薛芳

每個(gè)人都是一個(gè)品牌，作品也好，形象也好，都需要經(jīng)營(yíng)。IP，“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”（Intellectual Property），這個(gè)概念正在中國(guó)變得炙手可熱。演員黃渤就這樣成了一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，從演員到IP再到優(yōu)質(zhì)IP，他如何建立、經(jīng)營(yíng)屬于自己的獨(dú)特內(nèi)核和價(jià)值觀？

“去年最感動(dòng)的事情是什么？”

“我終于可以休息了”，黃渤笑。

演員黃渤對(duì)自己喊了聲“卡”，風(fēng)馳電掣般高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活戛然而止，他對(duì)外宣布——暫時(shí)休息一年。黃渤說(shuō)，他太累了，也太忙了。

記者問(wèn)黃渤，從《上車，走吧》里面農(nóng)民工草根男高明，到《泰囧》中穿梭于職場(chǎng)商戰(zhàn)的精英男高博，這其中的變化他如何把握？

黃渤說(shuō)：“高博的一臉匆忙就是我們這個(gè)時(shí)代的表情，我在電影里的表演有夸大的成分?，F(xiàn)在的年輕人，為了物欲也好，為了奮斗目標(biāo)也好，留給世界的都是忙碌。我有時(shí)候去參加一些企業(yè)的年會(huì)，那些企業(yè)家都很能講，一講就是一個(gè)小時(shí)，我感受到這撥人身上的急切，和眼睛里對(duì)成功的欲望，我希望這個(gè)角色再細(xì)致些、徹底些。”

既是時(shí)代表情，作為一分子的黃渤，亦在其中。

在北京東四環(huán)大郊亭橋附近的攝影棚里，黃渤接受了《財(cái)經(jīng)天下》周刊的專訪。當(dāng)天，從早上10點(diǎn)開工，到晚上 11點(diǎn)收工，13個(gè)小時(shí)內(nèi)，他接受了兩本雜志的拍攝和采訪，一家報(bào)紙的采訪，一個(gè)配音和一個(gè)MV的拍攝。而前一天，因?yàn)閰⒓哟壬埔够顒?dòng)，黃渤直到凌晨?jī)牲c(diǎn)才收工返家。

“太累了，過(guò)去幾年等于是完全沒(méi)有生活，掙了錢干嘛也不知道。有很多企業(yè)家其實(shí)也是，玩命地掙錢，除了睡覺，吃飯都還在談生意，其實(shí)他們也沒(méi)有什么大的花銷。最后，錢是掙到了，但卻從來(lái)沒(méi)有享受過(guò)生活，那就不對(duì)了。”說(shuō)這話的黃渤，接過(guò)記者遞來(lái)的《財(cái)經(jīng)天下》周刊雜志，不忘調(diào)侃下封面上刊登的，他的搭檔，徐崢。

畫面上的徐崢，西裝革履，表情嚴(yán)肅，光頭锃亮，眼神望向遠(yuǎn)處。黃渤看了看，像是跟畫面上的徐崢做了一個(gè)眼神交流，然后模仿徐崢的語(yǔ)氣，像是對(duì)自己說(shuō)：“你小子好好說(shuō)，好好地接受采訪”，講完后，哈哈大笑。

在演藝圈，演員黃渤的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：演技好，沒(méi)演砸過(guò)一個(gè)角色;零差評(píng)，毫無(wú)爭(zhēng)議的好好先生;無(wú)緋聞、無(wú)丑聞。十年的時(shí)間，演員黃渤名利雙收。

2009年，憑借《斗?！烦蔀榈?6屆“金馬獎(jiǎng)”影帝，威尼斯電影節(jié)主席馬克穆勒稱贊黃渤是“中國(guó)的卓別林”。近些年，他參演的電影，幾乎部部高票房，被媒體封為“50億帝”，而這個(gè)數(shù)字還遠(yuǎn)不會(huì)定格。

黃渤感慨，連自己都怕好運(yùn)氣一下子被用光了。目前看來(lái)，這種好運(yùn)還在持續(xù)，由他和陳坤、舒淇、Angelababy等主演的電影《尋龍?jiān)E》，截至2016年1月26日，票房已超16億。

“黃渤”，毋庸置疑地成為電影公司爭(zhēng)相邀約的大IP。不少影視圈人士透露，將近一半的劇本在談投資時(shí)，都會(huì)打著擬邀請(qǐng)“黃渤”主演的名號(hào)。

在英語(yǔ)世界，如果提到IP，人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出，對(duì)方才能明白你說(shuō)的是“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”（Intellectual Property）。現(xiàn)在這個(gè)概念在中國(guó)變得炙手可熱，因?yàn)橐粋€(gè)好的IP， 它必須能拍攝成影視劇;也可以融資，有人愿意出資投拍;也可以被營(yíng)銷，具有足夠的賣點(diǎn)說(shuō)服投資人砸錢;可觀賞，影院愿意排片，觀眾愿意買票。這幾個(gè)要素互為因果，缺一不可。

在黃渤看來(lái)，不管是演員，還是公眾人物，都可以稱之為“IP”，因?yàn)槊總€(gè)人都是一個(gè)品牌，作品也好，形象也好，都需要經(jīng)營(yíng)。演員黃渤就這樣成了一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，從演員到IP再到優(yōu)質(zhì)IP，這背后他是如何經(jīng)營(yíng)，又是如何建立屬于自己的獨(dú)特內(nèi)核和價(jià)值觀？《財(cái)經(jīng)天下》周刊把這個(gè)問(wèn)題拋到了黃渤和黃渤工作室相關(guān)工作人員面前。

