文/魏玉山

2014-2016中國(guó)媒體融合創(chuàng)新報(bào)告

文/魏玉山

近兩年我國(guó)媒介融合所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)：媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略；技術(shù)在推動(dòng)媒體融合過程中的作用愈益凸顯；“兩微一端”成為媒介融合的主流產(chǎn)品，并逐漸向“三微一端”邁進(jìn)；跨界合作成為媒介融合的新常態(tài)；“反向融合”和 “倒融合”成為媒介融合過程中一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，并做出了具體部署?！兑庖姟分赋?，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。通過融合發(fā)展，使我們的主流媒體科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

兩年來，在《意見》的指引和推動(dòng)下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展不斷向縱深推進(jìn)，并呈現(xiàn)出一些鮮明的特點(diǎn)，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的融合創(chuàng)新案例。

近兩年我國(guó)媒介融合所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)

媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，新政頻出，從政策層面推動(dòng)媒體融合，同時(shí)增加了相應(yīng)的財(cái)政投入。2014年8月18日，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，在政策層面為媒體融合發(fā)展明確了方向，2014年也因此被稱為“媒體融合元年”。之后，相關(guān)部門紛紛落實(shí)中央要求，出臺(tái)了一系列融合文件，制定了一系列融合措施。如2014年8月28日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于授權(quán)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》；2014年10月，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》；2015年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2015年4月，國(guó)家版權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，從9個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載進(jìn)行了規(guī)范；2015年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》；2015年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《三網(wǎng)融合推廣方案》和《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》；2016年7月國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》的通知。兩年間一系列新政陸續(xù)出臺(tái)，表明中央和管理部門對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的決心和力度是空前的。

與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)媒體融合方面的財(cái)政支持力度大大增強(qiáng)。據(jù)國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布的數(shù)據(jù)，近些年來，各級(jí)財(cái)政對(duì)文化事業(yè)投入的力度逐年加大、增速很快。2014年，全國(guó)財(cái)政一般公共預(yù)算文化體育與傳媒支出達(dá)到了2753億元，比2011年增加860億元。近年來，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金累計(jì)支持新聞出版項(xiàng)目近千個(gè)，資助金額超過76億元。僅2014年，新聞出版項(xiàng)目就獲得21億元的支持，其中新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色印刷、實(shí)體書店被列為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持方向。

技術(shù)在推動(dòng)媒體融合過程中的作用愈益凸顯，并倒逼媒體融合落到實(shí)處?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)成為媒體融合過程中不可回避的重要環(huán)節(jié)，技術(shù)的進(jìn)步為媒體融合發(fā)展提供了動(dòng)力和支持。伴隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、虛擬現(xiàn)實(shí)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)被廣泛傳播和應(yīng)用，原有的新聞生產(chǎn)方式、媒體運(yùn)營(yíng)方式和營(yíng)銷手段等都發(fā)生了相應(yīng)的變化。例如，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，使越來越多的新聞可以用量化和可視化的形式來表現(xiàn)，從而使新聞報(bào)道形式發(fā)生了全新的變革，這也為飽受沖擊的傳統(tǒng)媒體帶來了活力?！皺C(jī)器人記者”的出現(xiàn)，更是借助云計(jì)算和人工智能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在對(duì)記者地位形成挑戰(zhàn)的同時(shí)，也在一定程度上倒逼著傳媒產(chǎn)業(yè)的改革和創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)媒介融合來說，也是一次不容錯(cuò)過的絕好機(jī)會(huì)，它不僅在媒體報(bào)道和廣告制作方面的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)明顯，而且也將帶來媒體消費(fèi)方式的革命性變革。傳媒業(yè)與4G移動(dòng)通信技術(shù)的結(jié)合，大大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)更是打破了不同媒介的界限，把媒介融合向縱深推進(jìn)。

