◎楊志平

沈陽市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)

◎楊志平

近年來，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了發(fā)展，居民收入的水平不斷提升，生活也得到了很大的改善。從居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)來看，文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)支出也在不斷地增長(zhǎng)，體育健身是其中的一個(gè)重要方面，該項(xiàng)消費(fèi)支出也處于不斷上漲的趨勢(shì)。在論文中我將主要采取文獻(xiàn)資料和問卷調(diào)查等方法，對(duì)沈陽市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。結(jié)果表明沈陽市體育健身情況較好，參加體育鍛煉的比率較高，但是仍然受到場(chǎng)所、管理體制和市場(chǎng)發(fā)展的限制，因此需要加強(qiáng)對(duì)于體育設(shè)施的投入和開發(fā)，并且與社區(qū)進(jìn)一步合作，加強(qiáng)市場(chǎng)管理，更好的促進(jìn)是體育健身市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

隨著社會(huì)的不斷向前發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，人民的生活水平得到了逐步的提升，機(jī)械自動(dòng)化慢慢的代替了手工操作，與此同時(shí)，在享受科技發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的便捷的同時(shí)，一些因缺乏運(yùn)動(dòng)和飲食的設(shè)施而導(dǎo)致的文明病也不斷出現(xiàn)，現(xiàn)代人的亞健康問題被越來越多人所關(guān)注，健康問題便成了當(dāng)下人們最關(guān)心的問題。

健身理念的逐漸發(fā)展成熟，使得體育健身成為人們打造健康身體的重要選擇之一。在這種環(huán)境下，體育健身的消費(fèi)心理也不斷的成熟，以消費(fèi)群體為導(dǎo)向的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，消費(fèi)需求越來越趨向于多樣化、多層化，沈陽市是遼寧市的省會(huì)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高。本文主要對(duì)沈陽市民體育健身的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且對(duì)于未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，提出發(fā)展的相關(guān)建議，以便更好的促進(jìn)沈陽市民體育健身事業(yè)的發(fā)展，提高人們的生存質(zhì)量。體育健身，以身體聯(lián)系為主要手段關(guān)注通過對(duì)健身項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇和學(xué)習(xí)，培養(yǎng)人們體育健身的愛好和運(yùn)動(dòng)特長(zhǎng)。本文研究的體育健身是指以健身為目的，通過各種體育健身方式和手段進(jìn)行的各種體育健身活動(dòng)，它包含的體育健身活動(dòng)是非常廣有關(guān)體育消費(fèi)概念的界定，不同學(xué)者有著不同的見解，始終沒有形成共同認(rèn)可的概念。體育消費(fèi)是指?jìng)€(gè)人購(gòu)買或使用體育物質(zhì)產(chǎn)品與體育服務(wù)產(chǎn)品用以滿足自己體育需求的活動(dòng)，也有者將體育消費(fèi)理解為從事各種與體育相關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。

沈陽市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀

沈陽市全民健身活動(dòng)近年來頻繁開展，已經(jīng)成為一項(xiàng)特色活動(dòng)，體育健身的理念已經(jīng)深入在沈陽市民的心中，花錢買健康也成為一種特殊的消費(fèi)共識(shí)和消費(fèi)需求。本文主要運(yùn)用問卷調(diào)查的方式對(duì)沈陽市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

沈陽市民體育健身消費(fèi)問卷調(diào)查

調(diào)查目的：通過調(diào)查，了解沈陽市民在體育健身方面的消費(fèi)需求是怎樣的，消費(fèi)者對(duì)哪些體育健身消費(fèi)比較感興趣，以此對(duì)沈陽市民體育健身消費(fèi)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)作專題研究，了解制約沈陽體育健身市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

問卷的設(shè)計(jì)：?jiǎn)柧碓谠O(shè)計(jì)上主要由兩大部分組成，第一部分是被調(diào)查者的個(gè)人基本情況，第二部分是針對(duì)被調(diào)查者的體育健身消費(fèi)情況展開的。

問卷的發(fā)放和回收：本次調(diào)查問卷的發(fā)放采用隨機(jī)發(fā)放的形式，主要是在沈陽市學(xué)校和步行街附近人群較為密集的地方，發(fā)放后對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行告知，并且指導(dǎo)填寫，現(xiàn)場(chǎng)填寫后回收。

