省級(jí)電視臺(tái)頻道制的動(dòng)因、實(shí)踐與發(fā)展
——以四川廣播電視臺(tái)為例

李冶陶

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

省級(jí)電視臺(tái)頻道制的動(dòng)因、實(shí)踐與發(fā)展
——以四川廣播電視臺(tái)為例

李冶陶

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

媒介生態(tài)給我們研究傳媒現(xiàn)象帶來(lái)新的視角，媒介生態(tài)視域下省級(jí)電視臺(tái)頻道制發(fā)展的動(dòng)因可歸為三點(diǎn)，即：微觀上是電視臺(tái)優(yōu)化管理的需要，中觀上是省級(jí)電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的需要，宏觀上是電視業(yè)市場(chǎng)變化的需要。隨著電視行業(yè)外部市場(chǎng)環(huán)境和電視之間競(jìng)爭(zhēng)加大等變化，省級(jí) 電視臺(tái)經(jīng)歷了部門制、“準(zhǔn)頻道制”和頻道制三種管理模式，而頻道制也因能降低節(jié)目生產(chǎn)成本、提高節(jié)目質(zhì)量、縮小電視臺(tái)規(guī)模、推進(jìn)電視臺(tái)的社會(huì)化進(jìn)程等優(yōu)勢(shì)贏得省級(jí)電視臺(tái)青睞。在當(dāng)今多屏互動(dòng)的時(shí)代背景下，省級(jí)電視臺(tái)頻道制的創(chuàng)新路徑是：媒體融合發(fā)展，節(jié)目來(lái)源多渠道化；研究目標(biāo)受眾，內(nèi)容專業(yè)細(xì)分化；充分的經(jīng)營(yíng)權(quán)，節(jié)目市場(chǎng)全國(guó)化。

頻道制；動(dòng)因；實(shí)踐；發(fā)展；四川廣播電視臺(tái)

1 媒介生態(tài)視域下省級(jí)電視臺(tái)頻道制發(fā)展的動(dòng)因

清華大學(xué)尹鴻教授在1996年提出的“媒介生態(tài)”一詞給傳播事件和現(xiàn)象帶來(lái)了新的研究方法和視域。此后，媒介生態(tài)受到越來(lái)越多學(xué)者的青睞，逐漸成為新聞傳播領(lǐng)域的重點(diǎn)研究方向。關(guān)于什么是“媒介生態(tài)”，學(xué)界眾說(shuō)紛紜，目前還沒(méi)有統(tǒng)一的定義。其中，比較有代表性的是四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院蔣曉麗教授的界定，她認(rèn)為“媒介生態(tài)指在一定社會(huì)環(huán)境中媒介各個(gè)構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間相互良性制約而達(dá)到的一種相對(duì)平衡的結(jié)構(gòu)”。[1]該定義遵循生態(tài)學(xué)中“相互關(guān)聯(lián)制約”的觀點(diǎn)，認(rèn)為“媒介上生態(tài)”是一種微觀上媒介各個(gè)構(gòu)成要素之間、中觀上媒介之間以及宏觀上媒介與外部環(huán)境之間的制約從而達(dá)到平衡狀態(tài)的結(jié)構(gòu)。

近年來(lái)，各級(jí)電視臺(tái)不斷改革機(jī)制、創(chuàng)新發(fā)展，逐漸將目標(biāo)市場(chǎng)定位為全國(guó)，中央、省、市三級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。像四川廣播電視臺(tái)這樣的省級(jí)電視臺(tái)，要同時(shí)與中央電視臺(tái)、其他省級(jí)電視臺(tái)以及市級(jí)電視臺(tái)展開競(jìng)爭(zhēng)，頻道制改革成為必由之路。以媒介生態(tài)的視域來(lái)探究省級(jí)電視臺(tái)頻道制發(fā)展的動(dòng)因，不僅角度較為新穎，而且能滿足促進(jìn)當(dāng)下媒介和諧有序發(fā)展的需要。