“兩微一端”成為媒介融合的主流產(chǎn)品，并逐漸向“三微一端”邁進(jìn)，成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要端口。2014年以來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，孕育和產(chǎn)生了大量新媒體產(chǎn)品，其中，“兩微一端”（由微博、微信和客戶端）成為頗受關(guān)注的主流產(chǎn)品，尤其是新聞客戶端，不少傳統(tǒng)媒體以此為依托和轉(zhuǎn)型突破口，并取得了一定的成效。值得一提的是，進(jìn)入2015年，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和WIFI的普及，基于移動(dòng)智能終端的微視頻發(fā)展如火如荼，“兩微一端”逐漸向“三微一端”邁進(jìn)。

在微博領(lǐng)域，截至2015年8月15日，《人民日?qǐng)?bào)》法人微博在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)三大平臺(tái)上的“粉絲”總量高達(dá)6800余萬。新華社新華視點(diǎn)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》《新聞晨報(bào)》《新京報(bào)》等報(bào)紙新浪官微分別擁有1625萬、1095萬、1813萬、1933萬、1229萬千萬級(jí)“粉絲”數(shù)量。

在微信領(lǐng)域，2015年2月，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2014中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》。在報(bào)告統(tǒng)計(jì)的200家報(bào)紙、137家雜志樣本中，微信入駐率分別為93.5%和87.6%，其中都市報(bào)的入駐率高達(dá)100%。

在微視頻領(lǐng)域，人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展報(bào)告》指出，無論是助推“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)，還是獨(dú)特的輿論影響力，抑或是產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，微視頻正在成為越來越獨(dú)立的媒介形態(tài)。2015年，天津港爆炸、“9·3”大閱兵等各類微視頻刷屏社交媒體，并持續(xù)發(fā)力，成為影響社會(huì)輿論的重要因素。

在新聞客戶端領(lǐng)域，根據(jù)世紀(jì)華文MBR數(shù)據(jù)，2014年媒體App類別以高達(dá)55366998次的下載量，成為用戶新寵。截至2015年6月28日零時(shí)，新華社客戶端總下載量達(dá)到5204萬。人民日?qǐng)?bào)客戶端上線一年，用戶數(shù)持續(xù)攀升，截至2015年6月，自主下載量突破4500萬，活躍度維持在較高水平。

與此同時(shí)，一些地方報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的具有各自特色的媒體客戶端也受到用戶追捧。“上海觀察”“澎湃新聞”“界面”作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后重點(diǎn)研發(fā)的三項(xiàng)新媒體產(chǎn)品，自推出便引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界的普遍關(guān)注。此外，青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、浙報(bào)集團(tuán)、成都傳媒集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)等都紛紛推出自己的主流新聞媒體矩陣產(chǎn)品，全方位打通了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞入口。

跨界合作成為媒介融合的新常態(tài)。融合代表著開放和包容，代表著優(yōu)勢(shì)資源的整合，因此，在媒介融合過程中，跨界合作成為一種必然選擇。伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體在受到不同程度沖擊的同時(shí)，也在積極尋求跨界合作，以期能夠?qū)崿F(xiàn)共贏。在傳統(tǒng)媒體與影視、金融、游戲、科技等領(lǐng)域的各種跨界合作中，其表現(xiàn)最為突出的是與掌握著渠道資源的通信運(yùn)營(yíng)商和擁有技術(shù)實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司的跨界合作。

2014年11月5日，廣東衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)公司酷云互動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作?？嵩苹?dòng)通過“廣東衛(wèi)視看點(diǎn)”幫助廣東衛(wèi)視打造手機(jī)應(yīng)用，還通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)為廣東衛(wèi)視提供海量的用戶收視數(shù)據(jù)，以便更加了解用戶需求。2014年12月，央視與中國(guó)移動(dòng)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作建設(shè)4G視頻傳播中心，全面開展4G業(yè)務(wù)合作。2015年8月21日，由《深圳晚報(bào)》和ZAKER移動(dòng)客戶端合作共同開發(fā)運(yùn)營(yíng)的深圳版ZAKER上線，截至2015年7月底，ZAKER已累積超1.4億用戶，深圳地區(qū)在沒有任何垂直服務(wù)的情況下已擁有超300萬用戶。2015年10月8日，人民日?qǐng)?bào)社與中國(guó)電信集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、輿情等領(lǐng)域開展深入合作。

