張愛(ài)華+祝笛

〔摘要〕傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。以強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)新老媒體融合發(fā)展為根本著眼點(diǎn)；以新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比翼齊飛為融合發(fā)展的著重點(diǎn)；以相關(guān)體制機(jī)制保障配套跟進(jìn)為融合發(fā)展的著力點(diǎn)，就能有力推進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代傳播媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、公信力、影響力。

〔關(guān)鍵詞〕媒體融合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)一體化

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力構(gòu)建先進(jìn)強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播體系的重要講話精神，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。如何切實(shí)推進(jìn)新老媒體融合發(fā)展？筆者認(rèn)為，只有集中圍繞什么為“著眼點(diǎn)、著重點(diǎn)、著力點(diǎn)”三個(gè)問(wèn)題深入思考，才能思想明確、要點(diǎn)突出、舉措有力，卓有成效地推進(jìn)新老媒體與時(shí)俱進(jìn)，融合發(fā)展。

一、“著眼點(diǎn)”———以“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”引領(lǐng)新老媒體融合發(fā)展

從本質(zhì)上說(shuō)，一部媒體發(fā)展史就是思維方式不斷更新的歷程。推進(jìn)新老媒體融合發(fā)展，首要問(wèn)題是我們需要什么樣的思維？這是一個(gè)根本著眼點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，為我們推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指明了轉(zhuǎn)變思維方式的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是觀念與意識(shí)的一大改變，是一種全新的思維模式。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新認(rèn)識(shí)、新觀念。

1.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維是傳媒領(lǐng)域觀念更新的核心

新老媒體融合發(fā)展是一個(gè)全新的課題，必須以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)引領(lǐng)，這就要求我們先要跳出傳統(tǒng)媒體的慣性思維。概括地說(shuō)，講求平等交流、強(qiáng)化互動(dòng)反饋、追求簡(jiǎn)約極致、重視用戶體驗(yàn)、崇尚開(kāi)放共享、注重跨界協(xié)作、強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)運(yùn)用、推崇迭代創(chuàng)新，[1]這是互聯(lián)網(wǎng)思維的鮮明特征，其突出體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是適應(yīng)新興媒體交流、傳播的平等性、雙向性特點(diǎn)，強(qiáng)化用戶至上觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)“與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別就是變點(diǎn)對(duì)面的傳播為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，變單向傳播為雙向傳播、多級(jí)傳播”，改變了以往媒體與受眾“我說(shuō)你聽(tīng)”、“我播你看”的單向、被動(dòng)模式，受眾成了網(wǎng)友，稱呼上更趨對(duì)等，媒體與用戶互相尊重、平等溝通，二者彼此互動(dòng)，信息傳播體現(xiàn)了個(gè)性化、多元化的大眾需求。二是適應(yīng)新興媒傳播的快速性、海量性特點(diǎn)，強(qiáng)化以快制勝觀念，以首創(chuàng)首發(fā)搶占先機(jī)，取得主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。三是適應(yīng)新興媒體開(kāi)放性、競(jìng)爭(zhēng)性特點(diǎn)，強(qiáng)化國(guó)際視野、市場(chǎng)觀念，不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷謀略、著力提高產(chǎn)品推介技能，力求做大做強(qiáng)精品名牌。[2]一言以蔽之，互聯(lián)網(wǎng)思維就是創(chuàng)新思維，它是引領(lǐng)媒體融合發(fā)展的一把“金鑰匙”。

