【摘要】隨著我國體育事業(yè)發(fā)展的不斷深入，尤其是在體育產(chǎn)業(yè)化趨勢日漸明顯的背景下，做好體育圖書出版，不僅對推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用，對于彌補我國當(dāng)前體育圖書出版中存在的空白也具有重要意義。因此，本文在體育產(chǎn)業(yè)化視角下，針對我國當(dāng)前體育圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀及如何做好體育圖書出版問題進(jìn)行了探討，旨在推動我國體育圖書出版，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】體育圖書；出版；體育產(chǎn)業(yè)化；思考

【作者單位】趙偉，南京工程學(xué)院體育部；還星，南京大學(xué)出版社。

當(dāng)前，我國的體育事業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個新的高度，體育項目的實力也在不斷提高，而且已經(jīng)磨煉出了一些優(yōu)勢項目團(tuán)隊，如乒乓球、羽毛球、跳水、體操等，他們都在國際賽事中取得過優(yōu)異成績。然而，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中普遍存在產(chǎn)業(yè)化意識不強的問題，體育圖書出版不能適應(yīng)社會需求，版權(quán)觀念薄弱，傳統(tǒng)的體育發(fā)展意識還未轉(zhuǎn)變，不適應(yīng)新型化體育產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。因此，我們要有效利用體育圖書出版來提高體育科學(xué)軟實力，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

一、我國體育圖書出版現(xiàn)狀分析

1.體育圖書的出版發(fā)行市場不規(guī)范

當(dāng)前，體育圖書市場依然存在壟斷、無序競爭的現(xiàn)象，還沒有形成良好的秩序。一方面，體育圖書的出版社寥寥無幾，大多由人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社出版。從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售數(shù)量看，該網(wǎng)站上有5137種體育書籍，人民體育出版社的有1437種，占到近三分之一，從這可以看出，人民體育出版社在體育類書籍出版上占據(jù)了主要地位。與此同時，一些小型出版社為了生存，也競相出版體育類讀物，但因為利益驅(qū)使，這些出版社主要是出版迎合市場的體育娛樂類書籍，這些圖書質(zhì)量低、定價低，嚴(yán)重擾亂體育圖書正常的市場出版發(fā)行秩序。

2.體育圖書的出版結(jié)構(gòu)不合理

從整體上看，我國的出版行業(yè)依然沒有轉(zhuǎn)向集約式經(jīng)營，圖書結(jié)構(gòu)的變化仍不能滿足讀者的需要。在這種情況下，體育出版難以迅速發(fā)展。以體育專業(yè)知識為主要內(nèi)容的書籍成本較高，而利潤卻非常小，出版社出版這類圖書需要承擔(dān)很大的風(fēng)險。娛樂類書籍中的內(nèi)容與專業(yè)知識沒有多大的聯(lián)系，卻能夠放松讀者身心，雖然有很大的讀者群體，但內(nèi)容經(jīng)不起時間的檢驗。這種出版結(jié)構(gòu)在短時間內(nèi)可以跟上市場的發(fā)展腳步，卻難以實現(xiàn)長期的發(fā)展。

3.體育圖書的讀者群體地區(qū)分布不均

就體育圖書的讀者來看，當(dāng)前閱讀體育類書籍的讀者分為兩種：一種是專業(yè)人員，主要是老師、學(xué)生、教練、專家等；一種是體育愛好者，這類讀者數(shù)量龐大，但并不注重書籍的專業(yè)性。如2014年巴西世界杯期間，僅在4至6月的3個月時間里，市面上就有《桑巴華章》《貝利：足球之美》《你不是一個人的世界杯》等數(shù)十本足球系列圖書上市。此外，我國家庭在圖書方面的消費較低，特別是在占我國人口2/3的農(nóng)村，因文化背景、經(jīng)濟(jì)條件等原因，很少有人自己購買圖書，而本就不暢銷的體育類書籍更是鮮有人問津。

4.人才匱乏，缺乏體育選題的產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略視角

體育出版行業(yè)缺乏一些可以深層次理解選題內(nèi)涵、了解體育知識、深層面挖掘資源、深度理解出版文化活動和經(jīng)濟(jì)活動的策劃人才，另外還缺乏文化水平高、綜合能力強的出版、印刷、發(fā)行營銷等層面的高級管理型人才。從當(dāng)前圖書出版行業(yè)就業(yè)人員的文化水平看，具有本科以上學(xué)歷的人還不到三分之一，很難適應(yīng)體育圖書出版服務(wù)體育事業(yè)發(fā)展的要求。

圖書出版要求具備創(chuàng)新能力，人才無疑在編輯出版、營銷過程中起著至關(guān)重要的作用。人才缺乏會導(dǎo)致資源缺乏、文化與經(jīng)濟(jì)活動失調(diào)、圖書質(zhì)量不過關(guān)、出版社在市場中難以立足的窘境。因此，出版社要想有長足的發(fā)展，就應(yīng)不惜重金聘請精英人才。

5.版權(quán)輸出成為我國體育產(chǎn)業(yè)與國際接軌的瓶頸

21世紀(jì)以來，我國和世界上其他國家的文化體育交流越來越頻繁，最主要的表現(xiàn)就是書籍版權(quán)的輸出及引進(jìn)數(shù)量不斷增加。

