遵義紅色旅游創(chuàng)新開發(fā)策略探討

禹玉環(huán)

（遵義師范學院歷史文化與旅游管理學院，貴州遵義563002）

遵義紅色旅游創(chuàng)新開發(fā)策略探討

禹玉環(huán)

（遵義師范學院歷史文化與旅游管理學院，貴州遵義563002）

遵義紅色旅游資源豐富，具有極高的知名度，但在紅色旅游發(fā)展的過程中，競爭優(yōu)勢并不明顯，遵義紅色旅游要實現(xiàn)提質(zhì)增效，必須進行創(chuàng)新開發(fā)。作者在分析遵義紅色旅游發(fā)展成就和紅色旅游創(chuàng)新開發(fā)必要性的基礎上，提出了遵義紅色旅游創(chuàng)新開發(fā)的機制創(chuàng)新策略、產(chǎn)品創(chuàng)新策略、市場創(chuàng)新策略和保障體系創(chuàng)新策略。

遵義；紅色旅游；創(chuàng)新；策略

遵義是轉折之城、會議之都，憑借豐富的紅色旅游資源優(yōu)勢，其發(fā)展紅色旅游有著悠久的歷史淵源與深厚的文化底蘊。在兩期紅色旅游規(guī)劃綱要的指導下，遵義紅色旅游發(fā)展，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，逐漸形成了獨具特色的發(fā)展道路，也取得了可喜的成績。但是，與國內(nèi)很多紅色旅游目的地相比，遵義紅色旅游市場競爭力還比較弱，紅色旅游品牌形象還不夠突出。在新形勢下，遵義紅色旅游要實現(xiàn)提質(zhì)增效，必須走創(chuàng)新發(fā)展的道路。

一、遵義紅色旅游發(fā)展成就

1.形成了一系列產(chǎn)品

遵義紅色旅游成就首先表現(xiàn)為形成了一系列產(chǎn)品。重點打造了“四區(qū)一城三鎮(zhèn)一村”紅色旅游精品景區(qū)（點），精心打造了遵義（中心城區(qū)）—仁懷市—習水縣—赤水市—瀘州市以偉大轉折為主題的紅色旅游經(jīng)典線路，形成了重慶—廣安—遵義—貴陽跨區(qū)域紅色旅游經(jīng)典旅游線路，同時積極打造貴陽—甕安—余慶—湄潭—鳳岡—梵凈山精品線路。

2.紅色旅游經(jīng)濟效益不斷提高

根據(jù)遵義市旅游經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2004-2013年，遵義市累計接待紅色旅游5088.6萬人次（占總量的31.2%），年平均增長率40.2%，紅色旅游綜合收入累計356.2億元（占總量的27.8%），年均增長率為51.3%。2014年，全市紅色旅游接待1680萬人次，實現(xiàn)綜合收入134.4億元，同比增長均在20%。①遵義市旅游局.遵義市開展紅色旅游發(fā)展十年回顧總結（內(nèi)部資料），2014年12月。紅色旅游吸納直接就業(yè)人數(shù)約3000余人，間接吸納就業(yè)人數(shù)約2萬人，②遵義市旅游局.遵義市關于2013年紅色旅游有關工作情況及2014年紅色旅游工作要點（內(nèi)部資料），2013年12月30日。接待100萬人次以上的紅色旅游景區(qū)有遵義會議會址旅游區(qū)和遵義婁山關景區(qū)。

3.紅色旅游區(qū)域合作不斷加強

遵義市為推動紅色旅游景區(qū)之間聯(lián)動發(fā)展，不斷加強區(qū)域合作。在以重慶市—遵義市—仁懷市—習水縣—赤水市—瀘州市—重慶市的大環(huán)線基礎上，內(nèi)部延展出遵義市中心城區(qū)—遵義縣—仁懷市—習水縣—赤水市這樣一條紅色經(jīng)典旅游線路。同時加強了同貴陽、瀘州、四川、重慶等地的合作，還同井岡山、延安、韶山、石家莊共同創(chuàng)辦了“紅色旅游高峰論壇”，這不僅加強了遵義同其它四大革命紀念地的交流合作，利于遵義樹立長征文化高地的旗幟，而且對推動全國紅色旅游的發(fā)展起到了積極作用。