2.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)根本性變革

用互聯(lián)網(wǎng)思維改革傳統(tǒng)媒體，并非傳統(tǒng)媒體思維的改良，而是“一項(xiàng)轉(zhuǎn)基因工程”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維反映了全球傳播領(lǐng)域的新變化、新走向，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給傳統(tǒng)媒體的根本性變革。以往的報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在體制上一直處于黨和政府的直接領(lǐng)導(dǎo)下，在宣傳報(bào)道中顯然是“多種媒介，一種聲音”?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛使用，為國(guó)內(nèi)用戶提供了一個(gè)開(kāi)放的信息空間和言論空間，出現(xiàn)了前所未有的“一種媒介，多種聲音”的狀況。原先每個(gè)人相對(duì)封閉的信息獲取結(jié)構(gòu)一變?yōu)椤鞍嗣鎭?lái)風(fēng)”的開(kāi)放性結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)久以來(lái)“民，可使由之，不可使知之”的狀況，被互聯(lián)網(wǎng)徹底打碎了；互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展，造就并不斷強(qiáng)化了一人一媒體的局面、所有人向所有人傳播的局面、人人麥克風(fēng)的局面和眾聲喧嘩的局面?！凹沂聡?guó)事天下事，事事關(guān)心”，成為處在社會(huì)轉(zhuǎn)型和變革期的中國(guó)網(wǎng)民的顯著特征；互聯(lián)網(wǎng)是高度市場(chǎng)化的領(lǐng)域，商業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有傳統(tǒng)媒體體制機(jī)制的束縛，創(chuàng)新思維和贏利運(yùn)作成為在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展之根本。今天不論是在搜索、視頻、文學(xué)、音樂(lè)、游戲、商務(wù)、金融、社交等各個(gè)領(lǐng)域，都是商業(yè)網(wǎng)站占據(jù)了最大的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展給傳播格局和傳媒市場(chǎng)帶來(lái)的巨大變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者產(chǎn)生著深刻影響，不僅促進(jìn)了他們信息獲取方式的改變，促進(jìn)了他們采訪報(bào)道方式的改變，促進(jìn)了他們新聞理念的改變，甚至促進(jìn)了他們向網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。[3]

面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何順應(yīng)潮流、揚(yáng)長(zhǎng)避短，走出一條新的生存發(fā)展之路？如果還按照傳統(tǒng)的思維定勢(shì)和運(yùn)作方式來(lái)辦媒體，肯定行不通。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存、創(chuàng)新圖強(qiáng)的重要關(guān)口，推動(dòng)媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、贏得未來(lái)的不二選擇。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體雖然身處變革“陣痛期”，但同時(shí)也是這個(gè)行業(yè)時(shí)逢一個(gè)融合發(fā)展的“機(jī)遇期”，是媒體在數(shù)字革命時(shí)期應(yīng)對(duì)傳媒格局變化的必由之路。

3.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維重在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，就應(yīng)是深刻地、全面地轉(zhuǎn)型發(fā)展，要在思想觀念、管理模式、體制機(jī)制、傳播方式、人才隊(duì)伍等方面實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變。

以互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，很重要的就是要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體要想不被新媒體淘汰，就應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體有機(jī)結(jié)合，從而把傳統(tǒng)媒體的影響力平移到新興媒體傳播平臺(tái)上，做到資源的合理開(kāi)發(fā)和充分利用，進(jìn)而打造出具有融合發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的傳播產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)管理、組織方式和運(yùn)行模式方面的不斷創(chuàng)新。面對(duì)新興媒體的多重優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體最重要的就是進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，努力尋求新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，力求在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，在變革中前行。

以互聯(lián)網(wǎng)思維和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，是當(dāng)今世界傳媒改革發(fā)展的大趨勢(shì)，但我們也要始終牢記，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的落腳點(diǎn)是進(jìn)一步強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，增強(qiáng)圍繞中心服務(wù)大局能力，壯大主流思想輿論陣地，也就是在數(shù)字化席卷全球的格局中，提升傳統(tǒng)媒介的整體實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。信息化時(shí)代“新聞性報(bào)道”已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，“解釋性報(bào)道”才是傳統(tǒng)媒體的王牌。把網(wǎng)絡(luò)做得好的留給網(wǎng)絡(luò)，把網(wǎng)絡(luò)做不到的做好做強(qiáng)，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向和目標(biāo)。在新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體只有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維辦臺(tái)、辦網(wǎng)、辦報(bào)、辦刊，才能更好地匯聚各方力量，彰顯使命擔(dān)當(dāng)。[4]

二、“著重點(diǎn)”———按照“一體兩翼”要求推進(jìn)新老媒體融合發(fā)展

“一體兩翼”是指習(xí)近平總書(shū)記提出的“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”的總體要求。這既是媒體融合發(fā)展的方向，又是媒體融合發(fā)展的路徑，更是媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)所在，三者構(gòu)成媒體融合發(fā)展的“交響曲”。

