張軍浩

（重慶師范大學涉外商貿(mào)學院 重慶 合川區(qū) 401520）

淺析中英商標翻譯
--差異與注意事項

張軍浩

（重慶師范大學涉外商貿(mào)學院 重慶 合川區(qū) 401520）

作為一個公司或企業(yè)為了區(qū)別同其他公司、企業(yè)差異性的標志，商標在商品交易中起到?jīng)Q定性的作用，是連接商家與大眾的橋梁。因此商標翻譯的質(zhì)量優(yōu)劣決定了該公司或企業(yè)在市場的定位。商標翻譯是運用目標語言精準完美表達源語言商標的內(nèi)涵，以及內(nèi)容。但由于文化、思維、習慣、認知等的種種差異，在商標翻譯時必然會出現(xiàn)分歧。因而本文就此提出一些注意事項。

商標翻譯 注意事項

一.中英語言對比

1.文字對比

漢字是復雜的文字，每一字既可以表語素，又可以表音節(jié)。漢字的作用較多，既可以是字又可以是詞，可以拿出來單獨使用，可以組合成偏旁部首。英文則只有26個字母。除了A，O，I三個字母可以單獨成詞外，其余只能構(gòu)成分詞，或同其他字母組合成一個詞。因而，英語字母大多不能單獨成詞。漢字有字有音，而英文沒有字，僅有詞。

2.語音對比

漢字音素分為：韻母和聲母兩個大類，且用拼音注音；聲調(diào)分為：陰，陽，上，去，每聲對應的同一個字所表達的意義也不盡相同。例如：大意讀成dàyi，表示“疏忽，不注意”。讀成dàyì則表示“主要的意思”。英語是語調(diào)語言，每個詞句的音調(diào)僅能從詞與句，詞與段之中才能顯現(xiàn)出來。語調(diào)還起到語法作用，每個語調(diào)均表示具有差別性的態(tài)度，思想和情感。因此我們在看到漢字時，大腦里會浮現(xiàn)出一幅幅生動的“畫面”，還能聽到抑揚頓挫的聲音?？吹接⒄Z時則是“聽”不見這種聲音。

3.詞義對比

從詞匯意義上來看，漢字和英文詞義涵蓋不盡相同。例如“果品”是水果，干果等的總稱，既可以是新鮮的，也可以是風干的等，涵蓋的范圍特別廣。在英文中“fruit”，僅指說過，若要說它們新鮮，味美，好看則需要在之前或之后加上相應的詞，如“fresh and dried fruits”。否則，云里霧里。

二.中外思維和文化差異

1.思維差異

（1）中西民族的思維方式，由于受不同的自然和人文條件影響，客觀上存在差異。中華民族的思維方式呈圓形，以直覺體驗為工具，強調(diào)整體性。加之受各種教派以及封建思想等多種因素影響，促使中式思維以大局為主和中庸為根，實踐方式靈活多變，注重歷史經(jīng)驗總結(jié)，但缺少邏輯推理和對規(guī)律進行進化操作。

（2）西方民族的思維方式呈線形，邏輯推理為主要手段，注重對細節(jié)的分析。受歷史因素的影響，西方人都比較看中自身發(fā)展，喜歡團結(jié)互助，對知識的態(tài)度比較嚴謹。但西方西口和地域之間的復雜關系促成了不同文化間的斗爭，深深的影響全球不同文明的發(fā)展道路。西式思維不太喜歡按部就班，更多地看重客觀事實。其藝術文化能直接表達主題，相對開放。

2.文化差異

（1）我們在飲食上，喜歡大雜燴。我們喜歡集體性的聚在一起次吃喝玩樂，喜歡把各種美味佳肴放在同一餐桌上共同享用。語言上，我們對任何人任何事都充滿著尊敬之情，無論好人壞人，對與錯，對他們都懷有幾分敬意。禮儀上，我們注重尊老愛幼，先禮后讓，看重身份地位。信仰上，我們信奉佛教，儒教。一般對外來教派持保留觀望態(tài)度。家庭觀念上，我們注重安定，對舉家搬遷總是有排斥的態(tài)度。老人們對家庭更為看重，認為家庭就是一個小國家。思維模式上，我們注重凡事預則立，不預則廢的態(tài)度。對任何事都要有計劃和打算。