4.紅色旅游規(guī)劃工作進一步加強

在《中共遵義市委關于加快建設文化旅游強市的意見》這一政策性意見的指導下，遵義市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃進一步加強。政府先后編制了《遵義市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《遵義市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》、《遵義縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《紅花崗區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《匯川區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《余慶縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《綏陽縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和《婁山關紅色旅游修建性詳規(guī)》等十多個規(guī)劃，遵義各縣區(qū)市先后編制設計紅色旅游資源各類規(guī)劃23個，指導遵義紅色旅游的發(fā)展。

盡管紅色旅游取得了一定的成就，但總體而言，遵義紅色旅游還存在很多問題，在當前的市場狀態(tài)下，進行紅色旅游創(chuàng)新開發(fā)很有必要。

二、遵義紅色旅游創(chuàng)新開發(fā)的必要性

1.紅色旅游發(fā)展的市場化運作機制不健全

紅色旅游的發(fā)展需要政府的宏觀推進，但其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)又決定了其必須走市場化的道路。盡管遵義市在發(fā)展紅色旅游的過程中，經(jīng)過十多年的探索，也逐漸認識到了市場化運作對推動紅色旅游發(fā)展的作用，并作了一些大膽嘗試，如以遵義會議紀念館為依托，建立遵義紅色旅游集團公司，成功運作了紅軍街的開發(fā)建設和經(jīng)營管理，但整體而言，遵義市市場化運作紅色旅游發(fā)展的機制還不健全。一些紅色旅游景點的發(fā)展熱情不高，往往依靠紅色旅游招牌來獲取政府的補助和扶持，沒有從市場運作的角度去考慮如何促進紅色旅游的發(fā)展，遵義紅色旅游進行機制創(chuàng)新，建立政府主導、市場運作的紅色旅游運行機制很有必要。

2.紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低

雖然近年來遵義紅色旅游取得了快速發(fā)展，形成了一系列紅色旅游產(chǎn)品，但整體而言，遵義紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)層次還比較低，表現(xiàn)為產(chǎn)品形式單一、缺乏對紅色文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)品體驗性不高等。遵義有著悠久的歷史，無論是自然風光、歷史文化還是民俗風情，都不亞于國內(nèi)其他著名的紅色旅游目的地。但遵義紅色旅游靜態(tài)觀覽的參觀方式在當今旅游市場中顯得競爭力低下，很難適應多元化的市場需求。紅色旅游產(chǎn)品單一，吸引力不強，不能為游客創(chuàng)造足夠的體驗空間，致使游客在遵義停留時間短，消費較低，是制約遵義紅色旅游發(fā)展的一個重要因素。

3.紅色旅游宣傳營銷方式有待加強

目前，遵義市在發(fā)展紅色旅游的過程中，逐漸開始重視紅色旅游的宣傳營銷。但整體而言，遵義市紅色旅游的宣傳營銷還需要加強。一方面，遵義市紅色旅游宣傳營銷的力度不夠。表現(xiàn)為宣傳營銷的經(jīng)費和技術投入不足，營銷宣傳的范圍不廣，針對性不明顯，導致營銷宣傳的影響力不足。另一方面，紅色旅游宣傳營銷的方式有待創(chuàng)新。目前遵義紅色旅游的宣傳主要采用的是傳統(tǒng)的廣告宣傳形式，宣傳的內(nèi)容和方式都比較陳舊，迫切需要利用公關營銷、節(jié)事營銷等為遵義紅色旅游造勢，另外，網(wǎng)絡、微信等新型營銷方式?jīng)]有得到有效的運用。

4.紅色旅游配套設施有待進一步完善

從旅游發(fā)展六要素看，遵義紅色旅游的配套設施有待進一步完善。配套設施與紅色文化的關聯(lián)性不強，設施設備陳舊，檔次較低等問題突出。比如遵義的紅色文化沒有融入到遵義的飲食文化中，沒有衍生出遵義特色的紅色餐飲，酒店數(shù)量已經(jīng)初具規(guī)模，但酒店檔次較低，不能滿足不同層次的消費者，特別是中高端的商務旅游者的需求，因此常常出現(xiàn)游在遵義而吃住在別處的情況。遵義的紅色旅游主題形象是“歷史轉折，出奇制勝”，但是遵義的旅游設施都沒有體現(xiàn)這一主題形象，娛樂和體驗設施缺乏，旅游景區(qū)信息化服務設施欠缺。

