推動(dòng)新老媒體由“相加”邁向“相融”

文/張 強(qiáng)

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推動(dòng)新老媒體由“相加”邁向“相融”

文/張 強(qiáng)

習(xí)近平總書記指出，“人在哪里，新聞?shì)浾摰年嚨鼐蛻?yīng)該在哪里?！苯陙恚W(wǎng)絡(luò)用戶快速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)顯示：到今年上半年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民6.56億。網(wǎng)絡(luò)特別是移動(dòng)終端已成為人們獲取信息的第一入口。推進(jìn)新興媒體發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、促進(jìn)新媒體融合的重要抓手。中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是大方向、大趨勢(shì)，是一場(chǎng)全局性、歷史性的深刻變革。融合既是新聞傳播創(chuàng)新的任務(wù)，也為新聞傳播創(chuàng)新提供了條件?！?/p>

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：一是技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的特征更加明顯，技術(shù)和內(nèi)容的深度融合成為媒體發(fā)展的必由之路。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)等前沿技術(shù)的應(yīng)用，為豐富新聞報(bào)道提供了重要支撐。二是社交化、智能化、視頻化成為新興媒體發(fā)展重點(diǎn)，移動(dòng)視頻直播成為亮點(diǎn)。人工智能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)。三是優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源依然不可或缺。各種新的技術(shù)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，但陳述、表現(xiàn)核心事實(shí)的報(bào)道仍然不可或缺。實(shí)踐證明，新聞媒體在新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型中轉(zhuǎn)型越快，求變?cè)椒e極，創(chuàng)新越主動(dòng)，突破困難的能力就越強(qiáng)，所取得的成效也就越明顯。

近年來，新華社作為國(guó)家通訊社和世界性通訊社，立足打造具有通訊社特點(diǎn)的融合發(fā)展新模式，推動(dòng)建立全媒體業(yè)務(wù)格局。以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)，提出“現(xiàn)場(chǎng)新聞”嶄新新聞樣式，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的全面在線生產(chǎn)、新聞內(nèi)容的全息化呈現(xiàn)，引領(lǐng)風(fēng)氣之先。以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，推出了《紅色氣質(zhì)》微電影、《四個(gè)全面》說唱?jiǎng)勇﨧V等創(chuàng)新產(chǎn)品，通過創(chuàng)新表達(dá)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，在新媒體領(lǐng)域唱響主旋律、匯聚正能量。以渠道創(chuàng)新為重點(diǎn)，加快自主終端平臺(tái)建設(shè)，新華社客戶端、新華網(wǎng)用戶量大幅增長(zhǎng)，新媒體專線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)直供新媒體用戶的后臺(tái)和前端。新華社發(fā)起打造“全媒平臺(tái)”，從新媒體采集、加工、傳播等方面加強(qiáng)協(xié)作，為加速傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，推動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)新興媒體的發(fā)展在贏得重要機(jī)遇的同時(shí)，也面臨一系列的挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快從“相加”邁向“相融”，進(jìn)一步壯大新媒體領(lǐng)域的主流聲音和主流價(jià)值，仍然是一道時(shí)代課題，需要各界進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)作，進(jìn)一步增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)、受眾意識(shí)、精品意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，共同推進(jìn)我國(guó)新興媒體事業(yè)的更快發(fā)展，更好地承擔(dān)起黨和國(guó)家賦予的職責(zé)使命，更好地滿足人民群眾的需要。

（本文為作者在第四屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上的發(fā)言，標(biāo)題為編者所加）

作者為中宣部國(guó)家應(yīng)急新聞辦專職副主任