【摘要】當前，隨著國民生活水平的逐漸提高，人們對醫(yī)學的關注度也越來越高。在科學技術迅速發(fā)展的信息時代背景下，傳統(tǒng)的醫(yī)學出版已不能充分滿足消費者的需求，醫(yī)學出版數(shù)字化轉型成為大勢所趨。本文通過簡述醫(yī)學出版數(shù)字化的趨勢，提出醫(yī)學出版數(shù)字化轉型的構想與實施方案，最后指出醫(yī)學出版數(shù)字化轉型過程中應該注意的問題。

【關鍵詞】醫(yī)學出版 ；數(shù)字化 ；轉型方案 ；問題

【作者單位】羅茜，江西中醫(yī)藥大學人文學院；周媛，江西中醫(yī)藥大學人文學院。

【基金項目】江西中醫(yī)藥大學2013年校級科研課題階段性成果。

一、醫(yī)學出版數(shù)字化轉型概述

1.醫(yī)學出版數(shù)字化現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)的醫(yī)學出版模式仍然占據(jù)著醫(yī)學出版的大部分市場，但如同整個出版業(yè)面臨的客觀情況一樣，紙質(zhì)出版形式正出現(xiàn)逐漸衰退的跡象。人們對前沿知識、優(yōu)秀書籍的需求是無限的，但閱讀的時間是有限的。假設閱讀時間總長固定，而以數(shù)字形式出版的內(nèi)容越來越多且高效傳播，必定導致傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版形式會逐漸衰退。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的醫(yī)學出版正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，其正處在與數(shù)字出版相互結合、相互交叉和相互促進的轉型期?，F(xiàn)階段，國內(nèi)醫(yī)學期刊與圖書出版機構對數(shù)字化出版的認識還不完全到位，還處于觀望階段，對數(shù)字化出版的模式還處在探索階段。醫(yī)學出版的內(nèi)容質(zhì)量雖然受到出版商的高度重視，但是要讓這些優(yōu)質(zhì)的資源被消費者獲取，快捷便利的供需對接無疑將發(fā)揮重要的作用，醫(yī)學出版數(shù)字化轉型是大勢所趨。目前，國內(nèi)醫(yī)學出版欠缺先進的出版設備、專業(yè)的科技人員、充裕的資金支持，與國外醫(yī)學出版數(shù)字化對比，還存在很大的差距，傳統(tǒng)的醫(yī)學出版模式仍然占據(jù)大部分市場，數(shù)字化轉型過程仍處于探索階段。

2.醫(yī)學出版數(shù)字化轉型的意義

醫(yī)學出版數(shù)字化是將醫(yī)學知識經(jīng)過選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供多人同時在線瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。數(shù)字化出版一般分為簡單出版、多媒體出版、混合出版等形式。在生活需求層次不斷上升的社會環(huán)境下，人們對醫(yī)學刊物和圖書的需求也越來越多，信息技術的發(fā)展為醫(yī)學出版數(shù)字化轉型提供了廣闊的發(fā)展平臺，同時也為更好地滿足讀者的需求提供了可能。醫(yī)學出版數(shù)字化有利于節(jié)約社會資源，便于讀者檢索需要的信息，使其閱讀、瀏覽醫(yī)學書籍更快捷方便，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的理念；醫(yī)學出版的數(shù)字化轉型符合經(jīng)濟發(fā)展的基本規(guī)律，能夠提高效率，有效降低營運成本。從總體上來看，這種出版模式發(fā)展前景廣闊，其必將受到眾多商家和消費者的寵愛。

二、醫(yī)學出版數(shù)字化轉型構想

1.準確定位

醫(yī)學出版數(shù)字化轉型是一次大膽的創(chuàng)新與嘗試，需要適應不斷細分的市場需求，準確定位，針對不同的需求群體出版不同的醫(yī)學內(nèi)容，為廣大讀者服務。醫(yī)學出版進行數(shù)字化轉型，首先必須建立強大的營銷網(wǎng)站和醫(yī)學出版數(shù)字化平臺，這樣不僅可以實現(xiàn)資源共享，同時也能更好地實現(xiàn)商業(yè)目的，以網(wǎng)絡服務提高影響力和知名度，不斷改善服務。醫(yī)學出版數(shù)字化因其方便快捷、內(nèi)容豐富、富有個性、服務周到，深受廣大讀者的歡迎。