5.紅色旅游品牌化不足

旅游品牌是“旅游產(chǎn)品的名稱、標記或符號，它的名稱、標記和符號就代表了產(chǎn)品本身和服務形象”［1］。由于紅色旅游本身的特殊性，隨著紅色旅游的深入發(fā)展，紅色旅游產(chǎn)品在質(zhì)量、功能、價格等方面的差異越來越小，品牌作為一項無形的資產(chǎn)將成為紅色旅游競爭力的一個重要砝碼，走品牌發(fā)展之路將成為眾多紅色旅游目的地的必然選擇。但是目前，遵義市紅色旅游品牌化不足。品牌設計欠缺，品牌影響力還非常弱，紅色旅游品牌效應不突出，沒有通過一系列強有力的品牌帶動紅色旅游的整體發(fā)展，如遵義會議會址系列、四渡赤水系列等，其影響力和知名度完全具備打造為知名品牌的基礎，但目前這兩大系列在全國紅色旅游市場上的品牌影響力卻較弱，與其資源優(yōu)勢明顯不相稱。

6.紅色旅游服務質(zhì)量有待提高

從硬件上說，旅游服務設施更新跟不上紅色旅游發(fā)展的步伐。服務設施在提升旅游服務質(zhì)量中起著重要的作用。服務設施的檔次、功能對服務質(zhì)量的影響是顯而易見的，高檔次、功能全的設施，理應會比那些陳舊、落后的具有提供良好服務質(zhì)量的條件。遵義很多飯店、景區(qū)等設施設備還是上個世紀八九十年代的水平，設施設備老化、陳舊，旅游景區(qū)現(xiàn)代信息化水平不高，嚴重影響了游客對遵義紅色旅游質(zhì)量的評價。從軟件上說，旅游從業(yè)人員的素質(zhì)跟不上紅色旅游的步伐。遵義市旅游教育起步較晚，人才運用方面的觀念落后，因此旅游人才素質(zhì)不高，表現(xiàn)在：旅游行政決策者和管理者缺乏相關的專業(yè)知識背景，缺乏創(chuàng)新意識和競爭意識；從事旅游管理、旅游規(guī)劃等方面的高級專門人才匱乏；旅游從業(yè)人員的服務意識和服務技能不高；導游講解人員的業(yè)務水平不高。旅游人才素質(zhì)不高，制約了遵義紅色旅游的發(fā)展。

三、遵義紅色旅游創(chuàng)新開發(fā)策略

（一）機制創(chuàng)新策略

目前，遵義市很多紅色旅游景區(qū)都屬于事業(yè)單位，存在機制不活、動力不足等問題，致使景區(qū)在深度開發(fā)上缺乏積極性，要進行遵義紅色旅游的創(chuàng)新開發(fā)，必須實行機制創(chuàng)新，即建立政府主導、市場運作的紅色旅游運行機制。

“紅色旅游很大程度上屬于公共物品，帶有較大的社會公益價值，需要由政府來啟動、投資和給予一定的政策扶持”。［2］政府主導是指政府以其政策措施、投資導向和強大的規(guī)劃、協(xié)調(diào)能力，在促進紅色旅游發(fā)展的主要環(huán)節(jié)上發(fā)揮主導作用。遵義紅色旅游的發(fā)展，要充分發(fā)揮政府的作用，通過政府宏觀推進和政策保障帶動紅色旅游的發(fā)展。

從經(jīng)濟學的角度講，紅色旅游是一種產(chǎn)品，最終要進行市場化運作，通過引入市場競爭機制，利用市場競爭搞活紅色旅游經(jīng)營方式。遵義紅色旅游的體制創(chuàng)新，有必要對遵義會議紀念館、婁山關戰(zhàn)斗遺址紀念館、四渡赤水紀念館等單位進行體制改革，可以效仿遵義紅色旅游集團公司的運作模式，將屬于事業(yè)單位的紅色旅游景區(qū)逐步分離改制為企業(yè)，引入市場觀念，增強這些紅色景區(qū)改革的動力和活力。通過改革創(chuàng)新，引入市場化的景區(qū)運行管理機制，優(yōu)化內(nèi)部結構，提高紅色旅游景區(qū)的運行效率和服務質(zhì)量。

