李丹萍

（作者單位：四川師范大學影視與傳媒學院）

新媒介生態(tài)下脫口秀的現狀與特色

李丹萍

（作者單位：四川師范大學影視與傳媒學院）

新媒介技術改變了傳統(tǒng)的傳播方式與受眾接受方式，脫口秀也在新媒介生態(tài)下孕育出了全新的節(jié)目形態(tài)。相較傳統(tǒng)媒體脫口秀的“內容保守”“制作周期長”，新媒介生態(tài)下的脫口秀節(jié)目呈現出了“內容相對開放”、“更新較快”“以主持人為核心”等特點。

新媒介生態(tài)；脫口秀；現狀與特色

“脫口秀”一詞取自英文“Talk Show”的諧音，這一節(jié)目形式是源自美國的舶來品，指由主持人搭配不固定嘉賓或觀眾，就某一話題展開即興討論的節(jié)目形態(tài)。在我國，早期的談話類節(jié)目，如《實話實說》《魯豫有約》等，是脫口秀節(jié)目的前身。當下，新媒介技術快速發(fā)展，為脫口秀節(jié)目提供了更廣闊的傳播平臺和更強大的技術支持。脫口秀節(jié)目也在新媒介生態(tài)下展現出了百花齊放、百家爭鳴的蓬勃景象。

1 新媒介生態(tài)下脫口秀的現狀

搜狐視頻率先于2007年推出了綜藝類脫口秀《大鵬嘚吧嘚》，隨后幾年，國內的各大視頻網站都相繼推出了自制的脫口秀節(jié)目，如優(yōu)酷視頻的文化類脫口秀《曉說》（后轉平臺到愛奇藝，更名為《曉松奇談》）、鳳凰傳媒的時政類脫口秀《又來了》、搜狐視頻的《三表龍門陣》等。還有跨平臺播出的脫口秀節(jié)目，如由馬未都主持的在廣西衛(wèi)視播出的《嘟嘟》、由王自健主持的在東方衛(wèi)視播出的《今晚八零后》等都借助網絡技術實現了雙平臺播出。除此之外，不少自媒體的脫口秀節(jié)目也頗引人注目，如《羅輯思維》。

在更為自由的新媒介生態(tài)下，面對相對年輕的受眾群，節(jié)目形式自然也呈現出年輕態(tài)和彈性化。但需要辯證地看待這個現象，由于節(jié)目制作周期的縮減與經費的不足，網絡脫口秀要脫穎而出并保持高質量也并非易事。不少節(jié)目如曇花一現般，難以長久地留在受眾的心目中。筆者認為，需要一定的規(guī)范來對其進行正面積極的引導，在保留其原有特色的基礎上，對內容和形式進行優(yōu)化和創(chuàng)新，進而形成有品牌效應的脫口秀節(jié)目。

2 新媒介生態(tài)下脫口秀的特色

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，脫口秀不只豐富了自己的播出平臺，同時由于受新媒介大環(huán)境與Web2.0技術的影響，它呈現出了不少傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目不具備的特色。

2.1 節(jié)目內容更大膽

由于傳統(tǒng)媒體受到更多制度上的監(jiān)管，在此平臺上播出的內容都相對保守，有著約定俗成的安全邊際。而新媒介生態(tài)下的脫口秀節(jié)目則“大膽”地談論“敏感話題”，表達了許多以往想表達而不敢表達的觀點，這種犀利的節(jié)目風格受到了廣大網友的追捧。例如，在《又來了》中，90后主持人尤志東談論國際時政大事，盡管他的不少觀點不免有些偏激，但敢想敢說的主持風格及民生化的新聞視角，還是為他贏得不少關注，在激烈的競爭中形成了獨特的優(yōu)勢。

2.2 主持人功能多元化

主持人作為一檔節(jié)目的代言人，往往具有“組織、溝通、傳達”的功能，即在節(jié)目的形式方面起串聯作用。而新媒介生態(tài)下的不少節(jié)目出現了“去主持人化”，節(jié)目中已很難看到傳統(tǒng)意義上的主持人。但在脫口秀節(jié)目中，卻反其道而行之，“主持人中心化”表現明顯，這不僅表現在節(jié)目的形式方面，不少脫口秀都是為某一位主持人量身定做；更表現在節(jié)目內容上，節(jié)目所談論的話題可能是主持人親歷的事件，表達的觀點都是主持人的真實體會。在這類節(jié)目中，主持人的功能不再是單一的傳聲筒，他們更多地是說出了自己的心聲，筆者認為這是主持人“編導化”的一種體現。

例如，《曉松奇談》的主持人高曉松，身份多重閱歷豐富，不管是談起時政問題還是各國歷史都直言不諱地表達個人見解，絕不迎合諂媚，在他的節(jié)目中的確可以聽到不少別具一格的觀點。

2.3 營銷模式新穎化

在互聯網思維的影響下，節(jié)目的營銷模式也在悄無聲息地發(fā)生者變化。以往的電視節(jié)目大多依靠廣告商贊助的模式來運營，而新媒介生態(tài)下的脫口秀節(jié)目《羅輯思維》則通過收費會員制成功實現了營銷模式的第一次轉型，隨后還通過公眾號賣一些創(chuàng)意產品和推銷線下活動。《羅輯思維》開創(chuàng)出了一條由脫口秀節(jié)目牽頭的媒體產業(yè)鏈，用線上的節(jié)目來吸引受眾，用線下的會員活動維系與粉絲的和情感連接。目前，《羅輯思維》已經估值13.2億元人民幣，靠的就是這種兜售情感和粉絲參與感的營銷模式。

3 結語

脫口秀作為一種獨特的節(jié)目形式，自出現至今一直都在不斷革新。盡管在新媒介生態(tài)下的脫口秀節(jié)目仍處于摸索階段，但已有不少成功的經驗值得我們去借鑒。我們期待著脫口秀節(jié)目的進一步發(fā)展，如在受眾定位上更明確，呈現小眾化和精英化；在品牌塑造上更成功，表現出品牌效應同時突破傳統(tǒng)的營銷模式。只有不斷地豐富和完善自身，才能在網絡更迭的浪潮中立住腳。

[1]于晴.對網絡脫口秀走紅原因的思考：以《曉松奇談》為例[J].新聞愛好者,2016(4).

[2]王星星、楊木生.兜售參與感：互聯網脫口秀節(jié)目的用戶思維分析：以《羅輯思維》為例[J].視聽,2016(3).

李丹萍（1990-），女，四川自貢人，在讀碩士研究生，研究方向：廣播電視專業(yè)播音主持。