□記者 徐錦鋒 實(shí)習(xí)記者 巫禮明/文

人間福地好福氣 清新福建高校行
——“清新福建高校旅游節(jié)”在福建師范大學(xué)正式啟動(dòng)

□記者 徐錦鋒 實(shí)習(xí)記者 巫禮明/文

近期，為積極響應(yīng)國(guó)家旅游局號(hào)召，打響“清新福建”品牌，借機(jī)暑期檔期開拓高校市場(chǎng)，福建省旅游局聯(lián)合福建各高校開展了“清新福建高校旅游節(jié)”系列活動(dòng)，讓“清新福建”旅游之風(fēng)“刮”進(jìn)校園，傳播“清新福建文明旅游”正能量。6月7日，該活動(dòng)正式在福建師范大學(xué)啟幕。福建師范大學(xué)舉辦首屆清新福建高校旅游節(jié)，首站活動(dòng)由福建省旅游局、福建師范大學(xué)共同指導(dǎo)，福建省品牌景區(qū)推廣中心和共青團(tuán)福建師范大學(xué)委員會(huì)共同主辦。

旅游品牌 首次走進(jìn)高校宣傳“清新福建”

據(jù)悉，本次福建省旅游局、福建省品牌景區(qū)推廣中心首次聯(lián)合各高校共同舉辦的“清新福建高校旅游節(jié)”，是主辦方為適應(yīng)“清新福建”旅游營(yíng)銷宣傳新要求，不斷創(chuàng)新旅游營(yíng)銷模式，通過(guò)走進(jìn)高校，提升“清新福建”在高校學(xué)生中的影響力，面對(duì)學(xué)生展示“清新福建”品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大“清新福建”宣傳面。

去年以來(lái)，福建省旅游局通過(guò)“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，開展品牌建設(shè)和營(yíng)銷推進(jìn)工程，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷全面開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷以及電視媒體營(yíng)銷，開展清新福建八省十市巡回營(yíng)銷等一系列活動(dòng)，國(guó)際營(yíng)銷則圍繞Facebook，Twitter等國(guó)際社交網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了適應(yīng)國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，為“清新福建”在短期內(nèi)脫穎而出營(yíng)造了一個(gè)全方位的營(yíng)銷環(huán)境。據(jù)透露，去年全省GDP增長(zhǎng)9.9%,在各項(xiàng)指標(biāo)下行的情況下，旅游指標(biāo)逆行而上，全省累計(jì)累計(jì)接待游客2.34億人次，比增16.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2707.62億元，比增18.4%。 “清新福建”品牌的知名度和影響力顯著提高。

活動(dòng)期間，主辦方進(jìn)行了“清新福建”旅游專場(chǎng)推介，福建省旅游局副局長(zhǎng)陳奕輝將為師大學(xué)子作題為“清新福建最自然、清新福建最傳統(tǒng)、清新福建最進(jìn)取”的主題演講，通過(guò)對(duì)“清新福建”品牌內(nèi)涵地深刻解讀，深入探討“清新福建”旅游品牌價(jià)值，并結(jié)合介紹合福高鐵開通后福建旅游新格局、新發(fā)展，讓更多的學(xué)子深刻了解“清新福建”的文化內(nèi)涵，引起了高校師生的強(qiáng)烈反響，并圍繞“清新福建”品牌進(jìn)行廣泛的討論，更好的宣傳了“清新福建”旅游品牌。

此外，在福建師范大學(xué)歷史展館大講堂長(zhǎng)廊展示“首屆清新福建攝影賽”獲獎(jiǎng)作品，展現(xiàn)福建的“山、海、人文、鄉(xiāng)野”等生態(tài)特色，讓高校學(xué)子對(duì)福建的各地人文及旅游景點(diǎn)更加了解和向往，不斷提升“清新福建”的知名度和影響力。

文明旅游 首次走進(jìn)高校傳遞“正能量”

近年來(lái)，不文明旅游事件頻繁見諸報(bào)端。為了進(jìn)一步宣傳文明旅游，本次活動(dòng)還以“文明旅游與您同行 最美記憶共同締造”為主題，開展了系列文明旅游活動(dòng)：宣讀文明旅游公約，推出【小葵說(shuō)之文明旅游最時(shí)尚】漫畫，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)放文明旅游宣傳資料、出行行李箱懸掛文明旅游行李牌，以及組織高校學(xué)子共同參與“文明旅游、健康生活”簽字活動(dòng)，號(hào)召千萬(wàn)學(xué)子加入文明旅游的行列中來(lái)。

活動(dòng)期間，大學(xué)生“清新福建文明旅游社會(huì)實(shí)踐隊(duì)”將正式成立，福建省旅游局及師大領(lǐng)導(dǎo)親自為代表授旗。主辦方表示，希望大學(xué)生能夠利用寒暑假以及周末時(shí)間，赴景區(qū)宣傳，將文明旅游與旅游宣傳有機(jī)結(jié)合，傳遞“清新福建 文明旅游”的好聲音、正能量。

