論出版?zhèn)髅綄Α爸袊鴫簟崩砟畹膫鞑?/h1>
2015-12-29 00:00:00趙語慧
出版廣角 2015年16期
【摘要】出版?zhèn)髅绞莻鞑ァ爸袊鴫簟崩砟畹闹匾緩剑且龑藗冋J同“中國夢”理念重要渠道，出版?zhèn)髅綄ι鐣浾摼哂幸I和擴散的作用，決定了它在“中國夢”理念的傳播中具有不可替代的重要價值。
【關鍵詞】出版?zhèn)髅剑恢袊鴫?；傳?/p>
【作者單位】趙語慧，河南焦作大學法律與政治學院。
【基金項目】河南省政府決策研究招標課題（項目編號2012B420）“河南省建設人力資源強省的對策建議”。
“中國夢”作為新時期國家的發(fā)展愿景，凝聚了中國共產黨的重要指導思想和執(zhí)政理念，用來推動中國的政治、經濟、社會文明建設?！爸袊鴫簟币彩侵袊鴺淞ν庑蜗蟮挠行麄鬏d體，有利于讓全世界領略到中國朝氣蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。出版?zhèn)髅阶鳛閺妱輦鞑ッ浇?，無論在“中國夢”理念的對內宣傳和對外推廣的過程中，均有不可替代的重要價值。
一、“中國夢”的本質
“中國夢”反映了現階段旨在實現國家的繁榮、民族振興和人民幸福的“中國夢”，對內起到了增強民族凝聚力的作用?！爸袊鴫簟笔侵袊说膲粝耄菍崿F幸福生活的夢想，也是實現國家富強、民族振興的夢想。 “中國夢”樹立了良好的國家形象，而國家形象實際上是一種凝聚力、吸引力、感染力，是信譽保證。 “中國夢”的本質是“國家的繁榮和民族振興，人民幸福與社會和諧”，從政治、經濟、文化、社會、生態(tài)等全球性主題實現集體價值和個人追求的統一。要讓世界看到，中國是一個有夢想、有信念的國家，讓人民過上幸福生活，實現國家富強、民族復興是她的最高追求。
二、出版?zhèn)髅皆趥鞑ァ爸袊鴫簟敝械淖饔门c功能
第一，出版?zhèn)髅娇梢匀嫣岣摺爸袊鴫簟钡妮椛淞Α３霭鎮(zhèn)髅讲粌H為人們提供了信息和知識，豐富人們的精神世界，同時也傳達了社會和文化價值觀。出版媒體對“中國夢”的傳播和認同有顯著的影響，“中國夢”要成為價值觀和普遍共識，就必須依靠全功能、立體化的出版?zhèn)髅健３霭鎮(zhèn)髅綉鲃咏⒁粋€系統、完整的宣傳和輿論陣地，積極傳播社會主義主流價值觀、社會主義特別是中國特色的最新理論成果，不斷增強中國的社會主義理論的特點，并呼吁增強社會凝聚力，以抵御西方意識形態(tài)的滲透所帶來的風險。
第二，出版?zhèn)髅皆谒茉旌蛡鞑ァ爸袊鴫簟钡倪^程中具有社會整合的功能。社會整合是出版?zhèn)髅降囊粋€重要功能。隨著經濟和政治改革，就業(yè)方式和分配利益關系日趨多樣化，人們的道德價值觀、理想和信仰存在多元化取向。因此，在這樣一個多元化取向社會，更需要出版?zhèn)髅桨l(fā)揮社會整合作用。出版?zhèn)髅酵ㄟ^一定的平臺協調不同利益群體的不同觀點，以實現價值交換，達成共識，增強社會主義核心價值觀的凝聚力和吸引力。
第三，出版?zhèn)髅绞撬茉旌蛡鞑ァ爸袊鴫簟钡闹匾浾摴ぞ摺｜h和政府歷來高度重視媒體輿論引導公眾的作用，特別是在互聯網時代，網絡輿論引導日益重要。出版?zhèn)髅娇梢蕴嵘妼Α爸袊鴫簟崩砟钣懻摰姆e極參與程度。近年來，中央電視臺的街頭采訪“幸福是什么”和 “什么是家風”，就對公眾形成正確的價值觀起到了非常重要的輿論引導作用。
