文/杭 敏 李成章

國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體評(píng)述與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

文/杭 敏 李成章

近年來(lái)，傳媒專業(yè)化的趨勢(shì)推動(dòng)了財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展。綜合性媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道部門、專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體、財(cái)經(jīng)信息服務(wù)集團(tuán)，以及細(xì)分市場(chǎng)中的財(cái)經(jīng)新聞機(jī)構(gòu)等，都在傳媒專業(yè)化的浪潮中不斷追蹤受眾市場(chǎng)的變化、發(fā)掘?qū)I(yè)財(cái)經(jīng)信息內(nèi)容生產(chǎn)的需求，從而推動(dòng)了國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展。本文對(duì)國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體的基本情況進(jìn)行介紹和評(píng)述，并探討財(cái)經(jīng)媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體及其分類

財(cái)經(jīng)媒體是指專注于報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞、提供經(jīng)濟(jì)資訊的媒體。從廣義上來(lái)說(shuō)，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道范圍覆蓋所有與經(jīng)濟(jì)生活相關(guān)的領(lǐng)域，比如生產(chǎn)和消費(fèi)、宏觀與微觀，以及一些與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政治議題，包括政府部門的決策、報(bào)告、活動(dòng)安排、人事變動(dòng)，也包括業(yè)界的動(dòng)態(tài)和現(xiàn)象。從狹義上來(lái)看，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)衅潢P(guān)注的側(cè)重點(diǎn)，即資本市場(chǎng)和金融市場(chǎng)等專業(yè)領(lǐng)域，具體包括銀行、保險(xiǎn)、股票、基金、債券、期貨、租賃等方面。

和所有其他類型的新聞一樣，財(cái)經(jīng)新聞也具有真實(shí)性、時(shí)效性和趣味性等特征；與其他新聞?lì)悇e不同的是，財(cái)經(jīng)新聞還具有預(yù)測(cè)性和專業(yè)性的特點(diǎn)。財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)性是由其目標(biāo)受眾的專業(yè)性所決定的，財(cái)經(jīng)新聞的目標(biāo)讀者大多是從事經(jīng)濟(jì)和金融相關(guān)工作的專業(yè)人士，他們閱讀財(cái)經(jīng)新聞的目的大多是為其投資決策作參考。財(cái)經(jīng)新聞肩負(fù)著為目標(biāo)受眾呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，并提供專業(yè)財(cái)經(jīng)解讀的任務(wù)。因此，如何把枯燥的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變成通俗易懂的財(cái)經(jīng)訊息，對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

關(guān)于財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展，Parsons（1989）曾經(jīng)以圖表的形式繪制了其在歐洲和美國(guó)的演變歷程。在17世紀(jì)早期，商業(yè)新聞首先在歐洲主要城市蓬勃興起，使得市價(jià)表、賬單條目、匯票和海運(yùn)船次安排表等經(jīng)濟(jì)資訊開始出現(xiàn)和傳播。19世紀(jì)后期，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮發(fā)展，為中產(chǎn)階級(jí)提供了良好的貿(mào)易條件，人們對(duì)交易程序和貿(mào)易價(jià)格等專業(yè)信息的需求也不斷增大，出現(xiàn)了與之相關(guān)的信息服務(wù)。到20世紀(jì)30年代以后，隨著大眾媒介的發(fā)展，報(bào)紙和電視成為主要的傳播媒體，財(cái)經(jīng)類新聞與經(jīng)濟(jì)資訊也成為大眾信息傳播中的專業(yè)化內(nèi)容。二戰(zhàn)期間，財(cái)經(jīng)新聞主要關(guān)注國(guó)家經(jīng)濟(jì)而較少涉及商業(yè)和金融。戰(zhàn)后，財(cái)經(jīng)新聞開始強(qiáng)調(diào)時(shí)代主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)思想，覆蓋了從凱恩斯的供給學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)到弗里德曼的貨幣主義，再到經(jīng)濟(jì)全球化的不同議題。21世紀(jì)以來(lái)，財(cái)經(jīng)新聞所覆蓋的內(nèi)涵更加豐富，包括了從宏觀經(jīng)濟(jì)，到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再到微觀組織的各種議題，所涉及的報(bào)道類型也包含了政治經(jīng)濟(jì)報(bào)道、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、企業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和金融市場(chǎng)報(bào)道等不同層面。

