胡國(guó)華

（工程管理學(xué)報(bào)，黑龍江　哈爾濱　150000）

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”面臨的挑戰(zhàn)和對(duì)策分析

胡國(guó)華

（工程管理學(xué)報(bào)，黑龍江哈爾濱150000）

在當(dāng)前國(guó)家快速發(fā)展過(guò)程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為國(guó)家的重要戰(zhàn)略。出版行業(yè)作為社會(huì)主義先進(jìn)文化的主力軍，在這種情況下，需要主動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃中來(lái)，充分地利用互聯(lián)網(wǎng)思維，并在理念、管理體制、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，以便于打造出多樣化、個(gè)性化的出版產(chǎn)品，更好地滿足用戶的需求，更好地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的多樣化、綠色化和個(gè)性化的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；出版；挑戰(zhàn)；對(duì)策

為了能夠更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”成為國(guó)家戰(zhàn)略的形勢(shì)下，各行業(yè)需要充分地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)來(lái)創(chuàng)造新的行業(yè)生態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。出版業(yè)作為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，需要主動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃中來(lái)，與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，從而更好地滿足用戶對(duì)出版產(chǎn)品的需求。盡管近二年互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)在發(fā)展過(guò)程中取得了非常顯著的成效，但我們對(duì)于其中存在的一些問(wèn)題仍然不能忽視，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”面臨著嚴(yán)竣的挑戰(zhàn)，需要采取有效的措施加以解決，更好地推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的健康、有序發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”面臨的挑戰(zhàn)

（一）出版行業(yè)人員觀念陳舊

當(dāng)前出版行業(yè)的從業(yè)主體中很大一部分人員都缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)缺乏深入的了解，這也導(dǎo)致在出版工作中缺乏與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合度，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的前景缺乏信心。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”發(fā)展的早期，客戶必然會(huì)較少，而且存在著轉(zhuǎn)型的困難，部分時(shí)候?yàn)榱四軌蛴行У匚蛻?，往往還會(huì)采用低廉的價(jià)格或是免費(fèi)的文化產(chǎn)品等措施，由此導(dǎo)致了許多出版企業(yè)望而卻步，不敢嘗試。而從出版行業(yè)客戶角度來(lái)講，出版行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的早期由于常常采用免費(fèi)的方式，但在發(fā)展過(guò)程中，出版企業(yè)需要有收入才能維持企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，因此消費(fèi)者在習(xí)慣了無(wú)償服務(wù)后，對(duì)于有償閱讀和有償下載會(huì)產(chǎn)生一定的抵觸。

（二）互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)管理體制不完善

目前有關(guān)于與互聯(lián)網(wǎng)出版管理的相關(guān)規(guī)定中，并沒(méi)有將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新特征體現(xiàn)出來(lái)，而且相關(guān)規(guī)定之間還存在著重合和交叉等現(xiàn)象，這就導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)管理工作中存在著多頭管理的問(wèn)題。另外，互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容轉(zhuǎn)播速度較快，所帶來(lái)的影響也較大，這就需要審批機(jī)構(gòu)要把好關(guān)口。但在實(shí)際工作中，存在著審批程序冗雜的問(wèn)題，使互聯(lián)網(wǎng)出版的優(yōu)勢(shì)無(wú)法發(fā)揮出來(lái)，不利于在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

（三）讀者對(duì)紙質(zhì)出版物存在較強(qiáng)的習(xí)慣依賴

長(zhǎng)期以來(lái)人們一直以紙質(zhì)介質(zhì)作為閱讀的載體，紙質(zhì)介質(zhì)在閱讀歷史中也占據(jù)了較長(zhǎng)的時(shí)間跨度。在互聯(lián)網(wǎng)出版作品中，人們需要借助于手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端才能進(jìn)行閱讀，雖然具有較好的便捷性，但由于缺少存在感及觸摸感。而且在競(jìng)爭(zhēng)中，部分紙質(zhì)出版商更重視裝幀設(shè)計(jì)時(shí)的人性化特點(diǎn)，更在一定程度上增強(qiáng)了讀者對(duì)紙質(zhì)出版物的習(xí)慣性依賴，這也為互聯(lián)網(wǎng)出版作品的推廣帶來(lái)了一定的難度。