共發(fā)放問卷200份，回收問卷194分，問卷回收率為97%，回收到的有效問卷有185份，有效率為95.4%。

沈陽市民體育健身消費(fèi)調(diào)查結(jié)果

基本情況：本次調(diào)查共有185人，其中男性有94人，女性有91人，分別占到總調(diào)查人數(shù)的50.8%、49.2%。在性別比例上是沒有差別的。其中以大于51歲的人數(shù)占到被調(diào)查總?cè)藬?shù)的50.8%，這一年齡層的人數(shù)是被調(diào)查人數(shù)中最多的，占到總?cè)藬?shù)的一半。月收入情況處于1500～3000元的人數(shù)有61人，占到總?cè)藬?shù)的33%，其次是低于1500元的有45人，達(dá)到24.3%。在被調(diào)查的人中，從事技術(shù)人員的人最多，有58人，占被調(diào)查人數(shù)的31.4%，這主要是由于沈陽市是我國(guó)制造工業(yè)發(fā)達(dá)的城市，制造企業(yè)眾多，而由于農(nóng)林牧業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)明顯，也有許多農(nóng)林牧業(yè)的工作者。詳細(xì)情況如表2.1所示。

而在被調(diào)查的185名沈陽市民中，共有145人有體育健身消費(fèi)情況，占到調(diào)查總數(shù)的78.4%。如圖2.1所示。這主要是由于在本次調(diào)查中在30歲以上的人占據(jù)總?cè)藬?shù)的87%，這其中又以老年人居多，他們擁有大量的閑暇時(shí)間，參加體育健身活動(dòng)情況多。

不同性別、年齡體育健身項(xiàng)目消費(fèi)

從下表2.2可以看出，沈陽市民體育健身消費(fèi)情況存在性別、年齡上的差異，從總體上看，男性、女性體育健身消費(fèi)隨著年齡的增加，體育健身消費(fèi)呈現(xiàn)出逐漸遞增的趨勢(shì)，而相對(duì)于男性而言，女性在參加體育健身消費(fèi)比率上都要低于男性，這主要是因?yàn)榕宰陨淼捏w育健身消費(fèi)觀念不強(qiáng)導(dǎo)致的。

收入不同體育健身消費(fèi)

消費(fèi)水平受到收入的很大影響，從表2.3中可以看出，沈陽市民體育健身消費(fèi)情況在不同收入上存在著差異。這也說明，受到收入水平的限制，收入低的市民參加體育健身消費(fèi)的情況更少，而收入水平高，有著良好的經(jīng)濟(jì)收入，在滿足了衣食住行的基礎(chǔ)之上，有多余的錢到俱樂部參加鍛煉。在加上體育健身觀念的提升，更多的人參與到了體育健身消費(fèi)中去。

不同體育健身項(xiàng)目情況

在對(duì)共145名有參加體育健身消費(fèi)的被調(diào)查中，采用多選題的方法給其選擇體育健身項(xiàng)目，從表2.4的數(shù)據(jù)中可以看出，傳統(tǒng)的項(xiàng)目如跑步、球類項(xiàng)目仍然受到沈陽市民的歡迎，分別占到總參加體育健身消費(fèi)人數(shù)中的59.3%、47.9%。而一些較為新型的體育向，如瑜伽、有氧操等雖然沒有傳統(tǒng)項(xiàng)目參與程度高，但是受人們健康觀念不斷發(fā)展的影響，也有許多人參與進(jìn)來，尤其是瑜伽這項(xiàng)體育健身項(xiàng)目非常受到女性的歡迎，這是因?yàn)殍べぞ哂行摒B(yǎng)聲息、提升內(nèi)在氣質(zhì)、塑造身體線條的作用。

體育健身消費(fèi)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

我們經(jīng)過研究調(diào)查，消費(fèi)者鍛煉身體的動(dòng)機(jī)占據(jù)主要的位置，占總?cè)藬?shù)的27%，現(xiàn)在社會(huì)人們的體制在逐漸下降，高血壓、高血脂、高血糖等疾病在一步一步地靠近我們，因此人們選擇出汗的方式增強(qiáng)自己的身體健康。

