張鵬（山東女子學院 山東濟南 250352）

高密市影視旅游發(fā)展策略研究

張鵬（山東女子學院 山東濟南 250352）

本文對高密市影視旅游現(xiàn)狀和旅游資源進行了調(diào)查和分析，總結了高密市豐富的影視旅游資源，通過對高密市發(fā)展影視旅游進行SWOT分析，找出了高密影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢和機會，并針對存在的劣勢和威脅提出了對策。

影視旅游；紅高粱；SWOT分析；高密市

影視旅游又叫做影視引致的旅游，包括影視拍攝旅游、影視節(jié)事活動旅游、影視文化演繹旅游等。高密市是諾貝爾文學獎獲得者莫言的故鄉(xiāng)。隨著電視劇《紅高粱》的熱播，高密市也成為了《紅高粱》及莫言文學愛好者出游選擇的目的地。對高密市而言，如何充分利用、規(guī)劃當?shù)氐挠耙暵糜钨Y源，設計并開發(fā)出優(yōu)質的影視旅游產(chǎn)品，滿足影視旅游游客的需求，增強旅游吸引力，提升經(jīng)濟效益，已成為高密市推動旅游業(yè)轉型升級的重要途徑和內(nèi)容。

一、高密市影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.東北鄉(xiāng)文化旅游區(qū)

該項目總規(guī)劃范圍面積為5190公頃，主要內(nèi)容包括：莫言舊居、百年鄉(xiāng)村文化體驗區(qū)、紅高粱文化休閑走廊、膠河生態(tài)景觀帶、青草湖紅高粱影視城、孫家口影視拍攝遺址公園、東北鄉(xiāng)紅高粱度假莊園、紅高粱種植基地、紅高粱酒文化博覽園等，實現(xiàn)了年接待游客超過百萬人次。

2.莫言舊居

該景點通過還原莫言作品中對故居的介紹，吸引了大量游客參觀駐足，平均每天接待游客1000人，國慶節(jié)期間更是達到平均每天萬人以上。

3.紅高粱影視基地

紅高粱影視基地通過讓旅游者參觀影視劇的拍攝場地、親自品嘗電視劇中單家大院的燒鍋酒等方式，更是將扭秧歌、唱茂腔、踩高蹺等本地文化資源加以展現(xiàn)，提升了當?shù)匚幕闹庇^性，獲得游客的青睞。節(jié)假日期間，紅高粱影視基地日均接待游客達萬余人次。

4.紅高粱文化節(jié)

高密市當?shù)卮蛟炝酥袊ǜ呙埽┘t高粱文化節(jié)，期間會舉辦非物質文化遺產(chǎn)精品展、高密民間特色文化藝術品展、名家書畫展、高密茂腔演出周等活動,目前已成功舉辦了七屆。紅高粱文化節(jié)的成功舉辦，進一步豐富和拓展了紅高粱文化的內(nèi)涵和外延，擴大了紅高粱文化的影響力。

二、高密發(fā)展影視旅游的優(yōu)勢

1.區(qū)位優(yōu)勢

高密市的區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，其地處膠東半島和山東內(nèi)陸的結合處，市內(nèi)有高速鐵路、濟青高速公路、省道濰膠公路、平日公路、膠王公路等縱橫貫穿，交通十分發(fā)達；且東臨旅游名城青島，西接風箏之都濰坊，易與周邊結合形成旅游線路連接。

2.資源優(yōu)勢

從上文對高密市影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出，高密市不但建有東北鄉(xiāng)文化旅游區(qū)、紅高粱影視基地、莫言舊居等深受觀眾喜歡的旅游景點，還打造了紅高粱文化節(jié)等于影視題材相關的非物質文化旅游資源，對游客均有較大的吸引力。除此以外，高密市還是國家文化部命名的首批“中國民間藝術之鄉(xiāng)”，其中不乏文化古跡和遺址，是東夷文化的發(fā)祥地和齊魯文化的重要組成部分。同時，高密市的茂腔、撲灰年畫、剪紙、泥塑等民間文化藝術形式分別被列為首批和第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)保護項目。這些文化旅游資源也能夠與影視旅游資源結合，形成合力，為游客服務。

3.政策優(yōu)勢

高密市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將其作為轉方式調(diào)結構的重要抓手，相繼出臺了一系列政策措施，加強政策引導扶持力度，提升公共服務水平，為旅游業(yè)發(fā)展營造了良好環(huán)境。此外，還專門成立了高密市紅高粱文化投資開發(fā)有限公司等為高密旅游景點打造和文化發(fā)展提供資金、創(chuàng)意等支持。

