2013年，中央電視臺(tái)《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、河南衛(wèi)視《漢字英雄》等節(jié)目熱播，掀起一股原創(chuàng)文化類節(jié)目熱潮。在這一背景下，不少出版企業(yè)也憑借自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，紛紛介入文化類節(jié)目的制播中。

《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》報(bào)道：對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，最主要的優(yōu)勢(shì)是平臺(tái)搭建，自制和原創(chuàng)并非最擅長(zhǎng)。尤其是文化類節(jié)目這種需要內(nèi)涵積淀的作品，并不是所有視頻網(wǎng)站能夠自如駕馭的。因而，視頻網(wǎng)站“搭臺(tái)”，出版企業(yè)“唱戲”，將成為業(yè)內(nèi)進(jìn)軍文化類節(jié)目制播的主要形式。

2014年年底，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)出品的讀書綜藝脫口秀《葵花的BOOK思議》正式上線。在首季上線的節(jié)目中，《葵花的BOOK思議》邀請(qǐng)了人氣明星助力起跑，他們登臺(tái)與主持人葵花分享獨(dú)家故事，并為讀者推薦有趣的圖書，接受“不可思議”的獨(dú)家挑戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也希望這檔讀書脫口秀節(jié)目讓觀眾在笑聲中體會(huì)讀書的樂趣，從而想去讀書，愛上讀書。

不過，需要提醒的是，該節(jié)目雖然穿插有“讀書”元素，但難免被其中的娛樂元素所掩蓋。另一方面也反映出，這種文化類節(jié)目非常需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和策劃，出版企業(yè)恰恰具備較大的優(yōu)勢(shì)。

前不久，土豆和理想國(guó)推出影像計(jì)劃“看理想”。談到與理想國(guó)的合作，土豆總裁楊偉東認(rèn)為，“看理想”是土豆2015年戰(zhàn)略性發(fā)展項(xiàng)目之一，“土豆洞悉年輕人的娛樂生活方式，同時(shí)希望為年輕人提供有味道、有質(zhì)感的文化生活，和年輕人一起成長(zhǎng)”。