宋啟凡

媒體融合是當(dāng)前出版業(yè)的趨勢(shì)。科技期刊作為出版業(yè)的重要力量，在媒體融合方面也做出了許多有益嘗試。本文分析了科技期刊全媒體出版的主要形式，為全媒體在科技期刊領(lǐng)域的應(yīng)用提供了發(fā)展思路。

熱詞：全媒體 科技期刊 媒體融合

數(shù)字出版給科技期刊的傳播模式帶來(lái)了翻天覆地的變化，行業(yè)內(nèi)也對(duì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的跨媒體發(fā)展方向達(dá)成了共識(shí)。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的更新、互聯(lián)網(wǎng)的繁榮、傳播手段的多樣化、移動(dòng)終端的普及，數(shù)字出版也使傳統(tǒng)出版與多媒體相融合，形成全媒體出版成為可能。國(guó)內(nèi)一些科技期刊也開(kāi)始逐步由跨媒體傳播向全媒體傳播開(kāi)始探索，改變紙質(zhì)期刊的信息孤島現(xiàn)象。

1.科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)

在數(shù)字出版時(shí)代，網(wǎng)站是科技期刊進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布、資訊傳播、品牌宣傳的重要渠道。筆者以主流的期刊自建網(wǎng)站為例，分析了其主要功能：

過(guò)刊瀏覽

作為期刊的實(shí)體存在和基礎(chǔ)的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)刊物現(xiàn)刊發(fā)布、過(guò)刊回溯，為期刊建立一個(gè)歷史數(shù)據(jù)庫(kù)，是科技期刊網(wǎng)站的首要功能。一般過(guò)刊瀏覽設(shè)置在網(wǎng)站的中間比較醒目的位置，以列表的形式顯示當(dāng)期文章的主要元數(shù)據(jù)（題目、作者、出版時(shí)間、頁(yè)碼等），進(jìn)入文章的獨(dú)立頁(yè)面后，可以瀏覽中英文摘要、關(guān)鍵字、參考文獻(xiàn)等信息，并可下載全文。

資訊發(fā)布

網(wǎng)站同樣也是期刊自我宣傳、及時(shí)發(fā)布資訊的主要陣地，一般會(huì)在頂部或者側(cè)邊欄設(shè)計(jì)新聞欄，通過(guò)對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)分類(lèi)，對(duì)其系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化處理后發(fā)布到網(wǎng)站上，并對(duì)經(jīng)常更新的資訊進(jìn)行集中管理。

在線投稿

網(wǎng)站作為期刊的門(mén)戶，比較易于被搜索，訪問(wèn)量也較高，因此期刊投稿系統(tǒng)的入口一般會(huì)設(shè)在網(wǎng)站的醒目位置，便于作者投稿。目前，國(guó)內(nèi)很多期刊都采用采、審、編、發(fā)一體化的出版系統(tǒng)，在期刊網(wǎng)站上就可實(shí)現(xiàn)從投稿到同行評(píng)議，再到出版發(fā)布的一體化流程，為作者提供了一站式服務(wù)。

廣告宣傳

同時(shí)，一些期刊網(wǎng)站還會(huì)將顯著位置留給廣告商，比如《金屬加工》其網(wǎng)站就分布著若干個(gè)廣告位，不僅增加了網(wǎng)站的信息量，還增加了期刊的收入，目前一些期刊的網(wǎng)站收入已經(jīng)超越了紙質(zhì)刊的收入。

2.微信微博對(duì)科技期刊信息的推廣

隨著網(wǎng)絡(luò)3G和4G技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)終端的普及，信息傳播也進(jìn)入了“微時(shí)代”，其特征是流動(dòng)的傳播、迷你的傳播、瞬時(shí)性的傳播、扁平化的傳播。在微時(shí)代各類(lèi)移動(dòng)終端將大行其道，體積小是其易于攜帶的優(yōu)勢(shì)，但其有限的屏幕要求其展示的內(nèi)容盡量短小精煉，隨之，與其相關(guān)的微閱讀、微生活、微營(yíng)銷(xiāo)、微訪談等概念與形式也應(yīng)運(yùn)而生。

