魏菲

摘 要：伴隨Web2.0時(shí)代的來(lái)臨，SNS逐漸進(jìn)入人們的視野，人們?cè)絹?lái)越癡迷于這種新興的網(wǎng)絡(luò)交友方式。 MySpace、Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站的建立，又為SNS的興起推波助瀾。受國(guó)外影響，國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站也于21世紀(jì)初嶄露頭角，并在隨后的幾年中迅速發(fā)展壯大，且與國(guó)外的社交網(wǎng)站有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：SNS;國(guó)內(nèi);國(guó)外;關(guān)系

2003年、2004年MySpace、Facebook兩位社交網(wǎng)絡(luò)巨頭先后誕生于美國(guó)，并一度引領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)的新風(fēng)尚。2005年始，國(guó)內(nèi)的校內(nèi)網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等先后上線，并在2008年前后形成強(qiáng)勁之勢(shì)。近幾年，社交網(wǎng)站的身影更是遍布了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。這種以真實(shí)人際關(guān)系為基礎(chǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合了現(xiàn)實(shí)社區(qū)和虛擬社區(qū)的優(yōu)點(diǎn)，成為人們競(jìng)相追捧的新交互平臺(tái)，并被稱為“正在爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)的革命?！?/p>

1SNS是什么

SNS是一個(gè)專門提供各種社交業(yè)務(wù)的多維空間，社交網(wǎng)站則是這個(gè)多維空間的載體，在此載體下，人們能夠還原一種虛擬的“社會(huì)”，這種虛擬“社會(huì)”將人與人的社交關(guān)系更加具體化，人們可以更加廣泛地交友，利用平臺(tái)與他人分享自己的興趣愛(ài)好，關(guān)注他人的日志、圖片、活動(dòng)等。

2國(guó)內(nèi)主要SNS發(fā)展脈絡(luò)一瞥

2.1 20世紀(jì)末—2003年

貓撲網(wǎng)，1997年10月建立，是一個(gè)綜合性富媒體娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)，該網(wǎng)站發(fā)明了許多網(wǎng)絡(luò)詞匯，是中國(guó)大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)詞匯的發(fā)源地之一;中國(guó)同學(xué)錄（5460.net），1998年5月4日創(chuàng)建，是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)辦的第一家以同學(xué)用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的專業(yè)綜合類網(wǎng)站，是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的海量的真實(shí)性較高的個(gè)人資料數(shù)據(jù)庫(kù)，也是一個(gè)用戶忠誠(chéng)度很高的虛擬社區(qū);ChinaRen，始創(chuàng)于1999年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流最大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中國(guó)搜索引擎的鼻祖，中國(guó)綜合門戶網(wǎng)站的創(chuàng)始者。

2.2 2003年～2004年

UUme，2003年底正式上線，2005年8月被貓撲網(wǎng)并購(gòu);億友中文網(wǎng)站，2004年推出，面向中國(guó)過(guò)億互聯(lián)網(wǎng)用戶和數(shù)億手機(jī)用戶提供社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)交友服務(wù);天際網(wǎng)，成立于2004年，2005年正式上線。是目前全球非英語(yǔ)國(guó)家最大的職業(yè)社交網(wǎng)站VIadeo集團(tuán)的中國(guó)代表處，是中國(guó)最大的職業(yè)社交網(wǎng)站。若鄰網(wǎng)，2004年設(shè)立并上線，擁有數(shù)百萬(wàn)高端職業(yè)人士會(huì)員，是目前全球最大的中文商務(wù)社交網(wǎng)。

2.3 2005年～2007年

豆瓣網(wǎng)，2005年3月創(chuàng)立，是一種以技術(shù)和產(chǎn)品為核心、生活和文化為內(nèi)容的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。碰碰網(wǎng)，始創(chuàng)于2005年，是中國(guó)最大的明星和音樂(lè)粉絲互動(dòng)類社區(qū)網(wǎng)站，一直與各大唱片公司、電影公司、經(jīng)紀(jì)人公司、歌迷會(huì)有著良好的合作關(guān)系;51.com，成立于2005年8月，致力于為用戶提供穩(wěn)定安全的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間和便捷的交流平臺(tái);校內(nèi)網(wǎng)，2005年12月由清華大學(xué)、天津大學(xué)等幾位大學(xué)生聯(lián)合創(chuàng)建，并于2006年10月被千橡互動(dòng)集團(tuán)收購(gòu)，2009年8月4日，校內(nèi)網(wǎng)改稱人人網(wǎng)，目前，人人網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)之一;同學(xué)網(wǎng)，2006年5月，誕生于哈佛大學(xué)，同年11月成為全球最大的華人留學(xué)生社區(qū)。

