■文/本刊編輯部

卷首

推進(jìn)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建輿論傳播新格局

■文/本刊編輯部

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳思想文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。

習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展?！蔽覅^(qū)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。通過融合發(fā)展，使主流媒體科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體業(yè)越來越發(fā)達(dá)，信息傳播越來越快，新媒體對意識(shí)形態(tài)的影響也越來越大。這給宣傳思想文化工作帶來了新的挑戰(zhàn)和新的考驗(yàn)。我國有全世界最大的網(wǎng)絡(luò)群體。新興媒體的出現(xiàn)，給宣傳思想文化領(lǐng)域帶來了積極影響，但也帶來了更多更大的風(fēng)險(xiǎn)。面對新的形勢新的挑戰(zhàn)，黨的新聞輿論要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，要按照習(xí)近平總書記的要求，“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！鼻袑?shí)承擔(dān)起新聞輿論工作的職責(zé)使命，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，宣傳闡釋好中國特色，講好中國故事，傳播好中國聲音，讓黨的主張成為時(shí)代的最強(qiáng)音。

互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著人們的傳統(tǒng)思維方式、行為方式，而且改變著新聞的傳播模式，甚至極大地影響著社會(huì)輿論生成機(jī)制及其話語體系。面對黨的執(zhí)政環(huán)境和新聞傳播環(huán)境的新變化、新特征，黨的新聞輿論如何充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)特征與傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)共融共贏？習(xí)近平總書記明確指出，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)平臺(tái)幾乎全面融入社會(huì)生活的各個(gè)方面，在信息傳播、輿論形成過程中發(fā)揮著重要作用。這就要求我們要進(jìn)一步增強(qiáng)新媒介環(huán)境下的新聞信息生產(chǎn)、傳播、服務(wù)能力，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能、更好地滿足公眾的信息需求，在實(shí)踐中堅(jiān)持融合、發(fā)展、管理并進(jìn)，嘗試建立科學(xué)有效的媒體管理體制，從新聞本質(zhì)規(guī)律與新媒體特征要素出發(fā)，培育良好的輿論環(huán)境，有效構(gòu)建輿論傳播新格局。