“互聯(lián)網(wǎng)+”服裝行業(yè)涅重生的變革

季旭

我一直是在做互聯(lián)網(wǎng)移動平臺的，今天的話題是互聯(lián)網(wǎng)+對實體服裝行業(yè)的影響，我就從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)角度談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

首先，我們要先理解互聯(lián)網(wǎng)是一個什么東西？

第一、互聯(lián)網(wǎng)讓人獲得信息的途徑更方便快捷。整個鏈條更廣，且獲得信息的途徑更便利。智能手機移動客戶端的興起，在碎片化的時間里我們怎么能獲取自己想要的信息。

第二、大數(shù)據(jù)讓我們對用戶的了解更深入了。比如在線下我看了一本書，到報刊亭買了一本雜志，或到服裝店買了一件衣服，看起來這些行為是完全不相干的東西。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)上這些點完全可以結(jié)合起來。尤其，在消費浪潮升級的大環(huán)境中， 有很多創(chuàng)業(yè)公司在試圖把內(nèi)容和消費結(jié)合起來。內(nèi)容驅(qū)動消費或是內(nèi)容對消費的一個變革，我認為這也是一個改變。我們更深入的了解互聯(lián)網(wǎng)是誰，了解顧客，然后把顧客需要的東西提供給他們，這就是大數(shù)據(jù)的概念，是實實在在存在的技術(shù)。大數(shù)據(jù)的技術(shù)跟智能技術(shù)以及“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來，我認為想象力空間是巨大的。

第三、現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)給我們的生活帶來了改變。我把互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展劃分為三個階段：第一個階段，傳統(tǒng)媒體的編輯采集，以雅虎為代表；第二階段，當信息量特別大的時候，不能直接找到自己想要的內(nèi)容，可以根據(jù)自己的需要進行搜索，代表是谷歌；第三階段，是現(xiàn)在社交浪潮的興起。社交浪潮最關(guān)鍵的是它讓人和人之間的交流變成一個社交的關(guān)系體系。為什么現(xiàn)在微信的朋友圈變成了一個很有效的營銷平臺？是因為這種信任體系轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N社交盈利，這些是互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的好處。怎么樣在這個互聯(lián)網(wǎng)大時代中將這些影響和改變應(yīng)用到我們的行業(yè)中去？是值得我們考慮的事。我認為互聯(lián)網(wǎng)跟行業(yè)的結(jié)合并不是對行業(yè)的一種顛覆，而是一種有機的結(jié)合。傳統(tǒng)行業(yè)專業(yè)人士具備的系統(tǒng)知識是置身其外的人很難深入獲知的，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員聚集流量的技術(shù)和獲取客戶的方法和手段也是傳統(tǒng)業(yè)界人士很難完成的。

最后，任何一個轉(zhuǎn)變都是非常痛苦的。但是我們必須接受這個痛苦，走過這個煉獄，然后才能擁有新的生命。我相信這是一個涅重生的過程！

互聯(lián)網(wǎng)對于集中化商業(yè)格局沒有顛覆性突破，而是更甚。所以所謂商業(yè)革命是不存在的，有的只是商業(yè)共生。沒有一種商業(yè)對傳統(tǒng)商業(yè)可以全面替代，往往是新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)共生，現(xiàn)在就是實體店與電商的共生的時代。

商業(yè)共生既不能低估傳統(tǒng)商業(yè)（實體店）自我調(diào)整能力，也不能忽視新興商業(yè)（電商）的成本上升速度，目前電商的成本即進入了快速上升期。上述兩個因素的結(jié)合，就會產(chǎn)生一個均衡，即實體店與電商在成本、功能上的均衡，從而形成共生格局，但前提是實體店要做好回歸前的蛻變，完成產(chǎn)品及服務(wù)的精細化提升，改頭換面而重生。