2.4 2008年至今

開(kāi)心網(wǎng)，創(chuàng)辦于2008年3月，是國(guó)內(nèi)第一家以辦公室白領(lǐng)用戶群體為主的社交網(wǎng)站;QQ校友，2009年1月6日上線，是騰訊公司打造的真實(shí)社交平臺(tái)，為用戶提供行業(yè)、公司、學(xué)校、班級(jí)、熟人等真實(shí)的社交場(chǎng)景。白社會(huì)，2009年5月正式推出，是搜狐旗下的溝通和社區(qū)產(chǎn)品;友友網(wǎng)，創(chuàng)建于2011年5月份，目的打造以“UU賬號(hào)”為核心，以“娛樂(lè)，商業(yè)，修行， 交友”于一體的SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

3國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站與國(guó)外SNS網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)

20世紀(jì)末是國(guó)內(nèi)SNS發(fā)展的萌芽階段，21世紀(jì)初，隨著美國(guó)Friendster、MySpace、Facebook等SNS網(wǎng)站在本土的成功，中國(guó)的SNS網(wǎng)站也紛紛效仿其經(jīng)驗(yàn)，各路SNS網(wǎng)站層出不窮，大體而言，國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站與國(guó)外SNS關(guān)系大多遵循以下規(guī)律：

3.1建立時(shí)間差

除貓撲網(wǎng)、中國(guó)同學(xué)錄、ChinaRen等少數(shù)幾家網(wǎng)站外，國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站大多出現(xiàn)在2002美國(guó)創(chuàng)建的Friendster之后。比較知名的有碰磁網(wǎng)、UU地帶、……51.com、網(wǎng)友天下、粉絲網(wǎng)等等。伴隨著Facebook的出現(xiàn)和成功，中國(guó)SNS網(wǎng)站的發(fā)展興起了一股熱潮，中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的社交網(wǎng)站——校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)在改名為人人網(wǎng)）出現(xiàn)。到2008年，眾多SNS網(wǎng)站出現(xiàn)：開(kāi)心、開(kāi)心001、海內(nèi)、一起、5G、雅虎關(guān)系、新浪朋友，搜狐白社會(huì)，騰訊QQ校友、中移動(dòng)139社區(qū)等，此時(shí)，各大SNS網(wǎng)站進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。

3.2網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)

大多數(shù)國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的模式都仿效國(guó)外相關(guān)網(wǎng)站，如MySpace主體用戶群的年齡介于16到30歲之間，網(wǎng)站以音樂(lè)會(huì)友，以個(gè)性與時(shí)尚做為網(wǎng)站的主基調(diào)。而國(guó)內(nèi)UU地帶的受眾人群主體年齡也居于16—30歲之間，也提倡個(gè)性與時(shí)尚，UU音樂(lè)的推出使得該網(wǎng)站與MySpace更加接近; Facebook崛起后，國(guó)內(nèi)的一些SNS網(wǎng)站紛紛效仿其創(chuàng)建與經(jīng)營(yíng)方式，如創(chuàng)辦于2005年的校內(nèi)網(wǎng)最初也是以擁有特定大學(xué)IP地址或大學(xué)電子郵箱的用戶注冊(cè)。再如開(kāi)心網(wǎng)自2008年5月份推出以來(lái)便幾乎是完全復(fù)制了Facebook“好友買買賣”和“搶車位”兩個(gè)組件游戲。

總體而言，國(guó)外社交網(wǎng)站的建立對(duì)國(guó)內(nèi)SNS的創(chuàng)建影響深遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站都有如日志、相冊(cè)、分享、狀態(tài)等基礎(chǔ)功能，且無(wú)論在頁(yè)面風(fēng)格、功能設(shè)計(jì)還是服務(wù)模式上，大多照搬國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，這也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站沒(méi)有形成自己鮮明的風(fēng)格，且同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，這也勢(shì)必會(huì)造成一些網(wǎng)站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰中被淘汰出局，如前期的嘿友網(wǎng)、聯(lián)趣網(wǎng)、友友網(wǎng)，后期的UUZONE（優(yōu)友地帶）等均為例證。

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