對(duì)財(cái)經(jīng)新聞和專業(yè)資訊的需求推動(dòng)了國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展。過(guò)去的一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了很多極具影響力的財(cái)經(jīng)媒體，其中，有路透社、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》這樣歷史悠久的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體品牌，也有彭博新聞社這樣的后起之秀；同時(shí)，還有很多綜合性國(guó)際媒體的專業(yè)財(cái)經(jīng)部門也貢獻(xiàn)了大量專業(yè)而有深度的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。

不同財(cái)經(jīng)媒體擁有不同的報(bào)道模式、內(nèi)容側(cè)重和呈現(xiàn)方式，按照其內(nèi)容報(bào)道和組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體基本可分為四種類型，即：綜合性媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道部門、專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體、財(cái)經(jīng)信息服務(wù)集團(tuán)和細(xì)分行業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞機(jī)構(gòu)。同時(shí)，我們也可以按照媒體屬性的不同，將國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體分為報(bào)紙、期刊、財(cái)經(jīng)新聞簡(jiǎn)報(bào)、廣播電視、通訊社和新興網(wǎng)站類財(cái)經(jīng)媒體六大類。

在報(bào)紙類財(cái)經(jīng)媒體中，代表性媒體包括《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《印度時(shí)報(bào)》等。在期刊類財(cái)經(jīng)媒體中，比較知名的品牌有《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《福布斯》《財(cái)富》和《彭博商業(yè)周刊》等。在財(cái)經(jīng)新聞簡(jiǎn)報(bào)中，領(lǐng)先的有《吉普林格》和《普氏能源資訊》。

此外，國(guó)際知名的廣播電視類財(cái)經(jīng)媒體包括：英國(guó)廣播公司（BBC）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（CNBC）、半島電視臺(tái)、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、?？怂股虡I(yè)新聞網(wǎng)和彭博電視。提供財(cái)經(jīng)信息的通訊社包括：新華社、彭博社、路透社、法新社和美聯(lián)社等；而新興的網(wǎng)站類財(cái)經(jīng)媒體有：Quartz、Tech Crunch、美國(guó)商業(yè)內(nèi)幕博客、Venture Beat、蘋果內(nèi)幕消息博客和蘋果論壇等。這些不同類型的財(cái)經(jīng)媒體提供了多視角的財(cái)經(jīng)信息，貢獻(xiàn)了有專業(yè)深度和內(nèi)容特色的財(cái)經(jīng)資訊，共同推動(dòng)了國(guó)際媒體發(fā)展中的財(cái)經(jīng)專業(yè)化趨勢(shì)。

國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展評(píng)述

隨著國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體的不斷發(fā)展，針對(duì)財(cái)經(jīng)媒體和財(cái)經(jīng)傳媒專業(yè)人士的研究與評(píng)價(jià)也越來(lái)越多元。市場(chǎng)對(duì)財(cái)經(jīng)媒體的影響力程度、財(cái)經(jīng)記者影響力和財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容特點(diǎn)等都做出了相應(yīng)的調(diào)查與分析。

國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體影響力分析。喬卡那集團(tuán)（Gorkana Group）是著名的媒體調(diào)查與研究機(jī)構(gòu)，為市場(chǎng)提供與新聞傳播相關(guān)的研究與分析報(bào)告。2015年，Gorkana集團(tuán)召集來(lái)自不同媒體機(jī)構(gòu)的422名財(cái)經(jīng)記者組成調(diào)研團(tuán)隊(duì)，聚合傳媒人士的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)視角形成了《財(cái)經(jīng)媒體調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告中對(duì)財(cái)經(jīng)媒體的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)采用“提名制”，即由調(diào)研團(tuán)隊(duì)針對(duì)每項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估提名，獲得提名最多的位列第一，以此類推。表1列出了該報(bào)告對(duì)財(cái)經(jīng)媒體的影響力評(píng)價(jià)情況。