大時(shí)代的小人物

有媒體評(píng)價(jià)說(shuō)，通過(guò)hold住角色，黃渤hold住了電影票房，繼而hold住了粉絲和世界。

因?yàn)殡娪啊抖放！范?009年開通新浪微博的黃渤，現(xiàn)在已是坐擁2373萬(wàn)粉絲的大V，隨隨便便一條微博，就有著少則千條多則數(shù)萬(wàn)條的轉(zhuǎn)發(fā)。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲數(shù)直接影響了明星們的身價(jià)和選擇權(quán)，大V黃渤的粉絲們也把他送上了現(xiàn)象級(jí)綜藝——東方衛(wèi)視明星真人秀《極限挑戰(zhàn)》，最高收視率全國(guó)破3，網(wǎng)絡(luò)播放超過(guò)16億次。

在葛優(yōu)統(tǒng)治了中國(guó)人笑神經(jīng)10年之后，黃渤讓觀眾見識(shí)到了另一種幽默。黃渤憑什么？

2000年，電影《上車走吧》作為電視電影在電影頻道播出，黃渤飾演了一個(gè)來(lái)自膠東半島的年輕人高明，和高虎飾演的劉承強(qiáng)一起來(lái)北京闖蕩。經(jīng)歷了大城市的起起落落后，兩人選擇了不同的方向，劉承強(qiáng)決定留在北京，而高明則打算回到老家。

這是黃渤的銀幕處女作，也是導(dǎo)演管虎的第二部作品。

管虎用“傻冒”來(lái)形容黃渤在《上車走吧》里的表現(xiàn)——演著演著就走出畫面了，導(dǎo)演喊“停”，他還在繼續(xù)演……但拍到第三天，管虎驚奇地發(fā)現(xiàn)，“傻冒”黃渤似乎是為表演而生的。

《上車走吧》獲得了當(dāng)年金雞百花獎(jiǎng)“最佳電視電影獎(jiǎng)”，直到今天，這部片子在豆瓣仍拿到了7.9的評(píng)分。

“合作完第一部戲，我雖然沒(méi)想過(guò)他將來(lái)能不能成為一個(gè)明星，但知道了，他天生是做演員的?！惫芑⒄f(shuō)。

自此，對(duì)草根階層小人物惟妙惟肖地刻畫和演繹，成了黃渤的看家本領(lǐng)：電影《瘋狂的石頭》里的小賊黑皮、電視劇《生存之民工》里的薛六、電影《斗牛》里的農(nóng)民牛二……

黃渤時(shí)常調(diào)侃自己為“體力派”演員，在偶像派和演技派之外。他拍過(guò)最辛苦的一部戲是《斗?！罚綎|省臨沂市沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山村，那條滿是碎石塊的山路上，黃渤總是需要一口氣沖上山頂，一天得跑36趟，鞋都磨破了幾十雙。最多的時(shí)候，一個(gè)鏡頭拍130多遍。但黃渤跑得非常開心。

《瘋狂的石頭》結(jié)尾處，黃渤也在跑。他飾演的小賊黑皮偷了面包，在立交橋上被追趕，瘋狂地奔跑在重慶有名的大立交橋——融僑立交。細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，黃渤一會(huì)兒跑在第三層，一會(huì)兒跑在第二層。黃渤說(shuō)，自己確實(shí)是跑完了整座立交橋。

“我演的角色大多數(shù)都是城市底層，或者城市邊緣人。其實(shí)任何文藝作品能夠被大家喜歡，一定是跟這個(gè)時(shí)代有所契合的。大家會(huì)聞到熟悉的味道，看到熟悉的場(chǎng)景、熟悉的人物，文藝作品一定是和時(shí)代貼合的，再加上外型的幫助。但是每個(gè)人物都是不一樣的，每個(gè)故事也都不一樣，我會(huì)盡量把它做一些區(qū)分?！秉S渤闡述飾演草根階層小人物的心得。

《上車走吧》之后，管虎成了跟黃渤合作最多的導(dǎo)演和投契的朋友：“黃渤骨子里不僅是喜感，還有很多悲情，只要碰到合適的機(jī)會(huì)，就自然流露出來(lái)了，這個(gè)東西不用強(qiáng)求?！备拍芡猓瑤缀跛袀ゴ蟮南矂⊙輪T都是以飾演小人物揚(yáng)名立萬(wàn)：卓別林、邁克爾·基頓、羅溫·艾金森、周星馳……黃渤的“橫空出世”并不是意外。

“演戲?qū)ξ襾?lái)說(shuō)，就跟爬山一樣，目標(biāo)是登到山頂，繼續(xù)行走，過(guò)程中的追尋還是挺高興的。”黃渤對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者說(shuō)，“首先得是一個(gè)興趣，這跟做生意不一樣，當(dāng)然，做生意對(duì)有的人來(lái)說(shuō)也是個(gè)興趣，掙錢也是個(gè)樂(lè)趣。但對(duì)我來(lái)說(shuō)，真正能夠讓我興奮起來(lái)、快樂(lè)起來(lái)，可能不是票房也不是拿沒(méi)拿獎(jiǎng)，盡管好票房和片子拿獎(jiǎng)也會(huì)高興，但真正讓我心花怒放的是，一段你覺得很有難度的戲，經(jīng)過(guò)努力把它完成了，完成得還不錯(cuò)，會(huì)覺得特別興奮。”