（四）出版內(nèi)容設(shè)計(jì)思維模式落后

出版行業(yè)中的內(nèi)容一直是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心所在，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+出版”發(fā)展過(guò)程中，更需要在內(nèi)容上做文章，充分地借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)內(nèi)容包裝方式進(jìn)行改善，對(duì)內(nèi)容輸出渠道進(jìn)行優(yōu)化，在出版內(nèi)容設(shè)計(jì)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而有效地滿足用戶個(gè)性化的需求。但當(dāng)前在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的發(fā)展過(guò)程中，出版機(jī)構(gòu)還無(wú)法從傳統(tǒng)的思維模式中掙脫出來(lái)，不僅無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容傳播方式適應(yīng)，而且還無(wú)法滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀內(nèi)容要求，這類出版機(jī)構(gòu)如果不能盡快在內(nèi)容上適應(yīng)用戶閱讀的個(gè)性化需求，必將會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)展的潮流所淘汰。

（五）互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)侵犯現(xiàn)象十分突出

對(duì)于出版物來(lái)講，只有完善的版權(quán)保護(hù)制度才能保證其健康、持續(xù)的發(fā)展，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，出版內(nèi)容傳播更為便捷，復(fù)制更隨意，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)侵犯行為很容易就能實(shí)現(xiàn)。再加之互聯(lián)網(wǎng)盜版行為具有較強(qiáng)的隱蔽性，這也使當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)盜版行為更為泛濫，而且行政管理部門監(jiān)管、核查和處罰都具有較大的難度，這使互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)人的利益受到侵犯，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版商的積極性帶來(lái)較大的影響，這在一定程度上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)了一定的制約。

（六）行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)混亂

互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)讀者閱讀時(shí)需要借助于閱讀器，這也導(dǎo)致當(dāng)前出版行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)混亂，完全通過(guò)閱讀器表現(xiàn)出來(lái)，不同出版商要求使用出版商自家的閱讀器，并自設(shè)閱讀器標(biāo)準(zhǔn)，以來(lái)此鞏固自己的市場(chǎng)份額，這也導(dǎo)致閱讀器形式多樣，使互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)在行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上更為混亂，而且使研發(fā)資源存在嚴(yán)重的浪費(fèi)。同時(shí)不同的閱讀器使用方法上也具有一定的差異，會(huì)給用戶的選擇帶來(lái)困擾，往往會(huì)由于閱讀器使用或是下載的不便而導(dǎo)致放棄喜歡閱讀的內(nèi)容。

二、推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+出版發(fā)展的對(duì)策

（一）進(jìn)一步理順互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)管理體制

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的生存和發(fā)展城朵高效、靈活的行政管理體制，針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)存在著多頭管理的問(wèn)題，需要從短期和中長(zhǎng)期兩個(gè)方面來(lái)采取有效的應(yīng)對(duì)措施。首先，在短期內(nèi)需要成立聯(lián)合工作部門，這樣能夠有效的避免工作中相互推諉及工作效率不高的問(wèn)題。同時(shí)從中長(zhǎng)期來(lái)看，需要進(jìn)一步對(duì)政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，建立互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)管理機(jī)構(gòu)，將與互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)相關(guān)的審批、監(jiān)管及職責(zé)進(jìn)行明確，并將其歸屬于一個(gè)機(jī)構(gòu)，明確管理主體、管理規(guī)則和管理措施，從而獲取良好的管理效果。

（二）制定互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)行業(yè)能否規(guī)范發(fā)展，與是否有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)具有非常重要的關(guān)系。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)來(lái)講，需要加快統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)主管部門需要制定出互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，基于同一標(biāo)準(zhǔn)的閱讀器下來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品的閱讀。同時(shí)利用統(tǒng)一的閱讀器，還能夠有效地節(jié)約互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)的研發(fā)成本，有利于互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)能夠?qū)⒏嗟木唾Y源投入到提高互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量上，進(jìn)一步改善讀者的閱讀體驗(yàn)，確保用戶黏性的增強(qiáng)。