（2）西方在飲食上，喜歡分開，自己吃自己的部分，注重個人形象，吃多少是多少，不會加以規(guī)勸。語言上，西方直截了當，先因后果，對事物態(tài)度比較嚴謹，表達上充滿邏輯。禮儀上，西方強調(diào)個性發(fā)展，喜歡和注重展現(xiàn)自我，個人主義濃厚，對自由的態(tài)度比較堅決，只要法律允許他們會極力追求自由。信仰上，西方信教各異，主要以基督教，天主教，新教為主。信仰上帝，認為上帝是萬物之主。家庭觀念上，西方對家庭觀念不如中國看得重。他們喜歡四處旅游，對于固定的住所有些許反感。思維模式上，注重嚴謹，注重邏輯，對于不確定因素更偏向于用科學探索。

三.中英商標翻譯應遵循的原則

1.客從主原則

客從主的原則是在翻譯商標時要跟隨譯入語言的文化語境。要了解源語言的背景，文化，習俗，思維，價值取向，使譯文準確表達源語言的內(nèi)容。例如：coca cola是在1927年左右進入中國，當時被譯作“蝌蝌啃蠟”。從名字便能看出當時其在國內(nèi)的銷量是多么慘不忍睹。不僅使該公司形象上被人詬病，對于國人來說，“蝌蝌”更是讓人喝不下去。隨后coca cola公司登出征名公告，蔣彝看到Coca-Cola公司的征名告示，著實動了一番腦筋。他的文學底子深厚，沒費多少力氣，就想到一個絕妙的名字：可口可樂，連夜提交上去。就這兒簡單的四個字便一洗可口可樂公司形象，還迎合了國人對喜慶名字的口味。這一來，可口可樂公司在國內(nèi)著實站穩(wěn)了腳跟。

2.聯(lián)系原則

聯(lián)系原則指商標翻譯時要與原商標內(nèi)涵，意義和所要表達的內(nèi)容相關聯(lián)。例如：Audi（奧迪），Lenove（聯(lián)想）。他們不僅在讀音上相似，語義同原商標內(nèi)容也可謂相差無幾。又例如：7up（七喜），JINKELA（金坷垃）。不僅在字符上與原商標相對應，還直接譯出了其某一相關特征，更能為人所了解，接受。再例如：Craven（香煙）商標是一只黑貓，因此被翻譯為黑貓，更加生動形象。

3.簡明原則

商標名稱翻譯要簡單明了，選詞要為大眾容易接受，不選偏僻，生僻，罕見，少見的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長，通常不超過4個音節(jié)。例如：Marlboro（香煙）馬爾波羅，被譯名為萬寶路；Nike（鞋服）勝利女神，被譯為耐克。換言之即要便于認讀，清晰明了，朗朗上口，便于書寫，特征和重點要突出。

四.中英商標翻譯注意事項

1.翻譯出原商標囊括的各種內(nèi)涵

Tide（洗衣粉），被譯為“汰漬”，既暗示了該商品與“洗衣粉”相關，又能使人看出其強力的去污效果。

2.譯名應差異化

對于同一個商標的不同產(chǎn)品，要根據(jù)實際情況準確翻譯出其產(chǎn)品特點和特征，萬不可泛泛而談，否則就是失敗譯作。

3.把握好文字之意

所選字詞的之意不能過于直白的描述，也不能過分大夸其詞。要適度表現(xiàn)，但又不過分突出。

4.篩去不愉快的聯(lián)想

商標翻譯，是兩種文化的交互，不僅僅只是兩種語言的接觸而已。每種文化時時刻刻都在容納、吸收新的內(nèi)容。但是都要堅持自己的文化思維、模式和角度，從而將這些新的內(nèi)容融入自己文化中，再進行重新塑造。這就要求商標翻譯時要詳盡了解他國文化、習俗、思維等，避免譯作在他國文化中引起不當?shù)穆?lián)想。

5.譯名符合商品的屬性

一個好的商標的一個特點就是，能夠全面準確得反映其旗下商品的特性、特征、特點。因此，商標翻譯的結(jié)果必須忠實地表達商品的各個突出點。

總 結(jié)：

綜上所述，商標翻譯不是簡單的將一種語言轉(zhuǎn)化成另一種語言。而是在充分了解之后，對原商標的重現(xiàn)。商標翻譯時，我們不僅對商標本身及相關產(chǎn)品的表達。更要考慮到對方文化和我放文化，對方思維和我方思維的差異性。譯出最完美的目標語，才能使企業(yè)或公司在這競爭激烈的世界市場去的一席之位。

[1]陳宏薇主編，《漢英翻譯基礎》[M]，上海：上海外語教育出版社，1998：31

[2]中國社會科學院語言研究所編，《現(xiàn)代漢語詞典》[M]，北京：商務出版社，2000：1224

[3]葉朗、朱良志著，章思英、陳海燕譯《中國文化讀本（英文版）》[M]，北京：北京外語教學與研究出版，2008：150