我國(guó)的電視事業(yè)起步于1958年，四川廣播電視臺(tái)從1960年開始播出節(jié)目，是我國(guó)最早建立的一批電視臺(tái)之一。建立之初，四川廣播電視臺(tái)實(shí)行的是中心制的管理模式，這也是我國(guó)電視臺(tái)管理的兩種代表模式之一，另一種模式便是頻道制。中心制是“中心——部門——科組——欄目”四級(jí)管理結(jié)構(gòu)，而頻道制是“頻道——欄目”兩級(jí)管理結(jié)構(gòu)。在中心制中，集團(tuán)組織各部門進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)以及播出，電視臺(tái)下設(shè)立各種中心，中心下又設(shè)置各個(gè)欄目，這些欄目在各個(gè)頻道播出，頻道只是一個(gè)播出平臺(tái)。而在頻道制中，電視臺(tái)下設(shè)頻道，頻道下再設(shè)欄目，頻道是獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體，是集團(tuán)管理的基本單元，自主管理頻道內(nèi)的欄目、人員、設(shè)施、報(bào)酬等事宜。

中心制由于層級(jí)結(jié)構(gòu)過(guò)多，不僅容易使各層級(jí)之間信息傳遞速度慢、各層級(jí)職責(zé)不明確，工作效率低下，還可能使機(jī)構(gòu)膨脹、產(chǎn)生各中心各自為政的趨勢(shì)，催生集權(quán)現(xiàn)象和官僚主義，使整個(gè)電視臺(tái)停滯不前、難以發(fā)展[2]。而在頻道制中，由于層級(jí)結(jié)構(gòu)的減少，各層級(jí)之間能更快捷地實(shí)現(xiàn)溝通交流，信息傳達(dá)的時(shí)間得以縮短，工作效率自然就提高了；層級(jí)機(jī)構(gòu)的減少也帶來(lái)了人員的大幅度縮減，大大節(jié)約了電視臺(tái)的人力成本。并且，頻道和欄目的權(quán)責(zé)更加清晰，有利于激發(fā)人員的工作積極性。此外，頻道制的實(shí)行還可以統(tǒng)合頻道內(nèi)部資源，有助于頻道內(nèi)資源的充分利用，使頻道效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最大化。兩相比較，頻道制有著明顯的優(yōu)勢(shì)，契合了電視臺(tái)內(nèi)部?jī)?yōu)化管理的需要，因而自20世紀(jì)90年代開始，省級(jí)電視臺(tái)紛紛選擇頻道制。2005年，四川廣電集團(tuán)明確提出“傾力打造專業(yè)化頻道”的目標(biāo)，開始逐漸推行頻道化的管理模式。此后，四川廣播電視臺(tái)管理進(jìn)一步優(yōu)化，整個(gè)電視臺(tái)的水平得到提升。

1.2 中觀上：省級(jí)電視臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的需要

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視行業(yè)的覆蓋范圍已經(jīng)突破地域限制，不少省級(jí)電視臺(tái)的頻道開始突破省級(jí)媒體的定位，逐漸向全國(guó)性電視頻道轉(zhuǎn)變，省級(jí)電視臺(tái)可能要與全國(guó)其他省級(jí)甚至地方電視臺(tái)搶奪觀眾，而這種爭(zhēng)奪的本質(zhì)是頻道與頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)。在頻道制中，電視臺(tái)擁有多個(gè)頻道這一情況使專業(yè)頻道的出現(xiàn)成為可能。頻道可以成為獨(dú)立對(duì)外經(jīng)營(yíng)的實(shí)體，它直接面對(duì)受眾，針對(duì)受眾的需求播出相應(yīng)的節(jié)目，針對(duì)各專業(yè)頻道的定位構(gòu)建與之對(duì)應(yīng)的專業(yè)節(jié)目體系，符合電視的發(fā)展規(guī)律，能推動(dòng)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)。另外，節(jié)目的專業(yè)化、精細(xì)化有利于頻道品牌的構(gòu)建，而頻道品牌的構(gòu)建又有助于電視臺(tái)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)。這是一個(gè)品牌價(jià)值高于一切的時(shí)代，在電視行業(yè)也不例外，品牌不僅是電視臺(tái)的無(wú)形資產(chǎn)，也是其賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。

