zhì)，與政府、銀行、消費(fèi)者、供應(yīng)商等建立良好的伙伴關(guān)系，促成組織內(nèi)部自信、激情與高效的創(chuàng)業(yè)精神。情緒穩(wěn)定性特質(zhì)不僅有利于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者冷靜應(yīng)對(duì)所創(chuàng)事業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和外部環(huán)境的非議，還有利于他們更好地處理工作與家庭之間的矛盾，保證各式工作和人際關(guān)系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。高隨和性特質(zhì)的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者能充分關(guān)注員工職業(yè)發(fā)展需求，有效緩解組織內(nèi)部關(guān)系沖突，與利益相關(guān)者形成“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”合作機(jī)制。盡責(zé)性特質(zhì)有助于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者克服市場不確定性和競爭壓力，更好把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的整體狀況，在確保風(fēng)險(xiǎn)可控的基礎(chǔ)上謀求所創(chuàng)事業(yè)的快速發(fā)展。經(jīng)驗(yàn)開放性特質(zhì)對(duì)機(jī)會(huì)的識(shí)別與開發(fā)有著重要作用，將農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的視野延伸至外部環(huán)境中，密切關(guān)注本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高適應(yīng)市場變化的能力，使其在快速變革的商業(yè)環(huán)境中立于不敗之地。因此，大五人格特質(zhì)能夠促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的提升。［22］基于此，本文提出以下假說：

H1：大五人格特質(zhì)對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有積極影響。

H1a：外傾性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有積極影響。

H1b：情緒穩(wěn)定性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有積極影響。

H1c：隨和性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有積極影響。

H1d：盡責(zé)性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有積極影響。

H1e：經(jīng)驗(yàn)開放性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有積極影響。

（二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的調(diào)節(jié)作用

1．網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是指個(gè)體所掌握的社會(huì)關(guān)系的廣度或范圍。較大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模使農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者具備了事業(yè)成功的天然優(yōu)勢。資源缺乏是制約新創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的根本原因，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者需要從不同的渠道獲取資源，豐富的社會(huì)關(guān)系正好可以為其提供資金、信息、交易機(jī)會(huì)等方面的密集性支持。Burt［23］指出，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，創(chuàng)業(yè)者擁有的結(jié)構(gòu)洞數(shù)量也越多，這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢有助于創(chuàng)業(yè)者成為信息的中轉(zhuǎn)商，控制并分配著大量有價(jià)值的資源。另一方面，在我國農(nóng)村地區(qū)，部分小微企業(yè)是以秘密形式存在的，難以被正式制度所認(rèn)可。此時(shí)，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，特別是政治關(guān)聯(lián)就發(fā)揮了重要作用，它不僅能突破社會(huì)環(huán)境的歧視，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的私有產(chǎn)權(quán)提供非正式保護(hù)，還可以使所創(chuàng)事業(yè)相對(duì)容易地受到財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免、銀行融資等方面的關(guān)照。因此，無論性格特征是否存在缺陷，占據(jù)龐大社會(huì)關(guān)系的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者都會(huì)更加珍視對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的控制權(quán)，而非其人格特質(zhì)內(nèi)所蘊(yùn)含的潛能。

相反，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者需要挖掘自身的性格優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的成功。如果缺乏社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的輔助，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者必然更加專注于所創(chuàng)事業(yè)的本身，如技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展等，以形成可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。期間，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的人格特質(zhì)就顯得尤為重要，并會(huì)逐漸取代社會(huì)關(guān)系的功能，成為決定創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)鍵所在。以往研究也證明，最成功的管理者是那些較少依賴于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)但重視自身性格與能力改善的個(gè)體［24］?；诖?，本文提出以下假說：

H2：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模會(huì)對(duì)人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)系產(chǎn)生差異性調(diào)節(jié)效應(yīng)，即與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者相比，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模小的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者人格特質(zhì)與創(chuàng)業(yè)績效的正向關(guān)系更強(qiáng)。

2．網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度是指個(gè)體所掌握的社會(huì)關(guān)系的親密與信任程度以及互動(dòng)頻率。弱連帶存在的范圍較廣，能為創(chuàng)業(yè)者提供豐富的、異質(zhì)的信息，給組織帶來變革與創(chuàng)新的機(jī)會(huì)［25］。然而，由弱連帶形成的合作關(guān)系不受情感或共同責(zé)任的束縛，容易產(chǎn)生背叛行為。在我國農(nóng)村地區(qū)，熟人社會(huì)和差序格局的特征非常明顯［26］，人們總習(xí)慣把人際關(guān)系分為家人、熟人與生人三種類型［27］，并根據(jù)親疏遠(yuǎn)近的情況來選擇不同的交往模式。因此，與西方人傾向使用弱連帶獲取信息與機(jī)會(huì)利益相比［25］，中國人偏向使用強(qiáng)連帶取得中介與閉合利益［28］。強(qiáng)連帶是由血緣或地緣發(fā)展而成的親密關(guān)系，對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響尤為顯著，它既有利于增加社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)頻率，促進(jìn)信息的自由傳遞與擴(kuò)散，也有利于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者以低于市場價(jià)格的優(yōu)惠獲取那些疏遠(yuǎn)關(guān)系不愿提供的資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的相互扶持［9］?？梢姡W(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度越高的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者更加依賴于自身的社會(huì)關(guān)系來收獲理想的創(chuàng)業(yè)績效。