盡管從《上車走吧》的初出茅廬到憑借《斗?！窋孬@“金馬獎(jiǎng)”，黃渤只用了八年時(shí)間，但他仍舊是娛樂(lè)圈典型的“大器晚成”者代表。

“我還是挺吃虧的，跟黃曉明和陳坤比起來(lái)，我可能比他們大一兩歲，感覺上我應(yīng)該跟他們是一撥的，但實(shí)際上我比他們晚出道十年。他們?cè)?996年就出名了，還有趙薇。”黃渤說(shuō)，當(dāng)趙薇和黃曉明紅透半邊天時(shí)，他懷揣著江湖夢(mèng)在中國(guó)地圖里的犄角旮旯討生活，接受著生活對(duì)自己體力和智力的雙重輾壓。在這個(gè)去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)改革中被越來(lái)越被邊緣化，努力生存著的那些人不再甘于做“沉默的大多數(shù)”，他們強(qiáng)烈的表達(dá)訴求催生了一批電影作品，作品中，黃渤的表演方式收獲了大眾的認(rèn)同感，“接地氣”、“真實(shí)”、“不造作”的平民化風(fēng)格讓他脫穎而出。

出生于1974年的黃渤是青島人，父母都是干部，對(duì)他的預(yù)期是上北大清華，可黃渤熱愛唱歌。初中畢業(yè)后，他業(yè)余時(shí)間做歌手和舞蹈教練，還創(chuàng)立了一個(gè)叫作“藍(lán)色風(fēng)沙”的組合，開始走南闖北地“跑江湖”。

“跑江湖”給了黃渤很多生活歷練。比如明明知道對(duì)方是個(gè)騙子，演出完了不會(huì)付錢，但還得嘻嘻哈哈，酒必須得喝，大哥必須得叫。

有一年，黃渤在東北演出，當(dāng)時(shí)打的名頭是“香港三星鬧春演唱會(huì)”，排練完了，他舍不得打車，就坐公交車回去。路上被認(rèn)出來(lái)，人家問(wèn)黃渤：“你不是香港人嗎？怎么還坐公交車？”黃渤搪塞道：“我就是想感受一下你們當(dāng)?shù)氐纳??！?/p>

成名之后，黃渤也并不避諱早期的闖蕩生涯。那些生活經(jīng)驗(yàn)給了他太多鮮活的靈感，尤其在揣摩小人物銀幕形象時(shí)：“這些閱歷都沉在心里，對(duì)角色的扮演提供了準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)依據(jù)，因?yàn)槲夷荏w會(huì)到這個(gè)角色真實(shí)的心理狀態(tài)是怎樣的，所以說(shuō)生活才是真正的老師。”正因如此，黃渤在表演中一直刻意地試圖將“喜劇”和“鬧劇”區(qū)別開，不愿意過(guò)分夸大和夸張小人物的喜怒哀樂(lè)。在他看來(lái)，“喜劇，就是一個(gè)人很認(rèn)真地做著別人看起來(lái)特別傻的事情”。

時(shí)勢(shì)造英雄

這一年，黃渤在旅行、在生活——陪伴家人，和老同學(xué)、老朋友們喝酒聊天，這些都是在高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)無(wú)法獲得的快樂(lè)。

“永遠(yuǎn)不要讓工作變成你的生活?！秉S渤使勁往后靠了靠椅子，“當(dāng)一份原來(lái)能給你帶來(lái)愉悅的工作，變得讓你喘不上氣，變得讓你想抗拒，那就到了該喊停的時(shí)候?！?/p>

“五十億帝”真正讓黃渤明白了網(wǎng)絡(luò)上的流行語(yǔ)：“欲戴王冠，必承其重。”這句話后來(lái)出現(xiàn)在他主導(dǎo)的《極限挑戰(zhàn)》第二集里。

對(duì)一個(gè)演員來(lái)說(shuō)，“休息”這個(gè)選擇充滿了風(fēng)險(xiǎn)。黃渤自己也說(shuō)過(guò)，有半年自己沒(méi)出新戲，再出現(xiàn)時(shí)，椅子就從第一排變到了第三排?，F(xiàn)在，作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的黃渤，市場(chǎng)稀缺性不言而喻，即便他“大搖大擺”地離開一年，歸來(lái)后，世界依然如此，就算和陳坤、舒淇、Angelababy在一起，黃渤的風(fēng)頭也無(wú)法被遮蓋，好評(píng)如潮——“黃渤不用說(shuō)，就是好”、“黃老師就是演技擔(dān)當(dāng)”、“黃渤太給力，演技絕了”……

為了慶賀票房破十億，他還特意露了一手，一幅親筆畫出的雄雞圖在網(wǎng)上熱傳。這種待遇，只屬于優(yōu)質(zhì)IP。

歡樂(lè)傳媒CEO董朝暉在接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪時(shí)談及喜劇市場(chǎng)的火爆和喜劇創(chuàng)作的難度在于缺乏表演人才，所以才推出了喜劇人才的選拔節(jié)目《笑傲江湖》，希望找到好的喜劇人才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

“鄧超剛出道的時(shí)候沒(méi)人覺得他是喜劇演員，現(xiàn)在完全成了個(gè)喜劇演員。其實(shí)鄧超跟王寶強(qiáng)和黃渤比，長(zhǎng)相缺乏喜感，骨子里挺逗比。像王祖藍(lán)這樣長(zhǎng)相比較逗的，也沒(méi)太出來(lái)，現(xiàn)在不單是喜劇演員缺，電視劇演員也缺，這個(gè)機(jī)制出了問(wèn)題，現(xiàn)在跟資本市場(chǎng)一樣，都在搶明星項(xiàng)目，新演員則無(wú)人提攜”，電影出品人瞿曉分析。

演員市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”和恰逢其時(shí)的黃渤，在這個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)最好的時(shí)代，創(chuàng)造出了“五十億帝”這個(gè)票房神話。