2005年，四川衛(wèi)視在反復(fù)研討后確定了“故事頻道”這一定位，這使四川衛(wèi)視的收視率大幅提升，并在2006年成為全國(guó)收視增幅最快的省級(jí)衛(wèi)視，同時(shí)市場(chǎng)占有份額也明顯增大。毋庸置疑，頻道制憑借其在資源共享、工作效率高、成本較低等方面的優(yōu)勢(shì)，能使省級(jí)電視臺(tái)很好地適應(yīng)構(gòu)建專業(yè)頻道和品牌頻道這一轉(zhuǎn)變，是省級(jí)電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)因時(shí)而宜的選擇。

1.3 宏觀上：電視業(yè)市場(chǎng)變化的需要

就電視行業(yè)內(nèi)在動(dòng)力而言，1983年，第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出了“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針，此后，我國(guó)的廣播電視事業(yè)進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)展的大發(fā)展時(shí)期。上個(gè)世紀(jì)80年代末，“事業(yè)單位企業(yè)化管理”在我國(guó)電視行業(yè)推行，這改變了電視臺(tái)的生存環(huán)境，使電視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)上必須要有自力更生的能力。此外，近年來(lái)新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，受眾不斷細(xì)分，電視臺(tái)若要故步自封、不做任何改變已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)。要想在電視市場(chǎng)分得一杯羹，便不得不考慮實(shí)行頻道制，進(jìn)行專業(yè)頻道定位。

就電視行業(yè)外部壓力而言，自我國(guó)2001年加入WTO以后，國(guó)際傳媒巨頭對(duì)我國(guó)電視業(yè)市場(chǎng)的滲透逐漸加強(qiáng)，給電視業(yè)帶來(lái)了前所未有的壓力。雖然我國(guó)并沒(méi)有承諾開放與電視核心業(yè)務(wù)有關(guān)的內(nèi)容，但外國(guó)廣電傳媒能夠以電視節(jié)目、頻道落地、與中方合作進(jìn)行本土化節(jié)目制作等，直接與我國(guó)電視傳媒業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)[3]。各電視臺(tái)必須進(jìn)行市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，走可持續(xù)發(fā)展之路，確保生存發(fā)展。

推進(jìn)巡視工作持續(xù)健康發(fā)展，關(guān)鍵是要建設(shè)一支高素質(zhì)的巡視干部隊(duì)伍。要積極適應(yīng)巡視工作面臨的新的形勢(shì)任務(wù)對(duì)巡視干部提出的更高要求，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格要求、嚴(yán)格管理，嚴(yán)格監(jiān)督，把巡視干部隊(duì)伍建設(shè)好，讓黨委放心，讓被巡視單位認(rèn)可，讓職工群眾滿意。

頻道制的實(shí)行能降低生產(chǎn)成本，使頻道成為相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體，能根據(jù)當(dāng)下市場(chǎng)的變化做出節(jié)目調(diào)整，并且能選擇專業(yè)的頻道定位，吸引固定的受眾群，使電視臺(tái)有應(yīng)對(duì)內(nèi)外部壓力的能力。