“反向融合”和“倒融合”成為媒介融合過程中一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。媒介融合是從傳統(tǒng)媒體的立場(chǎng)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。但2015年之后，出現(xiàn)了“反向融合”和“倒融合”的現(xiàn)象，即由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的針對(duì)傳統(tǒng)媒體的收購(gòu)與兼并，其本質(zhì)是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在資金、技術(shù)、用戶、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等層面已經(jīng)掌握了融合的主動(dòng)權(quán)，傳統(tǒng)媒體逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。據(jù)相關(guān)報(bào)道統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴在近兩年已經(jīng)收購(gòu)或者入股25家媒體，包括《京華時(shí)報(bào)》《北京青年報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《第一財(cái)經(jīng)周刊》《博客天下》《財(cái)經(jīng)天下》《商業(yè)評(píng)論》《南華早報(bào)》等。

這種“反向融合”和“倒融合”，有利于發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所具有的資金、技術(shù)、用戶等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也將更加有利于形成“你中有我，我中有你，你就是我，我就是你”的融合格局。但這種融合對(duì)我國(guó)傳媒制度的影響，值得我們關(guān)注和思考。

2014-2016全國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳

本次推選由第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)組委會(huì)組織，本著“公平、公正、公開”的原則，經(jīng)過自行申報(bào)、網(wǎng)絡(luò)公開投票，由中國(guó)新聞出版研究院、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)等單位專家匿名評(píng)審，最終推選出“2014-2016全國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳”。本次推選以廣電媒體媒介融合項(xiàng)目和節(jié)目為限定，并以項(xiàng)目和節(jié)目的可推廣性、可示范性為推薦重點(diǎn)，希望能以此對(duì)中國(guó)廣電媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生一定的借鑒和推廣價(jià)值，并產(chǎn)生積極的示范效應(yīng)。

1.“央視新聞”客戶端

推薦單位：中央電視臺(tái)央視網(wǎng)

入選理由：“央視新聞”客戶端是央視網(wǎng)深化“臺(tái)網(wǎng)融合一體化”發(fā)展，與中央電視臺(tái)新聞中心于2013年7月23日聯(lián)合推出的新聞客戶端產(chǎn)品。該客戶端以央視權(quán)威、獨(dú)家、海量的新聞報(bào)道資源為基礎(chǔ)，注重內(nèi)容更新、功能完善、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣等方面的建設(shè)，特別發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)，為用戶提供“看得見的新聞”。經(jīng)過三年的探索與運(yùn)營(yíng)，“央視新聞”客戶端不斷優(yōu)化升級(jí)，積極結(jié)合H5等技術(shù)手段不斷嘗試創(chuàng)新，提升客戶端及微視頻傳播的有效性和閱讀趣味性，穩(wěn)步提升產(chǎn)品用戶覆蓋率。

2.“北京時(shí)間”新聞視頻直播平臺(tái)

推薦單位：北京電視臺(tái)

入選理由：2016年4月12日“北京時(shí)間”正式上線?！氨本r(shí)間”是由奇虎360與北京電視臺(tái)合辦的新媒體，該產(chǎn)品主打新聞視頻直播功能，就像是視頻版的“今日頭條”，依托其強(qiáng)大的推薦引擎與專業(yè)的媒體人團(tuán)隊(duì)為用戶實(shí)時(shí)呈現(xiàn)最具價(jià)值的新鮮資訊。“北京時(shí)間”主打原創(chuàng)新聞，內(nèi)容源由媒體記者提供，通過媒體聯(lián)盟形成一個(gè)“云記者平臺(tái)”，是一個(gè)眾籌的互聯(lián)網(wǎng)新聞形式，并在生產(chǎn)過程互聯(lián)網(wǎng)化、產(chǎn)品形態(tài)直播化、用戶體驗(yàn)互動(dòng)化方面進(jìn)行深度探索。