1.堅(jiān)持走新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展之路

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都有其長(zhǎng)，亦有其短，關(guān)鍵是取長(zhǎng)補(bǔ)短。正是在這個(gè)意義上，融合發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型的不竭動(dòng)力。新興媒體的主要優(yōu)勢(shì)是傳播快捷、互動(dòng)便利，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是信息權(quán)威、內(nèi)容豐實(shí)。傳統(tǒng)媒體雖然遇到受眾規(guī)模不斷縮小、市場(chǎng)份額逐漸下降的問(wèn)題，但“舞臺(tái)”還在、公信力還在，通過(guò)植入互聯(lián)網(wǎng)基因，涅槃重生，就能在競(jìng)爭(zhēng)中共存、融合，更好地發(fā)揮出整體優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展就成為媒體融合的正確選擇、基本方向。傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者既是相互競(jìng)爭(zhēng)、相互促進(jìn)，又是相互聯(lián)系、相互依賴的整體生態(tài)系統(tǒng)，它們之間是一種相互協(xié)調(diào)、共進(jìn)共榮的共生關(guān)系。因此，我們必須以高度的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感，從生態(tài)整體觀、平衡觀出發(fā)，遵循生態(tài)規(guī)律和生態(tài)原則，對(duì)媒介生態(tài)系統(tǒng)人為地施加有益的影響，調(diào)節(jié)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，以新老媒體融合發(fā)展達(dá)到系統(tǒng)最優(yōu)結(jié)構(gòu)和最高功能，來(lái)實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和最大的生態(tài)效益。[5]

從媒體現(xiàn)實(shí)情況看，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體仍有較強(qiáng)的依附作用，傳統(tǒng)媒體豐富的資源和優(yōu)勢(shì)，對(duì)于新興媒體來(lái)說(shuō)都是寶貴的。同時(shí)，高新技術(shù)的發(fā)展，需求市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合，這便為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展找到了新的立足點(diǎn)。實(shí)踐證明，科學(xué)的發(fā)展整合觀是新老媒體融合發(fā)展的正確走向。

從媒體發(fā)展趨勢(shì)看，一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。媒體融合的關(guān)鍵在于平臺(tái)的融合，這種融合不是對(duì)新媒體技術(shù)的簡(jiǎn)單“嫁接”，而是構(gòu)建“一體化”的開(kāi)放平臺(tái)，打造“一體化”的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，共存互補(bǔ)、有機(jī)結(jié)合、創(chuàng)新發(fā)展。這種融合強(qiáng)調(diào)的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的媒體介質(zhì)間的聚合，實(shí)現(xiàn)的是資源的優(yōu)化配置和傳播效果的最大化。[6]

2.堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為融合發(fā)展關(guān)鍵之舉

縱觀傳媒發(fā)展史，實(shí)際上就是一部媒介科學(xué)技術(shù)發(fā)展史。幾百年來(lái)每一種大眾傳播媒介的誕生都是科技進(jìn)步的結(jié)果，而全球傳媒業(yè)的每一個(gè)重大發(fā)展也都是先進(jìn)科技推動(dòng)使然。新興媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。媒體想在未來(lái)市場(chǎng)占有一席之地，就必須用先進(jìn)技術(shù)來(lái)引領(lǐng)和帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。為此，一要堅(jiān)持以技術(shù)為支撐，用好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)，推進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與信息傳播平臺(tái)對(duì)接；二要加大技術(shù)創(chuàng)新力度，加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)作和社會(huì)科技依托，建立健全以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合的科技創(chuàng)新體系，積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，努力占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的制高點(diǎn)；三要通過(guò)多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段等借力推進(jìn)，不斷以最好的技術(shù)引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展，力求達(dá)到最高的水平，取得最佳的效果。

3.堅(jiān)持以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)的制勝之道

在媒體博弈中，內(nèi)容永遠(yuǎn)是終極競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體如此，新媒體亦如此。內(nèi)容融合是媒體融合的基礎(chǔ)，適應(yīng)多終端發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是媒體融合發(fā)展的重中之重。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容融合不是信息內(nèi)容的簡(jiǎn)單搬遷。伴隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾日益分眾化和碎片化，他們對(duì)不同的媒介形式有不同的內(nèi)容偏向，在不同的情境下有不同的信息消費(fèi)需求。這要求我們堅(jiān)持以內(nèi)容為根本，增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)能力，不斷提升內(nèi)容的表現(xiàn)力、吸引力、感染力，努力為受眾提供全方位、立體化、個(gè)性化的服務(wù)，更好地滿足人民群眾精神文化需求，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。[7]

