□ 《中國農(nóng)資》評論員 徐曉磊

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新必須適應農(nóng)村“小世界”

□ 《中國農(nóng)資》評論員 徐曉磊

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新難，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的普及更難，之所以如此說，是因為農(nóng)業(yè)領域存在的不確定性因素相對多，創(chuàng)新意味著高風險，創(chuàng)新與推廣的對接更難；農(nóng)業(yè)的面廣、量大、要讓人人都了解新制度，掌握新技術(shù)，創(chuàng)新與普及的對接更難；當前從事農(nóng)業(yè)的主體人群老齡化問題突出，新技術(shù)、新知識的學習任務更重，創(chuàng)新與農(nóng)戶的對接更難。

當前，以創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型成為中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與改革的重要方向。2016年中央一號文件強調(diào)“堅持農(nóng)民主體地位”，“加大創(chuàng)新驅(qū)動力度，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。這表明了黨中央、國務院推動農(nóng)業(yè)改革發(fā)展的戰(zhàn)略決心。近年來，農(nóng)資行業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，特別是新型肥料的發(fā)展如火如荼，如雨后春筍般地生長，市場琳瑯滿目的產(chǎn)品已經(jīng)讓人有些“亂花漸欲迷人眼”。如何讓更好的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新得到有效的擴散，是值得農(nóng)資企業(yè)深入研究的重要課題。

現(xiàn)在有許多農(nóng)資企業(yè)在廣電傳媒上大投經(jīng)費，轟轟烈烈地做廣告宣傳，在這里對效果權(quán)且不做評論，而以筆者在基層采訪的情況來看，倒想更多地從微觀層面談一下農(nóng)業(yè)創(chuàng)新普及的問題。筆者從某些緩控釋肥料品牌在市場的知名度與認可度發(fā)現(xiàn)，以村鎮(zhèn)為網(wǎng)絡載體的推廣效果，無論從農(nóng)戶個體，還是村鎮(zhèn)整體來看，對這一創(chuàng)新產(chǎn)品的接納和擴散，更具深遠的現(xiàn)實價值。具體一點說，開一場村鎮(zhèn)的農(nóng)民會或者建幾個示范戶比打十幾秒的廣告可能更接地氣，半天時間農(nóng)民會的那點投入比按秒投錢的巨額轟炸可能更實惠。

中國的廣大農(nóng)村地區(qū)是一個帶有明顯地緣和血緣色彩的網(wǎng)絡社會，更是一個根深蒂固的傳統(tǒng)社會，農(nóng)民的習俗和村落的社會規(guī)范更大程度上影響著村落結(jié)構(gòu)中人們的行為方式。因此，認真研究農(nóng)村社會網(wǎng)絡的特點，農(nóng)資企業(yè)才能找到創(chuàng)新普及的突破口。

所以，面對廣大的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)資企業(yè)要掌握農(nóng)村網(wǎng)絡社會的結(jié)構(gòu)特點，要充分利用農(nóng)村網(wǎng)絡社會以村鎮(zhèn)為基本單位的“小世界”結(jié)構(gòu)特點，還要發(fā)揮好村鎮(zhèn)網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)中典型農(nóng)戶的帶動效應，通過鄰里、同鄉(xiāng)的互動交流發(fā)展出村鎮(zhèn)群體性的共同傾向，讓創(chuàng)新產(chǎn)品被村鎮(zhèn)的大多數(shù)農(nóng)戶所接納。同時，還要抓住農(nóng)業(yè)創(chuàng)新在農(nóng)戶社會網(wǎng)絡中的傳播規(guī)律。研究表明，在關(guān)于創(chuàng)新擴散的研究中存在一個基本事實：無論出于何種社會文化之下，所有創(chuàng)新隨時間的擴散總是一致地呈現(xiàn)出非線性的“S型”狀態(tài)。把握這樣一個客觀規(guī)律，對于農(nóng)資企業(yè)來說，關(guān)鍵就是創(chuàng)新推廣初期找準切入點，緊接著選擇好有效的“傳播源”即示范戶，然后，在創(chuàng)新擴散過程中，充分鼓勵農(nóng)戶之間的交流互動，加上企業(yè)持之以恒的市場深入推廣，早日邁過那個“S型”狀態(tài)的臨界點，使農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散在推廣中更加順暢。

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新及其普及是農(nóng)村改革發(fā)展、農(nóng)民增收致富的重要途徑，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、做大做強的動力源泉?？偠灾?，農(nóng)資企業(yè)少做“大而全”的事，多做“小而美”的事，在農(nóng)村市場中更注重微觀層面的開發(fā)，推動創(chuàng)新在農(nóng)戶群體中的擴散，將更有利于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的普及。