3.“觸電”全媒體項(xiàng)目

推薦單位：廣東廣播電視臺(tái)

入選理由：2016年2月28日，廣東廣播電視臺(tái)全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目“觸電”啟動(dòng)，并與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)ZAKER展開合作，在ZAKER上線“觸電”頻道?！坝|電”全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目將著力實(shí)現(xiàn)“一個(gè)平臺(tái)、多個(gè)端口”的融媒體生產(chǎn)流程，對(duì)內(nèi)整合挖潛，對(duì)外強(qiáng)強(qiáng)合作，占領(lǐng)新媒體領(lǐng)域的輿論高地。近期將推出兩款移動(dòng)端的產(chǎn)品，一個(gè)是觸電APP，另一個(gè)是ZAKER觸電頻道。即將推出的觸電APP，是一款基于數(shù)據(jù)挖掘和海量廣電資源的視頻資訊推薦引擎產(chǎn)品，用于解決用戶在海量視頻資訊中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送的需求，將打造成領(lǐng)先級(jí)視頻資訊客戶端。

4.看看新聞Knews

推薦單位：上海廣播電視臺(tái)

入選理由：2016年初，上海廣播電視臺(tái)對(duì)SMG新聞業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行重組，將原電視新聞中心、外語中心、看看新聞網(wǎng)進(jìn)行整合，組建成立臺(tái)直屬的融媒體中心。“看看新聞Knews”2016年6月7日上線，是上海廣播電視臺(tái)融媒體中心在“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略布局下重點(diǎn)打造的一款新聞產(chǎn)品，它不僅擁有一條面向海內(nèi)外的24小時(shí)持續(xù)更新的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞流“Knews24”，還擁有一個(gè)以“原創(chuàng)+短視頻聚合”為特性的新聞客戶端。該產(chǎn)品以“新聞”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以網(wǎng)絡(luò)信息聚合作為支撐，著力打造海內(nèi)外最優(yōu)質(zhì)的以原創(chuàng)視頻新聞為核心競(jìng)爭(zhēng)力的融媒體新聞IP。

5.阿基米德FM

推薦單位：上海廣播電視臺(tái)

入選理由：“阿基米德FM”為全球用戶提供24小時(shí)不間斷的高品質(zhì)廣播節(jié)目個(gè)性化推薦服務(wù)，內(nèi)容覆蓋新聞、音樂、財(cái)經(jīng)、外語、親子等16種類型，具有包括收聽、互動(dòng)、圖文直播、積分、打賞等在內(nèi)的多個(gè)功能。目前，用戶已經(jīng)覆蓋了全國(guó)所有省市及全球96個(gè)國(guó)家和地區(qū)，部分節(jié)目保持很高的活躍度，“粉絲”破萬的社區(qū)近50個(gè)。阿基米德FM在拓展自身市場(chǎng)的同時(shí)，也幫助當(dāng)?shù)氐膹V播電臺(tái)擁抱新媒體，在用數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)內(nèi)容、轉(zhuǎn)變商業(yè)模式等方面做了有益嘗試。

6.長(zhǎng)江云移動(dòng)政務(wù)新媒體平臺(tái)

推薦單位：湖北廣播電視臺(tái)

