【摘要】網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展為自媒體創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展平臺(tái)，自媒體的自主性、草根性、交互性、便捷性等特點(diǎn)使其在近幾年獲得了快速發(fā)展。但是，我國還沒有針對日益嚴(yán)重的自媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象制定專門的法律法規(guī)，導(dǎo)致自媒體時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題無法得到有效遏制。對自媒體時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的困境，筆者建議從完善相關(guān)法律法規(guī)，推動(dòng)實(shí)名制，加大對侵權(quán)行為懲處力度等方面入手，采取切實(shí)有效的對策改變自媒體平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的現(xiàn)狀，更好地提升自媒體服務(wù)能力。

【關(guān)鍵詞】自媒體；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；著作權(quán)；監(jiān)管

【作者單位】張鵬程，賓夕法尼亞州立大學(xué)。

自媒體（We Media）是伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展而產(chǎn)生的一種新媒體形態(tài)，又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指個(gè)體化的傳播者，憑借現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)手段，對外發(fā)布信息的媒體總稱。其信息傳播方式完成了“由點(diǎn)到面”向“由點(diǎn)到點(diǎn)”的轉(zhuǎn)變。在這種互動(dòng)性強(qiáng)烈的信息傳播行為中，普通民眾具備了主導(dǎo)性。自媒體在媒體人眼中是第三代媒體，表現(xiàn)出很多獨(dú)有的特征。一是自媒體的平民屬性。自媒體充分體現(xiàn)了草根化和自主化的特點(diǎn)，其信息傳播的核心理念在于為普通用戶提供自主分享和發(fā)布信息的平臺(tái)。在自媒體時(shí)代，每個(gè)普通民眾都可以享有自己的“媒體”，依據(jù)自己的興趣在媒體上分享和發(fā)布信息。二是傳播具有很強(qiáng)的交互性。每個(gè)自媒體用戶既可以是信息的使用者，也可以是信息的發(fā)布者，并且可以在這兩種角色間自由切換。三是信息傳播對稱性差，準(zhǔn)入要求低。自媒體用戶幾乎不用投入任何成本且不需要掌握很多專業(yè)知識(shí)，因此迅速獲得了網(wǎng)民的認(rèn)可和喜愛。

一、自媒體時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的困境

自媒體形態(tài)多種多樣，流行的有微信、微博、拍客、掘客、個(gè)人電子雜志等。自媒體作品全部以數(shù)字化形式存在，可以對作品進(jìn)行復(fù)制下載而不需要經(jīng)過特殊許可，這使得自媒體平臺(tái)充斥著大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。在自媒體用戶有意無意地侵犯商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)的行為中，又以著作權(quán)的侵權(quán)行為最為常見。

1.自媒體時(shí)代著作權(quán)保護(hù)面臨的困境

在自媒體時(shí)代，以微信為代表的自媒體平臺(tái)憑借精確的內(nèi)容推送功能和堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)兩大法寶不斷吸引傳統(tǒng)媒體、圖書館、個(gè)人用戶、文學(xué)網(wǎng)站等進(jìn)駐。自媒體時(shí)代，涌現(xiàn)出很多新的閱讀平臺(tái)，為用戶分享閱讀、傳播消息創(chuàng)造了很大的便捷性，人們的閱讀進(jìn)入了微閱讀模式。這種具有交換分享性質(zhì)的閱讀模式對著作權(quán)的保護(hù)造成了巨大的困擾。