三、出版?zhèn)髅絺鞑ァ爸袊鴫簟钡牟呗?/p>
出版?zhèn)髅绞莻鞑ァ爸袊鴫簟钡闹匾d體，是教育和引導人們認同“中國夢”的重要渠道，我們必須積極探索有效的傳播策略。
1.強化出版強國策略，實現文化復興與經濟復蘇
想要實現“中國夢”的傳播，首先，要實現出版強國夢。我們必須建立強大的出版?zhèn)髅綑C構，建立一個可靠的精神家園，充分發(fā)揮傳統媒體與新媒體的作用，結合社會信仰和意識形態(tài)的優(yōu)勢，掌握主動權。同時出版?zhèn)髅揭峁┏浞值墓卜?，做一個文化的管家，提供豐富多樣的產品，并采用多通道平臺最大限度地保證人民群眾的文化權益和利益的均衡。為了通過深厚的人文關懷以提升精神需求，出版?zhèn)髅綉峁┒鄻踊拓S富的產品，滿足人們的個性化精神需求。根據國際經驗，當一個國家的人均GDP超過3000美元時，其需求結構將從物質需求為主轉變?yōu)榫裥枨鬄橹鳌＿@就意味著出版?zhèn)髅降暮诵娜蝿諏⑹菍崿F文化樂民，準確把握目標群眾的需求，從而滿足人們的精神文化需求，構建和諧社會。
其次，有效地促進文化復興和經濟復蘇。在文化復興方面，出版?zhèn)髅綉e極運作知識轉移來進行社會教育，選擇積極的文化經典作品來培養(yǎng)國人的民族自豪感和自信心，尤其是要堅持中國傳統文化與優(yōu)秀的社會主義核心價值體系，培育價值的統一。出版?zhèn)髅揭蔀槲幕a品生產的領導者，促進全社會優(yōu)質文化產品的大發(fā)展，打造極具感染力的全媒體時代。在經濟復蘇方面，出版?zhèn)髅阶鳛槲幕a業(yè)的組成部分，占文化產業(yè)的比重較大，應推動文化產業(yè)逐步成為國民經濟的支柱產業(yè)，通過知識的傳播促進社會經濟發(fā)展，使知識融入其他產業(yè)，促進工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展。
2.規(guī)避文化差異，使中國文化被國外受眾廣泛接受
首先，我們要在圖書的消費環(huán)節(jié)實施文化價值認可方略。只要外國受眾認可有關“中國夢”的文化產品，我們的文化價值觀傳播就是成功的。出版物能夠有效地打開外國讀者的思維，使其了解“中國夢”的文化價值。
其次，我們要在出版物的分配環(huán)節(jié)實施文化差異連接方略。出版物是必須與流通行業(yè)有關聯的實體，出版物主要由資本、創(chuàng)意和其他生產要素結合產生。為了使中國出版物最大可能地走出去，以傳播“中國夢”的文化價值，并使外國讀者認識和了解“中國夢”，即必須了解國家之間的文化差異，堅定實施文化差異連接戰(zhàn)略，它也是文化價值觀傳播下的文化整合戰(zhàn)略的重要內容之一。
3.改進和創(chuàng)新出版?zhèn)髅皆鰪姟爸袊鴫簟钡乃茉旌蛡鞑バЧ?/p>
第一，高度重視出版?zhèn)髅皆趥鞑ァ爸袊鴫簟边^程中的作用，增強意識形態(tài)“守土”意識。 “中國夢”是中國特色社會主義成就的最新理論，出版?zhèn)髅绞屈h和政府的宣傳工具。在傳播“中國夢”的過程中，出版?zhèn)髅揭鲃映袚鐣熑危瑘猿州浾摰恼_引導，抵制不良信息。出版?zhèn)髅揭陀^、公正、及時地報道出版媒體事件，滿足人民群眾的知情權，積極推進社會主義主流意識形態(tài)價值，挖掘各行業(yè)中的 “中國夢”模范人物，潛移默化地以喜聞樂見的方式引領和傳播“中國夢”。