專業(yè)人才是旅游業(yè)發(fā)展的基礎。因此，遵義紅色旅游的創(chuàng)新開發(fā)，要努力促進人才機制的創(chuàng)新。一是要建立專業(yè)人才培訓機制，以加強人才隊伍建設為重點，加強專業(yè)人才培訓，以提高人才隊伍專業(yè)素質(zhì)為核心，實現(xiàn)人才總量的穩(wěn)步增長。二是要完善人才引進機制，花大力氣引進旅游管理、旅游規(guī)劃方面的專門人才，為紅色旅游的發(fā)展提供人才保障，依托遵義市“15851”人才工程，盡快實施創(chuàng)意型人才工程。三是構建人才培養(yǎng)機制。通過與遵義師范學院、遵義旅游學校等學校合作培養(yǎng)專業(yè)人才。比如：景區(qū)可以為學校的學生提供一些實踐平臺，增強學生的實踐操作能力，同時高?？衫闷鋬?yōu)勢對旅游從業(yè)人員進行理論培訓，既讓學生在學習中能夠理論聯(lián)系實際，又在一定程度上提高旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

（二）產(chǎn)品創(chuàng)新策略

1.創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)手段

紅色旅游產(chǎn)品如果僅僅憑借實體化的革命遺跡遺址、紀念性建筑來開展旅游活動，僅僅以參觀憑吊活動為主題，那么紅色旅游本身的嚴肅性和教育性就注定了它的趣味性不可能有多高，游客消費這樣的旅游產(chǎn)品，也不可能受到多大的鼓舞和熏陶，開展紅色旅游的初衷也就無法達到。因此，在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時，必須要創(chuàng)新開發(fā)手段，全面審視紅色旅游資源，既要注重遺址遺跡等物質(zhì)類紅色旅游資源的開發(fā)，又要采用現(xiàn)代技術手段，把紅軍長征在遵義期間遺留下來的大量非物質(zhì)類旅游資源，如紅色歌謠、紅色革命故事等用消費者喜聞樂見、參與性強的方式開發(fā)成旅游產(chǎn)品，這兩類產(chǎn)品互為補充，增強紅色旅游產(chǎn)品的感染力和趣味性。

2.開發(fā)體驗型紅色旅游產(chǎn)品

遵義紅色旅游的現(xiàn)狀是產(chǎn)品形式單一，旅游消費以過境消費為主，過夜消費低。其原因在于遵義紅色旅游產(chǎn)品的吸引力和參與性不足?！坝杏^光無體驗、有旅游無配套、有資源無生活”是遵義紅色旅游的真實寫照。從旅游產(chǎn)品的功能看，旅游產(chǎn)品包括基礎型產(chǎn)品、提高型產(chǎn)品和發(fā)展型產(chǎn)品三個層次。［3］具體而言，遵義紅色旅游打造體驗型產(chǎn)品，可以從以下幾個層次入手：

一是動態(tài)展示，豐富紅色旅游展覽形式。利用先進的聲、光、電等科技手段豐富展覽形式，以增強吸引力和感染力。要改變目前紅色旅游展示模式單一，展覽方法陳舊的現(xiàn)狀，力爭運用現(xiàn)代科技，使陳列式觀覽動態(tài)化、形象化。目前遵義會議紀念館經(jīng)過改造，已經(jīng)在這方面有所展現(xiàn)，四渡赤水紀念館也綜合運用了聲、光、電技術進行展示，但無論從技術深度，還是運用范圍上，遵義紅色旅游在這方面都還需要不斷提升。

二是為游客創(chuàng)設體驗場景。體驗的前提是參與，如果沒有參與，就得不到真正的體驗。遵義體驗型紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要化“靜”為“動”，改變傳統(tǒng)實物靜態(tài)展示的模式，盡可能地為游客創(chuàng)設體驗場景，讓游客在參與中獲得旅游體驗。以遵義會議會址為例，可以開展“開一次遵義會議”為主題的體驗式活動，讓游客在真實參與中感受當時革命形勢的緊迫性，領略一代革命偉人的領導藝術和智慧，增強旅游體驗感。這樣的體驗對于游客來說或許比參觀更有意義。