改變體態(tài)、愉悅身心這兩項(xiàng)動(dòng)機(jī)分別排在第2、3位，這主要是由于社會(huì)在不斷進(jìn)步的過程中，人們對(duì)于自身的要求也越來越高，通過體育健身不僅能夠?qū)ψ陨淼男误w產(chǎn)生良好的影響，同時(shí)也能夠改變心情，更好的環(huán)節(jié)精神壓力。

培養(yǎng)影響占據(jù)第四，占到總?cè)藬?shù)的10.3%。

另外，有8.6%的人參與體育健身的目的是為了實(shí)現(xiàn)人際交往。這是因?yàn)樾畔⒒瘯r(shí)代，人與人之間面對(duì)面的交流已經(jīng)非常的少了，使得人際交往變得非常的淡漠。

參與體育健身消費(fèi)的頻率、場(chǎng)所

從沈陽市民一周參與體育健身消費(fèi)次數(shù)選擇來看，如表2.6，居民一周參與體育健身消費(fèi)1～2次占比為53.8%，居民每周參與體育健身消費(fèi)3～4次占比是31.71%，一周5次以上的比例為14.5%。

在對(duì)沈陽市民經(jīng)常參與體育健身活動(dòng)的場(chǎng)所調(diào)查中，本文在問卷設(shè)計(jì)中選用了五個(gè)活動(dòng)場(chǎng)所，統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)結(jié)果如表2.7所示：整體來看，沈陽市民的體育健身活動(dòng)選擇主要集中沒有場(chǎng)地消費(fèi)的公共體育場(chǎng)所和公園廣場(chǎng)以及公路街道邊，分別占到有參與體育健身消費(fèi)人數(shù)的31.0%、21.4%和16.6%。這一現(xiàn)象表明了沈陽市民當(dāng)前的體育場(chǎng)地消費(fèi)偏低，導(dǎo)致的原因有很多，筆者認(rèn)為是當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育消費(fèi)觀念制約著他們進(jìn)行場(chǎng)地消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)收入因素、當(dāng)?shù)伢w育健身場(chǎng)館資源的匱乏滿足以至于不了人們的需求等。

沈陽市民體育健身消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展對(duì)策

沈陽市民體育健身消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

消費(fèi)人群將逐漸增加。通過前文的分析，從表2.2中可以看出，隨著年齡的增長(zhǎng)，體育健身消費(fèi)的比例在不斷的增加。而我國(guó)早已進(jìn)入老齡化社會(huì)，沈陽市老年人的體育消費(fèi)市場(chǎng)所占的比重會(huì)逐漸上升，而滿足老年人需求的各種體育健身消費(fèi)產(chǎn)品需求量逐漸的增加。這也表明，將有更多的人加入到老年人健身消費(fèi)中，進(jìn)行體育健身的服務(wù)，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)更多就業(yè)崗位增加。

體育健身項(xiàng)目日漸豐富。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，老人余暇時(shí)間逐漸的增多，通過表2.4可以看出，處理傳統(tǒng)的跑步、球類運(yùn)動(dòng)外，瑜伽，有氧操等也成為人們關(guān)注的健身活動(dòng)。還有31.7%的人選擇的其他類體育健身項(xiàng)目。這也說明，應(yīng)該開發(fā)更多適合體育健身鍛煉的新興起的項(xiàng)目消費(fèi)品，促進(jìn)體育健身消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

消費(fèi)能力增強(qiáng)。通過表2.3可以看出，隨著收入水平的不斷提升，人們的體育健身消費(fèi)水平也在不斷提高。而沈陽市近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，人均收入也在不斷增加，因此，體育健身的消費(fèi)能力也會(huì)逐步增強(qiáng)。

而針對(duì)許多退休老年人的養(yǎng)老金問題，政府部門也在近幾年做出了不斷的調(diào)整，這將有利于更多的老年人才加的體育健身消費(fèi)中來。

沈陽市民體育健身發(fā)展相關(guān)建議

引導(dǎo)居民體育消費(fèi)。近年來，人們已經(jīng)大大提升了健康投資，并且注重體育健身活動(dòng)。相關(guān)的社會(huì)工作者應(yīng)該把握這一時(shí)機(jī)，宣傳正確的健康生活觀念，強(qiáng)化居民的健身意識(shí)，讓更多的人加入到健身隊(duì)伍，更好的引導(dǎo)體育消費(fèi)。

