李蕾

[摘要]在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，會(huì)展行業(yè)也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展特征和發(fā)展趨勢(shì)。目前，長(zhǎng)春市會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平不斷提高，展會(huì)種類多元化，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，但也存在國(guó)際化水平低，品牌展會(huì)較少，市場(chǎng)機(jī)制不健全，服務(wù)水平較低，展館數(shù)量少，展銷面積小等問(wèn)題。提出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，依托資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造品牌展會(huì)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+信息化建設(shè)，創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路，提高會(huì)展服務(wù)水平，完善硬件設(shè)施條件等推動(dòng)長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)發(fā)展等對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]新常態(tài)；長(zhǎng)春；會(huì)展業(yè)

[中圖分類號(hào)]F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]

2095-3283（2015）12-0069-03

習(xí)近平總書(shū)記在2014年5月視察河南時(shí)首次提出我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的判斷。在新常態(tài)視角下，中國(guó)會(huì)展行業(yè)也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展特征和發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)了與世界經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)相呼應(yīng)、相一致的會(huì)展新常態(tài)，表現(xiàn)為增長(zhǎng)速度趨緩、區(qū)位格局漸變、產(chǎn)業(yè)鏈體系完備、市場(chǎng)化進(jìn)程加快、發(fā)展條件改善和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，長(zhǎng)春市如何抓住機(jī)遇，優(yōu)化整合資源，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的增速換擋、質(zhì)量提升，是一個(gè)值得研究的課題。

一、新常態(tài)下長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平不斷提高

2009—2013年，長(zhǎng)春市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。展會(huì)數(shù)量不斷增長(zhǎng)（見(jiàn)圖 1），會(huì)展直接收入連年上升，由于會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)作用非常強(qiáng)，其所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增幅更大（見(jiàn)圖2）。2013年，長(zhǎng)春市共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)286項(xiàng)，展會(huì)直接收入36億元，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入378億元，分別比2012年增長(zhǎng)20%和21%，遠(yuǎn)高于全國(guó)會(huì)展業(yè)總體增速，長(zhǎng)春會(huì)展經(jīng)濟(jì)跟一線城市及一些會(huì)展業(yè)發(fā)展較快城市相比仍有巨大的市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力。2014年，長(zhǎng)春市共舉辦規(guī)模以上（3000平米以上）會(huì)展活動(dòng)108項(xiàng)，展覽面積200萬(wàn)平方米，同比分別增長(zhǎng)15%和20%。展會(huì)直接收入40億元，長(zhǎng)春規(guī)模以上展會(huì)活動(dòng)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入360億元，同比增長(zhǎng)13%。

（二）展會(huì)種類多元化

經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，長(zhǎng)春市已經(jīng)成功打造了東北亞博覽會(huì)、汽博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、房交會(huì)、創(chuàng)博會(huì)、民博會(huì)、雕塑展、電影節(jié)、冰雪節(jié)、消夏節(jié)、汽車節(jié)、長(zhǎng)春國(guó)際汽車論壇和長(zhǎng)春雕塑大會(huì)等20余個(gè)有較大國(guó)際影響力的自主品牌展會(huì)。其中，長(zhǎng)春汽博會(huì)通過(guò)了國(guó)際展覽協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證，是繼上海車展之后，中國(guó)第二個(gè)獲得世界展覽界認(rèn)證的車展。此外，一批國(guó)際性、全國(guó)性的大型展會(huì)、論壇也在長(zhǎng)春落地，包括中日韓商務(wù)論壇、中國(guó)農(nóng)交會(huì)、中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)大會(huì)、中日韓友城大會(huì)和中俄印企業(yè)合作會(huì)議等。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善

目前，長(zhǎng)春市已擁有展覽場(chǎng)館4處，展覽總面積達(dá)100多萬(wàn)平方米，其中室內(nèi)展覽面積20多萬(wàn)平方米。目前，長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心能夠提供室內(nèi)展覽面積達(dá)10萬(wàn)平方米；農(nóng)博園室內(nèi)外展覽面積達(dá)60萬(wàn)平方米，其中，室內(nèi)使用面積為6萬(wàn)平方米；東北亞文化城、中機(jī)（長(zhǎng)春）物流園、歐亞賣場(chǎng)會(huì)展中心也在不斷完善和發(fā)展。

二、長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）國(guó)際化水平低，品牌展會(huì)較少

目前，長(zhǎng)春市舉辦具有國(guó)際影響力的專業(yè)化品牌展會(huì)不多，低層次、綜合型的展覽數(shù)量多，且重復(fù)辦展的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，往往依賴展會(huì)的數(shù)量、展廳的規(guī)模來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效益，從而影響了參展效果和品牌形象，挫傷了參展企業(yè)和專業(yè)觀眾的積極性，制約了會(huì)展業(yè)的專業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展前景。

