報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前數(shù)字信息下的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

劉蓉梅

江蘇省社會(huì)科學(xué)院圖書館，江蘇南京 210013

電子科技的迅猛發(fā)展給人們?nèi)粘Ｉ畹慕涣鞣绞綆砹艘欢ǔ潭壬系陌l(fā)展和革新，與此同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒介也提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。如今人類已經(jīng)真正進(jìn)入電子時(shí)代，電腦普及率達(dá)到百分比，數(shù)字報(bào)紙更是由此而生，使更多的群體從中受益。而從某種程度來講，電子科技的迅猛發(fā)展給人們?nèi)粘Ｉ畹慕涣鞣绞揭蚕鄳?yīng)的帶來了一定程度上的發(fā)展和革新，對(duì)傳統(tǒng)媒介也提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。數(shù)字報(bào)紙的問世使得新聞媒介這一較為單一的新聞?shì)d體發(fā)生重大變革和巨大進(jìn)步，而我國(guó)近多年來報(bào)紙媒介對(duì)數(shù)字報(bào)紙發(fā)展模式的應(yīng)用也得到廣大讀者的接受和認(rèn)可。

1 數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字報(bào)紙又被稱作電子報(bào)，是雜志期刊的采、編、發(fā)三者完美合為一體的解決方案平臺(tái)軟件，而在其快速發(fā)展的過程不得不提到搜索引擎的正面影響和巨大幫忙。隨著全球化趨勢(shì)的不斷演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)我們的影響將會(huì)越來越明顯，我們對(duì)各類新聞資訊的需求也愈加強(qiáng)烈。

在這一段時(shí)間里，據(jù)莫測(cè)數(shù)字報(bào)紙已逐步覆蓋了傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)的一半之多，并且數(shù)量還在不斷攀升，標(biāo)志著“數(shù)字報(bào)紙”這一新型概念已被相關(guān)行業(yè)廣泛采納和肯定。據(jù)專家示言，數(shù)字報(bào)紙的誕生和發(fā)展尊重了讀者閱讀新聞和接受信息的習(xí)慣，傳統(tǒng)式的電子版在網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)方式過于零散和單一，與傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣無法深度結(jié)合與完美融合。也有的專家認(rèn)為，在傳統(tǒng)報(bào)紙和數(shù)字報(bào)紙這兩者的共同努力下，將利于促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)模式的平穩(wěn)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)今數(shù)字報(bào)紙的問世也逐漸成為傳媒領(lǐng)域發(fā)展和變革的重點(diǎn)，只有對(duì)數(shù)字報(bào)紙明確方向，才能把握發(fā)展重點(diǎn)、確定定位，從而真正有效地推動(dòng)數(shù)字報(bào)紙的跨越變革，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)乃至傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

2 當(dāng)今數(shù)字報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)與局限

2.1 數(shù)字報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

僅在具體內(nèi)容傳輸這一方面，數(shù)字報(bào)紙具有與印刷報(bào)紙和電視臺(tái)等傳統(tǒng)傳播媒介相比之下得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今的數(shù)字報(bào)紙已逐漸擺脫了傳統(tǒng)廣大讀者認(rèn)為的印刷報(bào)紙的縮短版本，現(xiàn)在已經(jīng)有很多報(bào)社建立了專門針對(duì)數(shù)字報(bào)紙的與其他部門區(qū)別開來的獨(dú)立部門，主要負(fù)責(zé)人有專業(yè)編輯員和設(shè)計(jì)人員等。除此之外，數(shù)字報(bào)紙的內(nèi)容已擺脫了傳統(tǒng)的以天數(shù)來對(duì)新聞進(jìn)行更新的計(jì)算單位，取而代之的是實(shí)時(shí)更新，只要一有新的資訊就能夠立刻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和傳播開來。而通過網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上的超鏈接功能，讀者能夠根據(jù)自己的喜好查詢到該事件的背景資料和相關(guān)新聞報(bào)道內(nèi)容等，因此數(shù)字報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容傳輸這一方面上已經(jīng)能夠滿足絕對(duì)數(shù)量的讀者。

數(shù)字報(bào)紙有一個(gè)與傳統(tǒng)報(bào)紙相比獨(dú)一無二的特點(diǎn)，即反饋及時(shí)性，具有很高的交互性。傳統(tǒng)報(bào)紙的更新周期為天，不管多么緊急的新聞資訊，都只能從第二天的報(bào)紙獲取信息。而數(shù)字報(bào)紙不僅能夠?qū)崟r(shí)更新資訊，更重要的是讀者能夠及時(shí)反饋，發(fā)表自己的意見和建議，甚至反饋對(duì)該報(bào)紙傳輸新聞的當(dāng)下感受。

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)這一方面，數(shù)字報(bào)紙區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)紙的單一文字性，取而代之的是將音頻和視頻等多種形式的媒體集合在一起。而有了現(xiàn)代科技的支持，無須等到第二天報(bào)紙的出版，讀者可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)獲取任何自己想要的新聞資訊或各類八卦消息，而且操作簡(jiǎn)單，省去了傳統(tǒng)報(bào)紙的人工成本和印刷費(fèi)。因此如果要對(duì)比新聞傳播的速度，數(shù)字報(bào)紙當(dāng)居榜首。