三、高密發(fā)展影視旅游的不足

1.旅游服務設施不完善

雖然經(jīng)過了幾年的建設，但高密市的旅游服務設施仍不完善。以住宿接待為例，高密市現(xiàn)有四星級飯店兩家，三星級飯店四家，經(jīng)濟型酒店的數(shù)量比較欠缺，無法滿足高峰期不同層次客戶的住宿需求。主要景點的公共服務設施配套不夠全面，游客中心的功能不完整，景區(qū)之間缺乏快捷交通。

2.旅游產(chǎn)品層次單一

從產(chǎn)品的層次來講，高密市的影視旅游產(chǎn)品主要以基本產(chǎn)品為主，缺乏期望產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品等。大部分景區(qū)還停留在觀光層面，形式單一，景區(qū)之間同質化現(xiàn)象普遍。用以滿足游客期望的參與性、體驗性活動項目有限。

3.影視城競爭壓力巨大

到目前為止，我國的影視城數(shù)量眾多，已經(jīng)通過審批的影視城有110多座，影視拍攝基地遍布全國。其中80%虧損，15%處于溫飽，只有5%可以盈利。只有橫店影視城一枝獨秀。由此可見，高密市發(fā)展影視旅游的競爭壓力巨大。

4.視旅游資源遭到破壞

近些年來，《紅高粱》拍攝地平安莊為了發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，考慮到經(jīng)濟收益對比，農(nóng)戶多轉種玉米，莫言在《紅高粱》中構建的青紗帳現(xiàn)實中已不復存在。另外，一些珍貴的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，如鄉(xiāng)土建筑、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞作工藝、民間風俗禮儀、節(jié)慶習俗等，面臨著消亡的危險。同時，由于高密缺乏后續(xù)影視劇目的拍攝，一直未能有新劇題材面世，由此導致高密市的影視旅游迅速進入了停滯和衰落期。

四、高密發(fā)展影視旅游的策略

1.完善旅游服務設施

高密市應借助政府對發(fā)展影視旅游的支持，進一步加大對游客服務中心、旅游集散中心以及停車場、交通設施、緊急救援等的建設。強化景區(qū)與交通的合作，實現(xiàn)城市與景區(qū)交通的合理銜接。同時，鼓勵引導各類資本參與旅游接待設施的建設，提升城市的旅游接待能力。

2.豐富影視旅游產(chǎn)品的層次

高密市應圍繞《紅高粱》這一核心旅游吸引物，改變單純以基本的觀光層次為主的產(chǎn)品，深入挖掘現(xiàn)有的影視旅游資源，以增強游客的參與性、體驗性為目的，豐富高密影視旅游產(chǎn)品的層次，拓展期望產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。在產(chǎn)品設計過程中，可以以影視劇中的場面為依據(jù)，結合游客來此游玩的期望值，滿足游客的體驗需求。

3.深度開發(fā)現(xiàn)有的影視旅游資源

當?shù)卣畱哟箝_發(fā)影視基地、拍攝地等旅游資源，充分利用景區(qū)內(nèi)的建筑和設施，營造濃厚的影視劇場景和氛圍，在吸引游客、滿足游客體驗的同時，獲得旅游的經(jīng)濟收益。在具體開發(fā)過程中，應該充分結合當?shù)鼐用竦纳睿纬梢苑沼慰蜑橹?、兼顧當?shù)厣畹陌腴_放式景點。

4.做好影視旅游的可持續(xù)發(fā)展

高密市應充分借用莫言的高知名度和豐富的文學作品資源，在維持好《紅高粱》特色的前提下，積極招徠國內(nèi)知名文藝工作者、影視劇組來高密進行演出創(chuàng)作，并將當?shù)氐奈幕厝谌肫渲?，推出更多與《紅高粱》一樣，既能反映高密自然風光、歷史文化，又能體現(xiàn)民族風情、現(xiàn)代時尚的藝術作品，傳播文化，吸引觀眾，以此做好當?shù)赜耙暵糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展。

高密市以莫言以及《紅高粱》為品牌，在發(fā)展影視旅游方面具有得天獨厚的條件，如果能夠充分把握好影視旅游發(fā)展的定位，發(fā)揮優(yōu)勢，不斷擴大“紅高粱”文化品牌影響力，努力推動影視旅游升級，一定能夠打造全國知名的影視旅游目的地。

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10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.12.026