因?yàn)榫C藝節(jié)目的熱播，《極限挑戰(zhàn)》大電影也在2016 年1 月16 日登陸全國(guó)院線。

盡管在黃渤看來(lái)，這個(gè)神話就是個(gè)泡泡。2000年，黃渤出道那年，國(guó)內(nèi)電影總票房8.6億，是中國(guó)電影票房最慘淡的一年。媒體對(duì)中國(guó)電影幾乎不屑一顧，影視制作公司紛紛轉(zhuǎn)向，電影人拍電視劇去了，攝影棚搞成倉(cāng)庫(kù)了，電影院改成舞廳，電影演員都演電視劇去了。

到2006年，黃渤憑借《瘋狂的石頭》揚(yáng)名影壇，國(guó)內(nèi)電影總票房到了26.2億元人民幣，比上年增長(zhǎng)28%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入為14.42億元，占總票房收入的55.03%，連續(xù)第四年超過(guò)進(jìn)口影片。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”的故事，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域真實(shí)上演了。

“中國(guó)已經(jīng)是美國(guó)之外的第二大電影市場(chǎng)。中國(guó)每天增加兩個(gè)電影院，票房每年34%的增長(zhǎng)，平均觀影是0.6次?！?015年9月16日萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)索菲亞酒店七層，諾亞財(cái)富CEO汪靜波在與微影時(shí)代共同成立20億影視基金的發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。

導(dǎo)演陸川更在現(xiàn)場(chǎng)感慨：“最好的人才都在向中國(guó)電影行業(yè)匯聚。頂尖的金融人才、內(nèi)容制作人才，還有各方面創(chuàng)意營(yíng)銷人才，（電影行業(yè)）正在成為頂尖精英的大舞臺(tái)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2015年的票房將超過(guò)400億。而前一年，這個(gè)數(shù)字只是296.4億。

296.4億票房的這一年，黃渤主演了三部影片：《心花路放》、《痞子英雄2》、《親愛的》，票房總和為17.15億元，而此前完成的三部電影：《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》和《101次求婚》同時(shí)上映，斬獲近27億元的票房，再加上之前拍的所有電影，黃渤“五十億帝”名號(hào)由此而來(lái)。

對(duì)此，黃渤真的不太在意：“這都是階段性的，過(guò)一段時(shí)間聽起來(lái)可能會(huì)像個(gè)笑話，‘五十億帝，聽起來(lái)挺好的，在我看來(lái)，這跟過(guò)往的票房過(guò)億一個(gè)概念，導(dǎo)演牛了，票房過(guò)億，絕對(duì)載入史冊(cè)。但現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，票房過(guò)億似乎什么都不是。票房之王也好，‘五十億帝也好，是一個(gè)說(shuō)過(guò)去就過(guò)去的一個(gè)東西?！?/p>

黃渤很清醒，他非常理性地看到自己作品票房井噴式增長(zhǎng)背后，是整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)體量的高速增長(zhǎng)，“這一切，是趕上了好時(shí)候”，風(fēng)來(lái)了。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年1-6月，全國(guó)新增影院771家，其中省、地、縣級(jí)城市影院分別新增158家、203家、410家，分別占比21%、 26%、53%。全國(guó)新增銀幕3993塊，省、地、縣級(jí)城市影院的銀幕增加數(shù)分別占比27%、29%、44%。

成就了一個(gè)個(gè)票房神話的黃渤，同時(shí)也是在完成“黃渤”IP的一次次增值，但面對(duì)、改變、理解培育并深挖優(yōu)質(zhì)IP的過(guò)程，達(dá)成了“黃渤”IP的與眾不同。

巔峰之時(shí)，黃渤將自己從電影中剝離了一年，推掉上百個(gè)劇本和邀約。這一年，無(wú)論《煎餅俠》還是《夏洛特?zé)馈?，又或者《惡棍天使》和《唐人街探案》，票房成?jī)都直指10億而去，儼然到了中小成本喜劇電影當(dāng)?shù)乐畷r(shí)。

“黃渤”IP有什么不同

管虎跟黃渤說(shuō)過(guò)，“你身上最值錢的就是這點(diǎn)兒樸實(shí)”。拿了金馬影帝，侯孝賢囑咐他：“該賺錢賺錢，但身上那股樸實(shí)的勁兒別丟了?！?/p>

向來(lái)以飾演小人物出名的黃渤，跳出小人物的窠臼，開始了不同的探索。《泰囧》中，黃渤把商務(wù)精英男高博的人物形象，刻畫得細(xì)致入微。電影上映后，百度里出現(xiàn)了幾類問(wèn)題的搜索——黃渤飾演的角色，其眼鏡在哪里能買到？襯衫在哪里能買到？背包在哪里能買到？

入職黃渤工作室一年的工作人員談及對(duì)黃渤的印象：“他很接地氣，很踏實(shí)，也很有才華，接觸之后才發(fā)現(xiàn)他是那么有才華。”在知乎里輸入“黃渤”搜索，會(huì)看到路人甲乙丙丁寫到的各種各樣關(guān)于黃渤的事情，他們眼中的黃渤真誠(chéng)，溫暖，不做作，沒(méi)架子，像安徒生說(shuō)的，“一顆好的心是不會(huì)驕傲的”。

“天津水上村的一個(gè)小飯館，半夜10點(diǎn)多我和一個(gè)朋友在吃飯。突然感覺另一桌的幾個(gè)人中，怎么有個(gè)人那么像石頭里的那個(gè)黑皮……過(guò)去問(wèn)他：‘您是那個(gè)黑皮么？他微笑地點(diǎn)頭，我說(shuō)，很喜歡您的角色。他雙手合十不斷地說(shuō)謝謝謝謝。從那個(gè)時(shí)候開始我就很喜歡他，那笑容很真心很坦誠(chéng)?！?/p>