三是開展參與性的紅色主題活動。進行紅色主題歌舞表演，如遵義各個紅色旅游景區(qū)，可以定期開展一些紅歌傳唱、紅色戲劇演出等活動。還可以進行紅色微電影拍攝等，通過這樣的形式既可以增強遵義紅色旅游的吸引力，也可以為景區(qū)帶來經(jīng)濟效益。

3.豐富紅色旅游產(chǎn)品的類型

《2011-2015全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：“大力推動紅色旅游和觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等其他旅游產(chǎn)品相結合，形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復合型旅游產(chǎn)品和線路，增強其吸引力和競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”。①中共中央辦公廳，國務院辦公廳.《2011-2015全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，2011年。

遵義紅色旅游要不斷豐富產(chǎn)品類型，開發(fā)復合型產(chǎn)品，將紅色旅游與仡佬族文化、土司文化、生態(tài)文化等進行整合開發(fā)，形成紅綠結合、紅古結合、紅俗結合等多種形式的旅游產(chǎn)品，既能改變紅色旅游形式單一、傳統(tǒng)守舊的現(xiàn)狀，又可以利用這些旅游形式擴大旅游的空間容量，吸引更多的客源，還能利用這種整合方式進行形式多樣的旅游體驗活動，增加紅色旅游的體驗性和趣味性。

同時，加強紅色旅游產(chǎn)品與其他文化要素融合，將紅色旅游與傳媒、影視、圖書出版、文藝表演、民俗節(jié)慶等結合起來進行開發(fā)利用。例如，影視業(yè)本身是極具影響力的大眾娛樂形式，可以依托遵義紅色旅游資源中的革命事跡、傳奇故事為題材，打造遵義紅色影視業(yè)，將遵義膾炙人口的《紅軍菩薩》、《豬潲桶下的銀元》、《紅軍巧取桐梓城》、《李三婆遇紅軍》等故事搬上熒屏。將紅軍在遵義期間流傳下來的故事出版成《遵義紅軍故事集》，紅軍在遵義期間的紅色革命歌謠、革命標語可以編輯成《遵義紅色歌謠》、《革命標語匯編》等，這些出版物具有永久性的價值，可以作為旅游紀念品出售。

（三）市場創(chuàng)新策略

1.市場定位

明確遵義紅色旅游的目標市場群體，將市場進行分類，有針對性地滿足目標市場的需求。比如按照年齡層次針對不同年齡設計不同的旅游產(chǎn)品。針對青少年，主要是以開發(fā)紅色旅游專題教育產(chǎn)品為主，要通過形式多樣的產(chǎn)品，力求“寓教于樂、寓教于游”；針對中青年，主要是開發(fā)周末或短期（3-5日）休閑度假旅游產(chǎn)品。因為中青年的收入較為穩(wěn)定，精力充沛，注重實地感悟，求知欲望高，消費能力較高，而且對休閑娛樂等的消費需求比較旺盛；而對于老年人市場而言，其出游時間不受限制，消費能力高，出游的可能性大，對紅色旅游的需求更為強烈，可以針對老年人開發(fā)以紅色旅游為主的文化型產(chǎn)品。

2.創(chuàng)新宣傳營銷方式

一是要加大對紅色旅游的宣傳投入。要從意識上高度重視旅游營銷宣傳，政府要加大宣傳營銷的資金投入，做好紅色旅游宣傳營銷規(guī)劃和管理工作，建立適應紅色旅游發(fā)展和市場需求的營銷機制。要整合遵義紅色旅游發(fā)展的有效力量，形成合力增強紅色旅游營銷的效果。在宣傳的過程中，要改變過去“遍地撒網(wǎng)”的形式，對目標市場進行針對性的宣傳。

