王倩楠

（山西傳媒學(xué)院 山西 太原 030000）

新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)影視嬗變思考

王倩楠

（山西傳媒學(xué)院 山西 太原 030000）

新媒體包括數(shù)字化媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字閱讀媒體等，新媒體的概念是相對于傳統(tǒng)的報刊雜志和廣播電視來說的，它是一個比較廣泛的概念，主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，通過網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)等渠道，以電腦、手機(jī)為終端，向用戶提供信息。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)影視媒體無論是從內(nèi)容上、結(jié)構(gòu)上還是傳播方式上，都在發(fā)生重大變化，而只有相應(yīng)地改變自身思路，創(chuàng)新思想認(rèn)識和手段，才能保持影視媒體的活力。

新媒體；傳統(tǒng)影視；嬗變

在學(xué)界，新媒體這一概念被提出的時間較早，但對新媒體的統(tǒng)一認(rèn)識卻還沒有形成，因此對于新媒體的準(zhǔn)確概念，目前還沒有定論。但不管怎樣，有一點可以肯定，新媒體是建立在傳統(tǒng)數(shù)字模擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)基礎(chǔ)之上的，而體現(xiàn)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大特點就是新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)傳播的。另外，有些新媒體是嶄新的，如手機(jī)、電視等，但有些新媒體是對就媒體的延伸或重復(fù)，例如電子報紙等。相對來說，傳統(tǒng)影視媒體是一種比較新的媒體形式，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)發(fā)展太過迅速，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存受到了嚴(yán)重沖擊。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)影視的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的影視傳播載體主要是電影院、電視等，而以移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體領(lǐng)域，影視媒體的傳播載體卻具有更大的選擇空間。新媒體打破了傳統(tǒng)影視媒體單向的傳播方式，更多地采用了通過一點對多點的輻射狀多維度信息交流，幾乎可以理解為是對影視媒體深度和廣度的無限延展，實現(xiàn)了傳播杠桿的作用。在新媒體環(huán)境下，傳播以類似病毒傳播的方式迅速擴(kuò)散，其高效性毋庸置疑。[1]這種傳播模式很容易失控，具有極強(qiáng)的擴(kuò)張性。但影視作品通常是高成本產(chǎn)品，而視頻短片的成本很低，內(nèi)容更廣泛。這種公眾參與性強(qiáng)并且傳播速度快的短片在造福公眾的同時，也可能對影視產(chǎn)生不利影響。新媒體的傳播特性已經(jīng)完全改變了影視傳播的模式，人們獲取影視資源的途徑越來越簡單，影視媒體也逐漸邁向多元化、立體化。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)影視的嬗變

（一）新媒體分享了傳統(tǒng)影視媒體的市場。據(jù)分析，21世紀(jì)初，全球的網(wǎng)絡(luò)廣告市場產(chǎn)值不到300億美元，但到了2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了600億美元，新媒體的發(fā)展勢頭之猛烈，可見一斑。進(jìn)入Web2.0時代后，傳播的途徑已經(jīng)發(fā)生了重大變化，各廣告商基于這種變化，自主更改了商業(yè)模式，更多地將眼光聚焦于網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。隨著更多人群開始使用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，估計在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模就將超過傳統(tǒng)媒體廣告。除了網(wǎng)絡(luò)媒體外，其它新媒體也在瓜分傳統(tǒng)影視媒體的市場，當(dāng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)越來越多地應(yīng)用到手機(jī)和車載電視上時，傳統(tǒng)媒體的市場份額也隨之逐漸減小。[2]將來一定會有越來越多的新媒體搶奪傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)影視媒體的發(fā)展將越來越嚴(yán)峻。

（二）新媒體拓寬了人們的傳播觀賞方式。首先，新媒體的傳播具有交互性特點，作為自上而下的信息傳遞方式，傳統(tǒng)媒體因受到技術(shù)限制，無法實現(xiàn)即時互動；其次，新媒體的開放性高，通過數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動，其準(zhǔn)入門檻極低，能夠?qū)崿F(xiàn)高度信息共享，更加平民化，而且和傳統(tǒng)媒體比起來，新媒體相當(dāng)于融合傳統(tǒng)媒體所有的媒介；最后，新媒體的傳播速度、廣度甚至是深度都遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，因此新媒體正逐漸蠶食傳統(tǒng)媒體的傳播主導(dǎo)地位。

（三）新媒體影視作品呼喚創(chuàng)新傳播方式。傳統(tǒng)媒體的影視作品成本高、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、制作精良；而新媒體的影視作品成本低、風(fēng)格隨意，甚至是不熟悉非線編的普通人也能做。[3]我們并不能就此評判高成本、精制作的傳統(tǒng)影視作品就不適應(yīng)時代了，因為還是會有很多人通過新媒體載體觀看大型影視作品。但隨著生活節(jié)奏的加快，越來越多的人沒有足夠的時間欣賞大作，他們會花更多的精力觀看時長不超過15分鐘的短片。因此，傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)注意到這一潮流。

（四）新媒體挑戰(zhàn)并豐富了經(jīng)典影視作品。新媒體在傳播上具有較大的物理空間變化，并且播放器的顯示大小也受到較大限制，在視聽語言上，新媒體的影視作品越來越重視快速精煉。在新媒體時代，影視作品的蒙太奇手法運(yùn)用將越來越極端，長鏡頭、大全景的鏡頭將極少出現(xiàn)，影視內(nèi)容的節(jié)奏越來越快。在新媒體影視作品中，對人物和事物的刻畫鏡頭也將越來越少，分鏡頭的時長只會越來越短，并越來越多地放棄那些“無關(guān)緊要”的鏡頭。這一影視制作手法的變化還會延伸至闡釋事件方面，新媒體影像已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體下的影視作品出現(xiàn)了很大的差異。

三、結(jié)語

不論怎么說，新媒體的發(fā)展還是給傳統(tǒng)影視媒體帶來了機(jī)遇，而影視媒體的嬗變也是為適應(yīng)時代需求必須作出的改變。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)充分吸收新理念，并實現(xiàn)和新媒體的合作，否則將被時代淘汰。

[1]張華.地方臺影視頻道的困境與發(fā)展對策分析[J].中國記者，2015,(11):67-68.

[2]駱媛.新媒體時代下圖書出版業(yè)和影視行業(yè)的互動[J].出版廣角，2015,(15):82-83.

[3]戴佳言.試析新媒體時代傳統(tǒng)文學(xué)名著之影視化重塑[J].通化師范學(xué)院學(xué)報，2014,(6):128-131.

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1007-0125(2016)12-0146-01

王倩楠（1986-），女，山西人，研究生，助理實驗師。