（高杉）

在產品同質化競爭日趨激烈的今天，消費需求也不斷趨向個性化，“品牌”順應時代潮流無可非議地成為了企業(yè)的競爭利器，誰能讓自己的品牌產品銷售的更多、更久、價值更高，誰就能擁有眾多的忠實客戶，進而消費、傳播和支持企業(yè)的產品和服務。塑造具有鮮明個性、獨特差異性優(yōu)勢、與競爭品牌有質的區(qū)別的品牌，塑造能持續(xù)提供滿足消費需求的品牌產品成為了眾多企業(yè)的共識。國家“十三五”規(guī)劃也明確提出將“建設質量強國”列為主要目標任務和重大舉措，在供給側改革之下，企業(yè)必須立足生產出更高質量、更具品牌吸引力的產品，滿足人們對高質量的產品需要。有色金屬工業(yè)產品作為國際產業(yè)鏈分工的中低端環(huán)節(jié)，在經歷了十年的黃金發(fā)展期之后，隨著世界有色金屬工業(yè)進入一輪深度調整階段，行業(yè)整體面臨供需失衡、市場無序、結構不合理的嚴峻挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)既是困境也是機遇，近年來有色金屬產業(yè)呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，支撐戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展的金屬價格逆市上漲，國內外動力電池生產相關材料的需求明顯增加，電子通訊和智能化產業(yè)不斷發(fā)展，與戰(zhàn)略性新興產業(yè)相關的鈷、稀土等材料價格恢復性上漲，有色金屬擴大應用作為化解產能過剩的根本途徑，“以鋁代鋼”、“以鋁節(jié)木”穩(wěn)步推進，取得了明顯成效。面對困難和發(fā)展機遇，有色金屬生產企業(yè)需要制定能夠適應經濟發(fā)展新常態(tài)的一系列改進舉措，激發(fā)企業(yè)發(fā)展的內生動力和主攻方向，品牌建設，作為企業(yè)發(fā)展的競爭利器，筆者認為，應在提升質量創(chuàng)新方面多做工作，為推動有色金屬品牌建設發(fā)展注入新活力。