瓶裝水上的廣告

李雪

在“讀報王國”日本，報紙的發(fā)行量一直很穩(wěn)定。為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊，日本最大的報紙《每日新聞》獨具創(chuàng)意地將報紙印到了瓶裝水上，進入人流量聚集的超市“找”讀者。

“報紙瓶裝水”的外包裝是白底黑字、呈豎向排版的微縮“新聞紙”，配上“給身體喂水，給頭腦喂知識”的標(biāo)示語，頓時讓人感覺一瓶簡單的瓶裝水都高大上起來了，在琳瑯滿目的商品貨架上格外醒目。

“報紙瓶裝水”上的新聞五花八門，并且為了保證新聞的可讀性與更新，“報紙瓶裝水”的“幕后主導(dǎo)者”《每日新聞》會極其頻繁地更換瓶裝水的外包裝，使得消費者每天都能在“報紙瓶裝水”上獲得最新和最熱點的新聞。除了新聞內(nèi)容以外，瓶裝水上還印有二維碼，只要消費者輕輕一掃，就能在手機終端等設(shè)備上讀到最新的新聞，十分便捷。

在“報紙包裝水”推出之后，《每日新聞》又利用這種形式推出了“募捐瓶裝水”，活動方將慈善項目分為菲律賓臺風(fēng)受災(zāi)救濟基金、富士山環(huán)境保護基金和日本大地震災(zāi)后重建基金等多個主題，消費者可以選擇自己感興趣的項目，購買特定的瓶裝水，而其獲得的利潤也將全部捐獻給慈善組織。