二是要運用新型的宣傳營銷方式。旅游業(yè)作為一種對信息高度依賴的產(chǎn)業(yè)，其與網(wǎng)絡有著密不可分的聯(lián)系，因此，遵義要發(fā)展紅色旅游，絕對離不開網(wǎng)絡營銷，可利用網(wǎng)絡營銷作為遵義紅色旅游發(fā)展的契入點，由政府主導創(chuàng)建制作的網(wǎng)站和網(wǎng)頁，通過設計精美的旅游網(wǎng)頁、創(chuàng)建在線交流平臺，使廣大網(wǎng)民可以隨時在網(wǎng)上向營銷人員咨詢遵義紅色旅游的相關信息，還可與其他網(wǎng)友進行在線交流，通過這種方式，共享紅色旅游信息資源，提高遵義紅色旅游的知名度。還可以創(chuàng)建遵義紅色旅游的微信公眾平臺，利用微信營銷提高遵義紅色旅游的知名度。

3.進行品牌創(chuàng)新，加強品牌管理

旅游目的地營銷已經(jīng)進入品牌化時代，紅色旅游目的地的品牌化是提高市場競爭力的重要途徑。遵義現(xiàn)轄14個縣區(qū)市，紅色旅游資源非常豐富，但由于行政區(qū)域的劃分使遵義旅游業(yè)呈現(xiàn)出分散經(jīng)營、資源浪費的現(xiàn)象，大旅游品牌意識薄弱。遵義紅色旅游必須樹立品牌意識，充分發(fā)揮遵義紅色旅游資源的優(yōu)勢，創(chuàng)新紅色旅游品牌。

一是進行品牌創(chuàng)新。遵義要進行品牌創(chuàng)新，就必須把紅色文化與遵義特有的地方文化緊密的結合在一起，只有民族的才是世界的，而且這種植根于當?shù)匚幕钠放剖遣豢蓮椭频?。遵義最有影響力的是以遵義會議會址為代表的紅色旅游，遵義在進行品牌設計時，可以把紅色旅游作為中心來重點打造，在打造的過程中與地方特色結合起來，扶持一批主題突出、地域特色明顯、能夠形成一定影響的節(jié)慶活動，使其成為宣傳和展播紅色旅游的重要平臺。

二是樹立大旅游品牌意識，加強品牌管理。要實現(xiàn)遵義紅色旅游跨越式發(fā)展，就必須樹立大旅游品牌意識。遵義各旅游企業(yè)應該打破行政區(qū)域劃分壁壘，加強區(qū)域交流和合作，實現(xiàn)資源整合和共享。充分利用紅色旅游的優(yōu)勢，設計以紅色旅游為主，帶動其他旅游形式發(fā)展的大品牌，在圍繞整體的前提下突出各自的優(yōu)勢，樹立一個整體的品牌形象。加強品牌管理，對品牌進行跟蹤監(jiān)控，依據(jù)所得數(shù)據(jù)建立品牌檔案，并在分析、判斷的基礎上進行品牌預警，通過對品牌價值的管理和維護，促進品牌的健康發(fā)展。

（四）保障體系創(chuàng)新

1.加強紅色旅游資源的保護

旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的基礎，紅色旅游的創(chuàng)新開發(fā)，必須保護好紅色旅游資源。但是，由于保護不當，導致紅色旅游資源被破壞的現(xiàn)象在遵義市屢有發(fā)生。匯川區(qū)中央紅軍泗渡會議舊址、中央紅軍臨時槍械所高坪舊址、中央紅軍泗渡宿營地舊址、中央紅軍板橋活動遺址、仁懷長崗紅一軍團干部會議舊址、習水紅軍四渡赤水宿營地舊址等的房屋破敗不堪，瀕臨倒塌。董公寺紅軍墳、新舟村紅軍墳、高石村紅軍墳、大橋烈士墓等沒有得到很好的保護，幾乎被遺忘。遵義市普查到的518處革命遺址中，有89處已經(jīng)損毀，原貌不復存在，損毀比例達17%。［4］因此，遵義紅色旅游的創(chuàng)新開發(fā)，加強紅色旅游資源的保護很有必要。

