□劉博

（松原日報社，吉林松原138000）

重大主題報道的新聞策劃

□劉博

（松原日報社，吉林松原138000）

重大主題報道，關系到新聞宣傳性質以及輿論導向。而重大主題報道前期策劃活動則關乎著報道能否成功。相關負責人需要在明確前期策劃意義的前提下，對如何進行合理的策劃與報道進行分析，找到正確的、合理的報道方法，推動重大主題報道有序開展。

重大主題報道前期策劃意義具體措施

新聞報道策劃極為常見，但是卻比較難做。而重大主題新聞報道策劃更加難做。之所以難，在于報道者和策劃者需要面臨很多問題：如何創(chuàng)新理念，為大眾展現(xiàn)不一樣的新思想；如何以一種全新的形式贏得大眾的關注；如何避免同質化的問題等。在筆者看來，新聞策劃的最高境界，就是要將信息以一種吸引受眾的方式傳遞出去，并達到啟迪思想的目的，重大主題報道與策劃更應如此。

重大主題報道前期策劃的意義

1.前期策劃有利于達到更好的社會效果

如果不對重大主題報道進行前期策劃，那么就很可能出現(xiàn)新聞工作者付出了極大努力所報道的選題卻沒有產生良好的社會效果。所以，只有對重大主題報道進行嚴謹、周密的策劃才有可能報道后產生一定的社會效益。所以，在筆者看來良好的前期策劃是報道成功的前提條件。

2.前期策劃有利于做出獨家報道

新聞策劃是重大主題報道的必然環(huán)節(jié)，也是新聞媒體在進行改革的必經之路。策劃人通過策劃活動可以駕馭全局。同時，力求策劃可以把握熱點、預測未來，更利于用獨特的視角挖掘與看待事物，從而使報道更加有個性，有風格。因為重大主題報道一般都是內容固定，呈現(xiàn)的形式未定。很多媒體效仿之前的報道，只是稍加修改。這樣做出的報道不但形式單一，還會使受眾產生審美疲勞。所以，只有通過策劃，為受眾的需求把脈，為社會的發(fā)展把脈，才能在內容相近的情況下做出獨家報道。

3.前期策劃有利于提升文化品位

策劃活動其實是一種具有積極指導作用的活動，它能根據選題的范圍設計具體細節(jié)的安排，在堅持新聞真實性前提條件下，通過創(chuàng)新，注入時代的氣息。因此，只有前期策劃成功才能創(chuàng)作出內容豐富、形式多樣的主題報道，從而達到相應的宣傳效果。當然，為了向受眾呈現(xiàn)一則形式新穎、內容豐富的報道，策劃人和記者都需要竭盡全力，在提高自身專業(yè)素養(yǎng)的同時開拓思維，提升報道的文化品位。

重大主題報道的新聞策劃具體措施

1.遵循相應的策劃報道原則

客觀性原則。遵循客觀性原則是指不能因為策劃的需求來隨意改變新聞事實。策劃人可以在策劃重大主題報道的過程中最大限度發(fā)散思維，拓展自身的實踐活動空間，但是策劃活動絕對不能以犧牲新聞真實性為代價。事實在前，策劃和報道在后，這是重大主題報道策劃活動的基本原則。重大主題報道策劃只是對報道的方式、方法和技巧進行策劃，并非是策劃新聞事實。

堅持正確的輿論導向。堅持正確的輿論導向其實就是要讓策劃的內容符合主流價值觀，造就一個有利于社會發(fā)展、進步的態(tài)勢。同時，堅持正確的輿論導向，關鍵還在于堅持正確的政治導向。策劃人應樹立大局意識，時刻保持高度清醒的政治頭腦，不能使自己策劃的內容違背了政治方針。而是要在充分了解政治方針的前提下，摸透實際工作情況和人民群眾的愿望。這樣，才能策劃出既符合主流價值觀又能夠滿足受眾需要的內容。