雖然在沈陽老年居民有一定的體育鍛煉，但是由于受傳統(tǒng)思想的影響，主要是一些簡(jiǎn)單的身體活動(dòng)，但是對(duì)于體育消費(fèi)的意識(shí)非常薄弱。為了讓更多的沈陽居民特別是老年人的健康消費(fèi)觀念得到轉(zhuǎn)變，每一天在各大電視臺(tái)、廣播傳播相關(guān)體育鍛煉的相關(guān)知識(shí)，并在線回答老年健身鍛煉的相關(guān)知識(shí)，對(duì)相關(guān)的知識(shí)進(jìn)行宣傳。

有關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)老年人群體的生理特點(diǎn)和健康狀況，提供一些更加細(xì)致的服務(wù)，開發(fā)一些價(jià)格低廉，運(yùn)動(dòng)負(fù)荷小，適合老年人娛樂健身的體育消費(fèi)項(xiàng)目，吸引老年人群體參與到體育消費(fèi)中來，培養(yǎng)老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)。

提供必要的健身消費(fèi)器材。從調(diào)查結(jié)果可以看出沈陽市居民的體育健身消費(fèi)水平不高，大部分的居民通常是去免費(fèi)或者是收費(fèi)低的場(chǎng)所進(jìn)行體育消費(fèi)。而像高爾夫、保齡球等等需要高金額收費(fèi)的場(chǎng)所人群還是比較少。另外一方面，沈陽市大部分的體育場(chǎng)館屬于教育系統(tǒng)內(nèi)部的資源，很多是不能對(duì)普通居民開放的，這就造成人們體育場(chǎng)館的選擇非常的少?；诖?，應(yīng)該將一些適合老年人體育鍛煉的場(chǎng)館實(shí)行優(yōu)惠卡的措施，將一些教育系統(tǒng)內(nèi)部閑置中的場(chǎng)館實(shí)行免費(fèi)或者是低收費(fèi)的形式吸收居民參與體育鍛煉。

相關(guān)政府部門應(yīng)當(dāng)將體育健身作為一項(xiàng)重要的公共服務(wù)來建設(shè)，政府部門應(yīng)擴(kuò)寬對(duì)于相關(guān)社會(huì)體育事業(yè)投資渠道。加快社區(qū)內(nèi)的體育健身設(shè)施的建設(shè)，完善社會(huì)生活方式，讓人們更多的參與體育健身，提高居民生活質(zhì)量。

建立居民體育服務(wù)體系。體育健身是一項(xiàng)全民的活動(dòng)，因此需要有與之相適應(yīng)的服務(wù)體系來配套，達(dá)到滿足群眾體育健身的需求。居民體育服務(wù)體系的主體是大眾消費(fèi)，并且以個(gè)性化的消費(fèi)為切入點(diǎn)，并且結(jié)合新型的體育健身消費(fèi)群體，建立起多層次、個(gè)性化的體育健身服務(wù)體系，提高居民體育健身生活的豐富性。

沈陽市相關(guān)的體育管理部門和社區(qū)的管理部門可以相互的配合加以協(xié)助，通過在體育健身的聚集地舉辦一些太極拳等適合老年人的體育項(xiàng)目比賽，在小區(qū)舉辦象棋等娛樂項(xiàng)目的焦慮，改變沈陽的體育市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。

要以社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平為基礎(chǔ)。從體育健身消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果中來看，沈陽市居民體育健身消費(fèi)水平不高。并且調(diào)查所得經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館的消費(fèi)水平也較低，居民在一年時(shí)間之內(nèi)到體育場(chǎng)館進(jìn)行消費(fèi)的人數(shù)所占比例仍然非常少，普通收入的家庭僅僅偶爾采取看一兩次現(xiàn)場(chǎng)的體育賽會(huì)，通過健身俱樂部參與體育健身活動(dòng)的人并不多。

建立和發(fā)展群眾體育聯(lián)盟。商業(yè)性和群眾性體育賽事審批權(quán)放開了，民間的賽事也將隨之增多，之前一些民間的、區(qū)域性的草根俱樂部迎來發(fā)展機(jī)遇。體育相關(guān)部門可以將這些草根俱樂部和分散的個(gè)體進(jìn)行整合，形成有組織的聯(lián)盟，相互交流，促進(jìn)大眾健身的發(fā)展。同時(shí)，有組織的體育聯(lián)盟在健身是對(duì)服裝道具的要求具有統(tǒng)一性，將帶動(dòng)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