相反，由于社會(huì)信任感的普遍缺失，較低的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度難以為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提供非商業(yè)化的、低成本的、基于人情交換原則的信息資源。此時(shí)，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該有效利用自身的性格優(yōu)勢，努力建構(gòu)與商業(yè)伙伴之間的弱連帶關(guān)系，潛心開發(fā)所創(chuàng)事業(yè)的核心競爭力，盡量減少因網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度不足而帶來的不利影響?；诖?，本文提出以下假說：

H3：網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度會(huì)對(duì)人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)系產(chǎn)生差異性調(diào)節(jié)效應(yīng)，即與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度高的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者相比，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度低的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者人格特質(zhì)與創(chuàng)業(yè)績效的正向關(guān)系更強(qiáng)。

三、數(shù)據(jù)來源、變量選取與測量

（一）數(shù)據(jù)來源

本文研究所用數(shù)據(jù)來自課題組在2013年11～12月對(duì)廣東省廣州市、深圳市、汕頭市、茂名市、云浮市等7個(gè)地級(jí)市農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的問卷調(diào)查。調(diào)查遵循隨機(jī)抽樣的原則，利用農(nóng)民創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、創(chuàng)業(yè)代表會(huì)議、現(xiàn)場走訪等形式進(jìn)行問卷派發(fā)與收集。此次調(diào)查共發(fā)放問卷300份，回收254份，其中，有效問卷216份，有效回收率為85.0％。樣本基本統(tǒng)計(jì)特征如表1所示。

表1 樣本基本統(tǒng)計(jì)特征

（二）變量選取與測量

1．自變量——人格特質(zhì)（見表2）。本文采用Saucier［29］的Mini-Maker量表來對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的人格特質(zhì)進(jìn)行測量。該量表以Goldberg［30］單極形容詞量表為基礎(chǔ)，選取了40個(gè)最為穩(wěn)定的大五人格測量指標(biāo)，包含“健談”、“寬容”、“熱心”、“高效”、“內(nèi)涵”等題項(xiàng)，打分方式為李克特5點(diǎn)量表法。在剔除因子載荷值低于0.5的題項(xiàng)后，量表的累積方差貢獻(xiàn)率為57.252％，信度系數(shù)為0.898［22］。

表2 人格特質(zhì)的探索性因子分析結(jié)果

2．因變量——農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效（見表3）。本文使用主觀判斷的方法，從農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人滿意度和組織績效兩個(gè)方面出發(fā)綜合考察其創(chuàng)業(yè)績效，包含“所創(chuàng)事業(yè)達(dá)到了預(yù)期設(shè)想的目標(biāo)”、“對(duì)所創(chuàng)事業(yè)的總體滿意度較高”、“所創(chuàng)事業(yè)的利潤水平良好”、“所創(chuàng)事業(yè)的投資回報(bào)率較高”、“所創(chuàng)事業(yè)的銷售情況良好”5個(gè)題項(xiàng)，打分方式為李克特5點(diǎn)量表法。量表的累積方差貢獻(xiàn)率為56.624％，信度系數(shù)為0.807。

表3 農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的探索性因子分析結(jié)果

3．調(diào)節(jié)變量——社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)研究對(duì)象的不同，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)指標(biāo)選取也差異較大，如是否參與合作組織或信用社、在政府部門任職的親友數(shù)量、可提供融資幫助的親友數(shù)量、禮金支出等。我國農(nóng)民是以血緣為主要紐帶的，其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的建立與拓展基本圍繞著宗族關(guān)系而展開。如果家庭姓氏的人口數(shù)量在村莊中所占的比例越高，親朋好友的關(guān)系范圍會(huì)更廣，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模也就越大［5］。祠堂的修建及其舉辦的日?；顒?dòng)為宗族成員提供了一個(gè)交流協(xié)作的平臺(tái)，加強(qiáng)了彼此間的責(zé)任意識(shí)和互助精神，可以從側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度的大小［6］。因此，本文采用“家庭姓氏是否為村莊第一大姓”和“家庭所屬宗族是否有祠堂”來測量農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與強(qiáng)度。