首先，我國對作品實(shí)行自動(dòng)保護(hù)原則，即人們在完成創(chuàng)作內(nèi)容的那一刻起就自動(dòng)享有相應(yīng)著作權(quán)的保護(hù)。但是社交平臺(tái)的互動(dòng)分享功能，沒有原創(chuàng)作品的標(biāo)識(shí)，給著作權(quán)保護(hù)造成了很大困難。其次，以微博、微信等為代表的自媒體平臺(tái)尚沒有采取切實(shí)措施解決如何在轉(zhuǎn)載文章時(shí)標(biāo)明權(quán)利人信息，以及權(quán)利人可以采取什么手段阻止有禁止轉(zhuǎn)載聲明的內(nèi)容被他人轉(zhuǎn)載等問題。再次，自媒體平臺(tái)上用戶對內(nèi)容的隨意轉(zhuǎn)載給著作權(quán)人維權(quán)制造了巨大困難，同時(shí)也給第三方尋找某些內(nèi)容的權(quán)利人方面造成了很大障礙。最后，自媒體平臺(tái)對著作權(quán)保護(hù)不到位，會(huì)在一定程度上傷害公眾的原創(chuàng)動(dòng)力。2014年我國數(shù)字閱讀依然保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，全民數(shù)字閱讀比例上升為58.0%。但付費(fèi)電子閱讀模式的發(fā)展依然遭遇很大困難，很多讀者甚至不愿意花幾元錢閱讀一本電子書。若沒有一定的盈利模式保證著作權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益，也很難維持作者的創(chuàng)作熱情。

2.自媒體時(shí)代商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)保護(hù)面臨的困境

在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，精準(zhǔn)營銷理念深入人心，如微信采用的點(diǎn)對點(diǎn)營銷模式就表現(xiàn)出很強(qiáng)的優(yōu)勢，也直接引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的一場革命。網(wǎng)絡(luò)營銷在以微信營銷為代表的自媒體營銷推動(dòng)下為各個(gè)電商帶來了巨大商機(jī)。播客、微信等自媒體平臺(tái)通過極具創(chuàng)新意識(shí)的公眾賬號營銷模式捕捉了大量的用戶，也獲得了潛在消費(fèi)者的認(rèn)可，而商家通過自e71862c546e52a15f576f4cdb630bf59媒體平臺(tái)能夠在不受時(shí)間和空間限制的前提下便捷地完成營銷任務(wù)和提升宣傳效果。通過這種針對性強(qiáng)的自媒體營銷模式，商家不斷捕捉商機(jī)，積累客戶，但為了追求利益最大化，也出現(xiàn)了很多侵犯商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)的行為。在起步階段，商家還沒有積累足夠的客戶，于是在自己的公眾賬號上采取做活動(dòng)、降價(jià)銷售等方式吸引消費(fèi)者。在獲得一定的受眾積累后商家開始發(fā)布服務(wù)和商品信息，而用戶則可以在不受時(shí)空限制的情況下享受到優(yōu)惠活動(dòng)信息。但是，這種營銷模式也造成了專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)保護(hù)的困難。在自媒體平臺(tái)上，充斥著很多侵犯他人專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)的商品服務(wù)信息。對于網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過IP地址甄別用戶，但對于智能手機(jī)和平板電腦等自媒體終端，其更新速度更快，侵權(quán)行為也更加便捷和隱蔽，權(quán)利人對自身合法權(quán)益的維護(hù)更難。目前看來，需要找到有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法，才能實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

二、自媒體時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對策

1.完善相關(guān)法律法規(guī)，探索有償使用模式

科學(xué)合理的盈利模式是保障權(quán)利人在自媒體時(shí)代獲取正當(dāng)回報(bào)和收益的重要手段。以著作權(quán)保護(hù)為例，目前試行的有償閱讀模式仍然處于艱難的探索過程中。在自媒體傳播平臺(tái)上，一些生活類雜志在實(shí)現(xiàn)自盈利方面是比較成功的。但是對于自媒體整體發(fā)展而言，如何實(shí)現(xiàn)盈利仍然是一個(gè)普遍問題?？梢詤⒖紝W(wǎng)絡(luò)唱片業(yè)專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)模式，強(qiáng)化集體管理組織職能或者擴(kuò)大行業(yè)協(xié)會(huì)職能，對于小范圍內(nèi)使用、銷售與他人專利相關(guān)商品的主體，可以采用一次付費(fèi)或者打包付費(fèi)的方式，在保護(hù)權(quán)利主體正當(dāng)權(quán)益的基礎(chǔ)上降低雙方的交易成本。還可以參照互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息傳播的有關(guān)規(guī)定不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)條款，針對微信、播客等智能終端的獨(dú)特屬性做出相應(yīng)調(diào)整，提高立法的針對性。立法機(jī)構(gòu)應(yīng)該完善事前法律法規(guī)，及時(shí)推動(dòng)《著作權(quán)法》《專利法》《商標(biāo)法》中相關(guān)章節(jié)條款的更新，或者完善相應(yīng)的司法解釋，及時(shí)遏制侵權(quán)行為造成的不良影響。