UFI是世界展覽業(yè)內(nèi)最具代表性的協(xié)會(huì)，是展覽業(yè)界唯一的全球化組織，經(jīng)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)可的展會(huì)是高品質(zhì)展覽會(huì)的標(biāo)志。2014年獲UFI認(rèn)證的展覽會(huì)北京有23個(gè)，上海有20個(gè)，廣州10個(gè)。長(zhǎng)春汽博會(huì)是長(zhǎng)春唯一一個(gè)獲得UFI認(rèn)證的展會(huì)。

（二）會(huì)展市場(chǎng)體制機(jī)制不健全

長(zhǎng)春市的會(huì)展行業(yè)缺乏良性的自律和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，會(huì)展市場(chǎng)秩序較混亂，展覽場(chǎng)館如集貿(mào)市場(chǎng)，討價(jià)還價(jià)，有的會(huì)展雖打著國(guó)際展覽會(huì)的名號(hào)，實(shí)為處理積壓商品。沒(méi)有形成良性競(jìng)爭(zhēng)，有的公司，特別是一些小公司，為了追求經(jīng)濟(jì)利益，盲目辦展，抄襲克隆別人的主題。導(dǎo)致會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，使會(huì)展資源嚴(yán)重浪費(fèi)，效率低下。

（三）服務(wù)水平較低

長(zhǎng)春市的會(huì)展企業(yè)普遍規(guī)模較小，整體實(shí)力不強(qiáng)，服務(wù)水平不高，缺少辦展特色，創(chuàng)新能力較低，缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)?；?、集團(tuán)化的龍頭企業(yè)，仍處于“粗放經(jīng)營(yíng)階段”。沒(méi)有形成專業(yè)化的分工協(xié)作體系，同一批人員既是會(huì)展組織者，又是會(huì)展管理者，也是會(huì)展項(xiàng)目的實(shí)施者，從策劃、招商、展品征集、展品運(yùn)輸、布置直到為參展商提供吃、住、行服務(wù)等均由他們負(fù)責(zé)。即使在各組展單位內(nèi)部，職能和責(zé)任也經(jīng)常劃分不明，大大地降低了工作效率和工作質(zhì)量。

（四）展館數(shù)量少，銷售面積小

會(huì)展城市中，北京、上海和廣州分別擁有8座以上展館，是國(guó)內(nèi)展館數(shù)量最多的城市；濟(jì)南、杭州、濰坊、重慶、佛山擁有5座及以上展館，居于第二梯隊(duì)；長(zhǎng)春與其他十幾個(gè)城市擁有3座以上5座以下展館，居于第三梯隊(duì)。從可銷售面積上看，廣州展館室內(nèi)可銷售總面積約為156萬(wàn)平方米，上海室內(nèi)展館可銷售總面積約為49.5萬(wàn)平方米，北京室內(nèi)展館可銷售總面積約為41萬(wàn)平方米。長(zhǎng)春室內(nèi)可售展覽面積僅20多萬(wàn)平方米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市。

三、新常態(tài)下推動(dòng)長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈

會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高，涉及服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、房產(chǎn)、餐飲、通信和住宿等諸多部門(mén)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化不僅僅是會(huì)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)也涉及與外部相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)。長(zhǎng)春市應(yīng)逐漸構(gòu)建起以各重點(diǎn)展會(huì)組委會(huì)和大型會(huì)展企業(yè)為龍頭，中、小型會(huì)展企業(yè)為輔助，服務(wù)企業(yè)相配套，符合長(zhǎng)春會(huì)展業(yè)發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)格局。培育具有特色的專業(yè)化會(huì)展服務(wù)企業(yè)，尤其要培育和引進(jìn)策劃、營(yíng)銷等方面的專業(yè)企業(yè)。鼓勵(lì)涉及會(huì)展業(yè)的企業(yè)向?qū)I(yè)會(huì)展服務(wù)公司轉(zhuǎn)變，發(fā)揮企業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提供展會(huì)策劃組織、展館布置、展位設(shè)計(jì)制作、招展招商、廣告宣傳、設(shè)備提供、會(huì)展運(yùn)輸、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、評(píng)估、會(huì)議翻譯及記錄等專業(yè)化服務(wù)，與專業(yè)會(huì)展企業(yè)實(shí)現(xiàn)分工合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作效率，以專業(yè)化促進(jìn)會(huì)展品牌化。

（二）依托資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造品牌展會(huì)

利用長(zhǎng)春市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與自然條件，加強(qiáng)與國(guó)家對(duì)口的部委和全國(guó)性行業(yè)大展組委會(huì)的溝通聯(lián)系，力爭(zhēng)把一些全國(guó)性和國(guó)際性的展覽、會(huì)議引進(jìn)長(zhǎng)春，同時(shí)爭(zhēng)取一些大型節(jié)事活動(dòng)主辦權(quán)，如冬季奧運(yùn)會(huì)等社會(huì)影響力深遠(yuǎn)的國(guó)際賽事。

