本期話題：招牌的故事

在我國(guó)古代，招牌實(shí)際上是經(jīng)營(yíng)者的品牌標(biāo)志，為了競(jìng)爭(zhēng)的需要，往往做足文章?！拔赐硐韧端?，雞鳴早看天”，這是旅店;“生意如春草，財(cái)源似水泉”，這是商鋪;“世間無(wú)此酒，天下有名樓”，這是酒樓。更有很多店主邀請(qǐng)名人題匾，借以抬高店鋪的身價(jià)。其中不少招牌還蘊(yùn)含著豐富的人文故事，成為了我國(guó)特色文化的一部分。

明代大文學(xué)家、大書畫家徐文長(zhǎng)，天資過(guò)人，生性剛直好奇。其字畫自成一家，因而慕名前來(lái)向他索要字畫、請(qǐng)他書題匾額的人甚多。

相傳有一天，徐文長(zhǎng)到一家新開(kāi)張不久的點(diǎn)心店去吃點(diǎn)心，發(fā)現(xiàn)該店做的點(diǎn)心質(zhì)量不錯(cuò)，生意卻十分清淡，原來(lái)是該店連塊招牌都沒(méi)有。

為此，他自愿給這家小店寫塊招牌。只見(jiàn)徐文長(zhǎng)當(dāng)即飽蘸濃墨書寫了“點(diǎn)心店”三個(gè)字，并在落款處署上自己的別號(hào)“田水月”。店老板是個(gè)不識(shí)字的文盲，在旁高高興興地看他寫完。

誰(shuí)知招牌掛出后，人們發(fā)現(xiàn)“點(diǎn)心店”的心字少了一點(diǎn)，大名鼎鼎的大書法家徐文長(zhǎng)竟然也會(huì)寫錯(cuò)字，而且錯(cuò)的還不是難字偏字，是個(gè)連小孩都認(rèn)識(shí)的“心”字。顧客們看后紛紛議論，這樣一傳十，十傳百，不久便傳遍了山陰城。從此，慕名來(lái)看錯(cuò)字招牌的好奇人士絡(luò)繹不絕。人們?cè)诳戳隋e(cuò)字招牌后，發(fā)現(xiàn)這家點(diǎn)心店的點(diǎn)心確實(shí)不錯(cuò)，于是便會(huì)經(jīng)常光顧。這家點(diǎn)心店的生意因此就紅火起來(lái)，還擴(kuò)大了店鋪門面。

三年過(guò)去了，笑話錯(cuò)字招牌的聲音仍然不絕于耳，有的人不僅笑錯(cuò)字，還笑話老板是個(gè)“目不識(shí)心”的老粗，還有人說(shuō)這是徐文長(zhǎng)存心戲弄店老板，因?yàn)榈昀习鍥](méi)有付寫招牌的酬金。

這時(shí)點(diǎn)心店老板已不是原先那個(gè)窮兮兮的小商人，而是闊起來(lái)的大老板了。大老板手下的伙計(jì)就有十多人，現(xiàn)在不僅要想多賺錢，還要講究面子。于是他備上了一份厚禮，請(qǐng)徐文長(zhǎng)把錯(cuò)字招牌改過(guò)來(lái)。

徐文長(zhǎng)說(shuō)：“改錯(cuò)字招牌十分容易，不過(guò)我有言在先，改后你可莫要后悔啊。”

店老板雖然對(duì)徐文長(zhǎng)的這番話迷惑不解，但仍表示“絕不后悔”。于是徐文長(zhǎng)大筆一點(diǎn)，也不收禮，就揚(yáng)長(zhǎng)而去。

說(shuō)來(lái)也怪，自從改了錯(cuò)字之后，來(lái)來(lái)往往的人再也不注意這塊招牌了，點(diǎn)心店的買賣也漸漸冷清下來(lái)。老板感到納悶，碰巧又見(jiàn)到徐文長(zhǎng)，詢問(wèn)這到底是怎么回事。

徐文長(zhǎng)說(shuō)：“當(dāng)初心字少一點(diǎn)，讓人感到‘肚子空空，想吃點(diǎn)心。如今心字加上一點(diǎn)，‘肚子飽飽了，誰(shuí)還想吃點(diǎn)心呢？”

徐文長(zhǎng)的做法按今天的話說(shuō)是“炒作”，用缺了一點(diǎn)的錯(cuò)字匾炒作。可惜那個(gè)老板不懂此道，“知錯(cuò)就改”。于是乎，名氣沒(méi)了，買賣砸了。