4．控制變量。本文選取的控制變量為性別、年齡、個(gè)人月收入、創(chuàng)業(yè)規(guī)模和創(chuàng)業(yè)年限。變量說明及其描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果如表4所示。

表4 變量說明及其描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果

四、實(shí)證分析結(jié)果

（一）人格特質(zhì)對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的影響

本文利用SPSS19.0軟件對(duì)人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)系進(jìn)行層級(jí)回歸分析，結(jié)果如表5的模型1和模型2所示。在模型1中，性別和年齡與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效顯著負(fù)相關(guān)，個(gè)人月收入和創(chuàng)業(yè)年限與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效顯著正相關(guān)，調(diào)整后的R2值為0.088，說明控制變量解釋模型信息的能力為8.8％，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)值為5.141，在1％統(tǒng)計(jì)水平上顯著，說明模型整體顯著。模型2為主效應(yīng)層級(jí)回歸分析，結(jié)果表明，外傾性、情緒穩(wěn)定性和盡責(zé)性都對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有著顯著的正向影響，調(diào)整后的R2值比模型1提高了11.0％，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)值在1％統(tǒng)計(jì)水平上顯著。隨和性和經(jīng)驗(yàn)開放性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的影響不顯著，可能的解釋為，一是隨和性對(duì)工作結(jié)果的預(yù)測效力一直受到廣泛質(zhì)疑，部分學(xué)者認(rèn)為隨和性不是創(chuàng)業(yè)者所獨(dú)有的特質(zhì)，難以成為解釋創(chuàng)業(yè)績效的理論指標(biāo)［16-17］；二是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者容易受到歧視性社會(huì)制度和傳統(tǒng)文化觀念的排擠，在綜合素質(zhì)、資源稟賦、政策支持等方面都處于相對(duì)的劣勢。在上述創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，決策行為似乎應(yīng)該更加果斷與偏執(zhí)，過度隨和的個(gè)性難以促成艱難交易的發(fā)生；三是經(jīng)驗(yàn)開放性是智慧與創(chuàng)造力的集中體現(xiàn)，有利于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者辨識(shí)并捕捉機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)的成功轉(zhuǎn)化必須輔以優(yōu)秀的人才和充分的資源，而這兩方面的欠缺正是制約農(nóng)民創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵；四是敢于想象并不意味著盲目創(chuàng)新，農(nóng)民多為從事低技術(shù)要求的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，面對(duì)的消費(fèi)者群體也相對(duì)較為低端，如果產(chǎn)品或服務(wù)超出了目標(biāo)客戶的實(shí)際需要和消費(fèi)水平，同樣會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)績效造成不利的影響。過度超前的創(chuàng)業(yè)思維是否符合農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的客觀環(huán)境，仍需學(xué)者在未來研究中進(jìn)一步探究。綜上所述，假說1a、假說1b、和假說1d得到了驗(yàn)證。

表5 回歸分析結(jié)果

（二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的調(diào)節(jié)作用

當(dāng)自變量是連續(xù)變量，調(diào)節(jié)變量是類別變量時(shí)，可按調(diào)節(jié)變量的取值對(duì)被試分組，在每組內(nèi)進(jìn)行多元線性回歸分析，以檢驗(yàn)調(diào)節(jié)效應(yīng)是否顯著［31］。由于隨和性和經(jīng)驗(yàn)開放性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效不具有顯著影響，因此，本文將重點(diǎn)分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傾性、情緒穩(wěn)定性和盡責(zé)性與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的取值將整個(gè)樣本分為“家庭姓氏是村莊第一大姓”（N=145）和“家庭姓氏不是村莊第一大姓”（N=71）兩組，結(jié)果如表5的模型3和模型4所示。在“家庭姓氏是村莊第一大姓”的子樣本中，大五人格特質(zhì)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效不存在顯著關(guān)系。在“家庭姓氏不是村莊第一大姓”的子樣本中，外傾性和情緒穩(wěn)定性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有顯著正向作用。盡責(zé)性在兩組中的影響均不顯著，但通過模型3和模型4可以發(fā)現(xiàn)，盡責(zé)性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的回歸系數(shù)在兩組內(nèi)不完全相等，且在“家庭姓氏不是村莊第一大姓”子樣本中的影響效應(yīng)較大。綜上所述，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模小的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者來說，外傾性和情緒穩(wěn)定性與創(chuàng)業(yè)績效的正向關(guān)系更強(qiáng)，假說2得到了部分驗(yàn)證。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度的取值將整個(gè)樣本分為“家庭所屬宗族有祠堂”（N=159）和“家庭所屬宗族沒有祠堂”（N=57）兩組，結(jié)果如表5的模型5和模型6所示。在“家庭所屬宗族有祠堂”的子樣本中，情緒穩(wěn)定性與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效呈顯著正相關(guān)關(guān)系。在“家庭所屬宗族沒有祠堂”的子樣本中，外傾性和盡責(zé)性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效產(chǎn)生顯著正向作用，但情緒穩(wěn)定性與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的關(guān)系不顯著。究其原因，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度越高，親密與信任程度隨之增加，此時(shí)較為強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)者的“內(nèi)聚”功能。情緒穩(wěn)定性有助于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者應(yīng)對(duì)內(nèi)部各方面的矛盾，保證各種“熟人”關(guān)系的順暢運(yùn)行，從而為創(chuàng)業(yè)績效帶來積極的作用。綜上所述，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度低的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者來說，外傾性和盡責(zé)性與創(chuàng)業(yè)績效的正向關(guān)系更強(qiáng)，而農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度越高，情緒穩(wěn)定性與創(chuàng)業(yè)績效的正向關(guān)系越強(qiáng)，假說3得到了部分驗(yàn)證。