入選理由：長(zhǎng)江云平臺(tái)是全國(guó)首個(gè)將政務(wù)信息公開與移動(dòng)政務(wù)平臺(tái)、輿論引導(dǎo)與意識(shí)形態(tài)管理平臺(tái)、社會(huì)治理與智慧民生服務(wù)平臺(tái)三者融為一體的“政務(wù)+新聞+服務(wù)”的新型媒體平臺(tái)，被同行稱為“湖北模式”。長(zhǎng)江云平臺(tái)具備三大創(chuàng)新能力：一是能夠大規(guī)?？焖俣ㄖ埔苿?dòng)客戶端，發(fā)布省市縣各級(jí)新聞和政務(wù)信息，聚合微博微信賬號(hào)，提供公共服務(wù)入口；二是實(shí)現(xiàn)全省“兩微一端”內(nèi)容生產(chǎn)的共享互通，形成湖北省新媒體內(nèi)容的“云稿庫(kù)”，打造湖北省信息生產(chǎn)和匯聚的“中央廚房”；三是通過全平臺(tái)“一鍵推稿”和“一鍵刪除”功能，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息管控。

7.大象融媒“新聞島”

推薦單位：河南大象融媒體集團(tuán)有限公司

入選理由：2016年4月13日，大象融媒“新聞島”上線，該產(chǎn)品是基于融媒云和大數(shù)據(jù)的技術(shù)運(yùn)用，以“新聞指揮臺(tái)”為核心的放射型全開放式格局，旗下各媒體在此實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多端傳播”。目前，大象融媒“新聞島”已初步構(gòu)建了“4+4+1”的現(xiàn)代立體化媒介產(chǎn)品傳播矩陣，即報(bào)紙、雜志、廣播、電視4種傳統(tǒng)媒介形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端4種新媒體形態(tài)，外加服務(wù)于“一帶一路”在全球156個(gè)國(guó)家落地的航空港衛(wèi)視?！靶侣剭u”不僅是一個(gè)跨媒體融合生產(chǎn)的編輯部，同時(shí)也是一個(gè)24小時(shí)全天候新聞發(fā)布中心，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)與再發(fā)布，培育發(fā)展了猛犸新聞等移動(dòng)端業(yè)務(wù)，探索了媒體融合發(fā)展集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)的路徑。

8.“看度”系列媒體融合產(chǎn)品集群

推薦單位：成都市廣播電視臺(tái)

入選理由：2014年10月31日“看度”上線。“看度”系列媒體融合產(chǎn)品集群以內(nèi)容、服務(wù)、互動(dòng)為三大著力點(diǎn)，為用戶提供最及時(shí)的要聞發(fā)布、最權(quán)威的應(yīng)急引導(dǎo)、最熱點(diǎn)的民聲匯聚和最貼心的公共服務(wù)，成為集智慧城市和“城市入口”于一體的新型城市公共服務(wù)移動(dòng)客戶端，是成都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流媒體和成都市推進(jìn)“媒體融合”及“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的拳頭型產(chǎn)品。截至2016年6月30日，“看度”客戶端累計(jì)下載用戶數(shù)達(dá)221.8萬余人，注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)101.3萬余人，近一月日均活躍用戶數(shù)22萬人左右，日均點(diǎn)擊量（PV）260萬左右。用戶人群不僅遍布全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，還包括美國(guó)、加拿大、日本等10余個(gè)海外國(guó)家。

9.E搖到底

推薦單位：安徽廣播電視臺(tái)

入選理由：“TV 搖搖樂”上線兩年多來，每日活躍用戶4～5萬人左右，同時(shí)在技術(shù)上不斷升級(jí)改善，從1.0版本到3.0版本，從最開始的手機(jī)娛樂加新聞模式，發(fā)展到目前“全媒體記者報(bào)道”+“活動(dòng)”+“新聞隨時(shí)更新模式”的運(yùn)行模式?！癟V搖搖樂”的運(yùn)營(yíng)過程也是在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+電視”最強(qiáng)有力的證明，它的誕生讓新媒體與傳統(tǒng)媒體相輔相成，形成“大屏帶小屏，小屏助大屏”的格局。于2016年1月4日正式開播的《E搖到底》，更是借助“TV搖搖樂”的百萬用戶群，打造出的一個(gè)全媒體新聞社區(qū)。

10.“微啵云”跨媒體交互平臺(tái)