“有一年在北京華貿(mào)中心附近一個(gè)五星酒店住，回酒店時(shí)，看到一樓會(huì)議廳正在做一個(gè)時(shí)尚雜志的頒獎(jiǎng)禮。我才發(fā)現(xiàn)和我一起走進(jìn)大堂的是房祖名，前面是王晶，就去紅毯邊看熱鬧，看姚晨和劉謙走完紅毯，感覺無(wú)聊去電梯的時(shí)候，在電梯間拐角處，一個(gè)男人撞進(jìn)了我懷里。我把他拔出來(lái)一看，居然是黃渤。黃渤哈腰沖我笑笑，撓著頭說(shuō)，‘不好意思哥們兒。然后拍拍我肩膀，快步走過(guò)去了?！?/p>

《極限挑戰(zhàn)》的工作人員第一次見到黃渤，就覺得他很隨和、平易近人，根本感覺不出“影帝的架子”。有一個(gè)下午，工作人員給他安排了幾家媒體采訪，很多問(wèn)題都不斷重復(fù)，但他很有耐心，每個(gè)問(wèn)題都答得很好，還幫著攝影記者布光等等。這位工作人員對(duì)黃渤的評(píng)價(jià)是“完美大叔”。

與《上車，走吧》里那個(gè)剛剛進(jìn)城的農(nóng)民工相比，黃渤今日的生存境遇已有了天壤之別。但這十年，名利對(duì)他的改變不大。當(dāng)天，原定下午兩點(diǎn)開始的《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪，因種種緣故推遲到晚上六點(diǎn)才開始。黃渤的眼睛里都是紅血絲，當(dāng)記者問(wèn)及黃渤的信仰時(shí)，他說(shuō)，他相信努力。

2015年12月12日，北京金寶街金寶匯的電影主題餐廳內(nèi)，黃渤舉辦了“黃渤十年·感恩家宴”。家宴上，黃渤笑著調(diào)侃，十年前媒體朋友們采訪自己，都一板一眼，現(xiàn)在開始亂來(lái)了：“大家叫我什么‘國(guó)民小鮮肉、‘盛世美顏，這我也就忍了，但是后來(lái)居然叫我‘青島貴婦、‘國(guó)民壞叔叔”。

隨后，大屏幕上還打出一張前幾年出版的報(bào)紙版面，黃渤的專訪，上面有三個(gè)小標(biāo)題，“沒(méi)換老婆”、“收入高了”、“還沒(méi)定型”，他樂(lè)呵呵地說(shuō)：“這幾個(gè)標(biāo)題現(xiàn)在還適用，幸虧這幾年沒(méi)有做虧心事兒?！?/p>

“新的生活環(huán)境、新的工作、新的社會(huì)背景（交際背景），都給了生活新的營(yíng)養(yǎng)。跟老虎（管虎）聊天，我覺得他說(shuō)的也挺對(duì)的，沒(méi)有必要硬撐著，你說(shuō)我沒(méi)有憤怒吧，已經(jīng)不是那個(gè)年齡，也不是那個(gè)心勁了，也不必努著去做這些東西，柔軟一些也沒(méi)有什么不好?！?

黃渤承認(rèn)，成名的確帶來(lái)了好處，受人尊重，各方面的條件也越來(lái)越好，但他不喜歡那種狀態(tài)。他不排斥高檔小區(qū)，卻更喜歡去馬路邊的菜市場(chǎng)，住在旁邊的居民樓里，覺得特別踏實(shí)，生活處處充滿生機(jī)，可他已經(jīng)沒(méi)什么機(jī)會(huì)坐地鐵了。

演員是需要生活的職業(yè)，如果一味地忙碌，脫離了生活，一直往外掏、往外掏，早晚有被掏干的時(shí)候。黃渤之所以選擇“休息”，是因?yàn)樗X得被工作架空了，離生活有點(diǎn)遠(yuǎn)，他想用另外一種方式靠近生活。比如，參加?xùn)|方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》。

“我宣布說(shuō)要休息一年，不拍戲了，就說(shuō)玩嘛，找一個(gè)玩得high的節(jié)目上。其實(shí)好多別的節(jié)目也找了，最早跑男也找過(guò)我，那時(shí)候在拍戲，時(shí)間也不行，其實(shí)這樣玩，大家也都玩得挺認(rèn)真的?！薄稑O限挑戰(zhàn)》給了黃渤靠近生活、靠近普通人的機(jī)會(huì)。比如節(jié)目里有一期，他是真的替一個(gè)快遞小哥送快遞，電話是真的，單子是真的，就拍攝內(nèi)容而言，送十多家就夠了，但當(dāng)天真的有一百多個(gè)單子要送，各種催。黃渤想萬(wàn)一弄掉一家、弄丟一家，又萬(wàn)一是貴重東西怎么辦？一整天的工作完成后，他整個(gè)腦子都是木的。

“年輕的時(shí)候，時(shí)常認(rèn)為最鋒利的和最狠的東西就是最好的?，F(xiàn)在隨著閱歷的增長(zhǎng)，也懂得了小橋流水，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，那個(gè)里面蘊(yùn)含的那種力量。隨著年齡的增長(zhǎng)，確實(shí)在丟失很多東西，比如說(shuō)純真、懵懂，比如說(shuō)我們的腎上腺素，或者說(shuō)青澀。此消彼長(zhǎng)，丟掉一些東西的同時(shí)，可能又收獲了其他的東西?！秉S渤說(shuō)。

