國外揮金如土，國內(nèi)卻勒緊腰包

價格的較大懸殊，導(dǎo)致中國公民境外采購、境外消費迅速增加。

據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)3年居世界第一。2015年中國游客在境外消費約1.2萬億元，繼續(xù)保持世界主要旅游消費群體稱號。然而，有贏家就有輸家，中國人的每一塊錢也只能花一次。外國歡呼雀躍，而購買力流失卻成為中國經(jīng)濟的“眼中釘”。究竟海外購物的魅力有多大，讓國人在國外揮金如土，回到國內(nèi)卻勒緊腰包？

消費的“外熱內(nèi)冷”

近年來，赴國外旅游度假成為不少人的首選，每逢長假，世界各大名城名店，中國消費者瘋狂“掃貨”的場面屢屢出現(xiàn)?！澳承畳哓泩F(tuán)’出手闊綽，一般至少幾十萬元。”游客舟舟這樣描述去年境外游的親身經(jīng)歷：“那簡直是人山人海，巴黎每個名品柜臺前都大排長龍，九成以上的顧客是中國人?！?/p>

國內(nèi)外價格“倒掛”現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在國際名品中，越來越多的生活消費品國內(nèi)在絕對物價上也高于國外，尤其是除去基本溫飽消費以外的發(fā)展、改善型消費。于是，中高端消費“外流”的情況出現(xiàn)了。

在外企工作的小榕，因工作關(guān)系每月要出國一兩次。由于這層便利，家中日常生活各種吃穿用度半數(shù)采購自國外超市。從初生孩子的奶粉、尿布，到巧克力、麥片等零食，再到她自己的化妝品、服裝，最近她連家里的洗衣粉、毛巾也采購自國外的超市。

當(dāng)然，大多數(shù)的中國消費者不像小榕那樣，沒有那么頻繁的機會可以出國購物。他們只能在偶爾一次出境時，盡可能選擇最要緊、國內(nèi)外差價較大的商品擇要購買。近年來境外消費的大筆支出已經(jīng)越來越引起關(guān)注。其實，在境外購買的林林總總各色商品，十有八九在國內(nèi)大商場里都有專柜。然而，與國內(nèi)精品店人流稀少、看的多買的少形成鮮明對比的是，境外消費時往往是果斷掃貨，原來是早在國內(nèi)商店看過價格，便宜不少，遂欣然出手。

難怪一位長期定居海外的朋友感慨道，多年前外國友人到北京，帶著他們逛秀水市場，總要買一大堆價廉物美的便宜衣服和小商品，一邊大贊“好便宜！全都包起來！”

現(xiàn)在則相反，北京親友到海外旅游購物，也是一頭扎進(jìn)當(dāng)?shù)貖W特萊斯，喊的還是那一句“好便宜！全都包起來！”

唯品會高級副總裁唐倚智也有這種感受。上個月他到韓國考察時住在樂天酒店，酒店旁邊是韓國著名的樂天百貨。樂天百貨9-11樓是免稅商店。他走進(jìn)去發(fā)現(xiàn)里面全是中國人，人山人海。用他的話講，里面的中國人不是在買東西，更像是在搶東西。這樣的場景，他在日本銀座、法國巴黎也見過。

不僅僅是線下海外購，線上跨境電商也持續(xù)火爆。唐倚智表示，中國人海外購主要的對象集中在服飾、母嬰、箱包和化妝品。一方面是海外購物熱，一方面則是國內(nèi)不少實體店的門可羅雀。

以紡織行業(yè)為例，隨著國內(nèi)經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，全國各地頻頻傳出品牌店關(guān)門的消息，其中不乏很多大品牌。

海外購物買的是啥

人們?yōu)槭裁丛敢膺h(yuǎn)赴海外購物？國內(nèi)市場上的商品供給與消費者的期待還有多大距離？

買質(zhì)量，生活用品“掃”個遍。過去，游客出國購物多選擇價差較大的高端名品；現(xiàn)在，炊具、牙膏、護(hù)手霜等日用品也成為購買對象?！昂Ｍ赓徫餆崾菄鴥?nèi)消費品行業(yè)發(fā)展的一面‘鏡子’?！敝袊鐣茖W(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長、中國市場學(xué)會副會長荊林波認(rèn)為，客觀地講，國內(nèi)產(chǎn)品的品種、質(zhì)量和服務(wù)離國際先進(jìn)水平確實有一定差距。近年來，中國制造加快升級，但優(yōu)質(zhì)消費品供給仍落后于居民消費需求，供需兩端不適應(yīng)、不匹配。