第二，加強對出版?zhèn)髅降谋O(jiān)管，要對各級媒體實施更嚴格的責任追究制度。隨著互聯網的發(fā)展，網絡已經成為一種新的意識形態(tài)和政治斗爭的場所，特別是不實報道破壞了事件的真實性，我們的主流媒體對此要及時做出反應并澄清事實真相。與此同時，我們的監(jiān)管部門要充分利用新的技術審查虛假信息和不良信息，過濾和刪除有害信息，利用互聯網為整個社會營造文明健康、積極向上的環(huán)境，傳播“中國夢”。
第三，提升傳媒工作者的綜合素質，實現出版?zhèn)髅街黧w對主流價值的自覺追求。媒體工作者是傳播工作的主要參與者，他們在“中國夢”的傳播過程中始終居于主導地位。換句話說，媒體工作者的水平將直接影響“中國夢”的傳播效果。因此，加強媒體工作者素質建設，提高出版?zhèn)髅焦ぷ魅藛T的整體素質就變得非常重要。此外，媒體工作者還要不斷加強理論和業(yè)務學習，做到及時和適當地傳播“中國夢”的內涵，促進社會主流價值觀的傳播。
[1]劉瓊. 國家形象片如何傳遞“中國夢”[J]. 媒體時代，2011（5）.
[2]潘一禾. “國家形象”的內涵、功能之辨與中國定位探討[J]. 杭州師范大學學報（社會科學版），2011（1）.
[3]珞珈. 出版的“中國夢”[J]. 出版科學，2013（3）.
[4]李強. 讓中國夢刻入2014新的年輪[J]. 祖國，2014（1）.
[5]宋煥起. 閱讀：中國夢的“夢工廠”——兼談出版人的擔當[J]. 出版參考，2013（12）.
【摘要】出版?zhèn)髅绞莻鞑ァ爸袊鴫簟崩砟畹闹匾緩剑且龑藗冋J同“中國夢”理念重要渠道，出版?zhèn)髅綄ι鐣浾摼哂幸I和擴散的作用，決定了它在“中國夢”理念的傳播中具有不可替代的重要價值。
【關鍵詞】出版?zhèn)髅剑恢袊鴫?；傳?/p>
【作者單位】趙語慧，河南焦作大學法律與政治學院。
【基金項目】河南省政府決策研究招標課題（項目編號2012B420）“河南省建設人力資源強省的對策建議”。
“中國夢”作為新時期國家的發(fā)展愿景，凝聚了中國共產黨的重要指導思想和執(zhí)政理念，用來推動中國的政治、經濟、社會文明建設?！爸袊鴫簟币彩侵袊鴺淞ν庑蜗蟮挠行麄鬏d體，有利于讓全世界領略到中國朝氣蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。出版?zhèn)髅阶鳛閺妱輦鞑ッ浇?，無論在“中國夢”理念的對內宣傳和對外推廣的過程中，均有不可替代的重要價值。
一、“中國夢”的本質
“中國夢”反映了現階段旨在實現國家的繁榮、民族振興和人民幸福的“中國夢”，對內起到了增強民族凝聚力的作用?！爸袊鴫簟笔侵袊说膲粝耄菍崿F幸福生活的夢想，也是實現國家富強、民族振興的夢想。 “中國夢”樹立了良好的國家形象，而國家形象實際上是一種凝聚力、吸引力、感染力，是信譽保證。 “中國夢”的本質是“國家的繁榮和民族振興，人民幸福與社會和諧”，從政治、經濟、文化、社會、生態(tài)等全球性主題實現集體價值和個人追求的統一。要讓世界看到，中國是一個有夢想、有信念的國家，讓人民過上幸福生活，實現國家富強、民族復興是她的最高追求。