微博

微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以簡(jiǎn)短的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。經(jīng)歷了2011年至2012年的快速增長(zhǎng)期之后，微博市場(chǎng)逐步進(jìn)入成熟期，微博用戶數(shù)量2014年6月底為2.75億，網(wǎng)民使用率為43.6%。隨著微博在信息傳播領(lǐng)域影響力的不斷擴(kuò)大，近年來(lái)我國(guó)部分學(xué)術(shù)期刊也開(kāi)始參與其中，通過(guò)注冊(cè)并開(kāi)通官方認(rèn)證微博的形式，積極搭建自身與讀者、作者之間交流的中介平臺(tái)，為活躍辦刊思路，轉(zhuǎn)變辦刊風(fēng)格和提升辦刊質(zhì)量起到了積極的推進(jìn)作用。2013年開(kāi)始，各大主流微博（比如新浪微博）開(kāi)通了媒體版微博，科技期刊可以申請(qǐng)媒體版，將普通的微博發(fā)展成“媒體微博”，更好地提升科技期刊微博的認(rèn)可度。

通過(guò)對(duì)若干國(guó)內(nèi)科技期刊微博的比較研究，筆者認(rèn)為目前科技期刊對(duì)微博已經(jīng)具有普遍的認(rèn)可度，更多的科技期刊也正在加入到這個(gè)隊(duì)伍中來(lái)，但是也必須承認(rèn)，科技期刊微博還處在一個(gè)起步階段，依然存在各種問(wèn)題，例如科技期刊微博的體量依然較小，整體的影響力偏弱;微博關(guān)注度不高，缺乏互動(dòng)，信息孤島現(xiàn)象嚴(yán)重;缺少專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)，更多的是編輯自行更新信息，不具備可持續(xù)發(fā)展的條件等。再加之2013年后微博用戶數(shù)量的持續(xù)下滑，也為剛處在發(fā)展初期的科技期刊微博蒙上了一層陰影。

微信

微信是騰訊公司于2011年推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。自推出后，用戶數(shù)量高速增長(zhǎng)，截至2014年二季度，微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6 億，活躍用戶4.8億。本文所提到微信并不只是個(gè)人用戶的通訊App，而是包括微信公眾平臺(tái)。在微信公眾平臺(tái)上，企業(yè)可以更好地提供服務(wù)，運(yùn)營(yíng)方案上面有很多方式，可以是第三方開(kāi)發(fā)者模式，也可以是簡(jiǎn)單的編輯模式，運(yùn)營(yíng)成本都相對(duì)較低，符合經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不太強(qiáng)的科技期刊對(duì)成本的要求。微信公眾平臺(tái)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)兩種類(lèi)型，后者主要是為用戶提供信息與咨詢，沒(méi)有服務(wù)功能，也是目前科技期刊微信的主要認(rèn)證類(lèi)型。

科技期刊的主要功能包括：①群發(fā)功能，每天可群發(fā)一條信息，該信息可包含文字、圖片、視頻，信息下方可加入全文鏈接，使讀者可以閱讀該信息的延伸內(nèi)容，同時(shí)增加期刊網(wǎng)站的點(diǎn)擊量;②開(kāi)發(fā)接口，微信為開(kāi)發(fā)者提供了接口開(kāi)發(fā)的功能，可在會(huì)話界面的自定義菜單，用戶可在菜單中查詢期刊的各種信息，提高了微信的互動(dòng)性;③關(guān)鍵詞回復(fù)，在每次發(fā)送的信息中設(shè)置關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶在對(duì)話框輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)按需發(fā)送相關(guān)信息。

通過(guò)對(duì)科技期刊微信平臺(tái)的分析可以發(fā)現(xiàn)，微信與微博的不同在于前者是主動(dòng)推送信息，投送具有很強(qiáng)的目的性和較高的抵達(dá)率，不會(huì)存在信息孤島的現(xiàn)象。并且微信公眾平臺(tái)具有強(qiáng)大的后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，可準(zhǔn)確回收反饋數(shù)據(jù)，為期刊的信息傳播效果分析提供堅(jiān)實(shí)的依據(jù)，其數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能主要包括：①用戶分析，主要是針對(duì)平臺(tái)訂閱用戶的分析，包括增長(zhǎng)，取消關(guān)注情況，通過(guò)此數(shù)據(jù)，可以看出平臺(tái)的推廣效果;②圖文分析，該功能看出查看群發(fā)的圖文打開(kāi)率、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，從而判斷推送的內(nèi)容效果如何;③接口分析，可以評(píng)估出公眾平臺(tái)的接口是否適合訂閱用戶的需求;④消息分析，主要是統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的互動(dòng)，通過(guò)消息分析可以評(píng)估公眾平臺(tái)和訂閱用戶的互動(dòng)情況。