落實(shí)場(chǎng)館安保、消防問題。群眾性和商業(yè)性賽事審批權(quán)雖然放開了，但大型體育場(chǎng)館承辦比賽的安保等問題并未解決。無論任何比賽，安保問題一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，我國(guó)在大型賽事安保問題上一直做得很好，但在行政審批制度取消后，在沒有行政權(quán)力強(qiáng)制命令的干預(yù)下，就需要投資方和安保部門進(jìn)行協(xié)商，當(dāng)然這種協(xié)商要在政府關(guān)于賽事安全的細(xì)則下進(jìn)行，這就需要政府盡快出臺(tái)相應(yīng)的細(xì)則，確保體育賽事的安全性。

推動(dòng)大眾健身法制化。激活大眾健身是民心所向，大勢(shì)所趨，人民迫切需要提高自身身體素質(zhì)，也愿意積極投入到大眾健身。 20世紀(jì)80年代以來，全民健身事業(yè)成為我國(guó)重點(diǎn)推進(jìn)、全面實(shí)施的一項(xiàng)重大的惠民工程。為了有效深入開展全民健身運(yùn)動(dòng)，我國(guó)制定出臺(tái)了《全民健身?xiàng)l例》等法律法規(guī)，為全民健身事業(yè)順利開展提供了法律保障[8]。然而在大眾健身發(fā)展的過程中，一些配套的法律法規(guī)不夠健全、大眾健身法制化的進(jìn)程也比較緩慢，造成公民的權(quán)利沒有得到充分的保證，這些因素在一定程度上阻礙了大眾健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開展。這就要求政府要完善大眾健身的專項(xiàng)立法以及相關(guān)配套性法律法規(guī)，加大法制法制宣傳力度和監(jiān)督，確保大眾體育有序進(jìn)行。大眾體育的有序進(jìn)行才有利于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

營(yíng)造良好健身氛圍。目前我國(guó)大眾健身越來越受到個(gè)體和社會(huì)的重視，人們也開始有意識(shí)地參加各類健身活動(dòng)，國(guó)家也應(yīng)該從宏觀層面上為大眾營(yíng)造一個(gè)良好的健身環(huán)境，這也是擴(kuò)大體育消費(fèi)的重要前提。良好的健身氛圍在引導(dǎo)大眾健康體格形成的同時(shí)，也推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

建立相關(guān)配套監(jiān)管細(xì)則。僅有科學(xué)的改革方向和制度是不夠的，各職能部門在行使權(quán)力的過程中會(huì)出現(xiàn)各種問題，如果沒有明確的準(zhǔn)則，可能會(huì)造成權(quán)責(zé)不一、鉆空子、打擦邊球等混亂問題，所以政府應(yīng)出臺(tái)對(duì)各職能部門的監(jiān)管細(xì)則，以保證制度在有效的監(jiān)督下運(yùn)行，最終確保體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

本文主要以沈陽市民為研究對(duì)象，通過問卷調(diào)查的方式，對(duì)沈陽市民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。而在被調(diào)查的185名沈陽市民中，共有145人有體育健身消費(fèi)情況，占到調(diào)查總數(shù)的78.4%。這其中又以老年人居多。

從體育健身的消費(fèi)動(dòng)機(jī)上來看消費(fèi)者鍛煉身體的動(dòng)機(jī)占據(jù)主要的位置，其次是改變體態(tài)、愉悅身心、培養(yǎng)影響和人際交往，

從沈陽市民一周參與體育健身消費(fèi)次數(shù)選擇來看，如表2.6，居民一周參與體育健身消費(fèi)1～2次占比為53.8%，其次為3～4次，一周5次以上占比最小。

沈陽市民的體育健身活動(dòng)選擇主要集中沒有場(chǎng)地消費(fèi)的公共體育場(chǎng)所和公園廣場(chǎng)以及公路街道邊。

未來沈陽市體育健身消費(fèi)人群將逐漸增加、體育健身項(xiàng)目日漸豐富，消費(fèi)能力也會(huì)增強(qiáng)。

（作者單位：中共遼寧省委黨校）