二、出版?zhèn)髅皆趥鞑ァ爸袊鴫簟敝械淖饔门c功能
第一，出版?zhèn)髅娇梢匀嫣岣摺爸袊鴫簟钡妮椛淞Α３霭鎮(zhèn)髅讲粌H為人們提供了信息和知識，豐富人們的精神世界，同時也傳達了社會和文化價值觀。出版媒體對“中國夢”的傳播和認同有顯著的影響，“中國夢”要成為價值觀和普遍共識，就必須依靠全功能、立體化的出版?zhèn)髅健３霭鎮(zhèn)髅綉鲃咏⒁粋€系統、完整的宣傳和輿論陣地，積極傳播社會主義主流價值觀、社會主義特別是中國特色的最新理論成果，不斷增強中國的社會主義理論的特點，并呼吁增強社會凝聚力，以抵御西方意識形態(tài)的滲透所帶來的風險。
第二，出版?zhèn)髅皆谒茉旌蛡鞑ァ爸袊鴫簟钡倪^程中具有社會整合的功能。社會整合是出版?zhèn)髅降囊粋€重要功能。隨著經濟和政治改革，就業(yè)方式和分配利益關系日趨多樣化，人們的道德價值觀、理想和信仰存在多元化取向。因此，在這樣一個多元化取向社會，更需要出版?zhèn)髅桨l(fā)揮社會整合作用。出版?zhèn)髅酵ㄟ^一定的平臺協調不同利益群體的不同觀點，以實現價值交換，達成共識，增強社會主義核心價值觀的凝聚力和吸引力。
第三，出版?zhèn)髅绞撬茉旌蛡鞑ァ爸袊鴫簟钡闹匾浾摴ぞ摺｜h和政府歷來高度重視媒體輿論引導公眾的作用，特別是在互聯網時代，網絡輿論引導日益重要。出版?zhèn)髅娇梢蕴嵘妼Α爸袊鴫簟崩砟钣懻摰姆e極參與程度。近年來，中央電視臺的街頭采訪“幸福是什么”和 “什么是家風”，就對公眾形成正確的價值觀起到了非常重要的輿論引導作用。
三、出版?zhèn)髅絺鞑ァ爸袊鴫簟钡牟呗?/p>
出版?zhèn)髅绞莻鞑ァ爸袊鴫簟钡闹匾d體，是教育和引導人們認同“中國夢”的重要渠道，我們必須積極探索有效的傳播策略。
1.強化出版強國策略，實現文化復興與經濟復蘇
想要實現“中國夢”的傳播，首先，要實現出版強國夢。我們必須建立強大的出版?zhèn)髅綑C構，建立一個可靠的精神家園，充分發(fā)揮傳統媒體與新媒體的作用，結合社會信仰和意識形態(tài)的優(yōu)勢，掌握主動權。同時出版?zhèn)髅揭峁┏浞值墓卜?，做一個文化的管家，提供豐富多樣的產品，并采用多通道平臺最大限度地保證人民群眾的文化權益和利益的均衡。為了通過深厚的人文關懷以提升精神需求，出版?zhèn)髅綉峁┒鄻踊拓S富的產品，滿足人們的個性化精神需求。根據國際經驗，當一個國家的人均GDP超過3000美元時，其需求結構將從物質需求為主轉變?yōu)榫裥枨鬄橹鳌＿@就意味著出版?zhèn)髅降暮诵娜蝿諏⑹菍崿F文化樂民，準確把握目標群眾的需求，從而滿足人們的精神文化需求，構建和諧社會。
其次，有效地促進文化復興和經濟復蘇。在文化復興方面，出版?zhèn)髅綉e極運作知識轉移來進行社會教育，選擇積極的文化經典作品來培養(yǎng)國人的民族自豪感和自信心，尤其是要堅持中國傳統文化與優(yōu)秀的社會主義核心價值體系，培育價值的統一。出版?zhèn)髅揭蔀槲幕a品生產的領導者，促進全社會優(yōu)質文化產品的大發(fā)展，打造極具感染力的全媒體時代。在經濟復蘇方面，出版?zhèn)髅阶鳛槲幕a業(yè)的組成部分，占文化產業(yè)的比重較大，應推動文化產業(yè)逐步成為國民經濟的支柱產業(yè)，通過知識的傳播促進社會經濟發(fā)展，使知識融入其他產業(yè)，促進工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展。