（三）推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”自身就是科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，主要以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)作為技術(shù)基礎(chǔ)，將其在出版業(yè)中進(jìn)行應(yīng)用，有效地破壞了出版行業(yè)的數(shù)據(jù)壁壘和行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)了“云出版”，提高了出版業(yè)的高效性、透明性和可控性。

在出版行業(yè)中，可以充分地利用大數(shù)據(jù)來(lái)在書(shū)出版之前市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中提供有效的樣本，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和挖掘，從而準(zhǔn)確判斷出更有價(jià)值的題材，從而滿足市場(chǎng)的需求。而且大數(shù)據(jù)還能夠?qū)Τ霭嫘袠I(yè)組織營(yíng)銷活動(dòng)策劃提供重要的幫助，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)性。使出版機(jī)構(gòu)能夠更好地把握市場(chǎng)，合理對(duì)資源進(jìn)行調(diào)配，充分地利用數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

雖然大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)提供了海量的數(shù)據(jù)，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速準(zhǔn)確的分析，因此可以利用云計(jì)算來(lái)解決這一問(wèn)題，利用第三方公司提供的云服務(wù)，從而提高出版行業(yè)的專業(yè)性，而且能夠?qū)崿F(xiàn)成本的降低。

射頻識(shí)別作為物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)，屬于通信技術(shù)的一種，利用電子標(biāo)簽在讀卡器上面掃描或是輕觸即能夠?qū)μ囟繕?biāo)進(jìn)行讀寫(xiě)和識(shí)別，其中超高頻RFID標(biāo)簽具有全球唯一的編碼，在制造工藝和設(shè)計(jì)的不斷改進(jìn)過(guò)程中，超高頻RFID標(biāo)簽的薄度與比紙片還薄，成本也越來(lái)越低，利用其來(lái)代替出版物的條形碼具有較好的適合性，同時(shí)還可以利用標(biāo)簽的唯一編碼作為主鍵，以此來(lái)建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)，為出版信息的管理提供更多的便利。

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”作為出版業(yè)劃時(shí)代的革命，因此需要加快技術(shù)的創(chuàng)新。為了能夠有效地提高閱讀的舒適性和操作性，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)需要加大科技研發(fā)力度，進(jìn)一步對(duì)閱讀器進(jìn)行改良，使用戶能夠通過(guò)閱讀器和其他用戶進(jìn)行閱讀交流，更好地體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品和讀物。

（四）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)力度

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，需要努力提高公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)社會(huì)公眾進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品版權(quán)的有效保護(hù)，充分地尊重他人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道出版的勞動(dòng)成果、智慧結(jié)晶，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)著作權(quán)人利益的有效保護(hù)。同時(shí)還要對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)法律進(jìn)行完善，在法律上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版物版權(quán)保護(hù)進(jìn)行確認(rèn)，加大對(duì)侵犯互聯(lián)網(wǎng)出版物版權(quán)的行為進(jìn)行懲處，有效地改善當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)出版物版權(quán)侵犯行為成本低的問(wèn)題，加大懲罰力度，提高犯罪成本，更好地彰顯出法律的威脅力。

（五）加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)法律法規(guī)的完善

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)在發(fā)展中，為了行業(yè)更加規(guī)范，多以行政法規(guī)來(lái)約束，缺乏正式的法律法規(guī)，由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)立法存在著嚴(yán)重的滯后性，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)了較大的影響。因此需要加快建立健全互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)的法律法規(guī)，特別是互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)版權(quán)的立法急須完善，利用法律來(lái)有效地保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)出版物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)出版物交易過(guò)程中的合同和發(fā)票等方面的法律規(guī)定。

三、結(jié)束語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”是出版業(yè)重要的變革，也是出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，因此在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版行業(yè)需要充分借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，采取切實(shí)可行的措施來(lái)加快出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，為互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

［1］匡文波，童文杰.論“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的發(fā)展策略［J］.出版發(fā)行研究，2015（6）：15.

［2］黃麟.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略［J］.出版廣角，2015（10）：10.

［3］余丁.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)出版的新思維［J］.出版發(fā)行研究，2015（11）：15.

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