王煦之

（作者單位：南京政治學(xué)院）

回歸與超越視覺文化心理下的網(wǎng)絡(luò)直播

王煦之

（作者單位：南京政治學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們生活?yuàn)蕵贩绞降牟粩嘭S富，使網(wǎng)絡(luò)直播掀起了一股火熱的浪潮。很多以年輕人作為主體的網(wǎng)絡(luò)直播觀眾，越來越沉迷于網(wǎng)絡(luò)直播的世界，這一現(xiàn)象不禁引起了人們的關(guān)注。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)有情況以及其反映出的人們心理特點(diǎn)進(jìn)行了分析，分別從真實(shí)生活的回歸以及視覺文化信息的傳遞這兩個(gè)方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播所帶來的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)的闡述。

視覺文化；文化心理；網(wǎng)絡(luò)直播

發(fā)展紅火的互聯(lián)網(wǎng)直播帶動(dòng)了一批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，也使網(wǎng)絡(luò)直播成為了觀眾為了增加與網(wǎng)紅的互動(dòng)，通過贈(zèng)送禮物來提升主播關(guān)注度的金錢交易平臺(tái)。因此，深入研究網(wǎng)紅直播所折射出的視覺文化以及直播心理，對(duì)于回歸現(xiàn)實(shí)，確保網(wǎng)絡(luò)直播的良性發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

1 網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

現(xiàn)在人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注程度不再受到年齡以及性別的局限，人們可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)與主播進(jìn)行線上互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)不但為主播提供了一種能夠獲得豐厚經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的工作方式，也更加符合用戶個(gè)性化的需求。受眾也可以根據(jù)自己的喜好選擇網(wǎng)絡(luò)主播，在直播的過程中與主播進(jìn)行互動(dòng)。這些因素使網(wǎng)絡(luò)直播成為了一種越來越受人們歡迎的社交平臺(tái)。

2 網(wǎng)絡(luò)直播反映出人們的心理特點(diǎn)

2.1 以觀眾的角度分析

人們常常會(huì)對(duì)平時(shí)固定的工作生活模式感到厭煩，促使人們產(chǎn)生對(duì)別人不一樣的生活狀態(tài)的好奇心理。另外，在快節(jié)奏的生活以及緊張的工作氛圍之下，會(huì)使人感到壓抑，甚至出現(xiàn)迷失自我的感覺，人們會(huì)嘗試著通過網(wǎng)絡(luò)直播尋找一種較為放松，同時(shí)讓自己得到關(guān)注的娛樂休閑方式，以此來逃避現(xiàn)實(shí)高壓下的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)直播則是一種不受地點(diǎn)的限制，隨時(shí)滿足人們放松、減壓需求很好的方法[1]。

2.2 以主播的角度分析

“網(wǎng)紅”一詞是用來形容受關(guān)注度較高的網(wǎng)絡(luò)主播的新詞匯，通過這一詞匯字面上所表達(dá)的意思，就能夠反映出網(wǎng)絡(luò)主播在平臺(tái)上通過表現(xiàn)自己而受到人們追捧的心態(tài)。通過觀眾的彈幕留言以及所贈(zèng)送的禮物，可以滿足主播喜歡被夸贊以及對(duì)物質(zhì)的渴求心理[2]。

3 真實(shí)的回歸促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛快速發(fā)展

3.1 有效避免網(wǎng)絡(luò)直播受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)帶動(dòng)了主播行業(yè)的發(fā)展，也使網(wǎng)絡(luò)直播成為了新媒體時(shí)代下獲得巨大商業(yè)利益的一種運(yùn)營方式。網(wǎng)絡(luò)觀眾可以在直播平臺(tái)用金錢購買虛擬禮物，送給喜歡的主播，而網(wǎng)絡(luò)主播則可以通過接受禮物來獲得金錢上的收益。網(wǎng)絡(luò)直播潛在的巨大經(jīng)濟(jì)利益，使很多企業(yè)看到了背后所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。因此，對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管，可以避免網(wǎng)絡(luò)直播過程中不正當(dāng)?shù)慕疱X交易出現(xiàn)。

3.2 防止不良宣傳手段使人們脫離現(xiàn)實(shí)生活

現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)主播為了迎合觀眾的口味，提升自己的關(guān)注度，經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放虛構(gòu)的生活狀態(tài)。另外，通過一些不真實(shí)的角色扮演，給觀眾營造出一種夢幻的感覺。這樣就會(huì)使觀眾逐漸沉迷于網(wǎng)絡(luò)的虛擬直播中無法走出來，從而影響正常的工作以及生活。因此，觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，時(shí)刻保持理性的思考判斷能力是十分關(guān)鍵的[3]。

4 利用網(wǎng)絡(luò)直播帶來的視覺效應(yīng)傳遞娛樂文化

4.1 網(wǎng)絡(luò)直播給人帶來視覺上的新鮮感受

現(xiàn)在人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求由最初的共享信息資源的形式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足個(gè)人喜好而窺探他人生活方式的一種媒介。這種觀眾需求標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變使網(wǎng)絡(luò)直播的形式也相應(yīng)的發(fā)生了變化，從原有的共享公共新聞信息轉(zhuǎn)向?qū)λ饺松畹闹辈?。主播可以通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)展現(xiàn)青春靚麗的形象以及平時(shí)的生活方式，這能夠使觀眾在進(jìn)行視覺享受的同時(shí)，還很好地滿足了對(duì)主播私人生活的窺探心理。

4.2 視覺消費(fèi)使網(wǎng)絡(luò)直播成為娛樂文化

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，主播可以通過才藝表演以及言語互動(dòng)等形式，吸引觀眾們的眼球。觀眾在平臺(tái)中可以給喜歡的主播購買各種虛擬的禮物，引起主播的注意，從而增加自己與主播單獨(dú)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。而在這一過程中，很多觀眾在為主播贈(zèng)送禮物時(shí)，由于禮物價(jià)值的不同主播會(huì)根據(jù)情況產(chǎn)生出對(duì)觀眾的差別待遇，使觀眾形成相互攀比的心理。同時(shí)，在攀比以及虛榮心的帶動(dòng)之下，網(wǎng)絡(luò)直播觀眾的規(guī)模也呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢，這使網(wǎng)絡(luò)直播形成一種人們生活中較為常見的娛樂文化。

5 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播成為人們娛樂消遣的一種流行形式，從側(cè)面反映出人們?cè)诮邮苊襟w新鮮事物的能力在逐漸加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)直播以其反映、回歸現(xiàn)實(shí)生活的特點(diǎn)，使其逐步發(fā)展為受到人們廣泛認(rèn)可的視覺文化。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)以及監(jiān)管是非常有必要的，這樣能夠在保證觀眾切身利益的情況下，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的良性發(fā)展。

[1]黃藝.泛娛樂化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(2):106.

王煦之（1994-），男，江蘇鹽城人，碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。