李雨澤中國傳媒大學，北京　100024

媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探討

李雨澤
中國傳媒大學，北京100024

計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)科技的進步使體育新聞傳播呈現(xiàn)出媒介大融合的局面。新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合滲透，使體育新聞的傳播方式越來越多元化，新聞內(nèi)容也越來越豐富。本文針對媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢進行了分析、討論。

媒介融合；體育新聞；傳播；特征；趨勢

在如今的信息時代，各類媒體相互融合，逐步形成了全方位、多層次的信息網(wǎng)絡。各種傳播媒介充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢及特點，滲透到人們生活的方方面面，改變了人們對新聞傳播的傳統(tǒng)觀念。新聞傳播的即時性、多面性、高效性、公共性標志著新聞傳播進入了新時期。在這一背景下，體育及其相關新聞的傳播方式也有了巨大的變化。只有掌握其傳播特征和傳播方式，才能深入客觀地進行體育新聞報道，構建有序的體育新聞傳播倫理，更好地推動體育新聞傳播的發(fā)展。

1　新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

1.1新媒體的崛起

新媒體的概念很寬泛，是相對于廣播、電視、雜志、期刊等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計算機、平板電腦、網(wǎng)絡電視機、智能手機等終端，向受眾提供咨詢和信息的傳播形態(tài)。

新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的新聞和信息傳播方式和局面，讓人們隨時隨地都可查看即時新聞和所需資訊。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的的互動性、即時性、隨意性、可移動性和不受時空限制的特點。

1.2傳統(tǒng)媒體的困境及優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，將新媒體帶入了千家萬戶，嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體憑借悠久的歷史、權威品牌、商業(yè)信譽、密集的信息網(wǎng)、成熟的媒體人、形式多樣的節(jié)目資源，依然在新聞發(fā)布及傳播方面占有重要地位。

1.3媒介融合成必然選擇

傳統(tǒng)媒體借助新媒體的渠道，新媒體倚重傳統(tǒng)媒體的公信力，各媒體想僅僅憑借一己之力就占據(jù)媒介市場的重要地位已經(jīng)不太現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體和新媒介融合成必然選擇。手機新聞客戶端、電子雜志、微信、微博、網(wǎng)絡電視等新的信息傳播渠道，就是充分利用新媒體信息平臺和傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢搭建而成，是傳統(tǒng)媒介和新媒體融合的具體體現(xiàn)。

2　傳媒時代的體育新聞傳播特征

2.1競技體育是體育新聞傳播的主體

競技體育憑借其緊張的氣氛、激烈的戰(zhàn)況以及充滿懸念的賽事，成為體育媒體聚焦的重點，成為現(xiàn)代體育新聞中最重要的內(nèi)容。在報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡等體育新聞傳媒中，其主要報道內(nèi)容都是競技體育。如今，各類媒體都大幅提升對國內(nèi)外足球、籃球、臺球、網(wǎng)球、拳擊、高爾夫球、乒乓球等賽事報道深度和廣度。由此可以看出競技體育越發(fā)受到媒體的重視，也更得多地得到人們的關注和歡迎。競技體育在體育傳播中占據(jù)了十分重要的位置。

2.2體育新聞傳播的娛樂化呈現(xiàn)

目前，各類媒體之間競爭激烈，新聞媒介商業(yè)化運作力度越來越大，體育新聞也越來越明顯地趨向于娛樂化，體育新聞的報道也向娛樂方向轉變。例如：媒體在體育賽事報道中，越來越多地關注一些賽場“花絮”、比賽插曲、觀眾反應、教練的表情、選手的動作等。

2.3體育新聞的交互式傳播盛行

傳統(tǒng)媒體通常是從點到面的方式單向流動，受眾是媒體傳播的終點。如今借助新媒體，人們能夠通過在線提問、網(wǎng)絡互動等方式發(fā)表對節(jié)目的意見，也可以和主持人實時交流，節(jié)目交互性越來越明顯。在新媒體時代，受眾不單單只是新聞資訊的獲得者，還是信息的傳播者。受眾可以自主選擇在何時何地以何種方式獲得信息，也可以通過多種方式，如論壇、郵件等實現(xiàn)與媒體之間的互動、交流。例如：目前的體育節(jié)目現(xiàn)場直播時增設了在線問答、觀眾提問、視頻交流等環(huán)節(jié)，同時還有網(wǎng)絡節(jié)目視頻同步播出。多媒體傳播，彌補了傳統(tǒng)媒體傳播中對時間、空間的有要求的缺陷，改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目生動但淺白的表達方式。每一項重大體育賽事、每一則體育新聞，公眾都可以選擇以自己青睞的方式來收看、收聽，甚至于發(fā)表評論、網(wǎng)上互動，輕輕松松掌握各種體育信息。