依托長(zhǎng)春市產(chǎn)業(yè)、區(qū)位、氣候、文化優(yōu)勢(shì)，策劃和開(kāi)發(fā)一批能扎根、規(guī)模大、有拉動(dòng)作用的新展會(huì)；圍繞現(xiàn)有展會(huì)的質(zhì)量和檔次，做強(qiáng)一批品牌展會(huì)，擴(kuò)大其國(guó)際影響力舉辦多年的“六展五節(jié)兩會(huì)”，要不斷豐富展會(huì)內(nèi)涵，達(dá)到內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新；圍繞提高展會(huì)的層次、規(guī)模和水平，做大一批現(xiàn)有中小展會(huì)。

品牌展的一大特征是規(guī)模，可將一些展覽題材類似的展會(huì)進(jìn)行整合，實(shí)行同一主題或相關(guān)主題展會(huì)的聯(lián)合。如，長(zhǎng)春國(guó)際裝飾玻璃、門(mén)窗（彩鋁門(mén)窗、移門(mén)）包覆鋁材博覽會(huì)長(zhǎng)春、硅藻泥墻藝壁材博覽會(huì)及長(zhǎng)春建筑節(jié)能產(chǎn)品、新型墻材展都屬于建筑裝飾材料類題材，單個(gè)展會(huì)規(guī)模小，可與已有的長(zhǎng)春國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)合并，利用規(guī)模效應(yīng)打造品牌化展會(huì)。

（三）推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+信息化建設(shè)

2014年，長(zhǎng)春市所有展會(huì)都設(shè)立了自己的網(wǎng)站，10萬(wàn)平方米以上的超大型展會(huì)也全部實(shí)現(xiàn)了線上展會(huì)與線下展會(huì)的結(jié)合。網(wǎng)上成交和電子商務(wù)開(kāi)始成為實(shí)體展會(huì)不可分割的重要組成部分，APP、O2O等手段也將繼續(xù)在展覽平臺(tái)上得到廣泛運(yùn)用。移動(dòng)終端和4G的發(fā)展，也會(huì)使會(huì)議科技（互動(dòng)、信息分發(fā)等），面臨爆發(fā)性增長(zhǎng)時(shí)機(jī)。長(zhǎng)春市會(huì)展主體須借科技發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)來(lái)布局發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用，著力打造垂直行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站群和會(huì)展電子商務(wù)平臺(tái)。

（四）創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路

會(huì)展企業(yè)管理是個(gè)反復(fù)實(shí)踐的過(guò)程，也是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程。這就需要企業(yè)的管理人員一要不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理思想、理論和技術(shù)，改變思維方式，提高理論水平；二要善于借鑒和學(xué)習(xí)先進(jìn)管理企業(yè)、管理專家的管理經(jīng)驗(yàn)；三要結(jié)合企業(yè)管理實(shí)踐，大膽創(chuàng)新，不斷改進(jìn)和完善企業(yè)管理，善于總結(jié)，在實(shí)踐中積極探索新的管理理論，從而更好地指導(dǎo)實(shí)踐。

（五）提高會(huì)展服務(wù)水平，繼續(xù)完善硬件設(shè)施條件

以參展商與觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，全面提升服務(wù)意識(shí)。長(zhǎng)春可吸取會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，由市旅游局牽頭制定大中型展會(huì)期間餐飲、賓館、景點(diǎn)接待服務(wù)程式；由市建委牽頭制定包括出租車、公交車司機(jī)等在內(nèi)的崗位規(guī)范；由市文明辦牽頭制定各行各業(yè)特別是涉展單位及公眾的行為守則；參考上海經(jīng)驗(yàn)，由長(zhǎng)春海關(guān)和檢驗(yàn)檢疫局共同為來(lái)長(zhǎng)參展的國(guó)際展商簡(jiǎn)化報(bào)關(guān)及查驗(yàn)程序，實(shí)行統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)管理，降低來(lái)長(zhǎng)參展的成本。

完善場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)。加快場(chǎng)館建設(shè)的同時(shí)繼續(xù)完善長(zhǎng)春各會(huì)展場(chǎng)館的功能，以確保滿足舉辦特大型展會(huì)的需要；進(jìn)一步完善酒店、旅行社及旅游交通等旅游接待設(shè)施建設(shè)，避免出現(xiàn)長(zhǎng)春市大型會(huì)展活動(dòng)接待能力不強(qiáng)的問(wèn)題；進(jìn)一步強(qiáng)化基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，包括道路建設(shè)，街道整修與裝飾，環(huán)保綠化和各種功能小區(qū)的發(fā)展及布局調(diào)整等。

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（責(zé)任編輯：張彤彤）