佘劍揚(yáng)

（河南省長(zhǎng)垣縣廣播電視局 河南 長(zhǎng)垣 453400）

基于縣級(jí)臺(tái)電視新聞宣傳活力實(shí)現(xiàn)的路徑探究

佘劍揚(yáng)

（河南省長(zhǎng)垣縣廣播電視局 河南 長(zhǎng)垣 453400）

受新媒體發(fā)展沖擊，電視臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，其在新聞宣傳中處于弱勢(shì)地位，尤其是受人才資源、技術(shù)資源與資金不足等影響，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展空間十分有限。為切實(shí)提高縣級(jí)臺(tái)電視新聞宣傳活力，提高縣級(jí)臺(tái)發(fā)展質(zhì)量，必須堅(jiān)持創(chuàng)新理念，做好縣級(jí)臺(tái)新聞宣傳精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新新聞宣傳辦法，豐富新聞宣傳內(nèi)容，貼合群眾需求，以提高縣級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大新聞宣傳影響力，實(shí)現(xiàn)其綜合效益。

縣級(jí)電視臺(tái)；新聞宣傳；活力；路徑

縣級(jí)廣播電視新聞是我國(guó)廣播電視新聞行業(yè)中最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，作為基層新聞報(bào)道的主體，縣級(jí)電視臺(tái)在滿足人們新聞需求，了解時(shí)事政策及相關(guān)事件等方面發(fā)揮著重要作用。然而受限于縣級(jí)電視臺(tái)技術(shù)、人才與資金等現(xiàn)實(shí)條件，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳效果有限，影響力不足。創(chuàng)新發(fā)展思路，做好縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展定位，并積極創(chuàng)新新聞宣傳形勢(shì)，豐富新聞宣傳內(nèi)容，以服務(wù)與滿足群眾新聞需求為基準(zhǔn)點(diǎn)，是提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳活力的主要路徑。

一、當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳的現(xiàn)狀

目前而言，我們縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平不斷提升，取得了可喜的成績(jī)，但也還存在許多不盡人意的地方。例如在縣級(jí)電視臺(tái)在新聞宣傳過(guò)程中，對(duì)于一些時(shí)事政治報(bào)道多存在著滯后性，無(wú)法及時(shí)進(jìn)行宣傳與民意收集等；縣級(jí)電視臺(tái)多仍堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，缺乏創(chuàng)新；在報(bào)道過(guò)程中，對(duì)事件報(bào)道時(shí)挖掘深度還不夠等等。為此，有必要采取科學(xué)的發(fā)展方式，提高縣級(jí)電視臺(tái)的新聞宣傳活力，以取得預(yù)期的宣傳效果，提高其觀眾關(guān)注度呢。

二、縣級(jí)臺(tái)電視新聞宣傳活力實(shí)現(xiàn)的具體路徑分析

（一）堅(jiān)持大局意識(shí)，做好輿論引導(dǎo)工作

縣級(jí)電視臺(tái)屬于政府與群眾間聯(lián)系的重要平臺(tái)，作為傳統(tǒng)媒體的重要部分，其在新聞宣傳中需要承擔(dān)一定的任務(wù)與責(zé)任?？紤]到縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)際，其應(yīng)以區(qū)域內(nèi)群眾為受眾對(duì)象，深入研究群眾的心理特征與信息需求，對(duì)于群眾生活中所關(guān)注的問(wèn)題，給予耐心詳細(xì)的解答，并對(duì)于一些社會(huì)性事件，給予理性而深度的報(bào)道。堅(jiān)持大局意識(shí)，做好輿論引導(dǎo)工作，要求縣級(jí)電視臺(tái)在新聞宣傳時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)確把握黨與國(guó)家的政策方針，并為政策落實(shí)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。以正陽(yáng)縣電視臺(tái)為例，其在新聞報(bào)道時(shí)，堅(jiān)持三貼近原則，并不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，以滿足群眾新聞需求。該電視臺(tái)設(shè)置了《新聞資料》與《新聞背景》等欄目，對(duì)新聞背后的新聞進(jìn)行報(bào)道，引起了群眾廣泛關(guān)注，且關(guān)注輿論監(jiān)督，配合黨委與政府做好政策宣傳，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的政策板塊，對(duì)政策具體政策進(jìn)行解答與深入介紹，收到了群眾良好響應(yīng)。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳形式，導(dǎo)入群眾互動(dòng)環(huán)節(jié)

在縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳過(guò)程中，其需要首先明確宣傳主旨與內(nèi)容，并選擇一定的新聞宣傳形式，以實(shí)現(xiàn)其宣傳效果。為切實(shí)提高新聞宣傳活力，縣級(jí)電視臺(tái)需要深入到群眾之中，在群眾生活里去找尋新聞點(diǎn)，提高新聞點(diǎn)關(guān)注度。在宣傳形式上，應(yīng)結(jié)合各種方式來(lái)報(bào)道，如引入圖像與視頻等方式，讓新聞報(bào)道變得更為生動(dòng)。如在民生新聞報(bào)道時(shí)，可以將采訪過(guò)程直接呈現(xiàn)，以原生態(tài)方式來(lái)表現(xiàn)新聞過(guò)程，吸引群眾的關(guān)注，并拉近與群眾的距離。縣級(jí)電視臺(tái)在新聞宣傳過(guò)程中，也可導(dǎo)入互動(dòng)環(huán)節(jié)，如設(shè)置“短信互動(dòng)”，設(shè)置微信平臺(tái)等，讓觀眾參與到新聞?dòng)懻撝?，并收集群眾意?jiàn)。提高群眾參與度，是提高縣級(jí)電視新聞宣傳活力，擴(kuò)大其影響力的重要舉措。

（三）以群眾需求為基準(zhǔn)，豐富新聞宣傳內(nèi)容

縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量與關(guān)鍵在于其內(nèi)容，內(nèi)容選擇的準(zhǔn)確性與豐富性，是影響其宣傳效果的關(guān)鍵因素。新聞宣傳內(nèi)容具備多樣性，如可以為社會(huì)新聞、民生新聞等。為切實(shí)提高新聞宣傳活力，需要開(kāi)展一定的社會(huì)調(diào)查，深入群眾，了解群眾的內(nèi)在需求與心聲，并以群眾需求為基準(zhǔn)，做新聞宣傳與報(bào)道，確保新內(nèi)容貼近生活實(shí)際，貼近群眾心聲。如縣級(jí)電視臺(tái)多開(kāi)通民生節(jié)目，對(duì)群眾所需要了解的政策進(jìn)行解讀，并宣傳民生技術(shù)，充分滿足了群眾的信息需求，且貼合群眾生活實(shí)際，能夠滿足群眾的信息需求，其宣傳效果顯著。

（四）突出節(jié)目特色，提高新聞宣傳活力

縣級(jí)電視臺(tái)其在欄目規(guī)劃上多存在著較多問(wèn)題，新聞宣傳仍以會(huì)議等為主，內(nèi)容相對(duì)枯燥，且不具備特色，難以滿足受眾需求。為此，在新聞宣傳時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)做好策劃創(chuàng)新工作，堅(jiān)持服務(wù)群眾的理念，切實(shí)提高節(jié)目特色，樹(shù)立節(jié)目品牌與價(jià)值?？h級(jí)電視臺(tái)節(jié)目特色塑造，關(guān)鍵應(yīng)以區(qū)域?qū)嶋H為基準(zhǔn)，把握區(qū)域特色文化與特色人土風(fēng)情，以區(qū)域文化為支撐，賦予節(jié)目顯著特色，以吸引群眾。節(jié)目特色還需要關(guān)注內(nèi)容特色，以表現(xiàn)區(qū)域人民的生活為主，將群眾生活中面臨的主要問(wèn)題進(jìn)行真實(shí)表現(xiàn)，深入跟蹤與報(bào)道群眾所關(guān)心的事件，并讓群眾參與到節(jié)目之中，提高節(jié)目受眾廣度，實(shí)現(xiàn)其宣傳效果。

縣級(jí)電視臺(tái)作為基層新聞宣傳與報(bào)道的主體，其在滿足群眾新聞需求，提高群眾認(rèn)知水平等方面發(fā)揮著現(xiàn)實(shí)作用。在理性認(rèn)知縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題的基礎(chǔ)上，從多個(gè)維度出發(fā)，提出堅(jiān)持大局意識(shí)，做好輿論引導(dǎo)工作，創(chuàng)新新聞宣傳形式，導(dǎo)入群眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，以群眾需求為基準(zhǔn)，豐富新聞宣傳內(nèi)容，突出節(jié)目特色，提高新聞宣傳活力等發(fā)展路徑。實(shí)踐表明，縣級(jí)電視臺(tái)只有堅(jiān)持創(chuàng)新，做好發(fā)展定位，以群眾需求與生活為基點(diǎn)，切實(shí)傾聽(tīng)與表達(dá)群眾心聲，方可真正提高其新聞宣傳活力，實(shí)現(xiàn)宣傳效益。

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