另一位黃渤工作室的同事告訴記者：“最開始認(rèn)識(shí)他就是《瘋狂的石頭》，大家容易把他歸為小人物這一類。但作為一個(gè)演員來(lái)說(shuō)，他其實(shí)有多方面的才能和多方面的表演技能，他可以塑造不同類型的人物。黃渤很幸運(yùn)，有了更多的空間，就可以展示他不同的技能，所以才有《親愛的》，才有《西游降魔篇》，才有那么怪的孫悟空?！?/p>

一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值觀

問(wèn)黃渤，僅僅用運(yùn)氣解釋他的紅是不是太過(guò)簡(jiǎn)單，同時(shí)間，那么多藝人，為什么只有黃渤被送上票房高地？黃渤只是笑笑。成名后，黃渤及其團(tuán)隊(duì)又是如何使用這個(gè)IP？謹(jǐn)慎選擇和敬業(yè)配合的態(tài)度讓IP本身獲得了更多加分。

《極限挑戰(zhàn)》播得如火如荼之時(shí)，人人車CEO李健卻很焦慮。李健曾是百度最年輕產(chǎn)品總監(jiān)，后歷任58同城產(chǎn)品副總裁和微軟亞洲工程院副院長(zhǎng)，2014年，創(chuàng)立二手車交易平臺(tái)——人人車并兼任CEO。

在李健看來(lái)，除了做好平臺(tái)和服務(wù)，還有一個(gè)重要的任務(wù)是讓用戶信任人人車這個(gè)品牌。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，他需要找到一個(gè)公眾人物作為介質(zhì)，告訴公眾他做的事情“靠譜”。

“誰(shuí)的個(gè)人形象能幫助我們這個(gè)品牌建立和用戶之間的信任，讓用戶覺得我們是一個(gè)誠(chéng)信可靠的品牌，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去篩選當(dāng)下的這些藝人，其實(shí)選擇余地不大。有些人長(zhǎng)得很帥氣，但老百姓并不覺得他值得信任。所以可靠、誠(chéng)信、零負(fù)面，我們是以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇代言人的，花了三周的時(shí)間，鎖定了黃渤?！崩罱≌f(shuō)，“這是個(gè)人人都愛黃渤的年代，人們又有什么理由不喜歡黃渤？我們的客戶是25歲到40歲的男性，這個(gè)群體大多視黃渤為偶像，他們一方面喜歡黃渤的電影，另外一方面，黃渤的成長(zhǎng)過(guò)程也是一個(gè)比較勵(lì)志的故事?！?/p>

談及為何考慮人人車的代言合作，黃渤工作室的工作人員告訴記者，他們做過(guò)相應(yīng)調(diào)查，中國(guó)二手車市場(chǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，2014年上半年，全國(guó)二手車交易量282萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.8%，潛力巨大。但市場(chǎng)非常不規(guī)范，不透明、不誠(chéng)信、吃差價(jià)的傳統(tǒng)交易模式，令很多消費(fèi)者既心動(dòng)又不敢進(jìn)入。

“當(dāng)一個(gè)演員的影響力越來(lái)越大時(shí)，市場(chǎng)上的需求也就越多，這個(gè)時(shí)候，他必須謹(jǐn)慎，一是對(duì)自己負(fù)責(zé)，二是對(duì)別人負(fù)責(zé)。這也是變相地在維護(hù)自己的聲譽(yù)。不是說(shuō)代言找來(lái)了，只談一個(gè)價(jià)格，還是要盡可能地去了解代言公司的情況，了解這個(gè)公司所在的行業(yè)，”黃渤及其團(tuán)隊(duì)對(duì)找上門來(lái)的代言邀約都抱著相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度，并不是簡(jiǎn)單的“價(jià)高者得”。

尋找黃渤的途中，李健很快遭遇到挫折，他托一個(gè)熟人，找到黃渤工作室的負(fù)責(zé)人，告知了人人車的代言合作需求。

整整兩個(gè)月，合作還沒(méi)有敲定下來(lái)，李健有些心灰意冷，“二手車行業(yè)確實(shí)給人一種不誠(chéng)信的感覺，藝人的謹(jǐn)慎也是有理由的?！?/p>

但他并沒(méi)有放棄，繼續(xù)以各種各樣的方式跟黃渤工作室打聽進(jìn)展：“一開始，人家告訴我，黃渤檔期特別滿，沒(méi)時(shí)間……后來(lái)，做了很多次溝通，托了很多朋友傳話，終于有一次，對(duì)方松口了，答應(yīng)見面了?！?/p>

在朝陽(yáng)大悅城附近的漫咖啡，李健在見到黃渤工作室負(fù)責(zé)人的同時(shí)，也看到了一份調(diào)研報(bào)告，“被震到了?！?/p>

原來(lái)，黃渤工作室就人人車值不值得做代言、能不能做代言、安不安全做了一份詳盡的調(diào)研報(bào)告。這份調(diào)研報(bào)告，在李健眼里，堪比很多投資人做的調(diào)研報(bào)告。針對(duì)“用戶買到了問(wèn)題車，想去尋求售后處理，人人車到底能不能給處理？”“會(huì)不會(huì)用戶的投訴會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)代言人的投訴和不滿？”等等問(wèn)題，都做了相應(yīng)的調(diào)查和評(píng)估。