2.優(yōu)化整合

醫(yī)學出版數(shù)字化轉型是一個漫長的過程，需要大量的信息整合，即將醫(yī)學紙質(zhì)刊物和圖書的內(nèi)容進行有效整合融入數(shù)字刊物與圖書中。同時在整合的過程中不斷更新信息，根據(jù)數(shù)字化的要求進行深度加工。當信息被優(yōu)化整合后，讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得自己需要的信息，在線上線下都閱覽信息，同時可以在線提出疑問，出版單位工作人員對其疑惑進行解答。這種雙向互動的模式能夠更好地解決讀者的困惑，滿足他們的需求。

3.提供優(yōu)質(zhì)服務

數(shù)字化轉型關鍵的一步就是最后向讀者提供優(yōu)質(zhì)服務。企業(yè)在追求社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的目標基礎上，需要不斷為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化服務，及時為讀者解答疑問。同時出版商可作為中間紐帶，聯(lián)結醫(yī)學知識分子和讀者，更好地為讀者服務。我國尚未形成數(shù)字出版的盈利模式，這就需要出版商不斷改善數(shù)字化服務，更好地滿足讀者的需求和擴大盈利的空間，從而達到供給者與需求者雙贏互利的目的。

三、醫(yī)學出版數(shù)字化轉型實施策略

1.建設數(shù)字平臺

數(shù)字化技術給醫(yī)學期刊與圖書帶來多樣化的傳播渠道，使其將自身優(yōu)勢和數(shù)字化相結合，在建立強大的數(shù)字化信息平臺的基礎上，將原紙質(zhì)載體轉變?yōu)閿?shù)字化載體，使得醫(yī)學知識儲存量更大、內(nèi)容更加豐富、閱讀形式更加便捷、檢索更加簡便快捷，為讀者提供更多的方便。

2.明確發(fā)展目標，優(yōu)化組織管理

出版社需要充分認清目前期刊和圖書數(shù)字化出版的大趨勢，緊跟時代的步伐，積極進行企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化的轉型，將企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化轉型列為企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標。同時建立良好的組織和管理制度，以確保這一目標的實現(xiàn)。在目標實現(xiàn)過程中，一方面要增強出版人員的向心力和凝聚力，把模糊的遠景目標通過具體的工作實施體系表現(xiàn)出來，不因一時的眼前利益而偏離長遠的利益。同時也重視技術隊伍建設和技術保障服務體系的建設，網(wǎng)絡化的作業(yè)方式將對傳統(tǒng)的作業(yè)方式產(chǎn)生思維上的沖擊，在管理上需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)，專人負責，數(shù)字出版的高復雜性和高安全性也需要相關負責人的高度重視，為整個數(shù)字化轉型過程提供良好的發(fā)展氛圍。

3.多元化經(jīng)營

多元化經(jīng)營，即醫(yī)學出版數(shù)字化可采用多種形式進行，以展現(xiàn)醫(yī)學出版數(shù)字化的強大功能。一是采用數(shù)據(jù)庫形式，將醫(yī)學內(nèi)容按照一定的格式儲存到數(shù)據(jù)庫中，這能夠很好地為讀者所使用，在檢索或閱讀的過程中享受數(shù)字化帶來的便利。二是采用光盤形式，即將醫(yī)學內(nèi)容分門別類或按時間順序刻在光盤上供需求者使用，這種方式有利于醫(yī)學所需者將需求信息進行備份或保存。在醫(yī)學出版數(shù)字化轉型過程中要注重宣傳，通過網(wǎng)絡媒介平臺可以采用廣告形式和影視廣播等手段進行醫(yī)學出版的宣傳，為醫(yī)學知識的傳播提供更廣闊的渠道。