我國的體育書籍向外輸出的種類逐漸增多，范圍也不斷擴(kuò)大，版權(quán)貿(mào)易正在不斷的發(fā)展當(dāng)中。以人民體育出版社為例，該出版社的版權(quán)輸出種類在170種以上，在北京地區(qū)居于領(lǐng)先地位。但是，與英、美等發(fā)達(dá)國家引進(jìn)的數(shù)量相比，我國的輸出數(shù)量少之又少，且向外輸出的地區(qū)也較為有限，基本上在港澳臺地區(qū)，向歐美國家輸出的體育圖書數(shù)量在總數(shù)量中僅占很小一部分。體育類書籍的版權(quán)輸出與其他種類書籍的輸出還存在一定的差距，在未來的發(fā)展中仍舊任重道遠(yuǎn)。

二、我國體育圖書出版的發(fā)展對策和建議

1.搭建出版平臺，跟上體育圖書出版數(shù)字化的步伐

體育圖書要想發(fā)展，就必須加強網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化建設(shè)，向數(shù)字出版邁進(jìn)。在未來的出版改革中，體育圖書出版必須跟上數(shù)字出版的步伐。在體育圖書出版數(shù)字化過程中，可從以下三個層面著手進(jìn)行。

其一，借助新媒體的技術(shù)，改變過去相對單調(diào)、陳舊的互動形式，不斷發(fā)揮主流媒體作用，將受眾喜聞樂見、易于接受的內(nèi)容傳送給受眾，并為其提供咨詢服務(wù)。其二，充分利用多樣化媒介融合的平臺，開展信息互動與圖書交流活動，讓受眾及時了解政策、法規(guī)與文化發(fā)展的動向。其三，充分利用新媒體的優(yōu)勢，綜合運用各種媒體手段，建立有效的體育圖書出版項目服務(wù)體系。依托大數(shù)據(jù)的手段，開展云服務(wù)、云計算、云存儲，開設(shè)各種信息與交流論壇，開展新媒體支撐的培訓(xùn)與考核，讓人才的力量涌動起來，為不同類型的受眾服務(wù)。

2.提升品牌內(nèi)涵，致力于探索體育圖書出版營銷的新模式

當(dāng)下，“注意力”和“影響力”是體育圖書出版行業(yè)極度缺乏的資源，而圖書的品牌正逐漸成為讀者選擇圖書時考慮的一個重要因素。品牌效應(yīng)的形成有助于圖書不斷創(chuàng)新。只有形成特有的品牌，才具備發(fā)展的優(yōu)勢。所以，體育圖書不僅要具備一定的特點，還要有屬于自己的品牌。而要實行品牌戰(zhàn)略，提升競爭力，就必須把握市場的發(fā)展方向，改變現(xiàn)有的管理方式，真正提高圖書質(zhì)量。不僅如此，還要提升編輯的整體素養(yǎng)，高度重視選題策劃及組稿，并做好編輯工作，不管是在內(nèi)容上還是在形式上，都要具備可持續(xù)發(fā)展的明顯優(yōu)勢。

此外，必須加強體育圖書營銷工作。首先，通過自媒體提升營銷水平和效率。信息的簡化使得讀者在閱讀的時候更加便利，能充分調(diào)動讀者的興趣，進(jìn)而促使讀者大量購買圖書。其次，自媒體能夠依據(jù)讀者的需要進(jìn)行有針對性的營銷。微博、微信等平臺都能能夠反映使用者的興趣，因此可以依據(jù)讀者的興趣與其進(jìn)行互動，便于及時掌握市場分類。

3.優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，提升體育圖書出版的專業(yè)化水平

體育活動是大眾化的活動，市場需求很多。不同年齡、不同職業(yè)、不同各階層的人對體育都有不同的訴求。所以出版社在體育圖書出版方面要滿足不同人群的需要。除了出版專業(yè)類的體育圖書供體育專業(yè)人士閱讀，還要出版各種高品質(zhì)的休閑、娛樂類的體育圖書。此外，還要關(guān)注我國的地區(qū)差異，對于偏遠(yuǎn)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的讀者，出版社也有義務(wù)加以關(guān)注，為他們策劃出版一些體育普及類的讀物，達(dá)到全民體育的目的。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化的發(fā)展，各大出版社應(yīng)該加強合作，資源共享，有效防止選題重復(fù)，共同抵制不良競爭，提高我國體育圖書出版的整體水平。

4.加強版權(quán)保護(hù)，增加體育圖書的輸出

我國的體育實力越來越為世界所認(rèn)同，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也取得了較大的成績。與此同時，體育圖書要緊跟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，將更多中國體育的輝煌以圖書和多媒體出版的形式對外輸出，加強和外國書商的版權(quán)貿(mào)易合作，在弘揚我國體育事業(yè)的同時，獲得經(jīng)濟(jì)效益的增長。

體育圖書出版與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同屬于文化創(chuàng)意領(lǐng)域的實踐活動，二者具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)、發(fā)展模式與價值訴求等領(lǐng)域的相關(guān)性。因此，通過對該領(lǐng)域的分析探討，我們要充分認(rèn)識到圖書出版對體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要作用，有關(guān)出版社也應(yīng)立足我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的視角，加快對該行業(yè)發(fā)展模式的梳理和總結(jié)，不斷創(chuàng)新圖書與體育產(chǎn)業(yè)融合的形式與內(nèi)容。在出版過程中，出版社可以通過整合數(shù)字媒體的手段，加快體育圖書出版數(shù)字化的步伐，推動我國體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

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