摘要：進(jìn)入80年代以來，美劇以題材多樣，內(nèi)容廣泛，富有色彩的地域文化和前衛(wèi)的時(shí)尚等在中國市場(chǎng)上快速滲透。本文在分析美劇在中國流行的原因后，在“創(chuàng)新制播體制”、“豐富制播內(nèi)容”和“根據(jù)觀眾進(jìn)行差異化傳播”等方面提出了美劇對(duì)中國電視劇制播中的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：美??；制播；借鑒意義

上世紀(jì)80年代，《大西洋底來的人》成為打開國門之后中國人窺視美國的窗口。隨后，《加里森敢死隊(duì)》、《成長的煩惱》、《神探亨特》、《老友記》等陸續(xù)與中國觀眾見面。2006年《越獄》在中國受到空前的追捧。近幾年，美劇依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入我國主流媒體和大眾視野，《迷失》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《反恐24小時(shí)》、《絕望的主婦》、《欲望都市》、《緋聞女孩》等正以迅雷不及掩耳速度在中國火熱流行。

一、美劇在中國傳播的歷史

1979年美國總統(tǒng)尼克松首次訪華并簽署了一批文化交流項(xiàng)目，之后，中央電視臺(tái)便引進(jìn)了美國科幻連續(xù)劇《大西洋底來的人》，讓中國觀眾第一次感受到了美劇的魅力，1980年《加里森敢死隊(duì)》的進(jìn)入再一次震撼國人。1990年，上海電視臺(tái)第一次引進(jìn)家庭題材的情景喜劇《成長的煩惱》，20世紀(jì)80年代末，我國DVD技術(shù)得以普及，依托光盤市場(chǎng)，美劇成規(guī)模地傳入中國。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)路技術(shù)的快速普及和不斷改善，我國網(wǎng)絡(luò)用戶急劇增加，美劇借助網(wǎng)絡(luò)渠道迅速傳入中國，這期間最具代表性的美劇當(dāng)屬《越獄》，通過BT下載率在中國網(wǎng)民中爆發(fā)了前所未有的熱潮。

二、美劇在中國流行的原因

（一）內(nèi)容為王、精品制作

首先表現(xiàn)在高昂的制作費(fèi)。在電視劇產(chǎn)業(yè)中，美劇的制作成本是其他國家都無法比擬的。一般的劇集，每集成本在200萬到400萬美元左右，《越獄》每集的制作成本投入高達(dá)1300萬美元。昂貴的制作費(fèi)，不但保證了節(jié)目的品質(zhì)，無形中也塑造了電影市場(chǎng)的保護(hù)屏障，客觀上給美劇制作提供了足夠的財(cái)力，使其產(chǎn)生獨(dú)一無二的視覺效果。其次表現(xiàn)在題材的多樣化。美劇題材選題多樣大膽、與眾不同，可以滿足不同受眾的審美需求。其他國家較少拍攝的星際冒險(xiǎn)、軍事反恐等題材在美國電視劇中占重要地位。如生活劇《絕望的主婦》、喜劇《老友記》、警匪劇《越獄》和都市生活劇《欲望都市》等，通過多元化的文化展示，使各個(gè)地區(qū)人們都能在美劇中找到共通的東西。再次是精細(xì)化的劇情設(shè)計(jì)。表現(xiàn)在劇情的懸念和沖突設(shè)計(jì)，開放式故事情節(jié)，邊拍邊播的精良制作，震撼的視覺沖擊力和選用演員的明星效應(yīng)等，是其他國家無法效仿的。

（二）異域文化和時(shí)尚元素

1.首先是異域文化

對(duì)于中國本土的觀眾來說，美劇的題材大都遠(yuǎn)離中國觀眾的現(xiàn)實(shí)生活。除了人性中共通的情感以外，美劇從外到內(nèi)，從建筑風(fēng)格、穿衣打扮到辦事方式、處事標(biāo)準(zhǔn)，都是截然不同的風(fēng)貌。正是這樣的異域文化使得年輕的觀眾對(duì)其展現(xiàn)的一切產(chǎn)生了好奇心。如情景喜劇《六人行》、《生活大爆炸》等運(yùn)用貼切的修辭格、夸張的動(dòng)作、詼諧的音樂表現(xiàn)出大量的美式幽默的獨(dú)特精髓，使觀眾即時(shí)領(lǐng)略到美國人的幽默、隨意的性格特征和生活狀況。《緋聞女孩》展現(xiàn)的美國高校學(xué)生以及上流社會(huì)生活，反映了美國青少年敢想敢做、叛逆的愛情觀和道德觀；《欲望都市》展現(xiàn)的美國中產(chǎn)女性對(duì)于愛情、婚姻以及性的感受；《絕望主婦》展示的美國社會(huì)問題，如婚姻危機(jī)、夫妻冷戰(zhàn)、家庭暴力、婚外情、同性戀、吸毒、訛詐、自殺等都給中國觀眾帶來異域文化的刺激。