2 省級(jí)電視臺(tái)頻道制的發(fā)展演變及實(shí)踐

2.1 省級(jí)電視臺(tái)頻道制的發(fā)展演變

頻道制并非是我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)從創(chuàng)辦開始就實(shí)行的管理模式，而是在電視傳媒行業(yè)不斷變化的背景下電視臺(tái)做出的一個(gè)因時(shí)而宜的選擇。我國(guó)的電視事業(yè)起步于1958年，此后一直到20世紀(jì)90年代初，我國(guó)電視業(yè)都處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，每個(gè)電視節(jié)目的“生產(chǎn)”實(shí)際上都可以被視為一次宣傳任務(wù)的完成過(guò)程，因此，根據(jù)“任務(wù)”類型的不同來(lái)構(gòu)建管理部門就是順理成章的事，這就是所謂的部門制[4]。四川廣播電視臺(tái)建立于1960年，在這個(gè)時(shí)期實(shí)行的是部門制，電視臺(tái)有三個(gè)管理層級(jí)，即“電視臺(tái)—節(jié)目生產(chǎn)部門—欄目”。在部門制的管理模式下，四川廣播電視臺(tái)的節(jié)目制作和播出是合為一體的，電視臺(tái)既是節(jié)目的播送平臺(tái)，也是節(jié)目的制作機(jī)構(gòu)。

制播一體雖然有利于節(jié)目?jī)?nèi)容的審查，但是不利于節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，電視節(jié)目運(yùn)作缺乏有力競(jìng)爭(zhēng)，且成本難以控制、質(zhì)量不易提高。20世紀(jì)90年代初，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開始在我國(guó)得到發(fā)展，電視行業(yè)也逐漸推行“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的管理辦法。在這種情況下，省級(jí)電視臺(tái)逐漸開始試行頻道制，以此降低節(jié)目生產(chǎn)成本、提高節(jié)目質(zhì)量、縮小電視臺(tái)規(guī)模、推進(jìn)電視臺(tái)的社會(huì)化進(jìn)程。四川廣播電視臺(tái)在2005年左右實(shí)行頻道制，將電視臺(tái)的管理層級(jí)變?yōu)椤半娨暸_(tái)——頻道——欄目”，頻道不僅是節(jié)目的播出平臺(tái)，更是獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體。這種情況下的頻道總監(jiān)擁有很大的權(quán)力，但從實(shí)際情況看，電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)等并沒(méi)有下放，仍舊缺乏充分的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，這種頻道制即我們所稱的“準(zhǔn)頻道制”。

2.2 省級(jí)電視臺(tái)頻道制的實(shí)踐

隨著電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“準(zhǔn)頻道制”暴露出不少問(wèn)題，頻道的獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)主體地位對(duì)省級(jí)電視臺(tái)的生存發(fā)展越來(lái)越重要。 中央電視臺(tái)從1999年開始進(jìn)行頻道制改革試點(diǎn)工作,大力推進(jìn)以“頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化[5]。省級(jí)電視臺(tái)由于存在頻道雷同、節(jié)目相似的情況，逐漸加快了建設(shè)專業(yè)頻道的 步伐，將頻道制視為推動(dòng)頻道發(fā)展的重要途徑。2007年之前，我國(guó)只有湖南衛(wèi)視等個(gè)別省級(jí)衛(wèi)視實(shí)行頻道制，2007年之后，省級(jí)電視臺(tái)紛紛開始實(shí)行頻道制。在頻道制下，頻道權(quán)責(zé)明晰，更注重產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，頻道總監(jiān)對(duì)頻道各項(xiàng)工作負(fù)責(zé)，頻道節(jié)目總監(jiān)、頻道運(yùn)營(yíng)總監(jiān)負(fù)責(zé)頻道不同方面的工作。頻道制的推行給電視臺(tái)帶來(lái)了生機(jī)與活力，比如四川廣播電視臺(tái)在2005年推行頻道制，目前在11個(gè)頻道中有四川衛(wèi)視、文化旅游頻道、經(jīng)濟(jì)頻道和公共頻道四個(gè)頻道節(jié)目覆蓋了四川甚至全國(guó)的大部分地區(qū)，滿足了覆蓋區(qū)域的收視需求，也提升了四川廣播電視臺(tái)在全國(guó)電視臺(tái)中的排名。