調(diào)查顯示，華爾街日?qǐng)?bào)(The Wall Street Journal)獲得85.4%的提名，位列第一，是最具影響力的財(cái)經(jīng)媒體，其次為彭博新聞社（Bloomberg News）,提名比例為57.8%，這兩家媒體以顯著的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先財(cái)經(jīng)傳媒，高居榜首位置。位列第三的是紐約時(shí)報(bào)(New York Times),提名率為29.3%，位于其后的是金融時(shí)報(bào)（Financial Times,提名率19.0%）、全球財(cái)經(jīng)電視新聞（CNBC，提名率為18.8%），以及路透社 （Reuters,提名率為13.2%）。經(jīng)濟(jì)學(xué)人（The Economist）、福布斯(Forbes)、?？怂?Fox)和雅虎財(cái)經(jīng)（Yahoo！Finance）提名率較為相近，均位列財(cái)經(jīng)傳媒影響力前十榜單。

表1 國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體影響力評(píng)價(jià)

對(duì)比過(guò)去的調(diào)查結(jié)果顯示，在領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)媒體中傳統(tǒng)媒體仍然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)調(diào)研團(tuán)成員也一致認(rèn)為，金融信息供應(yīng)商是最具影響力的財(cái)經(jīng)媒體。然而長(zhǎng)期來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體是否能發(fā)展成為具有較大影響力的財(cái)經(jīng)媒體仍有待觀察。

傳統(tǒng)知識(shí)服務(wù)商基本都有數(shù)據(jù)接口，以供機(jī)構(gòu)用戶開發(fā)整合平臺(tái)使用，或與其他服務(wù)商進(jìn)行數(shù)據(jù)合作使用。接口需要有數(shù)據(jù)接入/接出功能，提供數(shù)據(jù)能進(jìn)行整合檢索、二次篩選、詳情展示、全文定位。

最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體。媒體受歡迎程度也可以作為了解和評(píng)價(jià)財(cái)經(jīng)傳媒的參考維度。The Top Tens網(wǎng)站針對(duì)網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行了評(píng)估，依據(jù)報(bào)道的信源和報(bào)道內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度等，編制了“財(cái)經(jīng)網(wǎng)站前20” （The Top 20 Financial Websites）的影響力排名評(píng)價(jià)，同時(shí)也給出了財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站入選的理由，見表2。

表2 網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體影響力評(píng)價(jià)

財(cái)經(jīng)記者影響力分析。除了對(duì)財(cái)經(jīng)媒體影響力的研究分析外，針對(duì)財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)人員的調(diào)查和評(píng)價(jià)也吸引了很多關(guān)注。Gorkana集團(tuán)也基于調(diào)查研究數(shù)據(jù)，提供了關(guān)于財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩挠绊懥υu(píng)價(jià)情況，見表3。

表3 2015年財(cái)經(jīng)記者影響力評(píng)價(jià)

在財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咧?影響力位列第一的安德魯·羅斯·索爾金（Andrew Ross Sorkin）是《紐約時(shí)報(bào)》的首席記者及專欄作家，美國(guó)CNBC電視臺(tái)節(jié)目主持人。他曾于2001年創(chuàng)建紐約時(shí)報(bào)的在線財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)站Dealbook，2004年獲得美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞界榮譽(yù)杰洛德·羅布獎(jiǎng)。2005年和2006年他再次獲得美國(guó)商業(yè)新聞獎(jiǎng)和作家學(xué)會(huì)獎(jiǎng)。2007年，世界經(jīng)濟(jì)論壇提名其為全球青年領(lǐng)袖之一。索爾金著有專著《大而不倒》（《Too Big To Fail》），客觀而詳盡地展現(xiàn)了金融危機(jī)發(fā)生之后美國(guó)主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)和投行的眾生相。在這部作品中，索爾金描繪了雷曼兄弟公司如何一步步地自斷生路，監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何在“政治正確”的牽絆下做出選擇，各大投行又是如何在人人自危的環(huán)境中力求自保。書中公布了不曾公開的訪談和華爾街決策內(nèi)幕，也揭示了美國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條如何發(fā)展成全球金融危機(jī)的過(guò)程，再現(xiàn)了從銀行到政府再到整個(gè)美國(guó)身處金融危機(jī)第一現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)。作為一名出色的記者，索爾金為《紐約時(shí)報(bào)》撰寫或與他人合寫了大約2000篇文章。他還多次獨(dú)家報(bào)道重大交易，譬如J.P.摩根和大通銀行的合并、惠普收購(gòu)康柏、IBM出售個(gè)人電腦業(yè)務(wù)給聯(lián)想公司等，形成了突出的品牌影響力。