綜上所述，微信依靠其傳播時(shí)效強(qiáng)、開(kāi)發(fā)成本低、數(shù)據(jù)反饋直觀、分析功能強(qiáng)大、社會(huì)效益顯著等優(yōu)勢(shì)變得越來(lái)越受科技期刊的青睞，期刊編輯部主動(dòng)在雜志封面、網(wǎng)站主頁(yè)等高曝光度的地方推廣其微信二維碼，也通過(guò)一些活動(dòng)推廣來(lái)擴(kuò)大其微信的影響力。由此可見(jiàn)，微信逐步成為一種生活方式，逐步滲透到了科技期刊這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中來(lái)，為科技期刊的廣泛傳播推波助瀾。

3.科技期刊移動(dòng)終端App的研發(fā)

App是application的縮寫(xiě)，是指運(yùn)行于智能手機(jī)、平板電腦、電腦和其他移動(dòng)終端的第三方應(yīng)用程序?？萍计诳疉pp是指將期刊內(nèi)容以App的形式呈現(xiàn)給讀者，其可以是將原有紙質(zhì)期刊內(nèi)容數(shù)字化后以App作為載體進(jìn)行呈現(xiàn)，也可是將App作為一種獨(dú)立的形式存在。目前期刊App的開(kāi)發(fā)主體主要有兩種：一是科技期刊編輯部自行開(kāi)發(fā)，將App放在Google Play、App Store上出售或免費(fèi)發(fā)布。

科技期刊App改變了傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容和形式上的局限性，通過(guò)高清圖片、內(nèi)嵌視頻、交互功能、位置服務(wù)等設(shè)計(jì)豐富并延伸了閱讀體驗(yàn);并且它迎合了當(dāng)今新的閱讀習(xí)慣，可以隨時(shí)隨地都進(jìn)行閱讀，并根據(jù)需要定制個(gè)性化的內(nèi)容。

4.視頻出版在科技期刊領(lǐng)域的嘗試

科技出版是科技期刊的新嘗試，以動(dòng)態(tài)的形式展示實(shí)驗(yàn)的方法、過(guò)程、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果，力求全面、清晰、準(zhǔn)確和專(zhuān)業(yè)的詮釋學(xué)術(shù)成果。目前，國(guó)內(nèi)采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果的期刊并不多見(jiàn)，但國(guó)際上已經(jīng)有一些期刊開(kāi)始采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果或者直接創(chuàng)辦視頻科技期刊。比較有代表性的是《Science》的Video Portal和全球首個(gè)視頻科技期刊《Journal of Visualized Experiments》（JoVE）。

《Science》的Video Portal是其采用視頻發(fā)布學(xué)術(shù)成果、科研動(dòng)態(tài)、專(zhuān)題報(bào)告的門(mén)戶，Video Portal集合了各種具有學(xué)術(shù)代表性的視頻，使讀者不再局限于文字和圖片，而是能夠更加近距離地體驗(yàn)各種實(shí)驗(yàn)和報(bào)告。Video Portal開(kāi)設(shè)了視頻推薦（Featured Videos）、視頻實(shí)驗(yàn)室（VideoLab）、《Science》原創(chuàng)（Science Originals）、科學(xué)新聞（Science News）、成果（Products）、研討會(huì)（Tutorials）六個(gè)欄目，其中視頻實(shí)驗(yàn)室和科學(xué)原創(chuàng)是兩個(gè)主要欄目。視頻實(shí)驗(yàn)室是將文章中可以采用影像展示的部分制作視頻，通過(guò)視頻展示其實(shí)驗(yàn)的全過(guò)程。

《Journal of Visualized Experiments》是世界上第一個(gè)同行評(píng)議的科技視頻期刊，旨在以視頻格式來(lái)展現(xiàn)研究過(guò)程與結(jié)果，幫助研究人員克服當(dāng)今科研領(lǐng)域兩大瓶頸：實(shí)驗(yàn)不可再現(xiàn)性和學(xué)習(xí)新實(shí)驗(yàn)技術(shù)所耗費(fèi)的大量時(shí)間。

全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，科技出版為迎合時(shí)代的改變也結(jié)合自身的特點(diǎn)作出了勇敢的實(shí)踐，獨(dú)具行業(yè)特色的運(yùn)營(yíng)模式、相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈、多元的贏利點(diǎn)都已逐步形成和完善，并成為科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了科技期刊的整體影響力。但是，我們也必須面對(duì)中國(guó)科技期刊辦刊規(guī)模“小而散”、個(gè)體經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱、管理體制落后、經(jīng)營(yíng)效率低下、技術(shù)發(fā)展滯后、行業(yè)改革步伐緩慢等問(wèn)題，在積極迎接新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也要敢于從體制上作根本性的改革，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有這樣才能更好地發(fā)揮全媒體給我們帶來(lái)的理念、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位系測(cè)繪出版社）