2.規(guī)避文化差異，使中國文化被國外受眾廣泛接受
首先，我們要在圖書的消費環(huán)節(jié)實施文化價值認可方略。只要外國受眾認可有關“中國夢”的文化產品，我們的文化價值觀傳播就是成功的。出版物能夠有效地打開外國讀者的思維，使其了解“中國夢”的文化價值。
其次，我們要在出版物的分配環(huán)節(jié)實施文化差異連接方略。出版物是必須與流通行業(yè)有關聯的實體，出版物主要由資本、創(chuàng)意和其他生產要素結合產生。為了使中國出版物最大可能地走出去，以傳播“中國夢”的文化價值，并使外國讀者認識和了解“中國夢”，即必須了解國家之間的文化差異，堅定實施文化差異連接戰(zhàn)略，它也是文化價值觀傳播下的文化整合戰(zhàn)略的重要內容之一。
3.改進和創(chuàng)新出版?zhèn)髅皆鰪姟爸袊鴫簟钡乃茉旌蛡鞑バЧ?/p>
第一，高度重視出版?zhèn)髅皆趥鞑ァ爸袊鴫簟边^程中的作用，增強意識形態(tài)“守土”意識。 “中國夢”是中國特色社會主義成就的最新理論，出版?zhèn)髅绞屈h和政府的宣傳工具。在傳播“中國夢”的過程中，出版?zhèn)髅揭鲃映袚鐣熑危瑘猿州浾摰恼_引導，抵制不良信息。出版?zhèn)髅揭陀^、公正、及時地報道出版媒體事件，滿足人民群眾的知情權，積極推進社會主義主流意識形態(tài)價值，挖掘各行業(yè)中的 “中國夢”模范人物，潛移默化地以喜聞樂見的方式引領和傳播“中國夢”。
第二，加強對出版?zhèn)髅降谋O(jiān)管，要對各級媒體實施更嚴格的責任追究制度。隨著互聯網的發(fā)展，網絡已經成為一種新的意識形態(tài)和政治斗爭的場所，特別是不實報道破壞了事件的真實性，我們的主流媒體對此要及時做出反應并澄清事實真相。與此同時，我們的監(jiān)管部門要充分利用新的技術審查虛假信息和不良信息，過濾和刪除有害信息，利用互聯網為整個社會營造文明健康、積極向上的環(huán)境，傳播“中國夢”。
第三，提升傳媒工作者的綜合素質，實現出版?zhèn)髅街黧w對主流價值的自覺追求。媒體工作者是傳播工作的主要參與者，他們在“中國夢”的傳播過程中始終居于主導地位。換句話說，媒體工作者的水平將直接影響“中國夢”的傳播效果。因此，加強媒體工作者素質建設，提高出版?zhèn)髅焦ぷ魅藛T的整體素質就變得非常重要。此外，媒體工作者還要不斷加強理論和業(yè)務學習，做到及時和適當地傳播“中國夢”的內涵，促進社會主流價值觀的傳播。
[1]劉瓊. 國家形象片如何傳遞“中國夢”[J]. 媒體時代，2011（5）.
[2]潘一禾. “國家形象”的內涵、功能之辨與中國定位探討[J]. 杭州師范大學學報（社會科學版），2011（1）.
[3]珞珈. 出版的“中國夢”[J]. 出版科學，2013（3）.
[4]李強. 讓中國夢刻入2014新的年輪[J]. 祖國，2014（1）.
[5]宋煥起. 閱讀：中國夢的“夢工廠”——兼談出版人的擔當[J]. 出版參考，2013（12）.