位列第二的是被稱為“華爾街深喉”的瓊·希爾森瑞思（Jon Hilsenrath）。他曾經(jīng)因?yàn)樽珜懥岁P(guān)于量化寬松II（QE2）的前瞻文章而引發(fā)了美元市場(chǎng)劇烈波動(dòng)。財(cái)經(jīng)業(yè)界將他視為美聯(lián)儲(chǔ)的喉舌甚至是官方新聞發(fā)言人。他是伯南克最喜歡的財(cái)經(jīng)記者之一，也是華爾街日?qǐng)?bào)的首席經(jīng)濟(jì)記者。

位列第三的格萊琛·摩根森（Gretchen Morgenson）是《紐約時(shí)報(bào)》資深的商業(yè)與財(cái)經(jīng)編輯、專欄作家。她以財(cái)經(jīng)記者鮮有的知識(shí)深度與懷疑精神贏得了口碑。摩根森曾在添惠證券投資公司(Dean Witter Reynolds)從事股票經(jīng)紀(jì)工作，自1998年起研究全球金融市場(chǎng)。她曾因報(bào)道華爾街時(shí)“銳利而深刻”的筆鋒獲得“普利策獎(jiǎng)”。她著有《資本家的圣經(jīng)》一書，深刻闡釋了資本主義的內(nèi)涵及全球化的意義。

位列第五的是CNBC主持人吉姆·克萊姆（Jim Cramer）。吉姆擁有自己的節(jié)目《瘋狂金錢》（Mad Money），是財(cái)經(jīng)新聞人中的傳奇，他經(jīng)常在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)與觀眾通過(guò)電話連線，告訴他們應(yīng)該如何處理手中的股票。大眾將他稱為“瘋狂的財(cái)經(jīng)主持人”。

最受歡迎的十大財(cái)經(jīng)記者大都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，但同時(shí)也有Bloomberg和Fusion的記者入圍其中。這顯示出新媒體和傳統(tǒng)媒體、數(shù)字報(bào)道與傳統(tǒng)報(bào)道的影響力和受歡迎程度都在發(fā)生變化。其中，瓊·維森撒（Joe Weisenthal）曾是《商業(yè)內(nèi)幕》博客（Business Insider）的執(zhí)行主編，后于2014年被彭博新聞社重金挖走，為彭博開發(fā)新市場(chǎng)的新聞網(wǎng)站。費(fèi)利克斯·薩蒙（Felix Salmon）曾經(jīng)是路透社的財(cái)經(jīng)博客記者，于2014年跳槽至新興網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)Fusion從事數(shù)字媒體工作。

優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)記者是財(cái)經(jīng)媒體的重要品牌資源，財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展也對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。?duì)此，Gorkana 集團(tuán)在其調(diào)查中針對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咛岢隽宋鍌€(gè)中肯的建議，分別為：公平客觀，尊重事實(shí)；確保信源的可信度，并注明出處；選題平衡新聞價(jià)值與報(bào)道趨勢(shì)；更好地理解記者報(bào)道和受眾需求；充分了解報(bào)道的相關(guān)行業(yè)或企業(yè)。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道內(nèi)容資源分析。

Gorkana集團(tuán)的調(diào)查還對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的信息來(lái)源進(jìn)行了匯總與分析。2012年的信息來(lái)源從高到低排序依次是：報(bào)紙及其他出版物、個(gè)人興趣及私人關(guān)系、讀者郵件及電話聯(lián)系、美國(guó)政府新聞信息披露、公司新聞披露、非營(yíng)利組織信息披露、公關(guān)專家、調(diào)查研究、大學(xué)新聞信息披露，及盈利性社會(huì)媒體。2015年的排名結(jié)果與2012年相比具有一定的差異，2015年排在第一位和第三位的信息來(lái)源分別是: 權(quán)威專家、公共或私人研究機(jī)構(gòu)，而這兩項(xiàng)在2012年均未上榜。同時(shí)，公司信息披露、盈利性社會(huì)媒體和公關(guān)專家在2015年的排名都較2012年有顯著提高。這表明越來(lái)越多的記者在繼續(xù)關(guān)注個(gè)人興趣及私人關(guān)系的信息來(lái)源的同時(shí)，也開始大量使用來(lái)自其他不同組織和平臺(tái)的新聞稿。