推薦單位：江蘇人民廣播電臺(tái)

入選理由：江蘇廣播圍繞廣播行業(yè)特色以及“痛點(diǎn)”，以新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，將新媒體的交互價(jià)值和用戶價(jià)值，轉(zhuǎn)化到傳統(tǒng)媒體平臺(tái)；同時(shí)又將傳統(tǒng)媒體的品牌資源和內(nèi)容資源，轉(zhuǎn)化到新媒體平臺(tái)，自主研發(fā)了“微啵云”跨媒體交互運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。該平臺(tái)包含多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)、節(jié)目交互系統(tǒng)、互動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)三大子系統(tǒng)，聚合江蘇本地360萬微信“粉絲”，每天產(chǎn)生數(shù)以萬條的互動(dòng)消息，成為江蘇本地最活躍的微信社群，平臺(tái)上6大類型的21款插件，全線將聽眾轉(zhuǎn)化用戶，使廣播成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

11.河北廣電IPTV集成播控平臺(tái)

推薦單位：河北廣播電視臺(tái)

入選理由：“河北廣電IPTV集成播控平臺(tái)”是河北廣播電視臺(tái)順應(yīng)國(guó)家三網(wǎng)融合、媒體融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略部署，全面整合IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、公共文化多媒體中心等多個(gè)業(yè)務(wù)，通過全新設(shè)計(jì)研發(fā)，升級(jí)成為基于“一云多屏”概念的新一代云媒體融合平臺(tái)。該平臺(tái)包含內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、安全播出系統(tǒng)、業(yè)務(wù)管理平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)等四部分，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的統(tǒng)一集成引入、節(jié)目安全審核、多平臺(tái)分發(fā)、EPG門戶管理、智能推薦、大數(shù)據(jù)采集分析等功能；同時(shí)，該平臺(tái)采用開放規(guī)范的系統(tǒng)架構(gòu)，與上、下游各平臺(tái)無縫對(duì)接。該平臺(tái)建成落地并投入使用后的三年時(shí)間內(nèi)，全省用戶突破500萬，被業(yè)界稱為“河北現(xiàn)象”和“河北速度”。

12.2015國(guó)美湘江音樂節(jié)

推薦單位：湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心

入選理由：“2015國(guó)美湘江音樂節(jié)”創(chuàng)新性地將“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家戰(zhàn)略和“傳統(tǒng)的音樂節(jié)”緊密結(jié)合，跨界融合多種藝術(shù)形式，充分嫁接旗下七大廣播頻率自有宣傳平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全方位報(bào)道，構(gòu)建了“傳統(tǒng)媒體+新媒體”11大宣傳矩陣，即網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)電視、電臺(tái)、電視、影院貼片、電梯框架、樓宇廣告屏、戶外大屏、公交車身、地鐵車站等，成功將其塑造為湖南2015最具影響力的市民活動(dòng)及文化事件之一。

13.“約FAN”全媒體全時(shí)互動(dòng)直播平臺(tái)

推薦單位：河南電視臺(tái)都市頻道

入選理由：2016年2月22日，都市頻道利用午間11∶20—12∶20時(shí)段，開始嘗試一種全媒全時(shí)的直播互動(dòng)新生態(tài)，以“名嘴約FAN”這檔欄目投石問路，開啟了傳統(tǒng)電視顛覆性的創(chuàng)新之路?！懊旒sFAN”按照都市頻道大直播生態(tài)的設(shè)想，實(shí)現(xiàn)了大屏和小屏的雙屏互動(dòng)直播。大直播生態(tài)擺脫了傳統(tǒng)電視的窠臼，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，采取即時(shí)直播技術(shù)，凡有智能手機(jī)的全球各地用戶，都可以成為直播播主，為欄目提供了新鮮實(shí)時(shí)的直播內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了由觀眾創(chuàng)造內(nèi)容?！凹sFAN”大直播生態(tài)所開展的探索實(shí)踐，具有較強(qiáng)的示范價(jià)值和推廣意義。

