融合微電影，出版業(yè)小試牛刀

《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆穲蟮溃弘S著三網(wǎng)融合的日益加深，傳媒市場發(fā)生巨大變革，電腦、電視、手機各種屏幕越來越多地占用大眾的時間與空間，微電影憑借其“小制作、短時長、小投資”將成為未來廣告?zhèn)鞑サ挠猩α?。央視微電影頻道總編輯楊才旺認為，未來微電影產(chǎn)業(yè)將成為影視文化產(chǎn)業(yè)最強最大的生力軍。

目前，微電影市場還處在初期發(fā)展階段，利潤空間大，機會多，參與者眾，商業(yè)化時機業(yè)已成熟。受訪者普遍認為，微電影的投資很低，從策劃到拍攝完成花費的時間短，四五個人的小團隊就可以打造出一部精致的微電影，這些小制作、短時長、小投資的特點有效避免了風(fēng)險。面對微電影這一新媒介形式，出版業(yè)與其聯(lián)姻是大勢所趨。

相較于其他行業(yè)來說，在運作微電影方面，出版業(yè)有著自身獨特的優(yōu)勢——文化優(yōu)勢、自身的影響力與客戶資源。一些出版企業(yè)憑借資自身的內(nèi)容資源，自己進行策劃編劇、撰寫腳本，直接投拍微電影。出版業(yè)涉足微電影，其盈利模式和前景也比較清晰。安徽出版集團APG微電影工作室負責(zé)人蔣乃純分析認為，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)沖擊下唯有了解客戶訴求，創(chuàng)新形式，“為他們找到新渠道，才能既防止客戶資源流失，還增加廣告收入”。從本質(zhì)上說，微電影屬于數(shù)字出版的一種形式。微電影與出版的聯(lián)姻既是順時，也是順勢。