同時(shí)，該項(xiàng)研究也對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的信源可信度進(jìn)行了分析。2012年的可信度排名從高到低依次是：學(xué)者、技術(shù)專家、金融業(yè)分析員、公司CEO、新聞專業(yè)人員、政府辦公室、非政府組織發(fā)言人、公司普通員工、公關(guān)公司專家。2015年的排名分別是：公司CEO、技術(shù)專家、金融業(yè)分析員、學(xué)者、政府辦公室、新聞專業(yè)人員、公司普通員工、非政府組織發(fā)言人、公關(guān)公司專家。從調(diào)查結(jié)果可以看出，隨著金融危機(jī)的影響，近年來(lái)高層信息來(lái)源的可信度越來(lái)越大，公司CEO的可信度已經(jīng)超過(guò)了專家學(xué)者，成為了最可靠信息來(lái)源，而來(lái)自企業(yè)公關(guān)部門或公關(guān)公司的信息往往并不可靠。

財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

Gorkana集團(tuán)在2015年還進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于“財(cái)經(jīng)記者對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)判斷”的調(diào)查，其結(jié)果顯示，2015年與2012年相比，財(cái)經(jīng)記者對(duì)于美國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的評(píng)價(jià)，以及對(duì)于美國(guó)金融服務(wù)的評(píng)價(jià)都明顯變得更加積極，而對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)卻是復(fù)雜且略顯消極的。這說(shuō)明，金融危機(jī)風(fēng)暴席卷后的美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步向好，這也是大眾一致認(rèn)可的事實(shí)，但財(cái)經(jīng)記者卻認(rèn)為在此基礎(chǔ)上的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道并沒有朝著更加令人滿意的方向發(fā)展，這顯示出目前的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中仍存在不少問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

第一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自于報(bào)道議題的專業(yè)性與復(fù)雜性對(duì)從事報(bào)道的專業(yè)人員提出了越來(lái)越高的要求。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道是進(jìn)入壁壘較高的一個(gè)領(lǐng)域，要求從事這項(xiàng)工作的記者有良好的專業(yè)背景與廣泛的社會(huì)認(rèn)知，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、金融市場(chǎng)和公司運(yùn)營(yíng)等議題有客觀的報(bào)道、清晰的解讀和深入的分析。經(jīng)濟(jì)與金融市場(chǎng)的快速變化大大增加了財(cái)經(jīng)議題報(bào)道時(shí)所面臨的不確定性與復(fù)雜性，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咝枰邆湓絹?lái)越強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)以提供受眾滿意的國(guó)際與國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)道。

第二個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自于技術(shù)的發(fā)展和媒介環(huán)境的快速變遷使受眾使用媒介的習(xí)慣不斷變化，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容、傳播的渠道和呈現(xiàn)的方式等都提出了新的要求。受眾不但關(guān)心媒體提供什么樣的信息，也關(guān)心信息的易用性，甚至是在信息使用過(guò)程中所感受到的參與性和互動(dòng)性。這就要求財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呔邆涠嗝襟w報(bào)道的能力，能夠全面適應(yīng)平面媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的報(bào)道要求。同時(shí)，財(cái)經(jīng)媒體也需要具備組織生產(chǎn)融合新聞的能力，應(yīng)用數(shù)據(jù)分析與處理技術(shù)，將新聞信息內(nèi)容以平面、視聽和網(wǎng)絡(luò)在線或移動(dòng)的形式呈現(xiàn)給受眾，使受眾獲得信息消費(fèi)中的增值體驗(yàn)。

第三個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自于傳媒產(chǎn)業(yè)本身所遭遇的轉(zhuǎn)型危機(jī)與盈利模式缺失危機(jī)。傳媒產(chǎn)業(yè)，尤其是傳統(tǒng)平面媒體正面臨發(fā)行量下滑和廣告收入減少的問(wèn)題；新媒體組織中也缺少通過(guò)在線業(yè)務(wù)盈利的有效商業(yè)模式。媒體運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)直接影響到財(cái)經(jīng)新聞與信息的有效組織與生產(chǎn)，影響財(cái)經(jīng)專業(yè)記者的工作與成長(zhǎng)，因此財(cái)經(jīng)傳媒亟需在運(yùn)營(yíng)管理中探索有效的創(chuàng)新路徑，引領(lǐng)媒體持續(xù)發(fā)展。

