■文/倪卓逸

視覺文化時(shí)代媒體的積極轉(zhuǎn)型

■文/倪卓逸

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，傳播介質(zhì)電子化、大眾傳播媒介的改變使得受眾更加習(xí)慣于視像化的內(nèi)容，這也意味著傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，新興媒體也面臨著前所未有的考驗(yàn)。在視覺文化時(shí)代，打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體的邊界，加強(qiáng)媒體融合，是當(dāng)前媒體需要積極向前邁出的一步。

新興媒體以渠道制勝，在新聞時(shí)效性上具有優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的深度和厚度方面更勝一籌。二者由對(duì)立走向融合，這就是融媒體期待實(shí)現(xiàn)的共贏。在媒體發(fā)展的新探索中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精神引領(lǐng)是主流媒體需要強(qiáng)下功夫之處。在大眾愈加接受視覺經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣于碎片化閱讀的時(shí)代，媒體融合要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體高品質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入思考，而非停留在“淺閱讀”的層面。同時(shí)，要注意到媒體的融合不是簡(jiǎn)單的疊加、不是對(duì)內(nèi)容簡(jiǎn)單地?cái)?shù)字化，而是對(duì)數(shù)據(jù)的加工處理，做到讓內(nèi)容資源效果最大化。

在傳播層面，傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持主流價(jià)值觀以及長(zhǎng)期積累的受眾，使得媒體影響力更強(qiáng)。而新興媒體海量、快速、多樣化的傳播可以在短時(shí)間內(nèi)贏得更多讀者。融媒體已不是單純的傳播信息，對(duì)數(shù)據(jù)的把控和處理是融合中重要的一環(huán)。要明確定位，傳播精準(zhǔn)化、透明化可以更好地滿足消費(fèi)者的訴求。這也對(duì)技術(shù)方面提出了要求，媒體應(yīng)開發(fā)不同空間、場(chǎng)所的信息接受平臺(tái)，以適應(yīng)不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體?！碑?dāng)前媒體面臨的環(huán)境充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)是必要途徑。在手段和內(nèi)容上改革創(chuàng)新，打造一個(gè)兼?zhèn)鋬?yōu)質(zhì)內(nèi)容和便利傳播的平臺(tái)，媒體的融合將會(huì)在新時(shí)期為引領(lǐng)思想、促進(jìn)精神文明建設(shè)出一份力。