【摘要】我國的出版行業(yè)目前已全面步入了數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時(shí)期，出版轉(zhuǎn)型是整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)行體系、結(jié)構(gòu)與功能重組的過程。大學(xué)學(xué)報(bào)作為期刊出版的一個(gè)重要組成部分，行業(yè)整體轉(zhuǎn)型也包括出版管理方面的變革。大學(xué)學(xué)報(bào)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型具有一定的優(yōu)勢，同時(shí)在轉(zhuǎn)型過程中也面臨諸多困難。大學(xué)學(xué)報(bào)在出版轉(zhuǎn)型時(shí)期必須積極革新管理理念與管理模式，不斷優(yōu)化出版管理機(jī)制，才能確保大學(xué)學(xué)報(bào)的健康、持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)學(xué)報(bào)；出版轉(zhuǎn)型；管理

【作者單位】崔希民，吉林工程職業(yè)學(xué)院。

所謂出版轉(zhuǎn)型，指現(xiàn)代出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)出版理念、體制、管理方法、經(jīng)營模式、考核體系的全面變革與創(chuàng)新，是一個(gè)功能、體系、結(jié)構(gòu)全面重組的過程。大學(xué)學(xué)報(bào)是期刊出版中的一個(gè)重要分支，行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型也必然會對它的出版管理產(chǎn)生深刻影響。大學(xué)學(xué)報(bào)必須積極調(diào)整出版管理理念，適應(yīng)出版轉(zhuǎn)型，才能持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展下去。

一、大學(xué)學(xué)報(bào)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢與困難

《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確地指出，大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生 產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前時(shí)期文化發(fā)展的重要任務(wù)。出版行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅是文化創(chuàng)意的傳播者，還是各類信息資源交流、整合的集散地。數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是社會信息化建設(shè)的必然要求，也是出版整體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性內(nèi)容。大學(xué)學(xué)報(bào)是知識創(chuàng)新的重要載體，承擔(dān)發(fā)現(xiàn)、篩選和發(fā)布學(xué)術(shù)研究成果的重要任務(wù)，是社會信息化建設(shè)不可或缺的一部分，其數(shù)字出版轉(zhuǎn)型也是必然趨勢。

1.大學(xué)學(xué)報(bào)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

大學(xué)學(xué)報(bào)是用于展示高?？蒲信c教學(xué)成果，進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的出版物，由各大高校編輯出版。高校作為知識創(chuàng)新、人才密集、信息集中的場所，有豐富的出版資源和高水平的作者群體。大學(xué)學(xué)報(bào)編輯也具有較高知識素養(yǎng)，其對新知識、新事物的理解、吸收能力較強(qiáng)，同時(shí)又富有創(chuàng)新意識。這些都是大學(xué)學(xué)報(bào)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的有利信息資源與人力資源保障。大學(xué)學(xué)報(bào)的受眾面相對較小，發(fā)行量也比一般的出版物小。這些客觀條件的限制，也在一定程度上決定了其更適宜以數(shù)字化的形式出版。

2.大學(xué)學(xué)報(bào)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困難

雖然大學(xué)學(xué)報(bào)進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型具有一定優(yōu)勢，但其在轉(zhuǎn)型過程中也面臨諸多問題，包括資金問題、專業(yè)人才問題和版權(quán)問題。大學(xué)學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版要引入新的出版技術(shù)，需要有充足的資金支持，但目前絕大多數(shù)學(xué)報(bào)都沒有成熟、暢通的資金供應(yīng)渠道，這極大地制約了大學(xué)學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。學(xué)報(bào)的編輯出版人員雖然都是來自各自專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，但數(shù)字化出版對網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用的技能要求較高，而目前大部分編輯出版人員在這些方面還都達(dá)不到要求，這也是大學(xué)學(xué)報(bào)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型面臨的一大困難。版權(quán)問題也是大學(xué)學(xué)報(bào)數(shù)字出版面臨的一個(gè)主要問題，大學(xué)學(xué)報(bào)在數(shù)字出版過程中必須保護(hù)學(xué)術(shù)論文作者的著作權(quán)。然而，從目前大學(xué)學(xué)報(bào)的數(shù)字出版管理情況來看，對版權(quán)保護(hù)的重視程度還明顯不足，版權(quán)保護(hù)技術(shù)落后，版權(quán)保護(hù)措施也還有很多疏漏。