“除了價格便宜，安全性也是選擇海外購物的重要原因，尤其是孩子吃的奶粉、餅干，我更是不敢馬虎，基本都買國外產(chǎn)品。”常在國外購物的葛非說。

買新鮮，個性商品搶斷貨。我國消費品市場供應(yīng)充足，但就滿足個性化需求來說，許多細(xì)分行業(yè)與發(fā)達(dá)國家仍有不小差距。劉慧說，這些年，她去了四五趟東京，每次走進(jìn)藥妝店幾乎都有新發(fā)現(xiàn)。比如，僅膏藥一種，針對腰傷、腿傷、肩疼、膝痛，就分別有不同的產(chǎn)品，個性特點十分鮮明。一些專供兒童使用的創(chuàng)可貼、退燒貼等醫(yī)護(hù)產(chǎn)品造型好看、非常實用，很受小朋友歡迎。如此強大的創(chuàng)新力、細(xì)分的市場、豐富的商品，在國內(nèi)幾乎看不到?！八悦看纬鰢?，隨身帶著的采購明細(xì)都有厚厚一沓；帶回來的商品，總是要裝滿兩三個行李箱?！?/p>

來自日本旅游行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，去年“十一”黃金周，約有40萬名中國大陸游客前往日本旅游，在日本消費達(dá)到1000億日元，約合52億元人民幣，其中日用消費品占比明顯增加。

總體而言，我國消費品市場供應(yīng)充足，與國外市場相比，手機、家電等消費品市場已差別不大，但就產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、換代速度看，在化妝品、家居、醫(yī)護(hù)等許多細(xì)分行業(yè)，供給能力與發(fā)達(dá)國家仍有不小差距。

買品牌，文化內(nèi)涵被看好。北京某銀行職員王洋認(rèn)為，中國游客在歐美市場購買“大品牌”商品，不僅是因為價格相對便宜，更看重這些品牌背后的文化底蘊?！氨热纾┤A洛士奇水晶之所以有名，并非因為其材質(zhì)有什么不同，完全是因為該品牌創(chuàng)立120年來，憑借其獨特的切割工藝、時尚的設(shè)計理念、成功的商業(yè)宣傳，已經(jīng)成了一種文化符號。這種深厚的文化積淀，是國內(nèi)企業(yè)無法相比的?！?/p>

擴大內(nèi)需，加大幸福感

購買力很大程度上影響到幸福感。如果單看物價，不比那些中高檔消費品，國內(nèi)很多方面的生活成本絕對水平確實不高，但之所以眼下常常聞聽消費者抱怨生活成本高，正是因為各種消費價格和收入的比重上顯出了高下。

因此，有專家表示，如果不能從市場管理、稅費政策等角度對癥下藥，就難以改變消費者所抱怨的生活成本高等問題，更難以改變“內(nèi)需不旺、消費外流”的尷尬局面。

那么，擴大內(nèi)需怎么擴？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國內(nèi)應(yīng)盡快提升消費環(huán)境，政府要更多地為群眾著想，出臺政策措施，以法制進(jìn)一步配套完善消費的體制與環(huán)境，保障消費者合理需求的實現(xiàn)。

與此同時，全國政協(xié)委員、聯(lián)想集團(tuán)總裁兼CEO楊元慶在全國政協(xié)會議小組討論中多次表示，高稅率使得同一件商品的價格內(nèi)外有別，往往中國產(chǎn)的東西在國內(nèi)賣得比國外還貴，他呼吁在大眾消費品方面降低稅率。楊元慶委員說，自己去年就曾在兩會提過相關(guān)的提案，也收到了很多政府部門的批示和回復(fù)，但僅僅解釋是不夠的，最重要的是解決問題。今天來看，消費外流這個問題并沒有解決，消費者去海外購買的并不僅僅是國際名牌，也包括普通消費品乃至奶粉這樣的必需品，政府應(yīng)該在價格、質(zhì)量、誠信這些方面加強治理。

談到為何如此在意降稅問題時，楊元慶委員表示，政府應(yīng)該要扶持好企業(yè)，一可以提高員工收入，有利于改善部分人的生活；二可以把消費留在國內(nèi)，促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟增長。減稅的最終目的還是為了將消費留在國內(nèi)?！霸诂F(xiàn)有的架構(gòu)下，適當(dāng)降低增值稅和關(guān)稅是急迫且可行的，有利于促進(jìn)內(nèi)需和減輕企業(yè)壓力?！?/p>