2.其次是時(shí)尚流行元素

在美劇中，我們時(shí)常能看到許多當(dāng)下最流行的時(shí)尚元素，新潮發(fā)型、前衛(wèi)著裝，這些都成為美劇吸引眼球的很重要的元素，而電視劇中的角色也成為觀眾仿效的時(shí)尚典范。例如在年輕女性中掀起巨大反響的《Gossip Girl》不僅有養(yǎng)眼的美女帥哥，有高潮起伏的精彩劇情，劇中充滿好萊塢經(jīng)典味道的霓裳華服，女主角美輪美奐的服飾造型才是吸引全球時(shí)尚達(dá)人的真正原因。再如《Sex and City》劇中的四個(gè)性感女主角著裝各有風(fēng)格，片中的所有造型都出自紐約頂級(jí)造型師和服裝師之手。美劇呈現(xiàn)的歐美頂級(jí)時(shí)尚對(duì)于追求時(shí)尚的中國觀眾，尤其是女性觀眾已成為風(fēng)向標(biāo)，美劇因此也成為國人了解歐美最新時(shí)尚的重要平臺(tái)。

（三）網(wǎng)絡(luò)推波助瀾作用

在多元文化并存的今天，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域國家的界限，為受眾提供了開放互動(dòng)、收集海量信息的平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上，中國觀眾可以及時(shí)收看到美國同步播放的電視劇，可以在觀影前后登錄相關(guān)的美劇網(wǎng)站，獲取更多信息，可以在美劇相關(guān)的論壇和貼吧之類的網(wǎng)絡(luò)空間里自由交流觀感，甚至可以在網(wǎng)上參與電視劇情節(jié)發(fā)展的探討等。正是網(wǎng)絡(luò)這一幾乎不用花費(fèi)成本的傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)信息共享的功能發(fā)揮到了極致，更是輕易地實(shí)現(xiàn)了美國電視劇在中國成功的跨文化傳播。也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的便捷，越來越多的中國觀眾對(duì)美劇的情感變得越來越強(qiáng)烈，甚至產(chǎn)生美劇的“追看”一族。

三、美劇在中國流行對(duì)中國電視劇的啟示

（一）創(chuàng)新制播體制

美劇的成功離不開它的制播機(jī)制。長期以來，美劇實(shí)行嚴(yán)格的制播分離制度，幾家大型電視劇制作公司獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷及按季播出模式，都為美國電視劇“出精品”提供了體制上的保障。美劇在制播中的商業(yè)模式十分清晰，立足收視率，圍繞消費(fèi)者，提高市場(chǎng)化水平，理性、成熟的播前調(diào)研和播后評(píng)估體系以及制片人為核心，其他環(huán)節(jié)為工業(yè)化流水線生產(chǎn)等都為我國電視產(chǎn)業(yè)帶來影響。近年來我國電視業(yè)發(fā)展迅猛，各類電視劇制作機(jī)構(gòu)的社會(huì)投資越來越高，國內(nèi)電視劇正向制播分離過渡。未來，隨著國家對(duì)電視劇制作公司管制的放開，新的電視劇制作公司不斷涌現(xiàn)，民間資本也迅速向電視劇市場(chǎng)靠攏，將會(huì)帶來電視劇制作的不斷繁榮。

（二）豐富制播內(nèi)容

美劇以其各式各樣的題材，新、奇、特的內(nèi)容、緊湊的劇情，懸念叢生、沖突不斷的情節(jié)，震撼的視覺效果，俊男美女大明星坐鎮(zhèn)等等因素深深吸引著觀眾，讓人看后無法割舍。美劇邊拍邊寫，無論是戲里人物穿著打扮，還是戲外的季節(jié)氣候，接近地氣，靠近生活，十分容易打動(dòng)觀眾。這對(duì)目前我國不少電視劇內(nèi)容重復(fù)、難于創(chuàng)新，劇情冗長，場(chǎng)景重復(fù)將是至美的示范，也將啟發(fā)國人在制作電視的內(nèi)容上下功夫。

（三）根據(jù)觀眾進(jìn)行差異化傳播

目前，我國電視劇基本上都進(jìn)行著無差異化傳播方式，還沒有細(xì)分市場(chǎng)，表現(xiàn)在某部電視劇收視率高便多個(gè)電視臺(tái)都在播放，常常一窩蜂地跟拍系列雷同劇，跟風(fēng)效應(yīng)看膩了觀眾，這種盲目方式不僅是對(duì)資源的浪費(fèi)，而且還會(huì)造成市場(chǎng)缺失，流失觀眾的后果。而在美國，如《緋聞少女》作為一部青春偶像劇，其目標(biāo)觀眾是90后青年男女；FOX電視網(wǎng)目標(biāo)觀眾的定位是30歲左右的青年男性觀眾，它所選擇的電視劇也大多是以新鮮、刺激為特色，如《反恐24小時(shí)》、《美國頭號(hào)通緝犯》、《越獄》和《迷失》等。電視媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀取一席之地，必須制定和運(yùn)用符合自身情況的差異化發(fā)展戰(zhàn)略將對(duì)中國電視劇的制作發(fā)揮指導(dǎo)和引領(lǐng)作用。

四、結(jié)語

美劇在中國已有將近三十年的傳播歷史，對(duì)于如今的中國美劇迷來說，它不僅是一種休閑娛樂消遣方式，更是他們割舍不斷的情感。由于美劇價(jià)格昂貴以及文化差異、播出方式的不同等，中國主流電視臺(tái)并沒有大規(guī)模地引進(jìn)美劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，特別是web2.0的到來，電視與網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)烈的融合趨勢(shì)，新媒介和網(wǎng)絡(luò)的融合將使電視節(jié)目制作更為深刻的變化，美劇的輸入也將對(duì)中國電視劇的制作和運(yùn)營帶來積極的借鑒意義。

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作者簡(jiǎn)介：沈志華（1979.7-），男，廣東省廉江市人，目前為助理編輯。