二、出版轉(zhuǎn)型期大學(xué)學(xué)報(bào)出版管理的創(chuàng)新途徑

出版轉(zhuǎn)型不論發(fā)展到什么階段，內(nèi)容生產(chǎn)力與內(nèi)容品牌力始終都是衡量其行業(yè)競爭力的核心要素，但要實(shí)現(xiàn)行業(yè)競爭力的整體提升，還必須對出版的管理理念、管理方式加以創(chuàng)新。對于大學(xué)學(xué)報(bào)而言，要在出版轉(zhuǎn)型期積極創(chuàng)新管理理念，打造自己獨(dú)特的學(xué)術(shù)文化和理論研究品位，做有深刻文化內(nèi)涵與高效研究能力的期刊。只有不斷提升學(xué)報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)力與品牌競爭力才能保證學(xué)報(bào)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.創(chuàng)新大學(xué)學(xué)報(bào)的管理理念

在出版轉(zhuǎn)型期，大學(xué)學(xué)報(bào)要建立現(xiàn)代化的管理制度，要面向市場，以科學(xué)、系統(tǒng)化的管理為手段，通過提升學(xué)報(bào)文化內(nèi)涵來增強(qiáng)學(xué)報(bào)的核心競爭力。創(chuàng)新學(xué)報(bào)出版管理理念要求創(chuàng)新學(xué)報(bào)定位，開展研究型出版，以全面提升大學(xué)學(xué)報(bào)的市場競爭力、社會適應(yīng)性為出發(fā)點(diǎn)，以促進(jìn)學(xué)報(bào)的可持續(xù)發(fā)展為目的，根據(jù)學(xué)報(bào)的出版特征、現(xiàn)狀和未來的發(fā)展前景，總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，形成一系列符合新時(shí)期學(xué)報(bào)出版實(shí)際的理論?？茖W(xué)的實(shí)踐、正確的理論指導(dǎo)、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式是研究型出版的典型特征，堅(jiān)持走研究型出版道路，是大學(xué)學(xué)報(bào)可持續(xù)發(fā)展的正確道路。出版轉(zhuǎn)型期的大學(xué)學(xué)報(bào)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持理論創(chuàng)新，體現(xiàn)出尊重科學(xué)、堅(jiān)持原則、不隨波逐流、關(guān)注現(xiàn)實(shí)的理論品位。大學(xué)學(xué)報(bào)能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)文化發(fā)展提供最為廣泛和直接的平臺。在出版轉(zhuǎn)型期，學(xué)報(bào)的文化內(nèi)涵也應(yīng)當(dāng)有所創(chuàng)新。學(xué)術(shù)文化內(nèi)涵的創(chuàng)新不僅是新知識的創(chuàng)造過程，更應(yīng)當(dāng)是不同學(xué)術(shù)文化百家爭鳴、百花齊放的展示過程。大學(xué)學(xué)報(bào)的編輯也應(yīng)當(dāng)積極提升自己的學(xué)術(shù)水平，開展學(xué)術(shù)創(chuàng)新，緊跟科學(xué)知識發(fā)展的步伐，了解最新學(xué)術(shù)動態(tài)，為學(xué)術(shù)文化成果創(chuàng)造良好的展示平臺，避免錯(cuò)失任何有價(jià)值的知識。

2.創(chuàng)新大學(xué)學(xué)報(bào)的管理機(jī)制

大學(xué)學(xué)報(bào)必須建立與出版轉(zhuǎn)型、教育改革相適應(yīng)的管理機(jī)制，創(chuàng)新財(cái)務(wù) 、出版、編輯工作的管理制度。對于大學(xué)學(xué)報(bào)出版管理者的工作評估，要重點(diǎn)考核學(xué)報(bào)的可持續(xù)發(fā)展能力、資產(chǎn)效益最大化和資產(chǎn)保值增值等方面。綜合運(yùn)用物質(zhì)獎勵和精神激勵等手段，提高員工工作的積極性，不斷增添學(xué)報(bào)發(fā)展的動力。大學(xué)學(xué)報(bào)的出版管理，應(yīng)當(dāng)通過內(nèi)容多樣、具有選擇性的個(gè)性化售后服務(wù)來吸引更多的讀者，為讀者和學(xué)報(bào)的溝通交流提供一個(gè)良好的平臺，以擴(kuò)大大學(xué)學(xué)報(bào)的影響力，增加學(xué)報(bào)的銷售量。在創(chuàng)新出版營銷模式方面，應(yīng)當(dāng)深入了解學(xué)報(bào)的市場需求，讀者的閱讀需求，積極發(fā)掘出版資源，滿足不同讀者的多樣化需求。大學(xué)學(xué)報(bào)的出版管理還必須加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，完善版權(quán)合同相關(guān)細(xì)則，以期更好地保障學(xué)報(bào)與作者的合法權(quán)益。此外，各高校還應(yīng)大力支持學(xué)報(bào)的數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，積極拓展融資渠道，為學(xué)報(bào)社的出版轉(zhuǎn)型提供充足的資金保障。