2.4體育新聞傳播的方式多樣化、內(nèi)容豐富化

隨著時代發(fā)展，人們的生活方式越來越多，生活內(nèi)容越來越豐富，新聞媒介的受眾差異也越來越大。電視依舊是中老年觀眾接受度最高的媒體，而80、90后人群則是新媒體的主力消費群體。同時，媒體數(shù)量和種類也與日俱增，競爭形態(tài)愈演愈烈。體育新聞傳播的方式也不再局限于廣播、電視等傳統(tǒng)手段，網(wǎng)絡視頻、電子雜志、微博評論、微信轉發(fā)、朋友圈分享等等傳播速度更快、受眾范圍更廣的傳播方式越來越被人們所接受和喜愛。

3　體育新聞傳播的發(fā)展趨勢

3.1體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術結合緊密

隨著人類社會生產(chǎn)力的發(fā)展，體育傳播技術也處在不斷的發(fā)展過程中。數(shù)字化技術、信息技術、計算機應用技術不斷運用在體育新聞傳播中，使得體育信息的傳播效率得以大幅提升，體育新聞報道的深度和廣度也得到進一步拓展。這些現(xiàn)代化技術的運用，讓體育新聞傳播的形式更加多樣化，加深了體育和觀眾之間的密切度，使體育傳播范圍更加廣闊。

3.2體育新聞傳播正向全球化 、 跨媒體轉變

媒介融合背景下，各種媒體之間的界限變得較為模糊，網(wǎng)絡、 電視、 報紙互為所用、資源共享。在世界的范圍內(nèi)，媒體的強強聯(lián)合， 使新聞傳播全球化已經(jīng)成為必然趨勢。這種國際化趨勢使體育新聞的時效性和觀眾的體驗感更加好。2007年于北京創(chuàng)刊的《體育新報》邁出了跨媒體合作的第一步，促成“新舊”媒體的互助合作。2008 年的奧運會，國內(nèi)外100多家媒體攜手聯(lián)合，編織出一張海內(nèi)外新媒體和傳統(tǒng)媒體相互交融的媒體大網(wǎng)。這一龐大報道聯(lián)盟為全世界觀眾全方位、多角度呈現(xiàn)了北京奧運賽事盛況。在媒體融合的大背景下，新舊媒體的界限已經(jīng)消失不見，新聞信息傳播的全球化發(fā)展勢不可擋。

3.3體育新聞傳播的理念轉向

在激烈的市場競爭中，體育新聞媒體的身份漸漸地從權威的消息發(fā)布、傳播者向信息采集、制作、發(fā)布者轉變。受眾也從被動的接受者向信息選擇者和發(fā)布者的角色轉變。媒體和大眾進入平行對等的狀態(tài)。以受眾為中心，從受眾的需求出發(fā)，重視受眾的意見，現(xiàn)代體育新聞傳播的理念已經(jīng)發(fā)生轉變。

4　結論

科技的長足進步和社會的多元化發(fā)展推動媒介大融合的時代到來，體育新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點：體育新聞傳播方式多樣化、競技體育傳播的主體化、體育節(jié)目的娛樂化、體育傳播的互動化。體育新聞傳播結合現(xiàn)代化技術手段加速了體育新聞傳播跨媒體、全球化的發(fā)展。體育新聞傳播理念由以傳者為中心向以受眾為中心轉移。在這一新時期，體育新聞傳播的新趨勢促進了體育本身和體育媒介的發(fā)展。對于新聞工作者來說，準確把握媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢，才能更好地推動體育新聞傳播在新時代的持續(xù)發(fā)展。

［1］顧若兵，張卓.北京奧運新媒體的實踐及對體育新聞傳播的未來影響［J］.體育科學，2009，30（5）：30.

［2］國家廣電總局辦公廳.中國媒體發(fā)展報告［J］.有線電視技術，2009（3）：28.

［3］孟建，趙元珂.媒介融合：作為一種媒介社會發(fā)展理論的闡釋［J］.新聞傳播，2007（2）：42.

［4］殷勤.媒介全球化背景下我國體育傳媒的發(fā)展方向［J］.武漢體育學院學報，2005，39（6）：14-17.

［5］王菲.媒介大融合：數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論［M］.廣州：南方日報出版社，2007.

［6］蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應用及其發(fā)展前景探析［J］.沈陽體育學院學報，2010，29（2）.

G2

A

1674-6708（2015）152-0008-02