14.云端第一書記產(chǎn)業(yè)園

推薦單位：廣西電視臺(tái)

入選理由：“云端第一書記產(chǎn)業(yè)園”是聚集宜春、紅河、太原、河南、秦皇島、四平、青海、貴州、張掖、吉林等多家電視媒體的規(guī)模浩大的“云端扶貧矩陣”?！暗谝粫洰a(chǎn)業(yè)園”充分發(fā)揮了主流媒體服務(wù)于黨和政府中心工作的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間發(fā)布扶貧工作信息，以及時(shí)、便捷的方式與公眾互動(dòng)交流，動(dòng)員公眾通過手機(jī)關(guān)注扶貧工作。在線上與線下為第一書記產(chǎn)品搭建平臺(tái)，尋找銷路，展現(xiàn)貧困地區(qū)產(chǎn)品特色以及美麗鄉(xiāng)村、旅游開發(fā)、民族文化產(chǎn)品等，形成一個(gè)“永不落幕的產(chǎn)品展銷會(huì)”，開展“新媒體+農(nóng)村”的電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)電商精準(zhǔn)脫貧。

15.“暢駕”APP

推薦單位：佛山廣播電臺(tái)

入選理由：作為廣東省首家政府應(yīng)急廣播、佛山本地唯一專業(yè)交通媒體平臺(tái)，佛山電臺(tái)FM92.4基于強(qiáng)大的交通、氣象及本地生活服務(wù)領(lǐng)域資源，于2014年底推出手機(jī)客戶端“暢駕”，圍繞車主的衣食住行提供多元化信息和服務(wù)，上線一年多，下載量已達(dá)30萬，成為本地車主服務(wù)第一移動(dòng)平臺(tái)。其融合創(chuàng)新集中體現(xiàn)在：移動(dòng)端查路況、報(bào)路況；專注于車主服務(wù)的垂直細(xì)分領(lǐng)域；車友社區(qū)互動(dòng)，助力和諧社會(huì)；節(jié)目互動(dòng)使腦洞大開。

16.“眾籌廣播”——《風(fēng)云再匯》

推薦單位：廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)

入選理由：2015年2月28日，開創(chuàng)中國(guó)廣播“珠江模式”的廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開播29年后，以互聯(lián)網(wǎng)思維再次發(fā)力，一檔周六晚19∶00點(diǎn)至20∶00點(diǎn)播出的60分鐘廣播財(cái)經(jīng)節(jié)目——《風(fēng)云再匯》，通過在眾籌網(wǎng)眾籌的方式，僅用13天就成功吸引了1410位用戶付款，募集到888976元作為節(jié)目一年的制作費(fèi)用，開創(chuàng)了中國(guó)廣播節(jié)目眾籌成功的先河?！氨娀I廣播”完全脫離了傳統(tǒng)廣播賴以生存的“廣告收入”模式，利用了互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)，開創(chuàng)了一種全新的節(jié)目贏利模式；聽眾群體也從大眾變?yōu)閷I(yè)的小眾，以圈子形式達(dá)成一種緊密互動(dòng)的關(guān)系；節(jié)目流程也因應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行再造，最后突破廣播單一的傳播方式，通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多樣性傳播。

17.“陽光重慶”

推薦單位：重慶廣播電視集團(tuán)

入選理由：“陽光重慶”自2007年開播以來，逐漸成為重慶本土一個(gè)比較有影響力的民生新聞品牌。2013年6月，陽光重慶傳媒中心成立，該中心在一個(gè)新聞品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，擁有廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)終端等多媒體的復(fù)合平臺(tái)，承擔(dān)了多種任務(wù)及功能。其以“基礎(chǔ)支撐平臺(tái)+獨(dú)立項(xiàng)目/產(chǎn)品+中控臺(tái)”的做法，在開創(chuàng)一年左右的時(shí)間內(nèi)，就找到了獨(dú)立于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收模式，實(shí)現(xiàn)了盈利和對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的支撐。