旅游鉅惠 首次走進(jìn)高校讓利師生

活動(dòng)期間，還開展了“鉅惠暑期齊分享 清新福建‘GO’起來(lái)”活動(dòng)，來(lái)自福建省品牌景區(qū)推廣中心的武夷山、太姥山、三坊七巷、湄洲島、泰寧、桃源洞-鱗隱石林、冠豸山、福建土樓·永定景區(qū)、福建土樓·南靖景區(qū)、火山島等省內(nèi)主要品牌景區(qū)共同參與，各個(gè)景區(qū)聯(lián)合福建省旅游有限公司、福建中青國(guó)旅等多家省內(nèi)旅行社以“品牌宣傳+暑期產(chǎn)品促銷+萬(wàn)份豪禮掃碼送+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)”的方式聯(lián)合推介，立體式、全方位向高校學(xué)子展示“清新福建”之美，極大地吸引學(xué)生眼球，增強(qiáng)活動(dòng)實(shí)效。

在線上營(yíng)銷方面，福建省品牌景區(qū)推廣中心還聯(lián)合各品牌景區(qū)，開展以贈(zèng)送禮品、掃碼拍照等方式開展微信互動(dòng)增粉活動(dòng)；組織福建旅游天貓旗艦店、景區(qū)、相關(guān)旅行社現(xiàn)場(chǎng)售賣暑期優(yōu)惠旅游產(chǎn)品；結(jié)合6月30日合福高鐵開通，且臨近畢業(yè)季情況，推出“坐動(dòng)車 尋世遺”等高鐵主題及“畢業(yè)了，福建這么美，我想和你去看看”畢業(yè)季主題線路產(chǎn)品。

活動(dòng)期間，各品牌景區(qū)紛紛拿出本景區(qū)最具特色的紀(jì)念品、門票等，福建省旅游局提供了文明旅游行李牌、鑰匙扣、明信片、手提袋、扇子等十余種獎(jiǎng)品，福建省旅游公司、福建中青國(guó)旅等贊助千元暑期游產(chǎn)品等大獎(jiǎng)，整個(gè)活動(dòng)獎(jiǎng)品種類達(dá)二十余種，獎(jiǎng)品數(shù)量萬(wàn)余件，與全體高校師生共享旅游盛筵。

激情無(wú)限 首次走進(jìn)高校提升“校園+清新”活力

“綠草蒼蒼，白霧茫茫，有位佳人，在水一方……”6月7日中午，在福建師范大學(xué)（旗山校區(qū)）南區(qū)食堂內(nèi)，突然一陣清亮的歌聲響徹食堂，“清新福建高校旅游節(jié)”之快閃活動(dòng)在這里激情上演。

來(lái)自音樂、美術(shù)、傳播、旅游等四個(gè)院系4名學(xué)生帶頭，齊聲合唱《在水一方》、《You Are My Sunshine》兩首耳熟能詳?shù)母枨?，吸引了在?chǎng)500多名學(xué)生和教職工參加。據(jù)悉，這是“清新福建”旅游品牌首次以快閃的形式走進(jìn)校園，尚屬全國(guó)同業(yè)首創(chuàng)，展現(xiàn)了“校園+清新”的激情與活力。

品牌活動(dòng) “清新福建”高校青春同行

在活動(dòng)中，還看到了全省旅游系統(tǒng)和品牌景區(qū)的工作人員在快閃的人群中穿梭。快閃進(jìn)入尾聲部分，來(lái)自省旅游宣傳中心和品牌景區(qū)推廣中心的8位工作人員走向人群中央，高唱著“清新福建，在水一方，福來(lái)福往，你是陽(yáng)光”，充分展現(xiàn)出福建旅游誠(chéng)迎八方來(lái)客的熱情和“清新福建”的旅游品牌形象，讓福建旅游及品牌景區(qū)走進(jìn)充滿青春活力的校園之中。

在7-8月，主辦方還將結(jié)合大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，聯(lián)合景區(qū)活動(dòng)共同開展高校旅游達(dá)人踩線活動(dòng)。屆時(shí)，將組織部分旅游達(dá)人學(xué)生代表，深入福建省品牌景區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研，如連城的“尋找鄉(xiāng)愁”活動(dòng)等，宣傳清新福建文明旅游。

在今年9月，主辦方還將在各大校區(qū)開展“清新福建最美攻略”評(píng)選活動(dòng)（結(jié)合微信轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)），各參與者在校園區(qū)開展推廣活動(dòng)，以演講后競(jìng)選投票等的方式角逐，最終確定前10名入圍，舉行頒獎(jiǎng)儀式，授予“清新福建最美攻略”榮譽(yù)，進(jìn)一步宣傳秀美福建的同時(shí)，也展示高校學(xué)子的活力，“清新福建”旅游的深厚底蘊(yùn)。

此次活動(dòng)得到了福建師大各院系團(tuán)委的傾力協(xié)助，在畢業(yè)之際，“清新福建”風(fēng)吹進(jìn)校園，福建旅游的清新特色與高校的青春活力有機(jī)結(jié)合，提升了“清新福建”旅游品牌的內(nèi)涵。參與到活動(dòng)中的學(xué)生和教師紛紛表示，通過(guò)快閃這一廣受年輕人喜愛的藝術(shù)形式，他們?cè)跓崃业姆諊?，更深層次的領(lǐng)略到福建的清新氣息，更深刻的體會(huì)到“清新福建”的品牌意義。