2.有效控制報道頻度，關注受眾接受心理

重大主題報道與其說是報道，還不如說是一次全新的宣傳以及心靈的洗禮。在筆者看來，重大主題報道并不單單是向受眾傳遞事實和信息，更在于向觀眾傳遞觀點，或者說是創(chuàng)造性地傳輸觀點。既然如此，重大主題報道就需要強調“頻率”二字，相關負責人需要有效控制報道的頻度，關注受眾的接受心理。

對受眾而言，他們不需要過急或者過慢的報道。“心急吃不了熱豆腐”，報道也是這樣，如果太急就會出現(xiàn)草草收兵的情況，無法發(fā)揮重大主題報道的效果；相反，太慢了，幾篇報道之間的距離間隔時間太長就會出現(xiàn)受眾忘記的情況。因此，如何有效控制報道頻度也是有學問的。在筆者看來，要想掌握報道的頻度就一定要了解所策劃主題報道的持續(xù)時間以及報道的最終目的。報道所間隔的時間一定要符合受眾的基本生活周期，這樣才不會造成報道的錯位。

3.創(chuàng)新理念，注重宣傳

以紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的重大主題報道為例。抗戰(zhàn)是一個重大事件，也是很多媒體在策劃主題時的關注點，幾乎每隔十年，廣播電視媒體都會策劃一些關于紀念抗戰(zhàn)周年的主題。所以，如何將這個主題做新，便成為了媒體人的主要任務。

無論是抗戰(zhàn)主題還是其他重大主題報道，都需要在展示主題的前提下展現(xiàn)主角。如：抗戰(zhàn)勝利70周年的主題，廣播電視媒體注重展現(xiàn)人物和人物背后的故事。用人物、故事等彰顯偉大的抗戰(zhàn)精神，避免了因為突出主題而忽略主角。江蘇電視臺《抗戰(zhàn)英雄譜》節(jié)目就是從人出發(fā)，宣傳抗日英雄。除此之外，相關負責人在策劃重大主題報道時既需要注重理性力量又需要注重情感力量。要深入受眾內心深處引發(fā)人們在情感上的共鳴。當然，最主要的還是要創(chuàng)新理念，在注重媒體宣傳的同時注重活動策劃。并將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體，發(fā)揮二者的能動作用，推動重大主題報道策劃活動的有序進行。

4.通過策劃塑造系列報道模式

大型的重大的主題策劃與報道活動并非一個人所能完成。因此一個完備的策劃和報道提綱最為重要。也就是說，在報道之前，媒體需要一個完備的策劃框架和報道框架：怎么開始、如何進行、側重點是什么、最終目的等等信息都需要以提綱的形式呈現(xiàn)出來。但是列提綱最主要的一點就是要簡潔，要用簡潔的語言概括自己需要表達的意思。

以2011年《嘉興日報》著名的“七一”宣傳報道策劃為例。在此策劃中用簡單的“七個一”將整個報道串聯(lián)起來，形成了一個絕妙的敘事框架。對受眾而言，他們更愿意接受簡潔的報道框架，而不是一系列長報道。

總而言之，策劃在重大主題報道中起著至關重要的作用。它常常從一個案子跳出來，尋找相關的事件鏈接、延伸、升華主題。重大主題報道策劃不僅需要新聞從業(yè)者的職業(yè)素質和使命追求，還需要各部們的共同配合和支持。只有這樣，才能充分發(fā)揮策劃的作用與功能?！?/p>

［1］潘建中.三問重大主題報道創(chuàng)新——也談重大主題創(chuàng)新策劃與操作［J］.中國記者，2012，11.

［2］劉倩.重大主題報道中地方媒體如何作為［J］.新聞與寫作，2016，3.

［3］潘建中.重大主題報道創(chuàng)新三問——溫州日報重大主題報道策劃理念的創(chuàng)新［J］.新聞實踐，2012，11.

［4］谷石巍.廣播新聞：重大主題如何用好個體視角［J］.中國記者，2014，6.