遵義紅色旅游資源的保護工作，應該區(qū)別不同情況，有針對性地采取保護措施。對于一些具有較大影響力的革命遺址遺跡，應明確產(chǎn)權，申報明確相應的級別，做好縣、省級和國家級文物保護單位和愛國主義教育基地的申報工作，通過申報文物保護單位和各級保護基地等強化紅色旅游保護；對一些具有重大紀念意義的遺址遺跡、紅軍標語等，要加大保護力度，積極申報為各級文物保護單位或者文物保護點，對紅色歌謠、紅色文藝等非物質(zhì)類紅色旅游資源，要通過建立紅色檔案等妥善保存。

2.完善紅色旅游配套設施體系

遵義紅色旅游的發(fā)展，要完善紅色旅游食、住、行、游、購、娛六大要素，加強六大要素與紅色旅游的關聯(lián)性。要繼續(xù)加大對遵義紅色旅游綜合體、婁山關景區(qū)旅游、茍壩紅色文化旅游創(chuàng)新區(qū)、土城紅色文化旅游創(chuàng)新區(qū)及茅臺紅軍四渡赤水紀念園的旅游配套設施建設。重點投資建造2-3家高星級紅色主題飯店，突出濃郁的紅色文化。加大紅色旅游紀念品的開發(fā)工作，引入時尚娛樂元素，讓游客在“游中玩，玩中游”，輕松的品位“紅色精髓”。通過這些措施，完善遵義紅色旅游要素體系，為旅游者創(chuàng)造“吃在遵義、住在遵義、游在遵義、樂在遵義、購在遵義”的旅游感知。

3.大力推進智慧旅游發(fā)展

2014年為智慧旅游主題年，智慧旅游越來越成為旅游業(yè)界關注和實踐的熱點，全國各地都在加大智慧旅游建設，努力實現(xiàn)智慧化出游。遵義紅色旅游的發(fā)展，必須大力促進智慧旅游發(fā)展，推動智旅融合。目前，遵義市已經(jīng)完成了《遵義市智慧城市發(fā)展規(guī)劃綱要》，遵義紅色旅游的發(fā)展，要在這一綱要的指導下，依托大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，綜合運用物聯(lián)網(wǎng)、云服務等現(xiàn)代信息技術，加快推進智慧旅游建設，建設旅游綜合數(shù)據(jù)中心、數(shù)字平臺、智能系統(tǒng)和具有旅游宣傳、電子商務功能的旅游網(wǎng)站，形成一批引領作用強、示范意義大的智慧景區(qū)，推動智慧旅游的快速建設。

綜上所述，遵義紅色旅游的發(fā)展，必須以創(chuàng)新為動力，以融合發(fā)展為主線，按照旅游業(yè)轉型升級的要求，通過機制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和保障體系創(chuàng)新，樹立紅色旅游品牌，全面發(fā)揮紅色旅游政治工程、文化工程、經(jīng)濟工程和富民工程的作用，實現(xiàn)遵義紅色旅游的提質(zhì)增效。

［1］謝彥君.旅游市場營銷［M］.大連：東北財經(jīng)大學出版社，2006.209.

［2］周振國，高海生.紅色旅游基本理論研究［M］.北京：社會科學文獻出版社，2008.220.

［3］馬勇，周霄.旅游學概論［M］.北京：旅游教育出版社，2008.38.

［4］中國遵義市委黨史研究室.遵義市革命遺址（1928-2010）［M］.北京：中共黨史出版社，2011.144.

（責任編輯：魏登云）

An Exploration of the Strategy for Developing Red Tourism in Zunyi

YU Yu-huan
（School of Historical Culture and Tourism Management，Zunyi Normal College，Zunyi 563002，China）

The abundant resources of red tourism in Zunyi have a high reputation，but lose their competitive advantage in the course of developing the red tourism.Innovations must be made if we want to improve the quality of red tourism in Zunyi.On the basis of the analysis of the achievements made in the red tourism of Zunyi and the necessity of developing it，this paper puts forwards innovative strategies for developing the tourism including mechanism，product，market and security system.

Zunyi；red tourism；innovation；strategy

F592.7

A

1009-3583（2016）-0048-05

2016-01-12

禹玉環(huán)，女，貴州甕安縣人，遵義師范學院歷史文化與旅游管理學院副教授，碩士。研究方向：紅色旅游與紅色文化、地方文化旅游開發(fā)。