以國際化視野推動少兒圖書走出去

古宏霞

近年來，隨著我國綜合國力的逐漸提升，國家對于新聞出版走出去工作越來越關(guān)注，并且出臺了一系列扶持走出去的政策。在出版業(yè)走出去的潮流中，少兒圖書這一門類以其獨有的特性成為走出去進程中的“排頭兵”。近幾年，中國少兒圖書走出去雖然取得了一些成績，但是圖書原創(chuàng)力不夠、走出去產(chǎn)品內(nèi)容和形式單一、版權(quán)輸出地分布不均、產(chǎn)品走進去難度大等現(xiàn)實問題也越來越突顯。在這樣的現(xiàn)實困境下，如何使中國少兒圖書具有國際化視野，實現(xiàn)走出去，筆者有幾方面的建議。

一、加大對童書的原創(chuàng)力度，打造國際化品牌

近幾年，中國童書市場的蛋糕越做越大，中國原創(chuàng)童書“吃”的卻不多，引進版權(quán)占了很大一部分。中國童書市場這個金礦，無形中就被外國出版人掘走一大部分。對于出版社來說，引進版權(quán)可以節(jié)約成本，做起來上手也快。但是，對于中國孩子來說，如果不加區(qū)別一味只看國外童書而不重視接受本土優(yōu)秀原創(chuàng)文化，他們就有可能在潛移默化中受到西方文化的過多浸染，形成“親”西方文化而“輕”中國文化的思維定勢與審美情趣。而對于出版社來說，也會逐漸喪失策劃、編輯選題的能力。這種狀況對于整個國家的文化發(fā)展來說，是非常危險的。

原創(chuàng)性是中國少兒圖書在國際市場逐步受到認可的重要因素?？上驳氖?，國內(nèi)有些出版社已經(jīng)意識到這點。五年前，中國的少兒圖書市場還幾乎是引進版圖書的天下。近五年來，中國少兒圖書的創(chuàng)作隊伍和原創(chuàng)作品在不斷積累中得到飛速發(fā)展，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的兒童文學作家，如“查理九世”系列圖書的作者雷歐幻像，正是他的這套書蓋住了當時銷售量達3000萬冊的引進版“冒險小虎隊”的風頭。

為使原創(chuàng)圖書更容易走出去，國內(nèi)有些出版社啟動了“1+1>2”的合作模式，為中國少兒圖書走出去開辟了一條捷徑。以中少社《羽毛》為例，由中國著名作家曹文軒創(chuàng)作的中國式故事，邀請安徒生獎獲獎作家羅杰米羅繪制圖畫，使作品的風格更具有國際化視野，從而提升版權(quán)輸出的成功機率。目前，海外知名出版商在進行版權(quán)引進時仍然比較重視作者的知名度，尤其對斬獲國際大獎的作品和作者比較感興趣。“中西合璧”，打造國際性的兒童圖書，成為實現(xiàn)版權(quán)輸出的新興手段。

國外少兒出版人對兒童圖書的理解琢磨得比我們深。國外作者的每本書，都是經(jīng)過精心打磨的，有的出版社甚至只有一個品牌，就足夠讓他們生存很多年，而對于國內(nèi)出版社來說，這幾乎是不可能的事。為了完成指標，我們每年的新品種呈幾何級增長，但是能真正說上來的品牌卻少之又少。所以筆者建議，國家要在政策上對少兒原創(chuàng)作品予以傾斜，支持和鼓勵更多的出版社與作者加入到原創(chuàng)隊伍，挖掘原創(chuàng)潛力，增強原創(chuàng)實力，打造原創(chuàng)品牌，讓原創(chuàng)成為燎原之勢。

二、創(chuàng)新文化走出去模式，重在創(chuàng)新貴在實踐

我國圖書走出去恪守版權(quán)輸出和傳統(tǒng)實物出口的陳規(guī)已無法適應(yīng)日益嚴峻的形勢和日漸增長的需求，開拓思路，探索新的增長點才是新時期我國圖書出版人的出路。2012年，新聞出版總署《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》中提出“十二五”期間新聞出版業(yè)走出去的重點任務(wù)中就包括：“……加快推動新聞出版企業(yè)、資本走出去。整合各種資源，推動新聞出版企業(yè)跨區(qū)域跨行業(yè)跨媒體跨所有制經(jīng)營和重組，著力打造一批綜合性跨國出版?zhèn)髅郊瘓F。重點扶持一批外向型骨干企業(yè)，通過獨資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報辦刊、開廠開店。鼓勵有條件的新聞出版企業(yè)通過上市、參股、控股等多種方式，擴大境外投資，參與國際資本運營和國際企業(yè)管理。引導(dǎo)各類所有制企業(yè)有序到境外投資合作，提高國際化經(jīng)營水平，防范和化解境外投資風險。加快建立走出去國際營銷網(wǎng)絡(luò)。積極實施‘借船出海戰(zhàn)略，加強與全球性和區(qū)域性大型連鎖書店的合作，進一步拓展國際主流營銷渠道。積極利用海外資金、人才、管理經(jīng)驗等要素，整合和鞏固海外華文出版物營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道，進一步拓展海外市場。搭建數(shù)字內(nèi)容資源跨境投送平臺，加大對數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出。積極開拓網(wǎng)絡(luò)書店等新型出版物銷售渠道?！备鶕?jù)文件精神，新興的出版走出去形式被以政策目標的形式加以鼓勵，并承諾提供優(yōu)惠和支持。這說明，新興的出版走出去形式的巨大潛力和影響力已經(jīng)引起廣泛重視。