三、“著力點(diǎn)”———完善相關(guān)體制機(jī)制，保障新老媒體融合發(fā)展

媒體融合發(fā)展呼喚一體化發(fā)展的體制機(jī)制為其提供堅(jiān)實(shí)保障。從目前情況看，我們的一些體制機(jī)制還不能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，束縛了傳媒業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展。因此，加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動(dòng)形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制，就成為保障新老媒體融合發(fā)展的著力點(diǎn)。

1.對(duì)原有媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)與運(yùn)行機(jī)制實(shí)施變革。新媒體的問(wèn)世倒逼原有媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)實(shí)施一系列的重組性變革，其切入點(diǎn)，一是對(duì)原有的機(jī)構(gòu)職能、崗位職責(zé)等進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)融合發(fā)展的需要，加強(qiáng)新興媒體力量，優(yōu)化部門設(shè)置，整合建立統(tǒng)一的記者隊(duì)伍、編輯中心，變“各自為戰(zhàn)”為“統(tǒng)一指揮”，實(shí)現(xiàn)高效率、高效益；要推動(dòng)媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問(wèn)題，優(yōu)化資源配置，進(jìn)一步解放傳媒業(yè)生產(chǎn)力。二是對(duì)原有的運(yùn)行機(jī)制實(shí)施變革，進(jìn)行流程再造，通過(guò)資源整合，切實(shí)實(shí)現(xiàn)資源共享。比如重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級(jí)排版系統(tǒng)、采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集，多元發(fā)布，信息傳播由“加法”變“乘法”；三是對(duì)原有工作方式進(jìn)行革新、改造，使之符合媒體融合后新的業(yè)務(wù)需求，在新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間形成創(chuàng)新發(fā)展的效率競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

2.健全有助于媒體融合發(fā)展的管理體制機(jī)制。媒體融合不僅是個(gè)技術(shù)概念，同時(shí)也是一個(gè)管理概念。構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，除了堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，還需要梳理、調(diào)整好傳播關(guān)系，形成新的傳播規(guī)范，使所有傳播活動(dòng)的參與者有規(guī)可循。因此要一手抓融合，一手抓管理，才能確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！肮芾怼币辉~在這個(gè)語(yǔ)境中的含義，就是“規(guī)范”和“調(diào)整”。具體而言，要理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，努力提高管理的科學(xué)化水平，使傳播秩序更加規(guī)范。尤其是注重安全規(guī)范，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，完善市場(chǎng)監(jiān)管和社會(huì)管理，保障網(wǎng)絡(luò)和信息安全，保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)。我們還應(yīng)看到云計(jì)算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用，給智能媒體管理創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，有鑒于此，依靠海量數(shù)據(jù)科學(xué)評(píng)估媒體運(yùn)轉(zhuǎn)情況和傳播效果勢(shì)在必行。[8]

3.優(yōu)化媒體融合條件下高素質(zhì)人才選、用機(jī)制。一切媒體的競(jìng)爭(zhēng)，最終都取決于人才的較量。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先是人的融合，關(guān)鍵要最大限度地引人、用人、留人。有了人才，才會(huì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、搭建起強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)、打造出強(qiáng)勢(shì)終端、研發(fā)出先進(jìn)技術(shù)、聚集起用戶受眾、開(kāi)展好資本運(yùn)作，從而確保媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。為此，一是要改革人才引進(jìn)、培養(yǎng)機(jī)制，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)管理人才的引進(jìn)、培訓(xùn)力度，建立一支高素質(zhì)的傳媒人才隊(duì)伍，為媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐；二是要轉(zhuǎn)變用人機(jī)制，建立統(tǒng)一的人才管理體系，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一調(diào)配使用；三是要完善績(jī)效考核機(jī)制，探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。