四、醫(yī)學出版數(shù)字化轉型的保障

1.實事求是，務實創(chuàng)新

醫(yī)學出版數(shù)字化需要本著實事求是的原則進行探索，不能急功近利，需要出版商一步一個腳印、循序漸進地進行改革和創(chuàng)新。當前，醫(yī)學期刊和圖書出版的資源并不是很充足，醫(yī)學出版商對醫(yī)學資源的整合度也不夠。隨著網(wǎng)絡對傳統(tǒng)出版模式的沖擊，數(shù)字平臺這一橋梁得以搭建，出版單位在以此為發(fā)展契機的同時，要注重醫(yī)學內(nèi)容的真實性，多一些行業(yè)客觀描述，盡量少一些渲染和夸張，做到在內(nèi)容上精心設計，在排版上獨特新穎，在出版發(fā)行前認真審核，爭取將醫(yī)學出版數(shù)字化的每一步都做到盡善盡美，把競爭力提高到內(nèi)容創(chuàng)新、服務創(chuàng)新的高度上，實現(xiàn)更高水平的醫(yī)學出版數(shù)字化發(fā)展。

2.以人為本，雙贏互利

醫(yī)學出版數(shù)字化轉型需要堅持科學發(fā)展觀的理念，以人為本。醫(yī)學關系到人們的身體健康，甚至人們的生命，因此在內(nèi)容的設計上不允許有任何的偏差，應該將道德觀念深深植入商業(yè)理念中。從出版商的角度來看，醫(yī)學出版數(shù)字化需要打破按級別獲取薪酬的制度，實施績效計酬的方式，綜合考慮員工的表現(xiàn)，這樣的激勵機制將大大激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)作靈感，提高醫(yī)學出版的整體管理水平和市場競爭力；從讀者的角度來看，醫(yī)學出版數(shù)字化為讀者提供了更合理、更人性化的服務，這樣才能得到他們的認可。醫(yī)學出版應從人們最迫切的需求出發(fā)，堅持以人為本，這樣才能獲得商業(yè)信譽與商業(yè)利益的雙豐收，既實現(xiàn)了商家和讀者的雙贏互利，滿足了各自的不同需求，又兼顧了社會效益和經(jīng)濟效益，從而為國民經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻。

3.加強管理，與時俱進

國內(nèi)醫(yī)學出版要想獲得廣闊的發(fā)展空間，必須加強管理，用先進的管理方式進行醫(yī)學出版數(shù)字化轉型。傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版將會在很長的一段時間內(nèi)并存，但是數(shù)字化出版從長遠來看是大勢所趨。國內(nèi)醫(yī)學出版需要轉變觀念，抓住數(shù)字化出版帶來的機遇。在進行醫(yī)學數(shù)字化出版轉型過程中，要敢于創(chuàng)新，與時俱進，不斷增強數(shù)字化的技術支持力度，創(chuàng)造更好的醫(yī)學出版數(shù)字化平臺，把握住消費者的外在需求和潛在需求，這樣才能有所建樹。

綜上所述，在信息技術高速發(fā)展的今天，醫(yī)學出版數(shù)字化轉型是大勢所趨，是醫(yī)學出版不斷發(fā)展的必由之路。醫(yī)學出版數(shù)字化不僅為出版社提供了廣闊的發(fā)展空間，而且滿足了消費者對方便、快捷閱讀模式的需求。然而，真正完全實現(xiàn)醫(yī)學出版數(shù)字化仍是一個漫長的過程，還需要出版社更新觀念，完善管理，堅持與時俱進，充分發(fā)揮創(chuàng)造力。通過未來的不斷努力和探索，相信醫(yī)學出版數(shù)字化將會擁有更加美好的明天。

[1] 王愛華，陳佳芝. 數(shù)字期刊發(fā)展模式探析[J]. 中國編輯，2011（23）.

[2] 朱軍力. 中國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析研究[J]. 中國社會科學院研究生院，2012（11）.

[3] 張曉群. 報業(yè)集團數(shù)字化轉型的戰(zhàn)略取向[J]. 軍事記者，2011（15）.

[4] 李艷紅. 論我國教育報刊社的戰(zhàn)略轉型[J]. 華東師范大學，2013（17）.