《無(wú)人區(qū)》的拍攝條件也很艱苦。

“代言得合規(guī)合法，比如說(shuō)像現(xiàn)在的新《廣告法》，對(duì)于明星代言是有些規(guī)定的，那就得把這件事情放在第一位，不能跟《廣告法》有任何的觸碰，本質(zhì)上就是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)任，就是在維護(hù)自己的聲譽(yù)嘛，所以我們把這個(gè)事看得很重要?！秉S渤工作室工作人員說(shuō)，這并不是個(gè)案，對(duì)于代言，他們的前期調(diào)查和評(píng)估是必做環(huán)節(jié)，“因此我們會(huì)花時(shí)間做一些調(diào)查，不是說(shuō)你代言來(lái)了，只談一個(gè)價(jià)格。”

李健和工作室負(fù)責(zé)人聊了兩個(gè)小時(shí)，最終敲定了代言合作。李健感嘆：“人人車的模式比較獨(dú)特，一般人還不容易理解，一個(gè)明星的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，竟能把工作做到如此專業(yè)。”

黃渤承認(rèn)，做完前期調(diào)查工作后，代言能否談成就是緣分問(wèn)題了：“在這個(gè)大行業(yè)中，公司有發(fā)展空間，有好的盈利模式，公司有好的團(tuán)隊(duì)，我們的代言能幫助公司發(fā)展得更好，然后我們也有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。因此我們看代言項(xiàng)目的時(shí)候，會(huì)更多去了解一些真東西，對(duì)我們的受眾負(fù)責(zé)?！?

“其實(shí)黃渤工作室的效率蠻高，見過(guò)一面后，接下來(lái)就是人人車提腳本和場(chǎng)景，這些都需要提前和黃渤工作室溝通好，這些細(xì)節(jié)溝通得差不多后，就是拍攝了?！比巳塑嚫呒?jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理泉四告訴記者，她記得很清楚，拍攝是在10月16日，昌平的阿榮片場(chǎng)，“他們會(huì)從怎么樣對(duì)拍攝最好的角度去給建議，講邏輯、講道理，而且會(huì)認(rèn)真地思考這個(gè)東西用在什么樣的地方?！?/p>

起初，泉四和黃渤工作室人員商定，拍攝會(huì)用到三套服裝，但拍攝當(dāng)天團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了幾十套服裝，“因?yàn)閾?dān)心如果三套穿上去，現(xiàn)場(chǎng)效果看上去沒(méi)那么好的話，就沒(méi)有備選了，所以帶了幾十套服裝來(lái)。”黃渤工作室的同事表示，這種考量是為了節(jié)省雙方的時(shí)間，提高效率和命中率。

在人人車官網(wǎng)，有一個(gè)60秒版本的廣告，結(jié)尾處，黃渤從側(cè)面走上來(lái)，站到正中間，站成一個(gè)人字，跟“人人車”LOGO中間那個(gè)“人”字相重合。

這個(gè)動(dòng)作是黃渤自己設(shè)計(jì)的，他說(shuō)：“我這樣走一下，別人對(duì)你們的名字印象更深?！?/p>

為了這個(gè)廣告，泉四跟黃渤工作室和黃渤本人溝通了兩個(gè)多月，一路合作下來(lái)，她感慨很深：“這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有很多人就是為了快速地出名，或者快速地發(fā)財(cái)，會(huì)做很多看上去有爭(zhēng)議的事情。我覺得在這個(gè)年代，愛惜自己羽毛的人是格外難得和清醒的。黃渤就是一個(gè)這樣的人，他有一種很自持的清醒。有了這種清醒，他就不會(huì)什么錢都要，他會(huì)選擇最符合自己價(jià)值觀的那一套東西?！?/p>

黃渤工作室的相關(guān)工作人員也非常認(rèn)同：“投資業(yè)，當(dāng)你迷茫的時(shí)候，多半會(huì)錯(cuò)，而且越是踏著浪尖走，死得越快。凡事都有周期，都有輪回，財(cái)經(jīng)行業(yè)如此，影視行業(yè)一樣。因此，認(rèn)清自己的位置，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事情，才有可能走得久一些。要不然怎么吃進(jìn)去的，早晚還得吐出來(lái)，所以并不是擺在面前的錢都應(yīng)該要的。”

任何事情單打獨(dú)斗都不行

在王府井希爾頓酒店，記者見到了黃渤工作室的相關(guān)工作人員。他說(shuō)：“沒(méi)有做成的事情，我們不說(shuō)?！睕](méi)做成，先不說(shuō)。這是整個(gè)工作室共同的默契。

而在采訪中，黃渤對(duì)記者們卻是知無(wú)不言。黃渤的“說(shuō)”與工作室的“不說(shuō)”，分寸感的拿捏，恰恰展現(xiàn)了泉四所感受到的“處于喧鬧中的清醒”。

2011年，黃渤工作室成立，一方面，是為了更專注、更有目的性地為藝人打理工作，另一方面，是為了能幫助藝人實(shí)現(xiàn)更全面、更定制化的商業(yè)合作拓展和運(yùn)作。

“（創(chuàng)立）工作室還有一個(gè)角度是，任何事情單打獨(dú)斗都是不行的，所以要做更大的東西，必須要成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)，然后慢慢地，這個(gè)團(tuán)隊(duì)可以發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，這是早晚的必經(jīng)之路?！秉S渤說(shuō)，自己的工作室更像一個(gè)小型公司。

除了藝人工作室常規(guī)的經(jīng)紀(jì)宣傳事務(wù)管理、品牌形象和商務(wù)代言維護(hù)拓展、投拍電視劇和電影后期制作等功能，以及為黃渤本人開發(fā)和量身打造劇本。