2.推行實(shí)名制，強(qiáng)化對自媒體服務(wù)提供商的監(jiān)管

可以說自媒體平臺(tái)大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，在很大程度上與平臺(tái)的虛擬性相關(guān)。很多自媒體用戶具有僥幸心理，認(rèn)為在虛擬空間發(fā)生的侵權(quán)行為，是很難追究相關(guān)責(zé)任的。于是，自媒體用戶大量復(fù)制粘貼別人的原創(chuàng)作品，成為“搬運(yùn)一族”，部分用戶缺乏原創(chuàng)能力，甚至將自己的名字直接署在別人的原創(chuàng)作品上，假冒自己的作品，或者照搬別人的商標(biāo)，或者肆意剽竊別人的專利。為了有效遏制自媒體侵權(quán)行為，有必要在自媒體平臺(tái)上推廣實(shí)名制。我國已經(jīng)開始在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域推行實(shí)名制，對于互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)管起到了很好的作用。逐步加強(qiáng)對自媒體服務(wù)提供商的監(jiān)管，使得自媒體用戶模糊含混的個(gè)人信息登記逐漸轉(zhuǎn)向清晰具體，推行用戶實(shí)名制認(rèn)證，也是必然趨勢。

在自媒體平臺(tái)上，用戶在用真實(shí)身份信息完成賬號登記注冊后，一旦出現(xiàn)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，便可以立即確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體、侵權(quán)人，有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體。用戶在實(shí)名注冊成功后，由后臺(tái)保管其真實(shí)身份信息，他們?nèi)匀豢梢陨暾埡褪褂藐欠Q，自由選擇用昵稱或者真名在平臺(tái)上發(fā)布信息。對于注冊信息不完整或者身份造假的用戶，則只賦予其瀏覽信息的權(quán)利。實(shí)名認(rèn)證制既可以加強(qiáng)對自媒體內(nèi)容提供商的監(jiān)管，也可以促使內(nèi)容服務(wù)商對平臺(tái)服務(wù)的監(jiān)督，在現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界間建立起有效聯(lián)系。

3.加大對知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的懲罰力度，保護(hù)主體權(quán)利

我國還沒有建立起系統(tǒng)的針對自媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的懲罰機(jī)制，而很多自媒體平臺(tái)出于自身發(fā)展需要的考慮，制定的懲罰辦法效力有限，并不能對自媒體用戶形成有效的行為約束。以騰訊為例，其對于在微信公眾號上抄襲行為的處罰措施僅僅是封號處理，這很難對自媒體用戶形成有效的威懾力。當(dāng)前，實(shí)名認(rèn)證制還沒有在自媒體平臺(tái)上全面推行開，對用戶進(jìn)行封號處理，僅僅是讓他們損失一個(gè)號碼，用戶完全可以另起爐灶注冊一個(gè)新號碼，并不會(huì)對他們造成實(shí)質(zhì)性的損失。

自媒體平臺(tái)自行發(fā)布的懲罰措施需要有相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律作為依據(jù)，才能有理有據(jù)地約束自媒體用戶的行為。同時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)賠償方面，應(yīng)該對賠償金額做出具體規(guī)定，至少不能低于侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得的收益額度。只有從法律層面加強(qiáng)對自媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的懲罰力度，才能有效制約自媒體用戶的侵權(quán)行為，保護(hù)自媒體作者的原創(chuàng)熱情，推動(dòng)國家文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

借助智能手機(jī)終端快速發(fā)展的自媒體已經(jīng)成為公眾不可或缺的生活必需品之一。但是，愈演愈烈的自媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必須做出相應(yīng)調(diào)整。只有不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化對自媒體服務(wù)商的監(jiān)管，推行實(shí)名制，加大對侵權(quán)行為的懲罰力度，才能有效遏制知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，切實(shí)推動(dòng)自媒體和整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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