4.加快媒體融合發(fā)展的立法進(jìn)程。從文化產(chǎn)業(yè)角度推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是市場(chǎng)配置媒體資源的必然結(jié)果。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，需要解決的一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題就是媒體融合發(fā)展的法律制度與政策設(shè)計(jì)。因此，必須切實(shí)推進(jìn)媒體文化產(chǎn)業(yè)法治化進(jìn)程，用法律制度保障和推進(jìn)媒體融合發(fā)展。本著適合媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的媒體融合立法，把著眼于媒體組織規(guī)制的立法轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦浇榍篮推脚_(tái)為客體的媒體融合發(fā)展立法；把著眼于媒體外生性組織結(jié)構(gòu)的立法轉(zhuǎn)變?yōu)橹塾诿襟w內(nèi)生性組織結(jié)構(gòu)的媒體融合發(fā)展立法，應(yīng)成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的有力保障。[9]同時(shí)以保護(hù)性立法價(jià)值觀指導(dǎo)媒介融合立法工作應(yīng)該成為媒介融合立法的基本路徑。即：以保護(hù)媒介融合發(fā)展的市場(chǎng)邏輯為法律基點(diǎn)，調(diào)整媒介融合的政治邏輯和市場(chǎng)邏輯沖突；從媒介迭代規(guī)律出發(fā)，調(diào)整媒介融合發(fā)展的內(nèi)生性沖突；從保障媒介融合發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的外生性沖突。[10]

5.打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。習(xí)近平總書(shū)記從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的高度，把打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系上升為國(guó)家戰(zhàn)略。立體化傳播體系是一項(xiàng)浩大的工程，不是每一個(gè)媒體都有實(shí)力獨(dú)立完成并進(jìn)行全面的渠道、產(chǎn)品、市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)布局，所有媒體都應(yīng)該在審視好自身資源后，制定出差異化的戰(zhàn)略?！按蠖笔橇Ⅲw化傳播，而以用戶價(jià)值為依歸的“小而美”也能實(shí)現(xiàn)立體傳播效果。實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)這種辯證思維。“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。在現(xiàn)行體制下，辦報(bào)辦刊的、辦電臺(tái)電視臺(tái)的等等，要從各自實(shí)際出發(fā)，積極探索適合自己的融合發(fā)展模式，科學(xué)規(guī)劃傳播體系基本架構(gòu)，明確各自的戰(zhàn)略方向和發(fā)展重點(diǎn)，構(gòu)建立體化、廣覆蓋的傳播格局。要著力構(gòu)建紙、網(wǎng)、移、微、博、視“六位一體”的媒體平臺(tái)，加快形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。[11]

（責(zé)任編輯伍益中）

參考文獻(xiàn)：

[1]李雪昆，陳凱星.媒體融合：用“大”視角規(guī)劃新媒體路徑[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2014-09-25.

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[3]閔大洪.從無(wú)名媒體到邊緣媒體到主流媒體———中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體20年發(fā)展回顧[J].新聞與寫(xiě)作，2014（3）.

[4]達(dá)次.要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維[N].西藏日?qǐng)?bào)，2015-02-23.

[5]邵培仁.論媒介生態(tài)的五大觀念[J].新聞大學(xué)，2001（4）.

[6]參見(jiàn)：中國(guó)投資咨詢網(wǎng)：任賢良.媒體應(yīng)樹(shù)立一體化發(fā)展觀念強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維.http：//www.ocn.com.cn/info/201410/xianliang311401.shtml＼，2014-10-31.

[7]參見(jiàn)：中國(guó)投資咨詢網(wǎng)：任賢良.媒體應(yīng)樹(shù)立一體化發(fā)展觀念強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維.http：//www.ocn.com.cn/info/201410/xianliang311401.shtml＼，2014-10-31.

[8]官建文，劉揚(yáng).媒體融合發(fā)展需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維[N].光明日?qǐng)?bào)，2014-12-15.

[9]林凌.論媒體融合發(fā)展立法模式[J].當(dāng)代傳播，2015（1）.

[10]林凌.論媒介融合立法路徑[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（3）.

[11]劉淼淼.加快形成立體多樣融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系[N].四川日?qǐng)?bào)，2015-4-11.