次旦卓嘎

講究引導藝術 提高新聞宣傳水平

次旦卓嘎

講究新聞宣傳引導藝術，提高新聞宣傳水平，不斷增強新聞宣傳的社會效果，是新聞工作的重要政治任務。報紙編輯新聞過程中進行理論引導有其必然勝和必要性，要求從業(yè)人員充分理解黨的方針政策，心系讀者，并深入基層了解實際。

新聞宣傳、藝術、引導。

講究新聞宣傳引導藝術，提高新聞宣傳水平，不斷增強新聞宣傳的社會效果，是新聞工作一項帶有根本性的政治任務。這項工作的好壞，事關黨的新聞工作使命的完成和新聞事業(yè)的生存與發(fā)展。

新聞的引導藝術，首先是由新聞工作的規(guī)律和特點所決定的。新聞宣傳工作是上層建筑、意識形態(tài)的一個重要組成部分。新聞宣傳不能讓人們強制接受，不能靠硬性灌輸，必須要適應群眾的思想實際，符合人們的接受能力，必須講究宣傳方法，提高宣傳藝術。其次，建立社會主義市場經(jīng)濟體制需要黨的新聞工作不斷提高引導藝術，我國當前的新聞宣傳與過去相比，一個很大的不同就是我們所處的時代背景和社會發(fā)展發(fā)生了巨大變化，面對這不斷出現(xiàn)的新情況、新問題，新聞宣傳要完成以正確輿論引導人的任務，就必須改進宣傳方法，提高宣傳藝術。再次，新聞工作必須講究引導藝術，這也是新聞工作者的重要職責，是黨性原則的體現(xiàn)，是新聞宣傳工作的本質(zhì)要求和重要任務。

報紙是形成社會輿論的主要工具之一，它通過引導輿論完成代表輿論，影響輿論的功能。我區(qū)的報紙尤其如此。以往那種板起面孔說教、枯燥沉悶引導方式隨著社會的發(fā)展已不合時宜。注重傳播效果，研究引導藝術受到越來越多的報紙的關注，而新聞編輯處于辦報體系的“軸心”位置，是新聞信息的傳播者和把關人，增強其引導藝術是實現(xiàn)報紙良好引導作用的關鍵。

目前，我區(qū)公開發(fā)行的報紙23種。在這些紙媒中占主體的是黨報，除了西藏自治區(qū)黨委機關報——西藏日報外，全區(qū)7個地市都有地市委機關報（本文中統(tǒng)稱為西藏黨報）。這些黨報以輿論引導為重點，在宣傳黨的方針政策、提供新聞信息、促進社會和諧穩(wěn)定方面發(fā)揮了不可替代的重要作用，在進一步形成團結奮進、健康向上的主流輿論上取得了實效但在社會快速發(fā)展，網(wǎng)絡信息高度發(fā)達的今天，要不斷提高黨報的競爭能力，增強它的傳播效果，就必須要創(chuàng)新傳播方式方法，講究新聞的引導藝術，使報紙的發(fā)展適應社會發(fā)展的需要，適應現(xiàn)代讀者的需要。

報紙新聞有四大功能：傳遞信息，引導輿論，傳播知識，提供娛樂。在電視廣播媒體以及網(wǎng)絡手機等新媒體的沖擊下，報紙的傳遞信息、傳播知識和提供娛樂的功能受到了削弱，在競爭中漸處下風。但是報紙與廣播電視相比，適合進行深度報道、解釋性報道、述評報道等；與網(wǎng)絡等新媒體比較，報紙因其歷史較長而具有網(wǎng)絡等新媒體無可替代的權威性。所以，在新形勢下，報紙更有利于發(fā)揮其引導輿論的功能。報紙在新聞編輯過程中進行輿論引導，使受眾接受自己的新聞信息中所傳遞或者隱藏的觀念，這也是一門藝術。

一、報紙編輯新聞過程中進行引導的必然性

報社在編輯新聞時，總是隱含著對輿論的引導，或者體現(xiàn)在編輯的觀點中，或者體現(xiàn)在對事實的選擇上。沒有純粹客觀的報道，這是有其必然性的。

（一）任何一家報社都有自己的報道思想和報道方針。報社的新聞報道和評論的發(fā)表都要以報社的報道思想為中心展開。任何新聞，既要有新聞價值，也要體現(xiàn)報社的報道思想和報道方針，兩者缺一不可。背離報社報道思想的事實，即使再有新聞價值，報社也不會選擇其進行報道，即使迫不得以非要報道，也只是盡量回避那些與報社報道思想不一致的內(nèi)容，或者少報道這些內(nèi)容。所以，當事實被報紙選擇作為新聞來報道時，它已經(jīng)不再是完全具有客觀性的事實，而是隱含了報社的報道思想和報道方針。

（二）報社要受到政府部門等的監(jiān)督和制約。記者們寫好的新聞能不能見報，還要經(jīng)過政府部門等的審查。一般來說，那些與國家的大政方針不相符合的事實，即使再有新聞價值也不會作為新聞見諸于報端。而有些事實，雖然新聞價值不是很突出，但是與國家在某個時期的方針政策相吻合，能夠宣傳政府的方針政策，那么這些事實也會被報社選取作為新聞來報道。而且，在報道的過程中，這些新聞中還會蘊含著國家和政府的宣傳意圖，所以無法做到純客觀的報道，其中必然存在著對于輿論的引導。

（三）報社中的記者和編輯對某一事件都會有自己的主觀看法和評價。雖然編輯們都知道，新聞報道要講究客觀性，新聞必須與事實相符，但是，在實際編輯新聞的過程中，編輯們的觀點會不自覺地滲透到新聞中，讀者對于新聞事實的理解也會不自覺受到編輯們的影響，這是一種不自覺的輿論引導。