18.“高敏會(huì)客廳”

推薦單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

入選理由：2015年全國(guó)兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞廣播推出了富有個(gè)性化色彩的“高敏會(huì)客廳”，會(huì)高端政要，話國(guó)計(jì)民生。節(jié)目中，運(yùn)用多媒體手段，做到“一次采集、N次加工、梯次生成”。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的作用，加強(qiáng)嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、聽眾之間的互動(dòng)。全媒體直播間設(shè)置觸摸屏，在節(jié)目進(jìn)行中可隨時(shí)看到微博、微信的網(wǎng)友留言。2015年，“高敏會(huì)客廳”第一場(chǎng)直播閱讀量達(dá)到128760人次，經(jīng)過10場(chǎng)直播，#內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)#的閱讀量達(dá)到200萬。

19.FM89杭州之聲新媒體產(chǎn)品“民情熱線”

推薦單位：杭州文化廣播電視集團(tuán)

入選理由：作為一檔民生投訴類欄目，“民情熱線”已經(jīng)走過12個(gè)春秋，全年有72個(gè)市級(jí)部委辦局一把手親自參與節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)解答、解決問題。為了讓節(jié)目上線單位的質(zhì)量評(píng)價(jià)更具廣泛性、科學(xué)性，F(xiàn)M89杭州之聲在2015年特別推出上線單位滿意度微調(diào)查，基于服務(wù)云和大數(shù)據(jù)技術(shù)，設(shè)計(jì)開發(fā)手機(jī)端調(diào)查頁(yè)，包含了上線單位的圖片、音頻資料，用戶可以實(shí)現(xiàn)在線投票、評(píng)價(jià)、投訴、反饋等，這是該民生新聞品牌在新媒體領(lǐng)域的又一突破和嘗試。經(jīng)過一年多的運(yùn)行和摸索，滿意度調(diào)查產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了預(yù)定目標(biāo)，凸顯了良好的社會(huì)效益。

20.長(zhǎng)興縣域全媒體平臺(tái)

推薦單位：長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)

入選理由：面對(duì)新媒體大潮的沖擊，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)以“全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位運(yùn)營(yíng)”的全媒體發(fā)展理念，整合長(zhǎng)興人民廣播電臺(tái)、長(zhǎng)興電視臺(tái)、《長(zhǎng)興新聞》報(bào)、長(zhǎng)興新聞網(wǎng)、《畫溪》雜志、長(zhǎng)興廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司等媒體和渠道，實(shí)行傳統(tǒng)媒體主動(dòng)靠前配合新媒體，全力打造全媒體傳播通道，形成了傳統(tǒng)媒體和新媒體相輔相成、相互借力、共同發(fā)展的良好局面。集團(tuán)推進(jìn)融合內(nèi)容再造新聞采編的生產(chǎn)流程，建立全媒體新聞集成平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一次采寫多次編輯，多平臺(tái)運(yùn)用。經(jīng)營(yíng)方面實(shí)施全媒體廣告戰(zhàn)略，讓每個(gè)媒體平臺(tái)都可以獨(dú)立成為廣告經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，拓展產(chǎn)業(yè)搭建多元布局的經(jīng)營(yíng)體系，把傳統(tǒng)的“向客戶賣廣告”轉(zhuǎn)型為“替客戶賣產(chǎn)品”。短短幾年間，在一個(gè)常住人口只有60萬人的縣級(jí)城市，浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)新媒體用戶就超過了35萬戶，其中微信用戶超過15萬戶，2015年，集團(tuán)廣告增長(zhǎng)超過20%，營(yíng)業(yè)收入近2億元。長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)了一個(gè)縣級(jí)區(qū)域性媒體集團(tuán)全媒體融合的震撼力量，其做法被國(guó)家新聞出版廣電總局列為全國(guó)2016年推廣的17個(gè)典型案例之一。

作者系中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)