2.2 數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展局限性

數(shù)字報(bào)紙的出現(xiàn)并不僅僅是一場(chǎng)重大的技術(shù)革命，其在一定程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展理念。雖然數(shù)字報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)十分明顯，但依然存在一定的局限性和不足之處，必須在進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新的過程中逐步完善。

數(shù)字報(bào)紙鑒于受網(wǎng)絡(luò)裁體推介的缺失，可能一直深陷在網(wǎng)絡(luò)龐大的信息之中不為受眾群體所發(fā)現(xiàn)。在首張數(shù)字報(bào)紙誕生到目前已經(jīng)過去許多年了，終究沒有被挖掘出的首要因素可能是由于缺乏經(jīng)濟(jì)效益的推動(dòng)和媒體本身的宣傳，還有就是現(xiàn)如今許多傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)并沒有將它作為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要變革期，仍舊停留在對(duì)傳統(tǒng)電子報(bào)紙的認(rèn)識(shí)層面上步履滯止。

數(shù)字報(bào)紙固然有一定的優(yōu)勢(shì)，畢竟還處于不斷探索階段，但是有關(guān)行業(yè)部門仍未在政策管理層面上大力支持，以致出現(xiàn)了一些問題：如監(jiān)管力度上還不夠硬朗、監(jiān)管政策上還不夠透明，不過我們也從一些重要出臺(tái)的對(duì)報(bào)紙出版業(yè)的發(fā)展規(guī)劃綱要等相關(guān)文件中可以知曉，對(duì)現(xiàn)今各種不同類型的數(shù)字報(bào)紙的監(jiān)管力度和監(jiān)管政策上都提出了更高的要求和準(zhǔn)則。

3 數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展對(duì)策

3.1 加強(qiáng)信息更新與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

為使數(shù)字報(bào)紙有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，首先要做的就是加強(qiáng)信息更新與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)?，F(xiàn)如今數(shù)字報(bào)紙大多數(shù)都是對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容原搬照抄，缺乏自己的思考與創(chuàng)新，只是在操作上增加了部分傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)缺少的功能，給讀者的感覺較為單一和呆板。因此我國(guó)可以對(duì)國(guó)外一些相關(guān)的成功經(jīng)驗(yàn)加以研究和借鑒，使傳統(tǒng)報(bào)紙的時(shí)效性能夠更好地體現(xiàn)在數(shù)字報(bào)紙上。

各大傳統(tǒng)報(bào)刊集團(tuán)在開辦數(shù)字報(bào)紙的過程中應(yīng)做到充分有效地利用主報(bào)新聞資源以及自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將做好所在城市的動(dòng)態(tài)新聞播報(bào)作為發(fā)展的重難點(diǎn)，積極促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙與新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互動(dòng)和結(jié)合，最大程度地培育數(shù)字報(bào)紙的未來讀者群。

3.2 實(shí)現(xiàn)高科技背景下的資源整合

從整體看來，由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，面臨變革沖擊的除報(bào)紙行業(yè)外還包括許多其他相關(guān)領(lǐng)域。數(shù)字電視、數(shù)字化教育和數(shù)字影視等如雨后春筍般紛紛涌出。而從各領(lǐng)域上來看，每個(gè)領(lǐng)域都有各自的難處和局限性，它們的自身資源也有限。但這也不是解決不了的問題，只要相信科學(xué)技術(shù)，數(shù)字報(bào)紙將會(huì)成為能夠共享網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻等各類新型現(xiàn)代科技的一個(gè)多種模式信息集合的最佳載體。

4 結(jié)論

數(shù)字報(bào)紙的誕生與發(fā)展，是這個(gè)變革時(shí)代的特殊產(chǎn)物。雖然傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)依然廣泛存在于我們的生活中，但我們?nèi)匀徊豢煞裾J(rèn)數(shù)字報(bào)紙給我們帶來的便捷和時(shí)效性。它的出現(xiàn)有了現(xiàn)時(shí)代的特定價(jià)值和創(chuàng)新意義，架起了通往新媒體時(shí)代的橋梁。時(shí)代不斷新陳代謝，這座橋梁就有它存在的理由和必要，它將承擔(dān)起歷史跨越的重任和責(zé)任。

[1]肖洋.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究——基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域、階段的視角[J].南京大學(xué)，2013（7）.

[2]李小明.成都地區(qū)都市報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題和對(duì)策研究[J].四川大學(xué)，2007（6）.

[3]胡美會(huì).重慶市圖書出版單位數(shù)字出版現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].重慶大學(xué)，2009（11）.

[4]王玲.武漢都市圈報(bào)紙媒體現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策——基于武漢報(bào)紙媒體讀者調(diào)查分析[J].華中科技大學(xué)，2014（5）.

[5]鄭曉華.數(shù)字報(bào)紙——傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)的優(yōu)化途徑——以寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例[J].復(fù)旦大學(xué)，2012（9）.

[6]來向武，趙戰(zhàn)花.媒介特征與傳播偏向的優(yōu)勢(shì)——當(dāng)前我國(guó)數(shù)字報(bào)紙的媒介形態(tài)變化探析[J].新聞知識(shí)，2014（10）.