3.以高校優(yōu)勢為依托，提升學(xué)報(bào)編輯的整體素質(zhì)

大學(xué)學(xué)報(bào)出版具有明顯的人才優(yōu)勢，這也是其能夠快速適應(yīng)出版轉(zhuǎn)型的有利因素。大學(xué)學(xué)報(bào)應(yīng)當(dāng)充分利用這一優(yōu)勢，為提升學(xué)報(bào)編輯的能力與素質(zhì)提供良好的平臺。積極更新管理方式，提高編輯隊(duì)伍的知識層次、政治素質(zhì)及業(yè)務(wù)能力，強(qiáng)化編輯的社會責(zé)任感，提高其職業(yè)道德水平，培養(yǎng)良好的服務(wù)意識與精品意識。定期組織編輯人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以提高編輯人員的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力和語言文字編輯能力。應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型，還要對編輯人員加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)培訓(xùn)，以提高編輯隊(duì)伍利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的調(diào)研能力、自學(xué)能力、溝通能力、信息搜集與利用能力，從而為學(xué)報(bào)內(nèi)容把好質(zhì)量關(guān)。

4.在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)智能管理與動態(tài)管理的有機(jī)結(jié)合

出版轉(zhuǎn)型期數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓期刊編輯工作各環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大的變化。在大學(xué)學(xué)學(xué)報(bào)的出版管理工作中，有必要采取數(shù)字化流程對學(xué)報(bào)的資金管理、運(yùn)作方式、營銷策略、編輯加工等管理工作進(jìn)行創(chuàng)新，將智能管理與動態(tài)管理有機(jī)結(jié)合起來，以提高學(xué)報(bào)出版的管理效益，這也是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版的基礎(chǔ)。數(shù)字技術(shù)與出版環(huán)節(jié)的深度融合，將大大提升編輯效率，方便讀者、作者與學(xué)報(bào)的信息交流，在控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、嚴(yán)格資金運(yùn)轉(zhuǎn)流程、版權(quán)保護(hù)等方面也能發(fā)揮積極作用。數(shù)字技術(shù)可以提升管理系統(tǒng)的智能識別功能，例如對于財(cái)務(wù)管理，可以設(shè)定風(fēng)險(xiǎn)提示信息，避免不規(guī)范的財(cái)務(wù)流程。對于編輯內(nèi)容的智能識別，杜絕作者的學(xué)術(shù)不端行為，也將大量減少編輯的工作量。同時(shí)，大學(xué)學(xué)報(bào)也要充分利用好自身優(yōu)勢，充分發(fā)揮其學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢，打造學(xué)報(bào)獨(dú)有的內(nèi)容源，整理形成常態(tài)內(nèi)容，同時(shí)積極開發(fā)數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，探索數(shù)字出版經(jīng)營模式。

出版行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型本身是一個(gè)漫長的過程，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型具有劃時(shí)代的意義，也是發(fā)展的必然趨勢。大學(xué)學(xué)報(bào)在出版轉(zhuǎn)型期應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)智能與動態(tài)管理，以提高管理效率，同時(shí)以院校優(yōu)勢為依托，切實(shí)提高學(xué)報(bào)社編輯出版的能力，積極創(chuàng)新管理理念和管理模式，以更好地適應(yīng)出版轉(zhuǎn)型，促進(jìn)大學(xué)學(xué)報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 李軍紀(jì)，張巖波，李思進(jìn)等. 多媒介融合出版條件下的《山西醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯出版思路[J]. 山西醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（2）：157-158.

[2] 馬殷華，黃勇. 信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)報(bào)編輯出版學(xué)研究[J]. 編輯之友，2012（11）：73-75.

[3] 張晉海. 試論學(xué)報(bào)編輯出版科學(xué)性的加強(qiáng)[J]. 內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014（6）：142-144.

[4] 紀(jì)秀明，張春斌. 論儒家倫理對當(dāng)代編輯出版管理的啟示[J]. 大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2010（4）：125-128.

[5] 喻菁，廖榮濤. 學(xué)術(shù)期刊編輯出版工作項(xiàng)目管理概念研究[J]. 長江大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2014（8）：148-150.

[6] 何永紅，王世杰. 高職高專學(xué)報(bào)的編輯出版與質(zhì)量控制[J]. 湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（6）：124-126.