網(wǎng)絡新聞傳播中的“標題黨”亂象探析

丁 磊 任尚坤

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

網(wǎng)絡新聞傳播中的“標題黨”亂象探析

丁 磊 任尚坤

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，部分網(wǎng)絡編輯為了吸引受眾的注意，獲得點擊量，利用夸張、低俗、色情等手段來制作標題，特別是在網(wǎng)絡上，“標題黨”泛濫?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡新聞傳播中的“標題黨”現(xiàn)象愈發(fā)受到新聞學界和業(yè)界的關注，并成為了一個亟待解決的問題。“謠言止于智者”，要想改變“標題黨”的亂象，便要了解其來龍去脈，認清它的炮制手法，從而有意識地加以抵制，竭盡全力將其危害降至最低。

標題黨；炮制手法；危害

1 網(wǎng)絡新聞“標題黨”的產(chǎn)生

“標題黨”發(fā)源于網(wǎng)絡BBS，最初是指以娛樂方式來加工標題，以此來吸引受眾、增加點擊量的網(wǎng)絡現(xiàn)象。由此可見，“標題黨”開始時只是一種網(wǎng)絡娛樂現(xiàn)象，致力于達到吸引受眾的效果，如“高清晰少女越軌現(xiàn)場圖”“李湘在大街上被人強行拖行”等標題，當點進網(wǎng)頁后才發(fā)現(xiàn)，前只是一名少女在穿越鐵軌，而后者僅僅是印有李湘圖片的提包被人在地上拖行而已。但這類標題卻往往能夠激起受眾的好奇心，從而帶來高點擊率。

2000年12月，新浪網(wǎng)正式被批準成為第一家擁有登載新聞資格的門戶網(wǎng)站。自此，商業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)展成為推動新聞傳播的重要力量。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多像“新浪”一樣，以技術起家的商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡新聞媒體開始興起，但值得注意的是，其中大多數(shù)網(wǎng)絡媒體是不擁有采編新聞的權(quán)利的，且它們大多缺乏專業(yè)的新聞制作團隊，新聞業(yè)務能力和新聞專業(yè)意識都不強。但也恰恰是它們在做新聞，且有廣泛的影響力，當它們在轉(zhuǎn)載或截取其他媒體的文章時，易忽視新聞道德，選取甚至編造帶有“眼球效應”和“轟動效應”的標題。

此外，從網(wǎng)絡新聞的傳播特性來看，網(wǎng)絡媒體的超鏈接方式使新聞標題承擔起了吸引讀者閱讀的重任，從這個意義上說，標題的重要性超出了內(nèi)容本身。

2 “標題黨”的炮制手法

首先，陌生化的制題手法易吸引受眾的注意，如《彭麗媛拍廣告片，感動中國》《結(jié)婚，我們到底得到了什么？》《株洲小伙兒上非誠勿擾，24盞燈全滅后……》等標題，都是通過反常理的，帶有懸念的標題制作手法來博取眼球。

另外，運用夸張手法，歪曲某些事實要素也是“標題黨”常見的炮制手法之一。例如，前段時間中國軍網(wǎng)上的一篇文章標題“你休你的假，我蹲我的點”，硬生生地被網(wǎng)易改為“部隊為讓領導吃飯更可口，推遲炊事員休假”，本來是炊事員感激領導給自己放假的內(nèi)容就這樣被篡改了。

最后，使用“揭秘類”詞匯、疑問式語氣和暴力色情語言來制作標題，這也是泛濫于網(wǎng)絡新聞的一種制題手法。它的具體表現(xiàn)如下。

一是濫用“揭秘類”詞匯，滿足受眾窺私欲。例如，“揭秘中國首個航母基地：依山連海，暗藏導彈洞庫”“揭秘：大限之前的最后一名自首者”等。

二是使用提問、反問等疑問式的語氣來吸引興趣。如下面這些標題：“‘罵’到你成功，你敢看完嗎？”“你來不來？習大大要大搞保險業(yè)”“為什么請女友吃飯不能用團購券？”，這些標題都運用提問、和反問的語氣來激發(fā)受眾的點擊欲望。

三是使用色情、低俗的語言來制作標題，以迎合部分受眾的低級趣味。如《小姐，你徹底火了》（實際內(nèi)容此小姐非彼小姐）《三個女人和105個男人的故事》（實際內(nèi)容是《水滸傳》）等。這類標題都過于低俗，對網(wǎng)絡環(huán)境造成了嚴重污染。

3 網(wǎng)絡新聞標題黨的危害及應對

對于新聞當事人來說，曲解原意的標題往往招致網(wǎng)友對報道和當事人的錯誤解讀，隨之而來的是群體圍攻和網(wǎng)絡暴力，對新聞當事人的聲譽和心理都造成了嚴重傷害。

對于媒體來說，“標題黨”會降低自身的公信力和權(quán)威性，有的時候媒體也會因此惹上官司，需要付出代價。

對于整個社會來說，“標題黨”破壞了社會的正常秩序和穩(wěn)定發(fā)展。由于“標題黨”涉及的報道領域往往與社會的矛盾沖突相關，而標題所起到的放大效果容易激化矛盾、撕裂社會，因此會給社會的安定團結(jié)帶來不穩(wěn)定的因素。

但由于“標題黨”符合商業(yè)經(jīng)營者的利益和受眾的心理訴求，因此很難戒除，甚至有可能演變?yōu)椤傲訋膨?qū)除良幣”的惡性循環(huán)。

面對此情況，網(wǎng)絡媒體的從業(yè)人員應積極遵守新聞職業(yè)道德規(guī)范，不斷提高自身的法制觀念、道德素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，避免因過于追求商業(yè)利益而淪為“標題黨”。此外，相關部門也應積極采取措施，組建網(wǎng)絡監(jiān)察部分，將監(jiān)察“標題黨”常態(tài)化，并給予重罰。而作為受眾，也需高度警惕網(wǎng)絡“標題黨”現(xiàn)象，提高認識，進行自我約束，讓“標題黨”無處生存。

[1]黃志宏.網(wǎng)絡媒體的“標題黨現(xiàn)象”[J].新聞前哨,2010(9).

[2]王藝餛.“標題黨”的產(chǎn)生及其新聞心理的分析[J].今傳媒.2014(9).

[3]王辰瑤,金亮.網(wǎng)絡新聞“標題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析[J].新聞記者,2013(2).