黃渤工作室的工作人員表示，盡管事情很多，但影視依然是主業(yè)：“工作室的成立就是讓黃渤集中精力搞好影視這件事情，然后其它事情我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)幫他想，然后呢，重要的事情，團(tuán)隊(duì)會(huì)跟他商量。我們也不希望他太累，他是一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP?！?/p>

該工作人員談及加盟黃渤工作室原因時(shí)說(shuō)：“因?yàn)橄矚g黃渤本人。他有很多的閃光點(diǎn)，也愿意大家一起走得更久遠(yuǎn)一些。如果有機(jī)會(huì)，做一些對(duì)影視行業(yè)有意義的事情就很好。在這條路上，財(cái)務(wù)上要穩(wěn)健一些、安全一些，或者多元化一些，這都是必須的，不能一棵樹上吊死?！?/p>

做好商業(yè)拓展，前提就是得在本行業(yè)中做好、坐穩(wěn)，在媒體的報(bào)道中，黃渤工作室的成績(jī)有目共睹，參與的《泰囧》 《廚子·戲子·痞子》都不錯(cuò)，工作室作為《泰囧》的出品方之一，雖然沒(méi)有參與資金分配，但鍛煉了宣傳和發(fā)行隊(duì)伍?！稄N子·戲子·痞子》參演的三位明星則以片酬作為資金入股。

但黃渤和他的團(tuán)隊(duì)心里都很清楚，影視只能是其中的一環(huán)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP必須要有延展性，要能達(dá)到所有可抵達(dá)的邊境。

據(jù)共達(dá)電聲的公開消息，2015年12月4日，A股中小板上市公司共達(dá)電聲公告稱，擬收購(gòu)預(yù)估值41.2億元的兩家公司——春天融和、樂(lè)華文化各100%股權(quán)，進(jìn)軍娛樂(lè)影視業(yè)，其中春天融和、樂(lè)華文化的預(yù)估值分別為18億和23.2億。黃渤工作室擁有春天融和1%的股份，以這次收購(gòu)價(jià)計(jì)算，賬面價(jià)值為1800萬(wàn)元。

“其實(shí)這次收購(gòu)涉及到很多影視圈人士，比如管虎，劉和平，因?yàn)榻M成一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的要素很多，演員只是其中一環(huán)而已。影視公司的上市，這只是一個(gè)資本市場(chǎng)的行為，”黃渤說(shuō)，“它也就是過(guò)往云煙，我們更關(guān)心誰(shuí)能走得久、能走得好，更關(guān)心怎么能把公司做得更扎實(shí)，更久?！?/p>

在這個(gè)基礎(chǔ)上，黃渤盡可能拓展自己的IP外延，于是他選擇在2015年10月加入由任泉、李冰冰和黃曉明共同投資組建的明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)StarVC，成為合伙的天使投資人。任泉為具體操盤者，只投資非影視公司，并且明星合伙人只做公司投資人，不做品牌代言。

“我希望通過(guò)這次合作，能把所有人的力量集結(jié)到一起，收獲到一些好的資源，接觸到一些好的項(xiàng)目，更重要的是，和這些專業(yè)的人士在一起，能夠?qū)W習(xí)到很多專業(yè)知識(shí)?！秉S渤對(duì)任泉的信任溢于言表，“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在不能拿出很多精力來(lái)做，那就找一個(gè)值得信任，專注的人，一起去做。”

在接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊訪問(wèn)時(shí)，任泉告訴記者為什么是黃渤：“黃渤對(duì)商業(yè)非常有感覺和判斷力，有時(shí)候談及一個(gè)項(xiàng)目，他會(huì)非常有想法?！眱扇酥g的信任度也非常牢固，有時(shí)候涉及到一些商業(yè)合同，黃渤會(huì)請(qǐng)任泉代勞簽字。

黃渤工作室也開始涉足自制劇項(xiàng)目，考察影視劇的投入開發(fā)，并試水與“黃渤”IP相關(guān)的衍生品。

黃渤工作室推出了一款和ZUK聯(lián)合打造的HB+ZUK定制版手機(jī)，包括黃渤精心錄制開機(jī)動(dòng)畫、鈴聲及特別設(shè)計(jì)定制的包裝盒、手機(jī)殼、紋身貼紙等。

“我們做HB+ZUK定制手機(jī)、做‘黃渤套娃系列卡通形象、和優(yōu)定制合作推出的‘HB+UDZ系列服裝等。一方面是對(duì)粉絲的回饋，另一方面也是把電影之外的衍生品做進(jìn)一步的嘗試，因?yàn)樵谶@方面我們和歐美等相比差距很大，所以我們慢慢地嘗試、摸索，希望能往前更進(jìn)一步?！秉S渤工作室的工作人員也說(shuō)，這一系列試水是想看看在影視作品之外，他們的外延可以抵達(dá)何處。這類衍生品，目前僅僅是開始，后面還會(huì)嘗試更多的可能，除了卡通形象，還有別的一些設(shè)想。重要的是，黃渤工作室的人都覺得做這些事情好玩，夠酷，愿意去做。

科技界的評(píng)論人士認(rèn)為，黃渤和ZUK手機(jī)的合作是“明星和科技圈的跨界”。但黃渤本人并不這么認(rèn)為：“其實(shí)誰(shuí)也不知道自己將來(lái)可以做什么？我覺得自己感興趣的事情就可以多嘗試?！?/p>

在他看來(lái)，一個(gè)人可以做很多的事情，不止于世俗定義中把做得相對(duì)出色的事情叫做職業(yè)。黃渤拒絕任何定義和束縛：“我不希望有什么標(biāo)簽，就是跟每一個(gè)人一樣，客觀地存在著，我也不希望更多的目光一直盯著你?！?