五、結(jié)論與建議

本文利用廣東省7個(gè)地級(jí)市216位農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的調(diào)查數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了人格特質(zhì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系。結(jié)果表明，外傾性、情緒穩(wěn)定性和盡責(zé)性對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效有顯著正向影響；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度低的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者來說，外傾性和盡責(zé)性與創(chuàng)業(yè)績效的正向關(guān)系更強(qiáng)，而農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度越高，情緒穩(wěn)定性與創(chuàng)業(yè)績效的正向關(guān)系越強(qiáng)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者“先天”性格缺陷以及“后天”教育、培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)等不足的替代機(jī)制，在一定程度上弱化了人格特質(zhì)對(duì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)績效的影響?？梢姡?/p>

第一，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者既要重視社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建，也要適當(dāng)權(quán)衡人格特質(zhì)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有助于促進(jìn)信息交流、機(jī)會(huì)識(shí)別、資源獲取、交易達(dá)成等，但其維系過程需要付出較大的直接或間接成本。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者必須謹(jǐn)慎評(píng)估社會(huì)關(guān)系的投資回報(bào)率，在期望價(jià)值小于期望成本時(shí)，應(yīng)該著重發(fā)揮自身的性格優(yōu)勢以實(shí)現(xiàn)所創(chuàng)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第二，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者既要注重強(qiáng)連帶關(guān)系的維持，也要加強(qiáng)弱連帶關(guān)系的開發(fā)。在鄉(xiāng)土中國，強(qiáng)連帶常被認(rèn)為是具有較大的優(yōu)勢，這種由血緣或地緣組成的關(guān)系類型在使用上更為便利，可靠程度較高，但也擁有一定的范圍局限性。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該兼顧開發(fā)弱連帶關(guān)系，結(jié)識(shí)更多的生意伙伴，不斷樹立自身事業(yè)的聲譽(yù)與合法性，從而為所創(chuàng)事業(yè)的后續(xù)成長奠定基礎(chǔ)。

第三，政府部門既要健全農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的職業(yè)教育與培訓(xùn)體系，也要搭建農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的交流平臺(tái)。政府部門應(yīng)該通過職業(yè)教育與培訓(xùn)體系激勵(lì)更多的農(nóng)民開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者提高自身的素質(zhì)，獲取事業(yè)所需的各種技能；同時(shí)，鼓勵(lì)建立農(nóng)民創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、創(chuàng)業(yè)幫扶機(jī)構(gòu)、同鄉(xiāng)聯(lián)誼會(huì)等。

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【責(zé)任編輯：張惠】

Personality Traits,Social Networks and Peasants’Entrepreneurial Performance

LUOMing-zhong,CHENMing

（College ofEconomics and Management,South China Agricultural University,Guangzhou 510642,China）

Based on the questionnaire survey data of 216 peasant entrepreneurs from 7 cities in Guangdong province,this study analyses the relationship between personality traits,social networks and peasants' entrepreneurial performance.The results show that extraversion,emotional stability,and conscientiousness have positively effects on peasants’entrepreneurial performance;social networks partly moderate the relationships between personality traits and peasants’entrepreneurial performance.Therefore,social networks are the alternative mechanisms in order to make up for the character flaws and the lack of education and experience, which can weaken the effects of personality traits on peasants’entrepreneurial performance.At the same time peasants emphasize on constructing social relationship,they should balance the relationship between personality traits and social network.Government needs to improve the vocational training system for peasant entrepreneurs and build up communication platform for them.

personality traits;social networks;network scale;network strength;peasants'entrepreneurial performance

F272.5

A

1008-018X（2015）02-0037-08

2014-10-18

國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目子課題（71333004）；國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（12BJY088）；國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（14BJY111）；廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（2014YB018）

羅明忠（1969-），男，江西永新人，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，江西省2011協(xié)同創(chuàng)新中心“江西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展決策支持協(xié)同創(chuàng)新中心”研究員。