創(chuàng)新文化走出去模式，重在創(chuàng)新，貴在實踐。安徽出版集團旗下的安徽少年兒童出版社多年來一直堅持品牌合作、戰(zhàn)略合作、資本合作等新興走出去形式。該社為實現(xiàn)走出去新突破，擬與黎巴嫩數(shù)字未來公司合資，籌建時代未來公司暨安徽少年兒童出版社中東（黎巴嫩）分公司。合資公司將依托安徽少兒社的優(yōu)質(zhì)出版資源，借助數(shù)字未來公司遍布中東的發(fā)行銷售渠道，在圖書出版、數(shù)字出版、實物出口、文化產(chǎn)品、電子裝備及相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)外包業(yè)務(wù)等領(lǐng)域全面開展合作，針對中東、北非等地區(qū)的目標受眾群體開展多樣化的文化交流、服務(wù)貿(mào)易等國際市場開拓業(yè)務(wù)。通過全局規(guī)劃、資源梳理、統(tǒng)一運作平臺和資本介入整合資源，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，開辟走出去文化絲綢之路和數(shù)字出版“走出去E絲路”。資本合作弱化了中國出版機構(gòu)實體走出去的難度，同時有助于擴大中國出版業(yè)在海外圖書市場的實質(zhì)性影響力。但是這種合作模式對于合作雙方資金和實力要求都較高，在目前的圖書出版行業(yè)不多見，已有的案例也大多處于籌劃階段或非盈利階段。

三、加大對童書出版的政策扶持，調(diào)動國內(nèi)出版單位積極性

自2005年我國實施“對外圖書推廣計劃”以來，我國政府為讓各國讀者更完整、更真實地通過圖書這種最傳統(tǒng)、最廣泛、最普遍的文化載體和溝通橋梁了解中國，開展了一系列通過資助出版推動中國的圖書走出去扶植政策。其中比較主要的資助項目有國務(wù)院新聞辦公室的“兩個工程”，即“中國圖書對外推廣計劃”資助和“中國文化著作翻譯出版工程”項目以及國家新聞出版廣電總局的“經(jīng)典中國國際出版工程”項目。

過去，這些資助主要面向中國國情、政治經(jīng)濟、歷史文化、哲學理論、文學藝術(shù)等題材的出版物。相比較其他門類圖書的文學性、知識性和權(quán)威性，少兒圖書因為題材的局限性，很難入選。所以，少兒圖書在申請政府資助時只能盡量往資助類型選題上靠，挑選一些相近題材打“擦邊球”，如針對文學藝術(shù)題材申報兒童文學和繪本，針對語言類申報幼教識字類圖書和兒童漢語教材，針對文藝理論題材申報幼教理論和兒童文學理論研究文集，等等。所幸的是，在2014年國家新聞出版廣電總局的“經(jīng)典中國國際出版工程”項目中，專門增加了“少兒系列”這個類別，這對中國少兒圖書走出去，無疑是打了一劑“強心針”，使少兒出版人感覺到自己不再在政策之外徘徊了。另外，政府可以在各種國際性書展中，如法蘭克福書展、博洛尼亞童書展，加大對原創(chuàng)童書的宣傳力度。我國駐外機構(gòu)、使館也可以共同宣傳中國的作家和作品。而且也應(yīng)在中國對外的英文刊物，開辟一些專欄，介紹國內(nèi)的作家、評論家和圖書。通過這些努力慢慢讓世界上其他國家的讀者對這些作家越來越熟悉，這對走出去工作是非常有幫助的。

四、出版社要善于利用政策，積極策劃走出去項目

近年來，政府除了對于圖書走出去進行翻譯資助外，還推出了一系列關(guān)于新聞出版走出去的法律政策，對于出版社走出去給予支持，如“國家文化出口重點企業(yè)和項目”“中小企業(yè)國際市場開拓資金”“中央及地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金”等。當然，少兒出版社也要善于學習和利用這些政策，通過走出去項目運作，爭取資金資助。近年來，安徽少年兒童出版社積極利用自身資源，連續(xù)兩年入選商務(wù)部“國家文化出口重點企業(yè)”，借助于這個平臺，其“國際漢語學習資源研發(fā)基地”“中黎文化交流合作平臺”等項目入選商務(wù)部“國家文化出口重點項目”，獲得了安徽省商務(wù)廳“外貿(mào)促進專項資金”等一系列的政策和資金扶持。時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽恢狈浅Ｗ⒅刈叱鋈スぷ鳎磕甓紩e辦走出去選題策劃大賽，鼓勵編輯全員參與，對策劃大賽優(yōu)勝者，給予重金獎勵，這個舉措非常有效，該公司每年的走出去工作考核成績在全國都名列前茅，獲得的各種資助也是相當可觀。

2015年6月，“中國圖書對外推廣計劃”工作小組綜合考核辦法征求意見稿中提出：各成員單位應(yīng)從選題策劃起，認真打磨走出去產(chǎn)品，加大原創(chuàng)圖書國際化程度，加強對走出去情況的全面評價，由原先單一的版權(quán)定量指標考核，增加了版稅收入、國際獲獎圖書、海外印刷數(shù)量、國際知名媒體的書評等方面的定性考核。這個考核辦法也給各出版單位指明了風向標，走出去工作勢必將實現(xiàn)從“量變”到“質(zhì)變”的飛躍。

（作者單位系安徽少年兒童出版社）