3 多屏互動(dòng)背景下省級(jí)電視臺(tái)頻道制發(fā)展的創(chuàng)新路徑

多屏互動(dòng)技術(shù)是近年發(fā)展起來(lái)的一種新興技術(shù)，在智能終端發(fā)展領(lǐng)域占據(jù)重要地位。一般來(lái)說(shuō)，多屏互動(dòng)是指基于數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(Digital Living Network Alliance，DLNA)協(xié)議、閃聯(lián)協(xié)議、Miracast協(xié)議等，通過(guò)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)連接，在手機(jī)、電視、掌上電腦等不同多媒體終端之間進(jìn)行多媒體內(nèi)容(諸如音頻、視頻、圖片)的傳輸、解析、展示、控制等一系列操作[6]。多屏互動(dòng)技術(shù)可通過(guò)分享屏幕、分享內(nèi)容等方式實(shí)現(xiàn)，從而提升用戶的使用體驗(yàn)。多屏互動(dòng)的媒介環(huán)境對(duì)省級(jí)電視臺(tái)頻道制發(fā)展有一定影響，四川廣播電視臺(tái)應(yīng)該利用多屏互動(dòng)技術(shù)積極尋求創(chuàng)新路徑。

3.1 媒體融合發(fā)展，節(jié)目來(lái)源多渠道化

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，是新聞傳播學(xué)者們重點(diǎn)研究的主題。媒體融合本意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，它是媒體的一場(chǎng)破壞性創(chuàng)新，囊括了理念融合、內(nèi)容融合、技術(shù)融合、渠道融合、平臺(tái)融合等多個(gè)方面。多屏互動(dòng)背景下，實(shí)現(xiàn)媒體融合對(duì)省級(jí)電視臺(tái)頻道制的發(fā)展具有促進(jìn)作用。四川廣播電視臺(tái)的各個(gè)頻道可與其他形式的媒體——尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體——進(jìn)行合作，嘗試跨媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展方向。多屏互動(dòng)背景下，頻道與其他形式媒體融合發(fā)展，通過(guò)分享媒體雙方的內(nèi)容，頻道可以增加節(jié)目獲取的渠道，而通過(guò)分享雙方的媒體平臺(tái)，頻道還能實(shí)現(xiàn)播出平臺(tái)的擴(kuò)展。媒體融合的發(fā)展方式對(duì)頻道的發(fā)展大有裨益，一方面頻道為受眾提供了形式更多樣、內(nèi)容更豐富的節(jié)目，有利于頻道觀眾群的擴(kuò)大；另一方面頻道又增加了節(jié)目的播出平臺(tái)，為節(jié)目的收視率提升做了一定貢獻(xiàn)。此外，通過(guò)媒體融合，四川廣播電視臺(tái)各頻道可以獲得更多市場(chǎng)信息，從而能針對(duì)市場(chǎng)需求制作和推出節(jié)目產(chǎn)品，將單一的電視業(yè)務(wù)擴(kuò)展到更廣的范圍。