國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)和業(yè)態(tài)不斷變化的背景下，國(guó)際財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行了一系列的改革與轉(zhuǎn)型探索。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)積極探索新的組織方式，以價(jià)值鏈整合為基礎(chǔ)，采取了包括聯(lián)盟、兼并和收購(gòu)等戰(zhàn)略重組策略，尋求傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境中的突破。這其中有網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜對(duì)華盛頓郵報(bào)的收購(gòu)、阿里巴巴對(duì)南華早報(bào)的收購(gòu)，也有財(cái)經(jīng)媒體之間的兼并收購(gòu)聯(lián)盟，比如，日經(jīng)兼并收購(gòu)金融時(shí)報(bào)等。這些戰(zhàn)略重組使傳統(tǒng)媒體在信息報(bào)道、內(nèi)容生產(chǎn)和專業(yè)人才方面的資源優(yōu)勢(shì)得以保留和拓展，也使新興企業(yè)借助傳統(tǒng)媒體的品牌實(shí)力與資源優(yōu)勢(shì)更快捷地建立更強(qiáng)大的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新型在線和移動(dòng)端的財(cái)經(jīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)也不斷發(fā)展，在未來(lái)探索財(cái)經(jīng)傳媒轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，還有以下幾點(diǎn)尤其值得關(guān)注。

一是跟隨快速發(fā)展的UGC趨勢(shì)。從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來(lái)看，跟隨快速變化的UGC（用戶內(nèi)容自制模式），在傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，充分重視受眾對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)需求，是未來(lái)傳媒內(nèi)容生產(chǎn)需要關(guān)注的重要趨勢(shì)。新媒體技術(shù)使用戶參與自制得以實(shí)現(xiàn)，并且可以通過(guò)新的傳播方式進(jìn)行傳播，如何發(fā)掘市場(chǎng)UGC模式的優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展中需要追隨的重要方向。

二是滿足用戶的個(gè)性化需求。從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，用戶對(duì)傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)傳播技術(shù)也使個(gè)性化內(nèi)容的傳播得以實(shí)現(xiàn)，因此，未來(lái)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。充分理解和挖掘用戶的個(gè)性化需求，組織個(gè)性化財(cái)經(jīng)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播是財(cái)經(jīng)傳媒面臨的又一挑戰(zhàn)。

三是將注意力放在下一代終端。從技術(shù)更新的角度來(lái)看，新一代移動(dòng)終端更新替代的速度不斷加快，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、可穿戴技術(shù)和新興的數(shù)據(jù)集成終端等已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，正成為新一代使用傳媒信息產(chǎn)品的重要平臺(tái)。密切關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，將注意力放在下一代終端，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和未來(lái)數(shù)據(jù)集成終端中的財(cái)經(jīng)傳媒信息需求和服務(wù)產(chǎn)品模式，將是未來(lái)財(cái)經(jīng)傳媒管理中需要關(guān)注的重要內(nèi)容。

四是創(chuàng)新更多元的貨幣化方式。從商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，在內(nèi)容、市場(chǎng)和技術(shù)等方面的探索與創(chuàng)新，其最終目標(biāo)是要為企業(yè)組織實(shí)現(xiàn)盈利與價(jià)值創(chuàng)造。在傳媒組織運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，盈利貨幣化是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。如何有效創(chuàng)新，尋找更加多元的服務(wù)產(chǎn)品貨幣化方式，為傳媒組織提供可持續(xù)發(fā)展的資金資源，是未來(lái)發(fā)展中所需要思考的核心問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，理解客戶需求，提供個(gè)性化產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)盈利，才是發(fā)展的硬道理。

變化是當(dāng)今技術(shù)發(fā)展和傳媒生態(tài)變遷背景下的核心詞，而創(chuàng)新是新媒體時(shí)代可持續(xù)發(fā)展的主旋律。在一個(gè)加速變化的時(shí)代，財(cái)經(jīng)類媒體需要更好地了解前沿動(dòng)態(tài)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，不斷地傳承與創(chuàng)新，這樣才能在一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代贏得新的發(fā)展。

作者杭敏系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，全球財(cái)經(jīng)新聞項(xiàng)目主任

李成章系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生、財(cái)經(jīng)新聞項(xiàng)目研究助理