二、報紙在編輯新聞的過程中進行引導的必然性

報社在新聞編輯過程中要進行輿論引導不僅有其存在的必然性，而且有它的必要性之所在。

（一）國家重大方針政策的實施需要輿論進行引導宣傳。黨報新聞媒介的性質(zhì)是政府和人民的耳目喉舌。所以報紙?zhí)貏e是黨報有責任向受眾傳遞并解釋黨在某一個時期的方針政策，讓受眾了解自己身處的大的政治環(huán)境，為以后的決策奠定基礎。我區(qū)地廣人稀，很多時候國家的方針政策出臺之后，很難迅速下達，而且在逐步下達的過程中，由于種種原因可能會出現(xiàn)與國家和政府的原意不相符合的情況。在這時候就需要媒體積極發(fā)揮受眾廣、傳播快的優(yōu)點，宣傳黨的方針政策，使受眾更好地理解。

（二）重大事件發(fā)生后需要報社積極提供輿論導向。當某些重大事件發(fā)生之后，往往會引起受眾的極大關注。但是，人們對于同一事件的看法往往褒貶不一，有時候甚至被一些錯誤言論占了上風，誤導了人們。這時候，報紙要發(fā)揮其引導輿論的作用，幫助人們認清這類事件的真實面貌，分析其產(chǎn)生的原因，從而幫助人們提高認識，增加警惕。

（三）集合狀態(tài)下需要報社進行澄清引導集合狀態(tài)下，人們對于周圍的環(huán)境不信任，信息的傳遞具有匿名性、感染性、情緒性等特點。這樣，就會使得一些非理性的虛假的信息迅速傳播，人們受這些虛假信息的影響會出現(xiàn)恐慌的心理狀態(tài)，由此可能會引發(fā)社會的混亂。而且，在網(wǎng)絡媒體的影響下，很多謠言會在網(wǎng)絡上迅速流傳，影響范圍快速擴大。報紙媒體因為一直以比較嚴肅正統(tǒng)的面貌出現(xiàn)，所以，比較具有權威性。

在集合狀態(tài)下發(fā)揮報紙的輿論引導作用，澄清事實，消除人們的恐慌心里，起著重要的作用。

三、報紙編輯工作中加強輿論引導的措施

隨著改革開放的深入，現(xiàn)在的社會風氣越來越開放，人們的思想也容易受多元文化的影響。改革開放把外國的資金、技術等引進了中國，但是也把西方的意識形態(tài)和價值觀念帶到了中國，意識形態(tài)的同化是無形的，在潛移默化中就對國人產(chǎn)生了影響。這種狀況下，更需要有權威性的傳統(tǒng)媒體對民眾的思想進行引導，防止西方腐朽思想的侵蝕。那么，報紙編輯如何才能加強輿論引導呢？筆者概括為以下幾點。

（一）必須充分理解黨的方針政策。報紙對于受眾的輿論引導在很大程度上是指向受眾介紹并闡釋黨的方針政策。國家的大政方針是人們生活的宏觀政治環(huán)境，國家的每一條政策都和人民群眾的利益息息相關，報紙作為人民的耳目喉舌，有責任向人們傳達。而報紙要想向受眾傳達黨的方針政策，報社的記者編輯就必須了解并且充分理解黨的方針政策。

（二）必須心系讀者，為讀者服務。報紙是辦給讀者看的，失去了讀者，報紙沒有了引導的對象，也沒有了存在的意義。但是，現(xiàn)在很多報紙刊出的稿件卻與群眾的關系不大，有的只面向極少數(shù)人，沒有普遍的指導意義，這樣的稿件群眾看了就搖頭，稱它們?yōu)椤皩懻l誰看，誰寫誰看”。寫給讀者的報道卻不從讀者的角度出發(fā)提出問題。還有的稿件雖然反映的是群眾的疾苦，但是卻語氣冷漠，絲毫看不出對群眾的關心。這些稿件都不能打動讀者，更不用說發(fā)揮引導作用了。

要解決這一問題，筆者認為首先要處理好對領導負責和對群眾負責之間的關系。報紙是聯(lián)系領導和群眾的紐帶，對群眾負責，通過新聞鼓舞、激勵群眾，這正是對領導負責的表現(xiàn)。其次報社編輯們還要樹立引導就是服務的觀念。報紙對讀者的引導不應該通過一種下命令的教育方式，而是要把受眾看作自己服務的對象，以平等的身份來引導讀者，這樣才會讓讀者易于接受，從而有利于發(fā)揮報紙的引導作用。

（三）必須深入基層，培養(yǎng)扎實的工作作風。認同并能夠接受是引導作用的基礎。但是，報紙的不少報道卻不能用群眾的眼光、習慣和感受來反映事實，讓群眾難以認可，更談不上接受了。有的報道玩弄數(shù)字，羅列概念，卻沒有把群眾能體察到的事實作為論據(jù)，群眾稱之為“霧里看花”。有些報道。偏找那些與群眾感覺相反的事例宣傳，群眾們稱之為“以偏概全”。

要解決這個問題，就必須培養(yǎng)編輯采訪人員的扎實工作作風。記者編輯們要深入實際，深入到基層，到火熱的現(xiàn)實生活中去，從中體察到人民群眾的真實情感，從實踐中不斷吸取豐富的營養(yǎng)。教育和引導編采人員，通過深入基層，真正熟悉自己的引導對象，已經(jīng)成為加強報紙輿論引導的重要的一環(huán)。

【作者：次丹卓嘎，西藏日報社總編室編輯】

（責編：敖超）

； J90

； A

；ISSN1004-6860(2016)03-0078-03