3.2 研究目標(biāo)受眾，內(nèi)容專業(yè)細(xì)分化

當(dāng)今是一個(gè)“受眾為王”的時(shí)代，媒體必須針對(duì)受眾需求“投其所好”，才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。多屏互動(dòng)背景下，新媒體的發(fā)展給我國(guó)以報(bào)紙、電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了一定影響，受眾需求的多元化和受眾分眾化日益明顯，目前的電視媒體正向交互化、個(gè)性化、專業(yè)化等方向發(fā)展。省級(jí)電視臺(tái)各個(gè)頻道發(fā)展的趨勢(shì)是頻道定位專業(yè)化、頻道節(jié)目?jī)?nèi)容細(xì)分化，實(shí)行不同定位特色的頻道將以不同類型的觀眾群作為收視的目標(biāo)受眾群。四川衛(wèi)視就在細(xì)致研究目標(biāo)受眾的構(gòu)成狀況、興趣愛好、受傳行為特點(diǎn)等情況后，明確了目標(biāo)受眾的個(gè)性化需求，在此基礎(chǔ)上于2011年確定了“中國(guó)愛”的頻道定位，對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行了相應(yīng)改革。2012年1月，央視索福瑞2011年全國(guó)34家地方衛(wèi)視收視排名顯示，四川衛(wèi)視居第10位，成為2011年唯一一家全年收視排名躋身全國(guó)十強(qiáng)的西部電視臺(tái)[7]。這是鎖定目標(biāo)受眾、提高受眾的收視粘合度，從而提高頻道的關(guān)注度、吸引目標(biāo)受眾收看頻道節(jié)目的一個(gè)很好實(shí)例。當(dāng)受眾對(duì)頻道的喜愛達(dá)到一定程度時(shí)，受眾才愿意成為本頻道的忠實(shí)觀眾，只有集聚了相當(dāng)規(guī)模受眾的頻道才具有一定的影響力，才可能稱得上是品牌頻道。品牌頻道可以獲得較高的關(guān)注度，可以吸引更多的廣告商前來(lái)投放廣告，而廣告收入對(duì)促進(jìn)頻道的深入、靈活發(fā)展具有重要作用。毋庸置疑，一個(gè)頻道的廣告投放收入很大程度上決定了該頻道的發(fā)展前景。省級(jí)電視臺(tái)實(shí)行頻道制后，要針對(duì)目標(biāo)受眾的需求，構(gòu)建本頻道的特色定位，并據(jù)此制作專業(yè)細(xì)分的節(jié)目、培育品牌節(jié)目。

3.3 充分的經(jīng)營(yíng)權(quán)，節(jié)目市場(chǎng)全國(guó)化

體制機(jī)制的創(chuàng)新是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源整合和擴(kuò)張性發(fā)展的關(guān)鍵。四川廣播電視臺(tái)早在20世紀(jì)90年代就開始實(shí)行頻道制，但那個(gè)時(shí)候的頻道制是頻道經(jīng)營(yíng)權(quán)力不充分的“準(zhǔn)頻道制”。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，四川廣播電視臺(tái)開始推行嚴(yán)格的頻道制，將頻道逐漸培養(yǎng)成市場(chǎng)主體，使之面對(duì)市場(chǎng)、滿足市場(chǎng)需求，從而解決原有的體制問(wèn)題。四川廣播電視臺(tái)可以考慮將節(jié)目制作權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、一般員工的人事任免權(quán)、分配權(quán)等下放給頻道，促使頻道根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行節(jié)目制作、廣告運(yùn)作等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)頻道獨(dú)立自主的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體身份。當(dāng)下，四川廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象主要是中央電視臺(tái)和其他省級(jí)電視臺(tái)，省級(jí)電視臺(tái)的收視市場(chǎng)已經(jīng)從本省擴(kuò)展至全國(guó)。只有電視臺(tái)的頻道擁有相對(duì)獨(dú)立的自主經(jīng)營(yíng)主權(quán)，各個(gè)頻道才有可能擁有足夠的發(fā)展活力和動(dòng)力，才能制作出以全國(guó)范圍為目標(biāo)市場(chǎng)的節(jié)目，從而成為真正意義上的全國(guó)性頻道，參與到全國(guó)電視臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中去。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)頻道制是從部門制發(fā)展而來(lái)的，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、電視臺(tái)內(nèi)部管理改革等多方面因素影響下電視臺(tái)因時(shí)而宜的選擇。四川廣播電視臺(tái)在頻道制的改革實(shí)踐中還存在不少問(wèn)題，但頻道制的實(shí)行確實(shí)惠及電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量、生產(chǎn)成本等多個(gè)方面，提升了電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)能力和綜合實(shí)力。當(dāng)下，以四川廣播電視臺(tái)為代表的省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)在媒體融合、節(jié)目?jī)?nèi)容專業(yè)細(xì)分以及下放經(jīng)營(yíng)權(quán)等方面下工夫，探索省級(jí)電視臺(tái)頻道制的創(chuàng)新路徑，推動(dòng)省級(jí)電視臺(tái)頻道制的長(zhǎng)足發(fā)展。

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